Jak przeprowadzić audyt SEO

Przeprowadzenie audytu SEO może pomóc w analizie praktyk SEO w Twojej witrynie. Wiedza uzyskana z odpowiedniego audytu SEO może pomóc Ci zrozumieć, jak poprawić ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruch płatny i jak poprawić obecność Twojej firmy w Internecie. Może się to wydawać zniechęcającym, hipertechnicznym zadaniem, ale audyt SEO w rzeczywistości nie jest tak trudny, jak się wydaje. Zwłaszcza, gdy masz do dyspozycji przewodnik krok po kroku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co audyt SEO może zrobić dla Twojej witryny biznesowej i uzyskać wyjaśnienia krok po kroku, aby dowiedzieć się, jak samodzielnie przeprowadzić audyt SEO.

Co to jest audyt SEO?

Właściwy audyt SEO przeanalizuje każdą stronę Twojej witryny — tak, każdą stronę! Ocena pomoże Ci zrozumieć, czy Twoja aplikacja SEO jest zgodna z aktualnymi najlepszymi praktykami SEO i faktycznie pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie. SEO powinno zwiększyć ruch organiczny, przyciągając kliknięcia za pomocą określonych słów kluczowych związanych z Twoją działalnością. Więcej niż tylko używanie słów kluczowych, Twoja witryna musi wdrażać wszystkie najlepsze praktyki SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce Google.

Pamiętaj, że istnieje konkurencja z setek, jeśli nie tysięcy konkurencyjnych witryn. Samo dodanie słów kluczowych nie wystarczy. Zamiast tego musisz upewnić się, że Twój układ, plan treści i nagłówki są zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Pełny audyt SEO określi wszelkie błędy w Twojej implementacji, dzięki czemu możesz je zmienić i ulepszyć. Co kilka lat zmienia się algorytm Google. Oznacza to, że należy regularnie przeprowadzać audyt — na przykład raz w roku — aby upewnić się, że witryna jest zawsze na bieżąco z najnowszymi zaleceniami SEP.

Krok po kroku: Jak przeprowadzić audyt SEO

Poniżej znajdziesz przewodnik krok po kroku, jak przeprowadzić audyt SEO na swojej stronie. W przypadku małej lub średniej firmy może to potrwać od kilku godzin do kilku dni. Jeśli Twoja witryna ma setki tysięcy stron lub więcej, może minąć kilka dni lub tygodni. Weź pod uwagę liczbę stron internetowych podczas planowania audytu SEO, abyś mógł zaplanować wystarczająco dużo czasu na pełne ukończenie zadania.

Krok 1: Upewnij się, że jest tylko jeden link do witryny

Twoja witryna może być dostępna z więcej niż jednego linku. Na przykład do Twojej witryny można dotrzeć przez co najmniej jeden z tych elementów:

• http://twojadomena.com
• http://www.twojadomena.com
• https://twojadomena.com
• https://www.twojadomena.com

Teoretycznie tylko jedna z tych stron powinna być dostępna przez przeglądarkę. Pozostałe opcje powinny po prostu przekierować do głównego linku. W przeciwnym razie oznacza to, że masz dostępną więcej niż jedną wersję swojej witryny. Możesz skontrolować tylko jedną witrynę na raz, więc upewnij się, że wcześniej sprawdziłeś poprawny link do przeglądania.

Jeśli masz link, który nie przekierowuje automatycznie, powinieneś to poprawić przed rozpoczęciem audytu SEO. Po zakończeniu przekierowań i upewnieniu się, że Twoja witryna jest jedyną dostępną do przeglądania, możesz przejść do następnego kroku.

Wskazówka dla profesjonalistów: preferuj witryny z adresem URL „https”. Jest to bezpieczniejsza witryna i będzie miała wyższą pozycję w rankingu.

Krok 2: Rozpocznij indeksowanie witryny

To początkowe indeksowanie SEO będzie działać w tle podczas audytu SEO. Może znaleźć całkiem cenne informacje, gdy weryfikuje witrynę, strona po stronie, podobnie jak robi to Google, gdy łączy wyszukiwane hasła z Twoją witryną. Aby ukończyć indeksowanie sieci, musisz użyć narzędzi zewnętrznych. Oto kilka przykładów:

• Screaming Frog SEO Pająk
• Apify
• Głębokie indeksowanie
• Sitechecker.pro
• Dyno Mapper
• Moz PRO

Możesz użyć dowolnego z powyższych narzędzi, aby zakończyć indeksowanie witryny podczas audytu SEO. Jeśli nie masz pewności, które z tych narzędzi jest najlepsze dla Twojej witryny, przeczytaj recenzje online. Powinieneś wybrać opcję, która jest najlepiej zalecana dla witryny o tym samym rozmiarze, co Twoja. Sprawdź ustawienia oprogramowania narzędzia po jego uruchomieniu, aby upewnić się, że wszystko jest ustawione na „Włączone”. Przed rozpoczęciem upewnij się, że dwa kluczowe ustawienia są włączone: „Sprawdź stan HTTP linków zewnętrznych” i „Wykonaj JavaScript”. Większość narzędzi programowych ma już te ustawienia włączone, ale dobrym pomysłem jest szybkie sprawdzenie go przed rozpoczęciem.

