Comment créer un calendrier de contenu de blog juridique efficace

Le blogging juridique est une stratégie de marketing de contenu accessible mais efficace pour les cabinets d'avocats. Même les petits cabinets d'avocats peuvent obtenir un retour sur investissement important pour leurs projets de marketing et de référencement.

Cela dit, vous ne pouvez obtenir un retour sur investissement maximal sur les blogs légaux que si vous maintenez deux éléments cruciaux : 1.) un contenu de haute qualité, complet et convivial ; et 2.) publication cohérente .

Les exigences ci-dessus peuvent être difficiles à atteindre. Après tout, vous voulez publier autant que vous le pouvez sans réduire la qualité du contenu légal que vous publiez. Cependant, le manque de temps peut vous amener à vous précipiter et à négliger des étapes cruciales qui contribueraient à la qualité globale de votre blog juridique.

Alors, comment faut-il faire de toute façon? La réponse simple : rationalisez votre processus de création de contenu.

Pourquoi devriez-vous envisager le référencement des avocats dans votre création de contenu ?

Le marketing de contenu des cabinets d'avocats est étroitement lié au référencement des avocats. Pour que vos blogs juridiques attirent de nouveaux clients, ils doivent d'abord être découvrables. Si personne ne les trouve, personne ne les lira. Une façon de vous assurer que vos blogs juridiques sont trouvés est de vous classer dans les SERP.

Par conséquent, en plus d'écrire un bon contenu, vous devez garder une trace de vos mots clés et liens pour vous assurer que votre contenu est diffusé devant votre public cible. Cela signifie que vous devez prendre en compte d'autres éléments lors de la création du contenu de votre blog juridique.

4 conseils pour configurer le calendrier de contenu du blog de votre cabinet d'avocats

Examinons quelques étapes cruciales à suivre pour vous assurer d'avoir un calendrier de création de contenu raisonnable et productif :

Conseil n° 1 : tenez compte de chaque étape de votre processus

La rédaction de contenu juridique de haute qualité implique beaucoup de recherche et d'édition. Cela signifie que votre processus ne commence ni ne se termine par la saisie du texte de vos articles de blog. Au lieu de cela, vous devrez rechercher des sujets, sélectionner des mots-clés, relire, modifier et effectuer d'autres optimisations.

Ne vous contentez pas de compter le temps dont vous aurez besoin pour écrire les choses. Vous précipiterez vos préparations et vos modifications, ce qui entraînera des informations manquantes et non vérifiées, des erreurs de grammaire et d'orthographe et des opportunités de liaison manquées.

De plus, puisque vous êtes en concurrence avec des millions de pages dans les SERP, prendre du retard de quelque manière que ce soit coûtera à votre cabinet d'avocats le retour sur investissement marketing. Parfois, un trop grand nombre de mots mal orthographiés, des vitesses de chargement lentes et un mauvais choix de police suffisent pour que les gens cliquent. L'ensemble de votre processus de pré-planification, d'écriture et d'édition contribuera à la qualité du contenu et à l'expérience de l'utilisateur final.

Astuce #2 : Fixez des délais raisonnables

Une chose cruciale que vous devriez toujours faire est de fixer des délais raisonnables. Ces délais sont destinés à guider votre flux de travail, mais ne devraient pas vous mettre trop de temps. Se précipiter ne fait que multiplier les erreurs, manquer des sujets et des discussions et manquer d'optimisations.

Ainsi, par exemple, s'il vous faut une semaine pour rechercher, rédiger, modifier et optimiser un article, vous devez vous en tenir à cela. Mais, d'un autre côté, se forcer à faire la même qualité de travail pendant si peu de temps ne se termine généralement pas bien.

N'oubliez pas que la publication d'un contenu de mauvaise qualité, erroné, incomplet, comportant des erreurs de grammaire et d'orthographe et de mauvais backlinks affecte négativement votre référencement. Ainsi, non seulement un contenu de mauvaise qualité ne génère pas de retour sur investissement, mais il peut en fait faire baisser votre classement.

Même si vous avez de la chance de produire un bon lot de blogs juridiques dans les premiers jours, vous finirez par vous épuiser et manquer d'idées. De plus, puisque vous ne vous accordez pas suffisamment de temps pour faire des recherches, vous écrirez probablement sur les mêmes choses à plusieurs reprises.

Conseil n° 3 : viser la cohérence

Chaque débutant en SEO reçoit un conseil essentiel pour le contenu : la qualité plutôt que la quantité.

La plupart des spécialistes du marketing de contenu débutants qui finissent par précipiter leurs blogs juridiques tentent de réaliser la tâche impossible de produire un contenu de haute qualité en si peu de temps. Malheureusement, la publication quotidienne de plusieurs articles de haute qualité est difficile et insoutenable à moins que vous n'ayez toute une équipe travaillant pour vous.

Ainsi, au lieu de viser des contraintes de temps constantes, efforcez-vous d'être plus cohérent. Par exemple, s'il faut une semaine pour rechercher, décrire, rédiger, éditer et optimiser un article juridique de haute qualité, visez un calendrier de contenu cohérent d'un article par semaine. Cela garantira que chaque blog que vous publiez génère un bon trafic, se classe bien et contribue aux efforts de marketing de votre cabinet d'avocats.

N'oubliez pas que quelques excellents articles bien classés valent mieux que des dizaines de blogs juridiques de mauvaise qualité qui finiraient par nuire à vos efforts de référencement et de marketing de contenu.

Conseil n° 4 : Planifiez à l'avance

La planification préalable permet d'accélérer un peu le processus.

Pendant que vous recherchez des sujets, vous voyez d'excellents articles et reportages. Même si vous ne faites pas de recherche sur ce sujet pour le moment, ajouter une page à vos favoris, prendre des notes et enregistrer certaines références peut être utile pour votre prochain article de blog.

Une astuce simple et rapide consiste à avoir une liste de sujets planifiés avant de commencer un nouveau projet. Ensuite, vous pouvez répertorier vos mots clés à côté de ces sujets, afin de savoir lequel optimiser, à quelle fréquence ils doivent apparaître sur votre article de blog et quel sera le contenu. Ainsi, au lieu de passer votre temps de recherche à essayer de comprendre sur quoi écrire, vous pouvez y aller directement.

Vous pouvez également créer une feuille Excel avec vos mots-clés, liens internes, dates de publication, titres de travail, etc. Ceci afin de faciliter la gestion et la réoptimisation même après la publication de vos articles.

De cette façon, vous n'aurez pas l'impression de repartir de zéro chaque fois que vous commencerez un nouvel article de blog.

En bout de ligne

N'oubliez pas que le marketing de contenu des cabinets d'avocats est plus que le simple texte de votre blog juridique. Cela implique des recherches, une bonne rédaction, une excellente conception de site et un référencement bien mis en œuvre. Par conséquent, vous avez plus à gagner en vous concentrant sur la qualité et l'optimisation de vos blogs qu'en produisant négligemment autant de contenu que possible.

Vous voulez une planification préalable minutieuse, suffisamment de temps pour faire le travail et des délais raisonnables. Vous devez vous concentrer sur la qualité, même si cela ne vous permet pas de produire du contenu quotidien. Si vous souhaitez créer plus de contenu, il sera préférable pour votre stratégie marketing d'engager plutôt un rédacteur de contrat légal.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.