เทรนด์การตลาดเกมในปี 2023

การใช้วิดีโอเกมในการโฆษณามีการเติบโตและแทบจะกลายเป็น กลยุทธ์ทางการตลาด ประเภทหนึ่ง แบรนด์ต่าง ๆ ตระหนักว่าการเข้าถึงผู้บริโภคจากมุมมองที่ขี้เล่นได้ผลดี ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มลงทุนในสิ่งนี้

ทุกวันนี้ มีหลายวิธีที่สามารถนำการตลาดเกมไปปฏิบัติได้ ตั้งแต่การแทรกโฆษณาเข้าไปในไดนามิกของเกม ไปจนถึงการพัฒนาเกมของคุณเองในฐานะแบรนด์ ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญที่สุดในการตลาดเกมเพื่อให้คุณสามารถนำไปใช้ได้

เทรนด์การตลาดเกมในปี 2023

การเติบโตอย่างรวดเร็วของการลงทุน Esports

Esports หรือกีฬาอิเล็กทรอนิกส์คือการแข่งขันระดับมืออาชีพสำหรับสาขาวิชาวิดีโอเกมต่างๆ เช่นเดียวกับกีฬาอื่นๆ ผู้ชมสามารถดูวิธีการเล่นของผู้เล่นแต่ละคนได้

Esports มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากคาดว่าจะเติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปในแง่ของรายได้และผู้ชม จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Newzoo ใน Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรม esports จะสร้างรายได้เกือบ 1.866 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

ผู้ชมการสตรีมในเกมเกิน 810 ล้านคนในปี 2564 โดย Twitch และ YouTube Gaming เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในตะวันตก (จีนมีแพลตฟอร์มการสตรีมของตัวเอง) และน่าจะมีผู้ชมเกิน 1 พันล้านคนในปี 2566

รายได้จากอีสปอร์ตประมาณ 70% มาจากการตลาดและ การโฆษณา ที่แบรนด์ต่างๆ ลงทุนในกิจกรรม

อย่างที่คุณเห็น esports เป็นหนึ่งในแนวโน้มที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดเกม เนื่องจากมันสร้างผลกำไรที่ยอดเยี่ยมให้กับบริษัทที่โฆษณา

หากคุณสนใจที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เป็นผู้ชายอายุน้อย ต่างประเทศ มีรายได้สูง รวมถึง esports ใน กลยุทธ์การตลาด ของคุณก็เป็นตัวเลือกที่ดี เพราะผู้ชม esports ส่วนใหญ่มีคุณสมบัติตรงตามลักษณะเหล่านี้

เกมคอนโซลสำหรับโทรศัพท์มือถือ

หากคุณต้องการเข้าสู่โลกของ การตลาดเกม คุณจะละสายตาจากโทรศัพท์มือถือไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกมคอนโซลและคอมพิวเตอร์ได้รับการปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เหล่านี้ ทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า "โมบายอีสปอร์ต" โทรศัพท์มือถือมีความซับซ้อนมากขึ้นและมีการเชื่อมต่อเครือข่ายที่ดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าประชาชนใช้เวลากับโทรศัพท์เคลื่อนที่มากกว่าคอมพิวเตอร์ (ทั้งแล็ปท็อปและเดสก์ท็อป) หรือคอนโซล

นอกจากนี้ การออกอากาศการแข่งขัน esports ผ่านการสตรีมยังได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีบนอุปกรณ์เหล่านี้ เนื่องจากประชาชนทั่วไปชอบดูผ่านโทรศัพท์มือถือ

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเรื่องที่คิดไม่ถึงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ผู้เล่นคอนโซลหรือคอมพิวเตอร์สามารถเผชิญหน้ากับผู้เล่นโทรศัพท์มือถือได้ กล่าวโดยสรุปคือ โทรศัพท์มือถือไม่ใช่อุปกรณ์ง่ายๆ สำหรับการโทร เยี่ยมชมโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือตรวจสอบบัญชีธนาคารของคุณอีกต่อไป โลกของวิดีโอเกมกำลังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในพวกเขา

Tipspace: แพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากเกม

รายการแนวโน้มการตลาดเกมต้องรวมถึงแพลตฟอร์มที่สัญญาว่าจะกลายเป็นเครื่องมือสร้างรายได้จากเกมระดับสากลในปี 2566 เป้าหมายของ Tipspace คือให้ผู้เล่นมีโอกาสสร้างรายได้ในขณะที่เล่นเกมโปรด ตามที่ผู้สร้างระบุไว้ ผู้คนกำลังเล่นเกมเพื่อหาเงินอยู่แล้ว ปัญหาคือเกมที่มีอยู่ในตลาดเพื่อจุดประสงค์นั้นมักจะค่อนข้างแย่ กล่าวโดยย่อคือ Tipspace มาเพื่อปฏิวัติโลกแห่งการเล่นเพื่อรับวิดีโอเกม

