Jak rozpocząć natywną kampanię reklamową? Wpis gościnny autorstwa Taboola

Reklama natywna stała się popularnym formatem dla marketerów, którzy chcą dostarczać bardziej płynne, mniej inwazyjne reklamy, aby osiągnąć swoje cele konwersji i CPA, ponieważ konsumenci stają się bardziej odporni na tradycyjne formy reklamy.

Firmy różnej wielkości, od marek z listy Fortune 500 po wschodzące start-upy typu direct-to-consumer, przeznaczają większe budżety na niezakłócające pracy formaty reklam. W tym artykule przyjrzymy się tajnikom reklam natywnych i udzielimy wskazówek, jak rozpocząć udaną kampanię reklamy natywnej.

Czym jest reklama natywna?

Reklama natywna to forma reklamy, która płynnie wtapia się w otaczającą treść. Chodzi o to, aby tworzyć reklamy spójne z treścią strony, zasymilowane z projektem i zgodne z zachowaniem platformy, tak aby widz czuł, że reklamy tam są. Promowane wyniki wyszukiwania, sponsorowane posty w mediach społecznościowych i polecane treści pod artykułami wydawcy to popularne przykłady reklam natywnych. Skuteczne reklamy natywne zapewniają użytkownikom taką samą wartość, jak bezpłatne wyniki wyszukiwania i posty generowane przez użytkowników w mediach społecznościowych.

Które reklamy są natywne i jak wyglądają?

Reklama natywna najprawdopodobniej wygląda tak samo jak wszystkie inne artykuły i treści wokół niej. Na przykład reklamy natywne w mediach społecznościowych wtapiają się w kanał społecznościowy. Można je po prostu odróżnić za pomocą zastrzeżenia „Sponsorowane” lub „Promowane”. Tymczasem reklamy natywne w otwartej sieci przyjmą formę rekomendacji treści sponsorowanych na stronach wydawców.

Dlaczego reklamy natywne działają?

Podczas gdy tradycyjne banery reklamowe tylko zakłócają wrażenia użytkownika, reklamy natywne pasują do tego doświadczenia. Dzięki reklamom natywnym w otwartej sieci marki korzystają z „aureoli zaufania do wiadomości” — czyli zaufania, które zdobywają, dostarczając reklamy wraz z treściami zaufanych wydawców.

Natywne kanały reklamowe

Reklama natywna działa w trzech kanałach:

1. Wyszukiwarka – Wyszukiwarki, takie jak Google i Yahoo, zapoczątkowały zupełnie nową formę „natywnej” dzięki sponsorowanym wynikom wyszukiwania.
2. Społecznościowe – Sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, spopularyzowały formaty reklam natywnych i karuzelowych.
3. Otwarty Internet – platformy rekomendacji treści, takie jak Taboola, obsługują spersonalizowane rekomendacje treści i natywne reklamy In-Feed w witrynach popularnych wydawców.

Kto korzysta z reklamy natywnej?

Korzyści płynące z reklamy natywnej obejmują trzy grupy:

1. Reklamodawcy – reklamodawcy używają reklam natywnych, aby docierać do odbiorców w ważnych momentach, kiedy ludzie już konsumują treści i są otwarci na odkrywanie czegoś nowego. Kampanie te mogą maksymalizować wydatki na reklamę i wyznaczać cele związane z budowaniem świadomości marki na wysokim poziomie, a także z potencjalnymi klientami i sprzedażą na końcu ścieżki.
2. Wydawcy – wydawcy przyjęli reklamy natywne jako nieodzowne narzędzie do zarabiania na treściach na różnych platformach i urządzeniach. Reklamy natywne przyciągają uwagę ludzi bez poświęcania ogólnego UX, kierując użytkowników do stron o wysokiej wartości, takich jak wideo, treści sponsorowane, mikrowitryny i inne.
3. Użytkownicy – ​​reklamy natywne unikają uciążliwych pułapek wyskakujących okienek lub reklam przed filmem na rzecz bardziej uczciwej umowy z użytkownikami, umożliwiając ludziom odkrywanie i angażowanie się w markowe treści, które mogą im się spodobać, na własnych warunkach.

