ネイティブ広告キャンペーンを開始するにはどうすればよいですか? Taboola によるゲスト投稿

ネイティブ広告は、消費者が従来の形式の広告に対する抵抗感を強めているため、コンバージョンと CPA の目標を達成するために、よりシームレスで煩わしくない広告エクスペリエンスを提供したいと考えているマーケティング担当者にとって人気の形式となっています。

フォーチュン 500 ブランドから新興の消費者直販スタートアップまで、あらゆる規模の企業が、中断のない広告フォーマットにより多くの予算を割り当てています。 この記事では、ネイティブ広告について詳しく説明し、ネイティブ広告キャンペーンを成功させるためのガイダンスを提供します。

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告は、周囲のコンテンツにシームレスに溶け込む広告形式です。 そのアイデアは、ページのコンテンツと一体化し、デザインに同化し、プラットフォームの動作と一貫した広告を作成して、視聴者が広告がそこに属していると感じられるようにすることです。 プロモートされた検索結果、スポンサー付きのソーシャル メディア投稿、発行者の記事の下にある推奨コンテンツは、ネイティブ広告の一般的な例です。 効果的なネイティブ広告は、オーガニック検索結果やユーザーが作成したソーシャル メディア投稿と同じ種類の価値をユーザーに提供します。

どの広告がネイティブで、どのように見えるのでしょうか?

ネイティブ広告は、その周囲の他のすべての記事やコンテンツと同じように見える可能性が最も高くなります。 たとえば、ソーシャル メディア上のネイティブ広告は、ソーシャル フィードに溶け込みます。 「スポンサード」または「プロモート」の免責事項によって区別されているだけかもしれません。 一方、オープンウェブ上のネイティブ広告は、パブリッシャーのページでスポンサー付きコンテンツを推奨する形になります。

ネイティブ広告が機能する理由

従来のバナー広告はユーザー エクスペリエンスを混乱させるだけですが、ネイティブ広告はユーザー エクスペリエンスに適合します。 オープンウェブ上のネイティブ広告により、ブランドは「ニューストラストハロー」、つまり、信頼できるパブリッシャーのコンテンツとともに広告を配信するだけで得られる信頼の恩恵を受けることができます。

ネイティブ広告チャネル

ネイティブ広告は 3 つのチャネルにわたって実行されます。

1. 検索– Google や Yahoo などの検索エンジンは、スポンサー付き検索結果でまったく新しい形式の「ネイティブ」を開拓しました。
2. ソーシャル– Facebook や Instagram などのソーシャル ネットワークは、ネイティブのインフィード広告やカルーセル広告フォーマットを普及させました。
3. オープン Web – Taboola のようなコンテンツ推奨プラットフォームは、パーソナライズされたコンテンツ推奨機能を強化し、人気のあるパブリッシャー Web サイト全体にネイティブ広告をインフィードします。

ネイティブ広告の恩恵を受けるのは誰ですか?

ネイティブ広告の利点は次の 3 つのグループに及びます。

1. 広告主– 広告主はネイティブ広告を使用して、人々がすでにコンテンツを消費し、何か新しいものを発見しようとしている非常にインパクトのある瞬間に視聴者にリーチします。 これらのキャンペーンにより、広告支出を最大化し、高レベルのブランド認知度や目標到達プロセスの下流のリードや売上の目標を推進できます。
2. パブリッシャー– パブリッシャーは、プラットフォームやデバイス間でコンテンツを収益化するための不可欠なツールとしてネイティブ広告を採用しています。 ネイティブ広告は、全体的な UX を犠牲にすることなく人々の注目を集め、動画、スポンサー付きコンテンツ、マイクロサイトなどの価値の高いページにユーザーを誘導します。
3. ユーザー– ネイティブ広告は、ユーザーとのより敬意を持った取引を優先して、ポップアップ広告やプレロール広告の破壊的な落とし穴を回避し、人々が自分の好みに合わせて好みのブランドコンテンツを見つけて関与できるようにします。

適切なネイティブ広告プラットフォームを選択する方法

ネイティブ広告戦略を成功させるには、多くの手順を踏む必要があります。 クリエイティブ アセットを構築し、入札額を設定し、適切な視聴者をターゲットにし、配布するサイトを見つけて、パフォーマンスを測定する必要があります。

良いニュースは、広告主がネイティブ広告プラットフォームを使用してこれらのプロセスを自動化および最適化し、時間を節約し、結果を最大化できることです。

適切なプラットフォームを選択する際には、いくつかの要素を考慮する必要があります。

1. コスト– プラットフォームで CPA 目標を達成できますか?
2. 規模– プラットフォームはターゲット地域で何人のユーザーにリーチできますか? コンバージョン目標を達成しながらキャンペーンを拡大することはできますか?
3. ネットワークの品質– プラットフォームは現在どの種類の Web サイトに導入されていますか? 高品質のトラフィックを配信できますか?
4. 追跡– プラットフォームは主要なパフォーマンス指標への透過的なアクセスを提供しますか? (例: CTR、CPA)
5. ブランド保護– プラットフォームは、広告がブランド保護されたコンテンツとともに適切な環境で共有されることを保証できますか?
6. サービス– このプラットフォームを使用してキャンペーンを管理するのはどのくらい簡単ですか? 実践的なアカウント管理サービスを提供しますか?