Krok 3: Potwierdź swój indeks Google

Jeśli Twoja witryna nie jest zaindeksowana w Google, równie dobrze może nawet nie istnieć! Żaden ruch związany z wyszukiwaniem nie pojawi się na Twojej drodze, jeśli indeks Google nie działa prawidłowo. Podczas audytu SEO musisz upewnić się, że jest on aktywny i działa. Aby to zweryfikować, musisz przejść do Google Search Console. Wybierz „Indeks Google”, a następnie „Stan indeksu”. Tutaj zobaczysz całkowitą liczbę zaindeksowanych stron Twojej witryny.

Jeśli nie masz do tego dostępu (a zalecamy!), możesz również uzupełnić indeks w witrynie Google. Wpisz następujące polecenie w pasku wyszukiwania Google: „site:xyz.com”, aby zobaczyć, na ile stron pokazuje Google, na których jesteś w rankingu. Numer będzie widoczny w pierwszej szarej linii na stronie wyników wyszukiwania i będzie wyglądał następująco:

„Około 227 wyników”

Jest to liczba indeksów stron Google, które masz w swojej witrynie. Jeśli nie masz żadnych zindeksowanych stron, zatrzymaj audyt SEO w tym miejscu i natychmiast zindeksuj strony witryny. Jeśli otrzymasz zindeksowane strony, na których nie ma żadnej treści, jest to błąd. Będziesz musiał natychmiast usunąć te puste strony, aby nie wpływały na Twój ranking. Puste strony są szkodliwe dla ogólnego ruchu w wyszukiwarkach SEO.

Krok 4: Google sam

Jakbyśmy już tego nie robili tylko dla zabawy, prawda? Ale poważnie – może nie wygoogluj siebie, ale wygoogluj nazwę swojej witryny. Jaką pozycję zajmujesz na stronie wyników wyszukiwania? Miejsce numer jeden? Numer 15? Jest to ważna statystyka, którą należy zanotować, a jej wykonanie zajmuje sekundę. W rzeczywistości powinieneś to robić regularnie, aby sprawdzić, czy Twoja pozycja w rankingu się poprawi.

Jeśli nie zajmujesz trzech pierwszych miejsc w rankingu z własną nazwą firmy — nawet jeśli jest to bardzo konkurencyjne hasło — powinieneś włożyć więcej pracy w poprawę ogólnej strategii SEO, aby upewnić się, że się poprawi. Zacznij od budowania linków między Twoją witryną a witrynami uzupełniającymi. Może to również obejmować budowanie kampanii PR i projektów marketingowych z influencerami lub innymi markami. Te taktyki pomogą podnieść Twoją pozycję w Google i sprawić, że będziesz wyżej na stronie wyników. Nie oczekuj zmiany z dnia na dzień. Ponadto tworzenie i wdrażanie tych strategii wymaga czasu. Ale to z pewnością dobry początek.

Krok 5: Zagłęb się w indeksowanie witryny

Indeksowanie witryny, które rozpocząłeś w kroku pierwszym? Tak, powinno zakończyć się do czasu przybycia tutaj w kroku piątym. Przejdź do wyników indeksowania sieci i rozpocznij coś, co nazywamy dokładną analizą. Możesz chcieć zagłębić się w wartości powierzchniowe i zobaczyć, co te informacje mogą ci powiedzieć. Sprawdź wybór „Strony wewnętrzne”, a następnie przejdź do „tagów HTML”. Tutaj możesz znaleźć strony z problemami, które zawierają błędy HTML, które należy naprawić. Te szybkie poprawki są pierwszą częścią naprawy i ulepszenia wdrożenia SEO w Twojej witrynie.

Jest to również dobry moment, aby poszukać kodów ostrzeżeń lub błędów. Jeśli znajdziesz jakieś, będziesz chciał je od razu naprawić, abyś mógł przejść do przodu z audytem SEO.

Krok 6: Pozbądź się zduplikowanych lub krótkich treści

Google nie jest atrapą. Jest to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi naszych czasów i nie ma mowy, aby Ty lub ktokolwiek inny go przechytrzył. Nawet ci, którzy pracują dla Google, nie mogą tego przechytrzyć! Google wie, że twórcy treści próbują się skradać, podnosząc liczbę słów kluczowych za pomocą zduplikowanych treści lub stron o cienkiej treści z bardzo małą zawartością treści. A Google nie jest fanem! W rzeczywistości Google gardzi tego rodzaju sztuczkami, więc z pewnością zaszkodzą one Twojej pozycji w rankingu.

Czasami możesz przypadkowo przesłać zduplikowane treści — zdarza się to najlepszym z nas! Dlatego tak ważny jest audyt SEO. Możesz zlokalizować zduplikowane treści i się ich pozbyć. Możesz także znaleźć treści o minimalnej wartości dla czytelnika i się ich pozbyć. Jeśli znajdziesz treści, które są plagiatowane, pozbądź się ich. Copyscape może pomóc w zapobieganiu przesyłaniu zduplikowanych treści. Nawet treść, która jest taka sama w innej witrynie, może obniżyć Twój wynik. Jeśli zauważysz duplikaty treści, zgłoś je natychmiast, aby zobaczyć, że zostały usunięte.