Jak wybrać odpowiednią platformę reklamy natywnej

Uruchomienie skutecznej strategii reklamy natywnej wymaga wielu kroków. Musisz stworzyć zasoby kreacji, ustawić stawki, kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, znajdować witryny do dystrybucji i mierzyć skuteczność.

Dobrą wiadomością jest to, że reklamodawcy mogą wykorzystać natywną platformę reklamową do automatyzacji i optymalizacji tych procesów, oszczędzając czas i maksymalizując wyniki.

Przy wyborze odpowiedniej platformy należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

1. Koszt – czy możesz osiągnąć swoje cele CPA na platformie?
2. Skala — do ilu użytkowników dociera platforma w regionach docelowych? Czy możesz skalować swoje kampanie, jednocześnie osiągając cele konwersji?
3. Jakość sieci — na jakich stronach internetowych jest obecnie wdrażana platforma? Czy może dostarczać wysokiej jakości ruch?
4. Śledzenie — czy platforma zapewnia przejrzysty dostęp do kluczowych wskaźników wydajności? (np. CTR, CPA)
5. Bezpieczeństwo marki – czy platforma może zapewnić, że Twoje reklamy będą udostępniane w odpowiednich środowiskach wraz z treściami bezpiecznymi dla marki?
6. Serwis – jak łatwo jest pracować z tą platformą i zarządzać kampaniami? Czy zapewnia praktyczne usługi zarządzania kontem?

Jako największa otwarta internetowa platforma reklamowa Taboola zapewnia reklamodawcom wszystkie powyższe. Nasza sieć obejmuje ponad 9000 sprawdzonych wydawców premium, w tym USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider i Bloomberg. Wydawcy z ponad 500 000 wyświetleń miesięcznie mogą współpracować z Taboola w celu dostarczania natywnych reklam CPC w formie sponsorowanych treści i filmów.

Taboola oferuje również ogromną skalę, docierając do 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie z 400 miliardami rekomendacji treści każdego miesiąca. Reklamodawcy mogą korzystać z narzędzi kierowania kontekstowego, podziałów demograficznych i gotowych segmentów odbiorców, aby dotrzeć do swoich klientów w tej sieci. I mogą być pewni, że ich reklamy są udostępniane obok odpowiednich treści. To dlatego, że Taboola jest zintegrowana z wiodącymi ekspertami w dziedzinie bezpieczeństwa marki, takimi jak DoubleVerify, Integral Ad Science i IAB Tech Lab.

Jak rozpocząć kampanię reklamy natywnej na Taboola

Rozpoczęcie skutecznej kampanii reklam natywnych obejmuje wybranie celu kampanii, określenie docelowych odbiorców, wybór platform dystrybucji, tworzenie niestandardowych zasobów kreatywnych, ustalenie budżetu i mierzenie skuteczności. Wykonaj następujące kroki, aby rozpocząć kampanię reklam natywnych z Taboola:

1. Otwórz panel Taboola Ads i kliknij +Utwórz , a następnie wybierz Kampania .
2. Dodaj nazwę kampanii i tekst promujący markę w odpowiednich polach.
3. Wybierz cel marketingowy, taki jak generowanie potencjalnych klientów, zaangażowanie w witrynie lub zakupy online.
4. Zaplanuj kampanię na żądany przedział czasowy.
5. Wybierz lokalizację, platformę i preferencje kierowania na urządzenia. Na przykład możesz chcieć dotrzeć do klientów w określonych miastach na ich urządzeniach mobilnych.
6. Wybierz ustawienia bezpieczeństwa marki i listy zablokowanych wydawców.
7. Zdecyduj, jak chcesz kierować reklamy do odbiorców, na przykład według kontekstu lub demografii. Możesz także tworzyć podobnych odbiorców swoich najlepszych klientów i pomijać istniejących klientów.
8. Ustaw stawkę i budżet zgodnie z modelem CPC. Możesz używać SmartBid do automatycznego dostosowywania stawek do określonych celów, takich jak konwersje i CPA.
9. Prześlij zasoby kreacji, takie jak miniatura, nagłówek, wezwanie do działania i adres URL strony docelowej.
10. Prześlij swoją kampanię do sprawdzenia i zatwierdzenia.
11. Prowadź swoją kampanię. Kontynuuj mierzenie wyników i testowanie nowych strategii, aby zoptymalizować skuteczność.

