Come si avvia una campagna pubblicitaria nativa? Guest post di Taboola

La pubblicità nativa è diventata un formato popolare per i professionisti del marketing che desiderano offrire esperienze pubblicitarie più fluide e meno invasive per raggiungere i propri obiettivi di conversione e CPA, poiché i consumatori diventano più resistenti alle forme tradizionali di pubblicità.

Aziende di tutte le dimensioni, dai marchi Fortune 500 alle startup emergenti Direct-to-Consumer, stanno destinando budget maggiori a formati pubblicitari non dirompenti. In questo articolo, esploreremo i dettagli degli annunci nativi e offriremo indicazioni su come avviare una campagna pubblicitaria nativa di successo.

Cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una forma di pubblicità che si fonde perfettamente con il contenuto circostante. L'idea è quella di creare annunci che siano coerenti con il contenuto della pagina, assimilati nel design e coerenti con il comportamento della piattaforma in modo che lo spettatore senta che gli annunci vi appartengono. I risultati di ricerca promossi, i post sponsorizzati sui social media e i contenuti consigliati sotto gli articoli degli editori sono esempi popolari di annunci nativi. Gli annunci nativi efficaci forniscono agli utenti lo stesso tipo di valore dei risultati di ricerca organici e dei post sui social media generati dagli utenti.

Quali annunci sono nativi e che aspetto hanno?

È molto probabile che la pubblicità nativa assomigli a tutti gli altri articoli e contenuti che la circondano. Gli annunci nativi sui social media, ad esempio, si integrano direttamente nel feed dei social. Possono essere semplicemente differenziati con un disclaimer "Sponsorizzato" o "Promosso". Nel frattempo, gli annunci nativi sul Web aperto assumeranno la forma di consigli sui contenuti sponsorizzati sulle pagine degli editori.

Perché gli annunci nativi funzionano?

Mentre i banner pubblicitari tradizionali interrompono solo l'esperienza dell'utente, gli annunci nativi si adattano a tale esperienza. Con la pubblicità nativa sul Web aperto, i marchi beneficiano dell '"alone di fiducia nelle notizie", ovvero la fiducia che guadagnano semplicemente pubblicando annunci insieme a contenuti di editori affidabili.

Canali pubblicitari nativi

La pubblicità nativa funziona su tre canali:

1. Ricerca : i motori di ricerca come Google e Yahoo hanno aperto la strada a una forma completamente nuova di "nativo" con i loro risultati di ricerca sponsorizzati.
2. Social : i social network come Facebook e Instagram hanno reso popolari i formati di annunci nativi in-feed e carosello.
3. Web aperto : le piattaforme di raccomandazione dei contenuti come Taboola forniscono consigli personalizzati sui contenuti e annunci nativi in-feed sui siti Web di editori più diffusi.

Chi trae vantaggio dalla pubblicità nativa?

I vantaggi della pubblicità nativa coprono tre gruppi:

1. Inserzionisti : gli inserzionisti utilizzano annunci nativi per raggiungere il pubblico in momenti di grande impatto quando le persone stanno già consumando contenuti e sono aperte a scoprire qualcosa di nuovo. Queste campagne possono massimizzare la spesa pubblicitaria e guidare gli obiettivi intorno alla consapevolezza del marchio di alto livello, nonché lead e vendite down-funnel.
2. Editori : gli editori hanno adottato gli annunci nativi come uno strumento indispensabile per monetizzare i contenuti su piattaforme e dispositivi. Gli annunci nativi attirano l'attenzione delle persone senza sacrificare l'esperienza utente complessiva, indirizzando gli utenti a pagine di alto valore come video, contenuti sponsorizzati, micrositi e altro ancora.
3. Utenti : gli annunci nativi evitano le insidie ​​dirompenti degli annunci pop-up o pre-roll a favore di un accordo più rispettoso con gli utenti, consentendo alle persone di scoprire e interagire con i contenuti di marca che potrebbero piacere alle proprie condizioni.