Im szybciej usuniesz z witryny te podchwytliwe strony, tym szybciej możesz awansować w rankingu.

Krok 7: Sprawdź statystyki szybkości strony

Czy Twoja strona ładuje się szybko? Jeśli Twoja witryna jest zbyt wolna, może to również zaszkodzić Twojej pozycji w Google. Tak wielu właścicieli firm nie zdaje sobie sprawy, że SEO to znacznie więcej niż optymalizacja słów kluczowych. Każdy aspekt prowadzenia witryny ma znaczenie dla Twojego profilu SEO, a ostatecznie dla Twojego rankingu. Aby uzyskać najlepszą pozycję w rankingu, Twoja witryna musi być wartościowa dla czytelnika, który ją wyląduje i nikt nie chce trafić na witrynę, która po prostu się nie ładuje.

Sprawdź statystyki szybkości strony, aby zobaczyć, jak dobrze radzi sobie Twoja witryna. Jeśli to nie działa dobrze, porozmawiaj ze swoim zespołem technicznym, aby zobaczyć, jak możesz poprawić szybkość witryny.

Krok 8: Narzędzie wyników rozszerzonych Google

Pobierz to narzędzie Google, aby zweryfikować zawartość i kliknij „Testuj URL”. Ten test pozwoli Ci przetestować publicznie dostępną stronę, aby zobaczyć, jakie wyniki z elementami rozszerzonymi można wygenerować na podstawie danych strukturalnych, które zawiera. Wyniki z elementami rozszerzonymi mogą zawierać karuzele, obrazy lub inne elementy nietekstowe.

Krok 9: Przeanalizuj swoje dane o ruchu

Google Analytics całkiem nieźle pokazuje, skąd pochodzi Twoje bezpłatne wyszukiwanie. Jakich słów kluczowych używają? Czy używasz ich wystarczająco dużo? Jaki jest współczynnik odrzuceń? Jest tu miejsce, które możesz wywnioskować z dogłębnej analizy. Jeśli wielu użytkowników odwiedza Twoją witrynę za pomocą określonych słów kluczowych, ale współczynnik odrzuceń jest wysoki, treść nie jest tym, czego oczekiwali. Upewnij się, że Twoje treści są tym, za co się podaje, aby upewnić się, że utrzymasz swoje odbicie w dół i wyższą rangę.

Twoje dane mogą zmieniać się codziennie, a ich uważne obserwowanie może pomóc Ci wykryć strategie, które działają, i strategie, które nie działają. Obserwując go uważnie i zagłębiając się głębiej niż w powierzchnię, możesz codziennie wykonać całkiem solidny audyt SEO.

Krok 10: Przejrzyj dane linków wstecznych

Możesz użyć narzędzia takiego jak AHrefs do analizy linków zwrotnych do Twojej witryny. Idealnie, te linki powinny rosnąć każdego dnia. Jeśli widzisz, że skala się cofa, nadszedł czas, aby wdrożyć więcej strategii, aby bardziej się tam znaleźć. Jeśli znajdziesz uszkodzone linki, napraw je od razu. Jeśli znajdziesz linki prowadzące do stron błędów, utwórz przekierowanie, aby użytkownicy faktycznie trafiali na treści, których chcą i potrzebują. Jest to niezbędne do podwyższenia rangi.

Kompletny audyt SEO jest czasochłonny, ale warto go wykonywać regularnie. Poza powyższymi 10 krokami upewnij się, że sprawdziłeś:

• Używasz wystarczającej liczby słów kluczowych przy optymalnym współczynniku powtórzeń
• Używasz układu, który lubi Google (pytania i odpowiedzi, punktory itp.)
• Jesteś na bieżąco z najnowszymi wytycznymi SEO

Najlepsze praktyki SEO mogą zmieniać się co kilka lat, a nawet co kilka miesięcy. Bardzo ważne jest, abyś był na bieżąco z tymi zmianami, aby upewnić się, że Twoja witryna działa optymalnie. Uważnie obserwuj swoje statystyki, ponieważ liczby nie kłamią. Możesz zobaczyć wahania w czasie rzeczywistym i dokonać odpowiednich korekt. Najważniejsze jest to, że Google chce mieć pewność, że udostępniasz najlepsze treści dla klienta. Google jest jak twój surowy starszy brat, który popycha cię do sukcesu. Przeprowadź audyt SEO już dziś, aby zobaczyć, jak Twoja witryna jest w rankingu i jak może się poprawić.

Po zakończeniu audytu SEO możesz poszukać sposobów na poprawę rankingu swoich witryn, w tym wynajęcie eksperta do pisania artykułów przyjaznych SEO, które mogą poprawić pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych. Scripted ma zespół pisarzy, którzy są w stanie szybko wykonać te zadania. Przeglądaj naszych pisarzy i branż już dziś!