Comment effectuer un audit SEO

La réalisation d'un audit SEO peut vous aider à analyser les pratiques SEO de votre site. Les connaissances que vous obtenez d'un audit SEO approprié peuvent vous aider à comprendre comment améliorer votre trafic de recherche organique, votre trafic payant et comment améliorer la présence en ligne de votre entreprise. Cela peut sembler une tâche intimidante et hyper-technique, mais un audit SEO n'est en fait pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Surtout quand vous avez un guide étape par étape à votre disposition. Continuez à lire pour découvrir ce qu'un audit SEO peut faire pour le site Web de votre entreprise et obtenez les explications étape par étape pour savoir comment effectuer un audit SEO par vous-même.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO approprié analysera chaque page de votre site Web – oui, chaque page ! L'évaluation vous aidera à comprendre si votre application de référencement est conforme aux meilleures pratiques de référencement actuelles et aide réellement à augmenter le trafic de votre site Web. Le référencement devrait augmenter votre trafic organique en attirant des clics via des mots-clés spécifiques liés à votre entreprise. Plus que la simple utilisation de mots-clés, votre site Web doit mettre en œuvre toutes les meilleures pratiques de référencement afin de se classer plus haut dans la recherche Google.

N'oubliez pas qu'il existe une concurrence entre des centaines, voire des milliers de sites Web concurrents. Le simple fait d'ajouter des mots-clés seuls ne fera pas l'affaire. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que votre mise en page, votre plan de contenu et vos en-têtes sont tous conformes aux meilleures pratiques en matière de référencement. Un audit SEO complet décrira toutes les erreurs dans votre mise en œuvre afin que vous puissiez changer et vous améliorer. Toutes les quelques années, l'algorithme de Google change. Cela signifie que vous devez effectuer un audit régulièrement, peut-être une fois par an, pour vous assurer que votre site Web est toujours à jour avec les dernières recommandations SEP.

Étape par étape : comment effectuer un audit SEO

Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape pour effectuer un audit SEO sur votre site Web. Cela peut prendre de quelques heures à quelques jours pour une petite ou moyenne entreprise. Cela peut prendre des jours ou des semaines si votre site Web compte des centaines de milliers de pages ou plus. Tenez compte du nombre de pages Web lors de la planification de votre audit SEO afin de pouvoir prévoir suffisamment de temps pour que le travail soit terminé.

Étape 1 : Assurez-vous qu'il n'y a qu'un seul lien de site

Votre site Web peut être accessible à partir de plusieurs liens. Par exemple, votre site Web peut être atteint par un ou plusieurs d'entre eux :

• http://votredomaine.com
• http://www.votredomaine.com
• https://votredomaine.com
• https://www.votredomaine.com

En théorie, un seul de ces sites Web devrait être accessible par navigateur. Les autres options doivent simplement rediriger vers le lien principal. Sinon, cela signifie que plusieurs versions de votre site Web sont disponibles. Vous ne pouvez auditer qu'un seul site Web à la fois, alors assurez-vous de vérifier au préalable le bon lien navigable.

Si vous avez un lien qui ne redirige pas automatiquement, vous devez le rectifier avant de commencer votre audit SEO. Une fois que vous avez terminé vos redirections et que vous vous êtes assuré que votre site Web est le seul navigable, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Conseil de pro : Privilégiez les sites web avec une URL « https ». Ceci est un site plus sécurisé et sera mieux classé.

Étape 2 : Commencer une exploration du site

Cette analyse SEO initiale s'exécutera en arrière-plan tout au long de l'audit SEO. Il peut révéler des informations très précieuses lorsqu'il vérifie le site, page par page, de la même manière que Google le fait lorsqu'il relie des termes de recherche à votre site Web. Pour effectuer une exploration Web, vous devrez utiliser des outils externes. Voici quelques exemples:

• Screaming Frog SEO Araignée
• Apifier
• Crawl profond
• Sitechecker.pro
• DynoMappeur
• Moz PRO

Vous pouvez utiliser l'un des outils ci-dessus pour effectuer une exploration du site tout au long de l'audit SEO. Si vous ne savez pas lequel de ces outils convient le mieux à votre site Web, lisez les avis en ligne. Vous devez choisir une option qui est la mieux recommandée pour un site Web de la même taille que le vôtre. Vérifiez les paramètres du logiciel de l'outil une fois que vous l'avez exécuté pour vous assurer que tout est réglé sur "On". Vous devez vous assurer que deux paramètres clés sont activés avant de commencer : "Vérifier l'état HTTP des liens externes" et "Exécuter JavaScript". La plupart des outils logiciels les ont déjà activés, mais c'est une bonne idée de les vérifier rapidement avant de commencer.