最大のオープン Web ネイティブ広告プラットフォームとして、Taboola は広告主に上記のすべてを提供します。 当社のネットワークには、USA Today、The Weather Channel、NBC、MSN、Business Insider、Bloomberg など、9,000 を超える厳選されたプレミアム パブリッシャーが含まれています。 月間視聴回数が 500,000 回を超えるパブリッシャーは、Taboola と連携して、スポンサー付きコンテンツやビデオの形式で CPC ネイティブ広告を配信できます。

Taboola はまた、世界中で毎日 5 億人のアクティブ ユーザーにリーチし、毎月 4,000 億件のコンテンツを推奨するという大規模なサービスも提供しています。 広告主は、コンテキスト ターゲティング ツール、人口統計の内訳、既製のオーディエンス セグメントを使用して、このネットワーク内の顧客にリーチできます。 また、広告は適切なコンテンツの隣に共有されるため、安心できます。 それは、Taboola が DoubleVerify、Integral Ad Science、IAB Tech Lab などのブランドセーフティの主要な専門家と統合されているためです。

Taboola でネイティブ広告キャンペーンを開始する方法

ネイティブ広告キャンペーンを成功させるには、キャンペーン目標の選択、ターゲット ユーザーの決定、配信プラットフォームの選択、カスタマイズされたクリエイティブ アセットの構築、予算の設定、パフォーマンスの測定が必要です。 Taboola を使用してネイティブ広告キャンペーンを開始するには、次の手順に従います。

1. Taboola Ads ダッシュボードを開いて[+Create]をクリックし、 [Campaign]を選択します。
2. キャンペーン名とブランド テキストを適切なフィールドに追加します。
3. 見込み顧客の発掘、Web サイトでのエンゲージメント、オンライン購入などのマーケティング目標を選択します。
4. ご希望の期間に合わせてキャンペーンをスケジュールします。
5. 場所、プラットフォーム、デバイスのターゲット設定を選択します。 たとえば、特定の都市の顧客にモバイル デバイスで連絡したいとします。
6. ブランド保護設定と発行者ブロック リストを選択します。
7. コンテキストや人口統計など、視聴者をどのようにターゲットにするかを決定します。 また、最良の顧客の類似オーディエンスを作成し、既存の顧客を抑制することもできます。
8. CPC モデルに従って入札単価と予算を設定します。 SmartBid を使用すると、コンバージョンや CPA などの特定の目標に合わせて入札単価を自動的に調整できます。
9. サムネイル、見出し、CTA、ランディング ページ URL などのクリエイティブ アセットをアップロードします。
10. レビューと承認のためにキャンペーンを送信します。
11. キャンペーンを実行します。 引き続き結果を測定し、パフォーマンスの最適化に役立つ新しい戦略をテストします。

ネイティブ広告の例

初めてのネイティブ広告キャンペーンに取り組む前に、このフォーマットですでに成功を収めているブランドからインスピレーションを集めることが役立ちます。 ここでは、革新的な戦略を使用してオープン ウェブ全体で認知度を高め、クリックを生成し、購入を促進したネイティブ広告主の 3 つのケース スタディを紹介します。

アディダスは新しいシューズのクリックを生み出します

大手スポーツウェア ブランドの Adidas は、新しい BOOST テクノロジー製品を宣伝するためにネイティブ広告を使用しました。 彼らは有益なビデオを作成してプレミアム パブリッシャー サイト全体で共有し、消費者に新しいテクノロジーを紹介し、さらに学ぶ意欲を高めました。

このネイティブ広告キャンペーンにより、アディダスは CTR を 50% 増加させ、新製品の認知度を広め、売上を伸ばすことができました。

Bombfell がモバイル コンバージョンを増加

男性向けのパーソナル スタイリング サービスである Bombfell は、ソーシャル チャネルや検索チャネルを超えてリーチを拡大したいと考えていました。 そこで彼らは、所有するコンテンツを使用してネイティブ広告を作成し、大手パブリッシャーのサイト全体に広告を掲載しました。

Bombfell はネイティブ広告に拡大することで、モバイル コンバージョンを 960% 増加させ、Web サイトのトラフィックを 48% 増加させました。

ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントが人々を映画に誘う

ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント (SPE) は、タイでの今後の映画の認知度を高め、チケットの販売を促進したいと考えたとき、ネイティブ広告に目を向けました。 具体的には、スタジオは「グースバンプス: ホーンテッド・ハロウィーン」 、 「スパイダーマン・イントゥ・ザ・スパイダーバース」、 「ヴェノム」の映画予告編を宣伝し、タブレットやモバイル デバイスで幅広い視聴者にリーチしました。

その結果、SPE タイランドは 400,000 回以上のインプレッションと 194,000 回以上の動画再生回数を達成しました。

リリーズ キッチンは何百万ものビデオ再生を生み出します

ナチュラル ペットフード会社であるリリーズ キッチンは、英国のペット愛好家にリーチする新しい方法を見つける必要がありました。 そこで彼らは、オープン ウェブ全体でペット中心の動画キャンペーンを開始し、パブリッシャー サイトのインパクトの高い配置に広告を配信しました。

Lily's Kitchen の場合、ネイティブ キャンペーンは 1,168,000 回以上のビデオ視聴を達成し、完了率が 14% 増加しました。

AIG イスラエルが認知度と購入を促進

世界的な大手保険会社である AIG は、イスラエルでの住宅ローン保険の需要を拡大したいと考えていました。 そこで彼らは教育ビデオで関連する視聴者をターゲットにし、またターゲットを変更しました。

このキャンペーンはわずか 30 日間で 40 万人に到達し、購入意欲が 30% 向上しました。 さらに、AIG Israel は、5 つのマーケティング チャネル全体で、購入を行った人の 50% がこれらのネイティブ広告から購入を開始していることを発見しました。

ビジネスにネイティブ広告の力を活用する準備はできていますか? Taboola でネイティブ広告キャンペーンを始めましょう。