Come scegliere la giusta piattaforma di pubblicità nativa

Ci sono molti passaggi per lanciare una strategia pubblicitaria nativa di successo. Devi costruire le tue risorse creative, impostare le tue offerte, indirizzare il pubblico giusto, trovare siti per la distribuzione e misurare le prestazioni.

La buona notizia è che gli inserzionisti possono utilizzare una piattaforma pubblicitaria nativa per automatizzare e ottimizzare questi processi, risparmiando tempo e massimizzando i risultati.

Ci sono diversi fattori da considerare quando si sceglie la piattaforma giusta:

1. Costo : riesci a raggiungere i tuoi obiettivi CPA sulla piattaforma?
2. Scala : quanti utenti raggiunge la piattaforma nelle regioni target? Puoi ridimensionare le tue campagne pur continuando a raggiungere i tuoi obiettivi di conversione?
3. Qualità della rete : su quali tipi di siti Web è attualmente distribuita la piattaforma? Può fornire traffico di alta qualità?
4. Monitoraggio : la piattaforma fornisce un accesso trasparente alle metriche chiave delle prestazioni? (es. CTR, CPA)
5. Sicurezza del brand : la piattaforma può garantire che i tuoi annunci vengano condivisi in ambienti adeguati insieme a contenuti sicuri per il brand?
6. Servizio : quanto è facile lavorare con questa piattaforma e gestire le campagne? Fornisce servizi pratici di gestione degli account?

Come la più grande piattaforma pubblicitaria nativa web aperta, Taboola offre agli inserzionisti tutto quanto sopra. La nostra rete comprende oltre 9.000 editori premium e controllati, tra cui USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider e Bloomberg. Gli editori con oltre 500.000 visualizzazioni mensili possono lavorare con Taboola per fornire annunci nativi CPC sotto forma di contenuti e video sponsorizzati.

Taboola offre anche una vasta scala, raggiungendo 500 milioni di utenti attivi ogni giorno in tutto il mondo con 400 miliardi di consigli sui contenuti ogni mese. Gli inserzionisti possono utilizzare strumenti di targeting contestuale, suddivisioni demografiche e segmenti di pubblico già pronti per raggiungere i propri clienti all'interno di questa rete. E possono essere certi che i loro annunci vengano condivisi accanto a contenuti adatti. Questo perché Taboola è integrato con i maggiori esperti di sicurezza del marchio, come DoubleVerify, Integral Ad Science e IAB Tech Lab.

Come avviare una campagna pubblicitaria nativa su Taboola

L'avvio di una campagna pubblicitaria nativa di successo implica la scelta dell'obiettivo della campagna, la determinazione del pubblico di destinazione, la selezione delle piattaforme di distribuzione, la creazione di risorse creative personalizzate, l'impostazione del budget e la misurazione delle prestazioni. Segui questi passaggi per lanciare la tua campagna pubblicitaria nativa con Taboola:

1. Apri la dashboard di Taboola Ads e fai clic su +Crea , quindi seleziona Campagna .
2. Aggiungi il nome della campagna e il testo del marchio nei campi appropriati.
3. Scegli il tuo obiettivo di marketing, come la generazione di lead, il coinvolgimento del sito Web o gli acquisti online.
4. Pianifica la tua campagna per il periodo di tempo desiderato.
5. Seleziona le tue preferenze di targeting per posizione, piattaforma e dispositivo. Ad esempio, potresti voler raggiungere i clienti in determinate città sui loro dispositivi mobili.
6. Scegli le impostazioni di sicurezza del brand e gli elenchi di blocco dei publisher.
7. Decidi come vuoi indirizzare i tuoi segmenti di pubblico, ad esempio in base al contesto o ai dati demografici. Puoi anche creare segmenti di pubblico simili dei tuoi migliori clienti ed eliminare i clienti esistenti.
8. Imposta la tua offerta e il tuo budget in base a un modello CPC. Puoi utilizzare SmartBid per aggiustare automaticamente le tue offerte per determinati obiettivi, come conversioni e CPA.
9. Carica gli asset della tua creatività, come la miniatura, il titolo, l'invito all'azione e l'URL della pagina di destinazione.
10. Invia la tua campagna per la revisione e l'approvazione.
11. Gestisci la tua campagna. Continua a misurare i risultati e testare nuove strategie per ottimizzare le prestazioni.

