Trendy w marketingu gier na rok 2023

Wykorzystanie gier wideo w reklamie rośnie i stało się praktycznie rodzajem strategii marketingowej . Marki zdały sobie sprawę, że podejście do konsumentów z perspektywy zabawy działa bardzo dobrze, więc zaczęły w to inwestować.

Obecnie istnieje wiele sposobów na wdrożenie marketingu gier, od umieszczania reklam w dynamice samej gry, po tworzenie własnej gry jako marki. W tym artykule przeanalizujemy najważniejsze trendy w marketingu gier, abyś mógł je wdrożyć.

Trendy w marketingu gier na rok 2023

Wybuchowy wzrost inwestycji w e-sport

E-sporty, czyli sporty elektroniczne, to profesjonalne zawody różnych dyscyplin gier wideo. Podobnie jak w przypadku każdego innego sportu, widzowie mogą obserwować, jak gra każdy gracz.

E-sport może być bardzo przydatny dla marek, ponieważ oczekuje się, że z czasem będą rosły pod względem przychodów i odbiorców. Według firmy konsultingowej Newzoo w raporcie Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 przewiduje się, że branża esportowa wygeneruje prawie 1,866 miliarda dolarów do 2025 roku.

W 2021 roku liczba odbiorców transmisji strumieniowych w grach przekroczyła 810 milionów, z Twitch i YouTube Gaming jako wiodącymi platformami na Zachodzie (Chiny mają własne platformy streamingowe), aw 2023 roku powinna przekroczyć 1 miliard widzów.

Około 70% przychodów z e-sportu pochodzi z marketingu i reklamy , które marki inwestują w wydarzenia.

Jak widać, e-sport jest jednym z najszybciej rozwijających się trendów w marketingu gier, ponieważ przynosi duże zyski reklamującym się firmom.

Jeśli jesteś zainteresowany dotarciem do młodej, międzynarodowej, męskiej publiczności o wysokich dochodach, włączenie e-sportu do swojej strategii marketingowej jest bardzo dobrą opcją, ponieważ zdecydowana większość odbiorców e-sportu spełnia te cechy.

Gry konsolowe na telefony komórkowe

Jeśli chcesz wejść w świat marketingu gier , nie możesz stracić z oczu telefonów komórkowych, zwłaszcza gdy gry konsolowe i komputerowe są dostosowywane do tych urządzeń, co daje początek tak zwanym „mobilnym esportom”. Telefony komórkowe stają się coraz bardziej wyrafinowane i mają lepsze połączenie sieciowe, co sprawia, że ​​społeczeństwo spędza przy nich więcej czasu niż przy komputerach (zarówno laptopach, jak i stacjonarnych) czy konsolach.

Ponadto transmisja turniejów e-sportowych za pośrednictwem transmisji strumieniowej jest również bardzo dobrze odbierana na tych urządzeniach, ponieważ publiczność woli oglądać je na swoich telefonach komórkowych.

Choć jeszcze kilka lat temu wydawało się to nie do pomyślenia, teraz gracze konsolowi czy komputerowi mogą zmierzyć się z graczami korzystającymi z telefonów komórkowych. Krótko mówiąc, telefony komórkowe nie są już prostymi urządzeniami do dzwonienia, odwiedzania sieci społecznościowych lub sprawdzania konta bankowego; świat gier wideo odgrywa w nich coraz większą rolę.

Tipspace: Platforma zarabiania na grach

Na liście trendów w marketingu gamingowym nie może zabraknąć platformy, która w 2023 roku ma szansę stać się par excellence międzynarodowym narzędziem do monetyzacji gier. Celem Tipspace jest umożliwienie graczom zarabiania pieniędzy podczas grania w ich ulubione gry. Jak wskazują jego twórcy, ludzie już grają w gry, aby zarobić pieniądze, problem polega na tym, że gry dostępne na rynku w tym celu są często dość kiepskie. Krótko mówiąc, firma Tipspace zrewolucjonizowała świat gier umożliwiających zarabianie na grach wideo.

Dzięki tej platformie użytkownicy po prostu będą musieli uiścić wpisowe, a algorytm zajmie się znalezieniem osoby na tym samym poziomie, czyli chcącej grać z taką samą opłatą. Na koniec zwycięski gracz otrzymuje pełną kwotę.

Według jej twórców, platforma Tipspace wciąż znajduje się w próżni prawnej, ponieważ nie jest hazardem, a zakład nie jest stawiany przeciwko kasynu. Krótko mówiąc, wszystko zależy od talentu.

Miej oko na tę platformę, ponieważ może stać się doskonałym narzędziem do reklamowania Twoich produktów lub usług.

Gry w chmurze

Sytuacja zmienia się wraz z narodzinami platform do strumieniowego przesyłania gier i, jak wszystko inne, przyniesie to wiele korzyści, ale także dużo drobnego druku.

Z jednej strony gry wideo staną się znacznie bardziej przystępne dla wszystkich, ponieważ ich cena może zostać obniżona. Pozwoli również użytkownikom na bezproblemowe rozpoczęcie gry na konsoli i kontynuowanie jej na komputerze. To z kolei pozwoli ludziom kontynuować grę z dowolnego miejsca na świecie. W końcu czas poświęcony na instalowanie gry dobiegnie końca, ponieważ gra będzie dostępna w chmurze i będzie gotowa do uruchomienia w dowolnym momencie.

Z drugiej strony wymagane jest bardzo dobre połączenie internetowe, a nie wszyscy użytkownicy je posiadają.