ด้วยแพลตฟอร์มนี้ ผู้ใช้เพียงแค่จ่ายค่าธรรมเนียมแรกเข้าและอัลกอริทึมจะดูแลการค้นหาบุคคลในระดับเดียวกัน เช่น ผู้ที่ต้องการเล่นด้วยค่าธรรมเนียมเท่ากัน ในตอนท้ายผู้เล่นที่ชนะจะได้รับเงินเต็มจำนวน

ตามที่ผู้สร้างกล่าวว่าแพลตฟอร์ม Tipspace ยังคงอยู่ในสุญญากาศทางกฎหมายเนื่องจากไม่ใช่การพนันและไม่ได้วางเดิมพันกับเจ้ามือ ในระยะสั้นทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสามารถ

จับตาดูแพลตฟอร์มนี้เพราะสามารถเป็นเครื่องมือที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การเล่นเกมในระบบคลาวด์

สิ่งต่าง ๆ กำลังเปลี่ยนไปพร้อมกับการกำเนิดของแพลตฟอร์มสตรีมเกม และเช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ สิ่งนี้จะนำมาซึ่งข้อได้เปรียบมากมาย แต่ยังรวมถึงงานพิมพ์ที่ดีอีกด้วย

ในแง่หนึ่ง วิดีโอเกมจะมีราคาย่อมเยาสำหรับทุกคน เนื่องจากสามารถลดราคาได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถเริ่มเกมบนคอนโซลและดำเนินการต่อบนคอมพิวเตอร์ได้โดยไม่มีปัญหา ในทางกลับกันสิ่งนี้จะช่วยให้ผู้คนสามารถเล่นต่อไปได้จากทุกที่ในโลก ในที่สุด เวลาที่ใช้ในการติดตั้งเกมจะสิ้นสุดลง เนื่องจากเกมจะพร้อมใช้งานในระบบคลาวด์และพร้อมที่จะเริ่มได้ทุกเมื่อ

ในทางกลับกัน จำเป็นต้องมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ดีมาก และไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่มีสิ่งนี้

แพลตฟอร์มเกมออนไลน์ใหม่

แพลตฟอร์มเกมออนไลน์กำลังจะกลายเป็นเทรนด์ใหญ่ในตลาดเกมเช่นกัน เนื่องจากเกมบนคลาวด์จะปฏิวัติวิธีการเล่นและคิดวิดีโอเกม จนถึงขณะนี้ Steam เป็นเจ้าโลกของแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ แต่ก็มีเกมอื่น ๆ ที่เริ่มได้รับความนิยมเช่น GOG เนื่องจากมีแคตตาล็อกขนาดใหญ่ทั้งเกมเก่าและใหม่ แต่ GOG ไม่ใช่รายเดียวที่ได้รับความสนใจ แพลตฟอร์มเช่น Origin, Epic Games Store หรือ UPlay ก็เริ่มโดดเด่นเช่นกัน

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ที่เชี่ยวชาญในรูปแบบหรือธีมของเกมที่เฉพาะเจาะจง เช่นในกรณีของ Roblox ซึ่งเน้นไปที่เกมอิสระที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

Cryptogaming: Blockchain ช่วยให้การเล่นเกมดีขึ้นได้อย่างไร

ก่อนหน้านี้เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเช่น Tipspace ที่คุณสามารถสร้างรายได้จากการเล่นวิดีโอเกม และเกม cryptogames มีสิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้น เพียงแต่ว่าการชำระเงินหรือรางวัลจะอยู่ในรูปของ NFT หรือ cryptocurrency เนื่องจากใช้เครือข่าย blockchain

โดยทั่วไปแล้ว แอปพลิเคชันที่มีเทคโนโลยีบล็อกเชนเติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และแอปพลิเคชันเฉพาะสำหรับวิดีโอเกมก็ไม่มีข้อยกเว้น

ปัจจุบันมีเกมเข้ารหัสหลากหลายประเภทที่มีธีมแตกต่างกันมาก ตั้งแต่เกมสวมบทบาทไปจนถึงเกมต่อสู้และเกมวางแผน เกมเช่น Alien Worlds, Axie Infinity หรือ Cryptokitties ที่แมวเสมือนจริงสามารถสร้างและแลกเปลี่ยนเป็นสกุลเงินดิจิทัลได้กลายมาเป็นที่นิยม

