Cómo construir un calendario de contenido de blog legal eficiente

Los blogs legales son una estrategia de marketing de contenido de firma de abogados accesible pero eficiente. Incluso los pequeños bufetes de abogados pueden obtener un ROI significativo para sus empresas de marketing y SEO.

Dicho esto, solo puede obtener el máximo ROI en los blogs legales si mantiene dos cosas cruciales: 1.) contenido de alta calidad, completo y fácil de usar ; y 2.) publicación consistente .

Los requisitos anteriores pueden ser difíciles de lograr. Después de todo, desea publicar todo lo que pueda sin reducir la calidad del contenido legal que publica. Sin embargo, ponerse en un aprieto de tiempo podría llevarlo a apresurarse y pasar por alto pasos cruciales que contribuirían a la calidad general de su blog legal.

Entonces, ¿cómo debería hacerse de todos modos? La respuesta simple: agilice su proceso de creación de contenido.

¿Por qué debería considerar el SEO de un abogado en su creación de contenido?

El marketing de contenido de bufetes de abogados está estrechamente relacionado con el SEO de abogados. Para que sus blogs legales atraigan nuevos clientes, primero deben ser reconocibles. Si nadie los encuentra, nadie los leerá. Una forma de asegurarse de que se encuentren sus blogs legales es clasificarse en los SERP.

Por lo tanto, además de escribir un buen contenido, debe realizar un seguimiento de sus palabras clave y enlaces para asegurarse de que su contenido se presente frente a su público objetivo. Esto significa que hay más que debe considerar al crear el contenido de su blog legal.

4 consejos para configurar el calendario de contenido del blog de su bufete de abogados

Veamos algunos pasos cruciales que debe seguir para asegurarse de tener un programa de creación de contenido razonable y productivo:

Consejo n.º 1: tenga en cuenta cada paso de su proceso

Escribir contenido legal de alta calidad implica mucha investigación y edición. Esto significa que su proceso no comienza ni termina al escribir el texto en las publicaciones de su blog. En su lugar, deberá investigar temas, seleccionar palabras clave, revisar, editar y realizar otras optimizaciones.

No se limite a contar el tiempo que necesitará para escribir las cosas. Apurará sus preparativos y ediciones, lo que provocará que falte información y que no se verifique, errores de gramática y ortografía, y oportunidades de vinculación perdidas.

Además, dado que está compitiendo con millones de páginas en los SERP, quedarse atrás de alguna manera le costará el ROI de marketing de su bufete de abogados. A veces, demasiadas palabras mal escritas, velocidades de carga lentas y una mala elección de la fuente son suficientes para que las personas hagan clic. Todo el proceso de planificación previa, redacción y edición contribuirá a la calidad del contenido y la experiencia del usuario final.

Consejo #2: Establezca plazos razonables

Una cosa crucial que siempre debe hacer es establecer plazos razonables. Estos plazos están destinados a guiar su flujo de trabajo, pero no deberían ponerlo demasiado apretado. Apresurarse solo conduce a más errores, temas y debates perdidos y falta de optimizaciones.

Entonces, por ejemplo, si te lleva una semana investigar, redactar, editar y optimizar una publicación, debes ceñirte a eso. Pero, por otro lado, forzarse a sí mismo a hacer la misma calidad de trabajo por tan poco tiempo generalmente no termina bien.

Recuerda, publicar contenido de baja calidad que está mal, incompleto, tiene errores gramaticales y ortográficos y tiene malos vínculos de retroceso afecta negativamente a tu SEO. Por lo tanto, el contenido de baja calidad no solo no produce ROI, sino que también puede reducir su clasificación.

Incluso si tiene la suerte de producir un buen lote de blogs legales en los primeros días, eventualmente comenzará a agotarse y quedarse sin ideas. Además, dado que no te estás dando suficiente tiempo para investigar, es probable que escribas sobre las mismas cosas repetidamente.

Consejo #3: Apunte a la consistencia

Cada novato en SEO recibe un consejo esencial para el contenido: calidad sobre cantidad.

La mayoría de los vendedores de contenido novatos que terminan apresurando sus blogs legales están tratando de lograr la tarea imposible de producir contenido de alta calidad en tan poco tiempo. Desafortunadamente, publicar varias publicaciones de alta calidad diariamente es un desafío e insostenible a menos que tenga un equipo completo trabajando para usted.

Por lo tanto, en lugar de apuntar a la falta de tiempo constante, esfuércese por ser más consistente. Por ejemplo, si lleva una semana investigar, delinear, escribir, editar y optimizar una publicación legal de alta calidad, apunte a un cronograma de contenido consistente de una publicación por semana. Esto asegurará que cada blog que publique obtenga un buen tráfico, se clasifique bien y contribuya a los esfuerzos de marketing de su bufete de abogados.

Recuerde, algunas publicaciones excelentes que se clasifiquen bien son mejores que docenas de blogs legales de baja calidad que eventualmente dañarían sus esfuerzos de marketing de contenido y SEO para abogados.

Consejo #4: Haga un poco de planificación previa

La planificación previa ayuda a acelerar bastante el proceso.

Mientras investiga temas, ve algunos artículos y noticias excelentes. Incluso si no está investigando ese tema en este momento, marcar una página, tomar notas y guardar algunas referencias puede ser útil para su próxima publicación de blog.

Un consejo simple para ahorrar tiempo es tener una lista de temas planificados antes de comenzar un nuevo proyecto. Luego, puede enumerar sus palabras clave junto con esos temas, para saber cuál optimizar, con qué frecuencia deben aparecer en la publicación de su blog y cuál será el contenido. Entonces, en lugar de gastar su tiempo de investigación tratando de averiguar sobre qué escribir, puede hacerlo de inmediato.

También puede crear una hoja de Excel con sus palabras clave, enlaces internos, fechas de publicación, títulos de trabajo, etc. Esto es para que las cosas sean más fáciles de administrar y reoptimizar incluso después de publicar sus publicaciones.

De esa manera, no se sentirá como si estuviera comenzando desde cero cada vez que comience una nueva publicación de blog.

Línea de fondo

Recuerde, el marketing de contenido de un bufete de abogados es más que solo el texto de su blog legal. Implica investigación, buena redacción, excelente diseño del sitio y SEO bien implementado. Por lo tanto, tiene más que ganar centrándose en la calidad y optimización de sus blogs que produciendo descuidadamente tanto contenido como sea posible.

Desea una planificación previa cuidadosa, tiempo suficiente para trabajar y plazos razonables. Debes enfocarte en la calidad, incluso si no te permite producir contenido diario. Si desea crear más contenido, será mejor para su estrategia de marketing contratar a un redactor de contratos legales.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.