Étape 3 : Confirmez votre index Google

Si votre site n'est pas indexé dans Google, il peut tout aussi bien ne pas exister ! Aucun trafic de recherche ne vous parviendra si votre index Google ne fonctionne pas correctement. Lors de votre audit SEO, vous devez vous assurer qu'il est actif et en cours d'exécution. Pour le vérifier, vous devrez vous rendre dans votre console de recherche Google. Sélectionnez « Index Google », puis « État de l'index ». Ici, vous verrez le nombre total de pages indexées de votre site Web.

Si vous n'y avez pas accès (et nous vous recommandons de le faire !), vous pouvez également compléter l'index via le site Web de Google. Tapez ce qui suit dans une barre de recherche Google : "site:xyz.com" pour voir sur combien de pages Google vous montre votre classement. Le numéro sera visible dans la première ligne grise de la page des résultats de recherche et sera le suivant :

"Environ 227 résultats"

Il s'agit du nombre d'index de pages Google que vous avez sur votre site Web. Si vous n'avez pas de pages indexées, vous voudrez arrêter votre audit SEO ici et faire indexer les pages de votre site immédiatement. Si vous obtenez des pages indexées sans contenu, il s'agit d'une erreur. Vous devrez supprimer ces pages vides immédiatement afin qu'elles ne continuent pas d'affecter votre classement. Les pages vierges nuisent à votre trafic de recherche SEO global.

Étape 4 : Google vous-même

Comme si nous ne le faisions pas déjà juste pour le plaisir, n'est-ce pas ? Mais sérieusement, ne faites peut-être pas une recherche sur Google vous-même, mais sur Google le nom de votre site Web. Où vous situez-vous sur la page des résultats de recherche ? Spot numéro un ? Numéro 15 ? C'est une statistique importante à noter et cela prend une seconde à faire. En fait, vous devriez le faire régulièrement pour voir si votre classement s'améliore.

Si vous ne vous classez pas dans les trois premières places avec votre propre nom d'entreprise, même s'il s'agit d'un terme très compétitif, vous devriez travailler davantage à l'amélioration de votre stratégie de référencement globale pour vous assurer que cela s'améliore. Commencez par créer des liens entre votre site Web et des sites Web complémentaires. Cela peut également inclure la création de campagnes de relations publiques et de projets marketing avec des influenceurs ou d'autres marques. Ces tactiques vous aideront à améliorer votre classement Google et à vous placer plus haut sur la page de résultats. Ne vous attendez pas à un changement du jour au lendemain. De plus, ces stratégies prennent du temps à créer et à mettre en œuvre. Mais c'est certainement un bon début.

Étape 5 : Creusez plus profondément dans l'exploration de votre site Web

L'exploration de site Web que vous avez commencée à la première étape ? Oui, il devrait être terminé au moment où vous arriverez ici à l'étape cinq. Allez dans les résultats de votre exploration Web et commencez ce que nous aimerions appeler une analyse approfondie. Vous pouvez vouloir creuser plus profondément dans les valeurs de surface et voir ce que ces informations peuvent vous dire. Vérifiez la sélection "Pages internes", puis plongez dans "Balises HTML". Ici, vous pourrez trouver des pages problématiques contenant des erreurs HTML qui doivent être corrigées. Ces correctifs rapides constituent la première partie de votre réparation et de l'amélioration de votre mise en œuvre du référencement sur votre site Web.

C'est également un bon moment pour rechercher les codes d'avertissement ou d'erreur. Si vous en trouvez, vous voudrez les corriger immédiatement afin de pouvoir poursuivre votre audit SEO.

Étape 6 : Débarrassez-vous du contenu en double ou court

Google n'est pas un mannequin. C'est l'un des outils les plus avancés de notre époque et il n'y a aucun moyen que vous ou quelqu'un d'autre le déjouiez. Même ceux qui travaillent pour Google ne peuvent pas le déjouer ! Google sait que les créateurs de contenu essaient de se faufiler en augmentant leur nombre de mots clés avec du contenu en double ou des pages de contenu minces avec très peu de substance. Et Google n'est pas fan ! En fait, Google méprise ce genre d'astuces, elles nuiront donc sûrement à votre classement.