Esempi di pubblicità nativa

Prima di immergerti nella tua prima campagna pubblicitaria nativa, può essere utile trarre ispirazione dai marchi che hanno già avuto successo con questo formato. Qui condivideremo tre case study di inserzionisti nativi che hanno utilizzato strategie innovative per aumentare l'awareness, generare clic e incentivare gli acquisti sul Web aperto.

Adidas genera clic per nuove calzature

Il marchio leader di abbigliamento sportivo Adidas ha utilizzato la pubblicità nativa per promuovere i suoi nuovi prodotti con tecnologia BOOST. Hanno creato e condiviso video informativi su siti di editori premium, introducendo i consumatori alla nuova tecnologia e ispirandoli a saperne di più.

Con questa campagna pubblicitaria nativa, Adidas è stata in grado di aumentare il CTR del 50%, diffondere la consapevolezza del nuovo prodotto e incrementare le vendite.

Bombfell aumenta le conversioni da dispositivi mobili

Bombfell, un servizio di personal styling per uomini, voleva ampliare la propria portata oltre i soli canali social e di ricerca. Quindi hanno utilizzato i contenuti di proprietà per creare annunci nativi e lanciarli sui principali siti di editori.

Espandendosi alla pubblicità nativa, Bombfell ha ottenuto un aumento del 960% delle conversioni da dispositivi mobili e del 48% del traffico sul sito web.

Sony Pictures Entertainment porta le persone al cinema

Quando Sony Pictures Entertainment (SPE) ha voluto aumentare l'awareness e la vendita dei biglietti per i film in uscita in Thailandia, si è rivolta alla pubblicità nativa. Nello specifico, lo studio ha promosso trailer cinematografici di Piccoli Brividi: Halloween infestato , Spider-Man into the Spider-Verse e Venom , raggiungendo un vasto pubblico su tablet e dispositivi mobili.

Di conseguenza, SPE Thailand ha generato oltre 400.000 impressioni e 194.000 visualizzazioni video completate.

Lily's Kitchen genera milioni di visualizzazioni di video

Lily's Kitchen, un'azienda di alimenti naturali per animali domestici, aveva bisogno di trovare nuovi modi per raggiungere gli amanti degli animali domestici nel Regno Unito. Così hanno lanciato una campagna video incentrata sugli animali domestici sul Web aperto, distribuendo annunci in posizionamenti ad alto impatto sui siti dei publisher.

Per Lily's Kitchen, la campagna nativa ha ottenuto oltre 1.168.000 visualizzazioni di video e un aumento del 14% del tasso di completamento.

AIG Israel stimola la consapevolezza e gli acquisti

AIG, un'organizzazione assicurativa leader a livello mondiale, desiderava aumentare la domanda per la sua assicurazione ipotecaria in Israele. Quindi hanno preso di mira e reindirizzato il pubblico pertinente con video educativi.

In soli 30 giorni, la campagna ha raggiunto 400.000 persone e ha aumentato l'intenzione di acquisto del 30%. Inoltre, AIG Israel ha scoperto che, attraverso cinque canali di marketing, il 50% delle persone che hanno effettuato un acquisto ha iniziato il proprio viaggio con questi annunci nativi.

Pronto a sfruttare la potenza degli annunci nativi per la tua azienda? Avvia la tua campagna pubblicitaria nativa con Taboola.