Przykłady reklam natywnych

Zanim zajmiesz się swoją pierwszą kampanią reklam natywnych, warto zainspirować się markami, które już odniosły sukces w tym formacie. W tym miejscu podzielimy się trzema studiami przypadków reklamodawców natywnych, którzy wykorzystali innowacyjne strategie w celu zwiększenia świadomości, generowania kliknięć i zachęcania do zakupów w otwartej sieci.

Adidas generuje kliknięcia dla nowego obuwia

Wiodąca marka odzieży sportowej Adidas wykorzystała reklamę natywną do promocji swoich nowych produktów z technologią BOOST. Stworzyli i udostępnili filmy informacyjne w witrynach najlepszych wydawców, wprowadzając konsumentów w nową technologię i inspirując ich do pogłębiania wiedzy.

Dzięki tej natywnej kampanii reklamowej Adidas był w stanie zwiększyć CTR o 50%, zwiększyć świadomość nowego produktu i zwiększyć sprzedaż.

Bombfell zwiększa liczbę konwersji mobilnych

Bombfell, osobista usługa stylizacji dla mężczyzn, chciała rozszerzyć swój zasięg poza kanały społecznościowe i wyszukiwania. Wykorzystali więc posiadane treści do tworzenia reklam natywnych i wyświetlania ich w witrynach czołowych wydawców.

Wprowadzając reklamy natywne, firma Bombfell osiągnęła 960-procentowy wzrost liczby konwersji mobilnych i 48-procentowy wzrost ruchu w witrynie.

Sony Pictures Entertainment przyciąga ludzi do kina

Gdy firma Sony Pictures Entertainment (SPE) chciała zwiększyć świadomość i zwiększyć sprzedaż biletów na nadchodzące filmy w Tajlandii, zwróciła się ku reklamom natywnym. W szczególności studio promowało zwiastuny filmów Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse i Venom , docierając do szerokiego grona odbiorców na tabletach i urządzeniach mobilnych.

W rezultacie SPE Thailand uzyskało ponad 400 000 wyświetleń i 194 000 zakończonych wyświetleń wideo.

Lily's Kitchen generuje miliony wyświetleń wideo

Lily's Kitchen, firma produkująca naturalną karmę dla zwierząt, musiała znaleźć nowe sposoby dotarcia do miłośników zwierząt w Wielkiej Brytanii. Rozpoczęli więc w otwartej sieci kampanię wideo skoncentrowaną na zwierzętach, rozprowadzając reklamy w miejscach docelowych o dużym wpływie na witryny wydawców.

W przypadku Lily's Kitchen kampania natywna osiągnęła ponad 1 168 000 wyświetleń wideo i 14% wzrost wskaźnika realizacji.

AIG Israel zwiększa świadomość i zakupy

AIG, wiodąca globalna organizacja ubezpieczeniowa, chciała zwiększyć popyt na swoje ubezpieczenia hipoteczne w Izraelu. Dlatego kierowali i ponownie kierowali reklamy do odpowiednich odbiorców za pomocą filmów edukacyjnych.

W ciągu zaledwie 30 dni kampania dotarła do 400 000 osób i zwiększyła chęć zakupu o 30%. Ponadto AIG Israel odkryło, że w pięciu kanałach marketingowych 50% osób, które dokonały zakupu, rozpoczęło swoją podróż od tych reklam natywnych.

Chcesz uwolnić moc reklam natywnych dla swojej firmy? Rozpocznij swoją natywną kampanię reklamową z Taboola.