Parfois, vous avez accidentellement téléchargé du contenu en double - cela arrive aux meilleurs d'entre nous ! C'est pourquoi un audit SEO est si important. Vous pouvez localiser le contenu en double et vous en débarrasser. Vous pouvez également trouver le contenu de valeur minimale pour un lecteur et vous en débarrasser également. Si vous trouvez du contenu plagié, débarrassez-vous-en. Copyscape peut vous aider à empêcher le téléchargement de contenu en double. Même un contenu identique sur un autre site Web peut nuire à votre score. Si vous constatez des doublons de votre contenu, signalez-le immédiatement pour voir qu'il est supprimé.

Plus tôt vous débarrasserez votre site Web de ces pages délicates, plus vite vous pourrez monter dans le classement.

Étape 7 : Vérifiez les informations sur la vitesse de la page

Votre site Web se charge-t-il rapidement? Si votre site Web est trop lent, cela peut également nuire à votre classement Google. Tant de propriétaires d'entreprise ne réalisent pas que le référencement est bien plus qu'une simple optimisation des mots clés. Chaque aspect de la gestion de votre site est important pour votre profil SEO et, en fin de compte, pour votre classement. Pour obtenir le meilleur classement, votre site Web doit être précieux pour le lecteur qui l'atterrit et personne ne veut atterrir sur un site Web qui ne se charge tout simplement pas.

Vérifiez les informations sur la vitesse de votre page pour voir dans quelle mesure votre site fonctionne. Si cela ne fonctionne pas très bien, discutez avec votre équipe technique pour voir comment vous pouvez améliorer la vitesse du site.

Étape 8 : Outil de résultats enrichis de Google

Téléchargez cet outil Google pour vérifier votre contenu et cliquez sur "Tester l'URL". Ce test vous permettra de tester votre page accessible au public pour voir quels résultats riches peuvent être générés par les données structurées qu'elle contient. Les résultats enrichis peuvent inclure des carrousels, des images ou d'autres éléments non textuels.

Étape 9 : Analysez vos données de trafic

Google Analytics est assez bon pour vous montrer d'où vient votre recherche organique. Quels mots clés utilisent-ils ? En utilisez-vous suffisamment ? Comment est le taux de rebond ? Il y a une fente que vous pouvez déduire d'une analyse approfondie ici. Si de nombreux utilisateurs accèdent à votre site Web via certains mots-clés mais que le taux de rebond est élevé, votre contenu n'est pas ce à quoi ils s'attendaient. Assurez-vous que votre contenu est ce qu'il prétend être pour vous assurer de maintenir votre rebond et votre classement.

Vos données peuvent changer quotidiennement et les regarder de près peut vous aider à repérer les stratégies qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. En le surveillant de près et en approfondissant la surface, vous pouvez effectuer quotidiennement un audit SEO assez robuste.

Étape 10 : Examiner les données des liens de retour

Vous pouvez utiliser un outil comme AHrefs pour analyser les backlinks vers votre site Web. Idéalement, ces liens devraient croître chaque jour. Si vous voyez l'échelle reculer, il est temps de mettre en œuvre d'autres stratégies pour vous faire connaître davantage. Si vous trouvez des liens brisés, corrigez-les immédiatement. Si vous trouvez des liens qui mènent à des pages d'erreur, créez une redirection afin que les utilisateurs accèdent réellement au contenu qu'ils souhaitent et dont ils ont besoin. Ceci est essentiel pour augmenter votre rang.

Un audit SEO complet prend du temps, mais il vaut la peine de le réaliser régulièrement. Outre les 10 étapes ci-dessus, assurez-vous de vérifier :

• Vous utilisez suffisamment de mots clés au taux de répétition optimal
• Vous utilisez une mise en page que Google aime (questions-réponses, puces, etc.)
• Vous vous tenez au courant des dernières directives SEO

Les meilleures pratiques de référencement peuvent changer toutes les quelques années, voire tous les quelques mois. Il est essentiel que vous soyez au courant de ces changements pour vous assurer que votre site Web fonctionne de manière optimale. Gardez un œil sur vos statistiques car les chiffres ne mentent pas. Vous pouvez voir les fluctuations en temps réel et faire des ajustements en conséquence. En fin de compte, Google veut s'assurer que vous proposez le meilleur contenu pour le client. Google est comme votre grand frère dur qui vous pousse à réussir. Effectuez votre audit SEO aujourd'hui pour voir comment votre site Web se classe et comment il peut s'améliorer.

Une fois que vous avez terminé votre audit SEO, vous pouvez rechercher des moyens d'améliorer le classement de vos sites, y compris l'embauche d'un rédacteur expert pour rédiger des articles optimisés pour le référencement qui peuvent améliorer votre classement pour des mots clés spécifiques. Scripted dispose d'une équipe de rédacteurs capables de réaliser ces missions rapidement. Parcourez nos écrivains et industries aujourd'hui!