Jak zbudować efektywny prawniczy kalendarz treści na blogu

Blogowanie prawnicze to przystępna, ale skuteczna strategia content marketingowa firmy prawniczej. Nawet małe firmy prawnicze mogą uzyskać znaczny zwrot z inwestycji w swoje przedsięwzięcia marketingowe i SEO.

To powiedziawszy, możesz uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji w legalne blogowanie tylko wtedy, gdy zachowasz dwie kluczowe rzeczy: 1.) wysokiej jakości, kompletne i przyjazne dla użytkownika treści ; oraz 2.) spójne publikowanie .

Powyższe wymagania mogą być trudne do spełnienia. W końcu chcesz publikować jak najwięcej, nie obniżając jakości legalnych treści, które publikujesz. Jednak narażanie się na brak czasu może prowadzić do pośpiechu i przeoczenia kluczowych kroków, które przyczyniłyby się do ogólnej jakości Twojego bloga prawniczego.

Tak w ogóle, jak to powinno być zrobione? Prosta odpowiedź: usprawnij proces tworzenia treści.

Dlaczego warto rozważyć prawnika SEO przy tworzeniu treści?

Marketing treści w kancelariach prawnych jest ściśle powiązany z prawniczym SEO. Aby Twoje blogi prawnicze przyciągały nowych klientów, muszą być najpierw możliwe do znalezienia. Jeśli nikt ich nie znajdzie, nikt ich nie przeczyta. Jednym ze sposobów zapewnienia, że ​​Twoje legalne blogi zostaną znalezione, jest pozycjonowanie ich w SERP.

Dlatego oprócz pisania dobrych treści musisz śledzić słowa kluczowe i linki, aby upewnić się, że treść jest prezentowana docelowym odbiorcom. Oznacza to, że podczas tworzenia treści na blogu prawniczym należy wziąć pod uwagę więcej kwestii.

4 wskazówki dotyczące konfigurowania kalendarza treści blogów Twojej firmy prawniczej

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym krokom, które należy wykonać, aby mieć rozsądny i produktywny harmonogram tworzenia treści:

Wskazówka nr 1: Uwzględnij każdy etap swojego procesu

Pisanie wysokiej jakości treści prawniczych wymaga wielu badań i edycji. Oznacza to, że Twój proces nie rozpoczyna się ani nie kończy na wpisaniu tekstu do postów na blogu. Zamiast tego musisz zbadać tematy, wybrać słowa kluczowe, sprawdzić, edytować i przeprowadzić inne optymalizacje.

Nie licz tylko czasu potrzebnego na zapisanie rzeczy. Będziesz spieszyć się z przygotowaniami i edycją, co prowadzi do brakujących i niesprawdzonych informacji, błędów gramatycznych i ortograficznych oraz straconych okazji do tworzenia linków.

Co więcej, ponieważ konkurujesz z milionami stron w SERP, pozostawanie w tyle w jakikolwiek sposób będzie kosztować marketingowy zwrot z inwestycji Twojej firmy prawniczej. Czasami o jedno słowo za dużo z błędami ortograficznymi, powolne ładowanie i zły wybór czcionki wystarczą, aby ludzie kliknęli. Cały proces wstępnego planowania, pisania i edytowania przyczyni się do jakości treści i doświadczenia użytkownika końcowego.

Wskazówka nr 2: Ustal rozsądne terminy

Jedną z kluczowych rzeczy, które zawsze powinieneś robić, jest ustalanie rozsądnych terminów. Te terminy mają na celu pokierowanie przepływem pracy, ale nie powinny powodować zbytniego braku czasu. Pośpiech prowadzi tylko do większej liczby błędów, brakujących tematów i dyskusji oraz braków optymalizacji.

Na przykład, jeśli zbadanie, opracowanie, edycja i optymalizacja posta zajmuje Ci tydzień, powinieneś się tego trzymać. Ale z drugiej strony zmuszanie się do wykonywania tej samej jakości pracy przez tak krótki czas zazwyczaj nie kończy się dobrze.