Nowe platformy gier online

Platformy do gier online staną się również dużym trendem w marketingu gier, ponieważ gry w chmurze zrewolucjonizują sposób, w jaki gra się i wymyśla gry wideo. Do tej pory hegemonię platform gier online sprawował Steam, ale są też inne, które zaczynają zyskiwać na popularności, takie jak GOG ze względu na duży katalog zarówno starych, jak i nowych gier. Ale GOG nie jest jedynym, który jest zauważany, platformy takie jak Origin, Epic Games Store czy UPlay również zaczynają się wyróżniać.

Istnieją również platformy gier online, które specjalizują się w bardzo specyficznym stylu lub tematyce gier, jak w przypadku Roblox, który koncentruje się na niezależnych grach, które odnoszą wielki sukces.

Cryptogaming: jak Blockchain przyspieszył rozwój gier

Wcześniej rozmawialiśmy o platformach takich jak Tipspace, na których można zarabiać grając w gry wideo, a z kryptowalutami dzieje się coś podobnego, tylko że płatność lub nagroda jest w formie NFT lub kryptowaluty, ponieważ są oparte na sieciach blockchain.

Ogólnie rzecz biorąc, aplikacje wykorzystujące technologię blockchain odnotowały w ostatnich latach niesamowity wzrost, a te dedykowane grom wideo nie są wyjątkiem.

Obecnie istnieje wiele różnych gier kryptograficznych o bardzo różnych motywach, od gier fabularnych po bijatyki i gry strategiczne. Popularne stały się gry takie jak Alien Worlds, Axie Infinity czy Cryptokitties, w których można tworzyć wirtualne koty i wymieniać je na kryptowaluty.

Gry kryptograficzne mają zwykle bardzo prostą dynamikę, ale jak każda gra typu „graj, aby zarobić”, tym, co naprawdę przyciąga graczy, jest dynamika zachęt, która jest w stanie wygenerować wysoki poziom zaangażowania .

Bardzo często gry te tworzą własną kryptowalutę i ustalają na nią cenę. Jednak to, co jest naprawdę istotne w przypadku platform gier kryptograficznych dla firm, to fakt, że stopniowo staną się one bardziej demokratyczne i pozwolą na pojawienie się nowych modeli biznesowych, które wciąż są niezbadane.

Obecność wirtualnej rzeczywistości w grach

Chociaż wirtualna rzeczywistość w świecie gier wideo ma jeszcze długą drogę do przebycia (technologia wymaga dalszego rozwoju), krok po kroku możemy zobaczyć, jak gier wirtualnej rzeczywistości jest coraz więcej. Do niedawna niewiele osób miało dostęp do tego typu rozrywki, ponieważ była droga, ale gry wirtualnej rzeczywistości stają się coraz bardziej przystępne cenowo, a przez to dostępne dla szerszego grona odbiorców. Z tego powodu gry wirtualnej rzeczywistości stały się jednym z trendów w marketingu gier.

Jako marka możesz włączyć gry wirtualnej rzeczywistości do swojej strategii marketingowej na wiele sposobów. Możesz współpracować z popularnymi graczami lub twórcami treści z tego sektora, aby grać w tego typu gry, podczas gdy Twoja marka wspiera ich, promując.

Gry fitness

Gry fitness to kolejny duży trend w marketingu gier. Jeśli myślałeś, że gry wideo nie mają nic wspólnego z aktywnością fizyczną i sportem, byłeś w błędzie. Gry fitness opierają się na połączeniu ruchu fizycznego i gier wideo, w których użytkownicy muszą wykonywać ruchy podnoszące tętno, sprawdzać swoją elastyczność lub siłę, aby wygrać grę.

Jedną z najbardziej pozytywnych rzeczy w grach fitness dla marek jest możliwość dotarcia z marketingiem gier do odbiorców, których nigdy nie wyobrażali sobie, że dotrą dzięki grom wideo, takich jak rodziny, dorośli lub osoby, które w ogóle nie lubią konsole.

Rozwój gier skoncentrowanych na kobietach

Tradycyjnie świat gier wideo nie był zbyt przyjazny kobietom. Jednak kobiet zainteresowanych tą dziedziną jest coraz więcej, zwłaszcza jeśli chodzi o gry mobilne. W rzeczywistości używają tych urządzeń do grania w gry wideo częściej niż inne urządzenia, takie jak konsole.

To okazja, której marki skupione na kobiecych odbiorcach nie mogą przegapić, ponieważ prawie 50% odbiorców grających w gry mobilne to kobiety.

Ponadto chętniej dzielą się swoimi doświadczeniami na platformach takich jak Facebook, tworząc w ten sposób bardzo ważne społeczności.

Ulubionymi grami kobiet są łamigłówki i gry strategiczne, a następnie rozwiązywanie problemów i układanki. Promowanie się na platformach oferujących tego typu gry może być świetnym narzędziem do wzmocnienia marki, jeśli jest ona skierowana do kobiet.

Przeróbki i restarty klasycznych gier

Ratowanie dobrych gier z przeszłości to trend w marketingu gier, który staje się coraz bardziej zauważalny, ponieważ wydaje się, że nostalgia jest czymś, czego dzisiejsi gracze nie mogą uniknąć. Istnieje wiele niesamowitych gier, a niezależnie od tego, czy chodzi o remastering starej wersji, tworzenie remake'u dostosowanego do nowych czasów, czy ratowanie postaci z przeszłości, klasyczne gry są bardziej obecne niż kiedykolwiek. „Alan Wake Remastered” czy „Mafia: Definitive Edition” to tylko niektóre przykłady tego powrotu do przeszłości. Są przypadki ogromnego sukcesu, jak remake Final Fantasy VII, który stał się najlepiej sprzedającą się grą 2020 roku w Stanach Zjednoczonych.

Ten trend nie wydaje się prędko przemijać. Deweloperzy zdali sobie sprawę z ogromnego przyciągania restartów i przeróbek, więc tworzenie tego typu gier stało się priorytetem dla wielu firm.