Pamiętaj, że publikowanie treści niskiej jakości, które są błędne, niekompletne, zawierają błędy gramatyczne i ortograficzne oraz ma złe linki zwrotne, negatywnie wpływa na Twoje SEO. Tak więc treści niskiej jakości nie tylko nie przynoszą zwrotu z inwestycji, ale mogą w rzeczywistości obniżyć Twoje rankingi.

Nawet jeśli uda ci się stworzyć dobrą partię legalnych blogów w ciągu pierwszych kilku dni, w końcu zaczniesz się wypalać i zabraknie Ci pomysłów. Co więcej, ponieważ nie dajesz sobie wystarczająco dużo czasu na szukanie informacji, prawdopodobnie będziesz wielokrotnie pisać o tych samych rzeczach.

Porada 3: Dąż do spójności

Każdy nowicjusz SEO otrzymuje jedną podstawową radę dotyczącą treści: jakość ponad ilość.

Większość nowicjuszy zajmujących się marketingiem treści, którzy kończą w pośpiechu ze swoimi legalnymi blogami, próbuje wykonać niemożliwe zadanie, jakim jest stworzenie wysokiej jakości treści w tak krótkim czasie. Niestety codzienne publikowanie wielu wysokiej jakości postów jest trudne i nie do utrzymania, chyba że pracuje dla Ciebie cały zespół.

Więc zamiast dążyć do ciągłych kryzysów czasowych, staraj się być bardziej konsekwentny. Na przykład, jeśli wyszukanie, zarysowanie, napisanie, edycja i optymalizacja wysokiej jakości wpisu prawniczego zajmuje tydzień, postaraj się o spójny harmonogram publikowania jednego posta tygodniowo. Dzięki temu każdy blog, który opublikujesz, uzyska dobry ruch, dobrą pozycję w rankingu i przyczyni się do działań marketingowych Twojej firmy prawniczej.

Pamiętaj, że kilka świetnych postów, które mają dobrą pozycję w rankingu, jest lepsze niż dziesiątki niskiej jakości blogów prawniczych, które ostatecznie zaszkodziłyby Twoim działaniom SEO prawnika i marketingowi treści.

Porada 4: Zrób wstępne planowanie

Wstępne planowanie pomaga przyspieszyć ten proces.

Podczas wyszukiwania tematów widzisz kilka doskonałych artykułów i wiadomości. Nawet jeśli nie badasz teraz tego tematu, dodanie strony do zakładek, robienie notatek i zapisywanie niektórych odniesień może być pomocne przy następnym poście na blogu.

Prostą i oszczędzającą czas wskazówką jest posiadanie listy zaplanowanych tematów przed rozpoczęciem nowego projektu. Następnie możesz wymienić słowa kluczowe obok tych tematów, abyś wiedział, pod który z nich optymalizować, jak często powinny pojawiać się w Twoim poście na blogu i jaka będzie treść. Tak więc, zamiast spędzać czas na szukaniu informacji na temat tego, o czym pisać, możesz od razu się do tego zabrać.

Możesz także utworzyć arkusz programu Excel ze słowami kluczowymi, linkami wewnętrznymi, datami publikacji, tytułami roboczymi itp. Ma to ułatwić zarządzanie i ponowną optymalizację nawet po opublikowaniu postów.

W ten sposób nie będziesz mieć wrażenia, że ​​zaczynasz od zera za każdym razem, gdy zaczynasz nowy post na blogu.

Konkluzja

Pamiętaj, content marketing kancelarii to coś więcej niż tylko tekst Twojego bloga prawniczego. Obejmuje badania, dobre pisanie, doskonały projekt witryny i dobrze wdrożone SEO. Dlatego masz więcej do zyskania, koncentrując się na jakości i optymalizacji swoich blogów, niż beztrosko masując jak najwięcej treści.

Potrzebujesz starannego wstępnego planowania, wystarczającej ilości czasu na pracę i rozsądnych terminów. Powinieneś skupić się na jakości, nawet jeśli nie pozwala to na codzienne tworzenie treści. Jeśli chcesz tworzyć więcej treści, dla Twojej strategii marketingowej lepiej będzie zatrudnić pisarza umów prawnych.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych przez California State Bar do przetwarzania skierowań prawników. Jego strategie marketingowe nieustannie ewoluowały od 2005 r., włączając stale zmieniające się strategie SEO do serwisu Legalleadmachine.com.