Cryptogames มักจะมีไดนามิกที่เรียบง่ายมาก แต่เช่นเดียวกับเกมอื่น ๆ เพื่อให้ได้เงิน สิ่งที่ดึงดูดผู้เล่นจริง ๆ คือไดนามิกของสิ่งจูงใจ ซึ่งสามารถสร้าง การมีส่วนร่วมในระดับสูง ได้

เป็นเรื่องปกติมากที่เกมเหล่านี้จะสร้างสกุลเงินดิจิทัลของตนเองและตั้งราคาไว้ แต่สิ่งที่เกี่ยวข้องอย่างแท้จริงเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเกมเข้ารหัสลับสำหรับบริษัทต่างๆ ก็คือ แพลตฟอร์มเหล่านี้จะค่อยๆ กลายเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น และเปิดโอกาสให้มีรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ ที่ยังไม่ได้สำรวจเกิดขึ้น

การแสดงตนของความจริงเสมือนในการเล่นเกม

แม้ว่าความจริงเสมือนในโลกของวิดีโอเกมจะยังมีหนทางอีกยาวไกล (เทคโนโลยียังต้องพัฒนาต่อไป) ทีละเล็กละน้อย เราจะเห็นได้ว่ามีเกมเสมือนจริงมากขึ้นเรื่อยๆ จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถเข้าถึงความบันเทิงประเภทนี้ได้เนื่องจากมีราคาแพง แต่เกมเสมือนจริงมีราคาที่จับต้องได้มากขึ้น ดังนั้นจึงมีให้บริการสำหรับผู้ชมในวงกว้างขึ้น ด้วยเหตุนี้ เกมเสมือนจริงจึงกลายเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดเกม

ในฐานะแบรนด์ มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้เกมเสมือนจริงในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้ คุณสามารถ ร่วมมือกับนักเล่นเกมยอดนิยมหรือผู้สร้างเนื้อหา ในภาคส่วนนี้เพื่อเล่นเกมประเภทนี้ในขณะที่แบรนด์ของคุณสนับสนุนพวกเขาด้วยการโปรโมต

การเล่นเกมฟิตเนส

เกมออกกำลังกายเป็นอีกกระแสใหญ่ในตลาดเกม หากคุณคิดว่าวิดีโอเกมไม่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายและการเล่นกีฬา คุณคิดผิด เกมฟิตเนสมีพื้นฐานมาจากการผสมผสานระหว่างการเคลื่อนไหวร่างกายและวิดีโอเกม ซึ่งผู้ใช้ต้องทำการเคลื่อนไหวที่เพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ ทดสอบความยืดหยุ่นหรือความแข็งแรงเพื่อที่จะชนะเกม

ข้อดีอย่างหนึ่งของเกมออกกำลังกายสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือความเป็นไปได้ในการเข้าถึงผู้ชมด้วยการตลาดเกมที่พวกเขาไม่เคยคิดมาก่อนว่าจะเข้าถึงได้ด้วยวิดีโอเกม เช่น ครอบครัว ผู้ใหญ่ หรือผู้ที่ไม่ชอบเลย คอนโซล

การเติบโตของเกมที่เน้นผู้หญิง

ตามเนื้อผ้า โลกของวิดีโอเกมไม่ได้เป็นมิตรกับผู้หญิงมากนัก อย่างไรก็ตาม มีผู้หญิงจำนวนมากขึ้นที่สนใจในด้านนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเกมมือถือ อันที่จริงแล้วพวกเขาใช้อุปกรณ์เหล่านี้เพื่อเล่นวิดีโอเกมมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ เช่น คอนโซล

นี่เป็นโอกาสที่แบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่ ผู้ชมผู้หญิง ไม่ควรพลาด เนื่องจากเกือบ 50% ของผู้ชมที่เล่นเกมบนมือถือเป็นผู้หญิง

นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันประสบการณ์บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook ซึ่งทำให้เกิดชุมชนที่สำคัญมาก

เกมโปรดของผู้หญิงมักเป็นเกมฝึกสมองและเกมวางแผน รองลงมาคือเกมแก้ปัญหาและเกมไขปริศนา การโปรโมตตัวเองบนแพลตฟอร์มที่มีเกมประเภทนี้เป็นเครื่องมือที่ดีในการโปรโมทแบรนด์ของคุณ หากเน้นไปที่ผู้ชมที่เป็นผู้หญิง

รีเมคและรีบูตเกมคลาสสิค

การช่วยเหลือเกมดีๆ ในอดีตเป็นเทรนด์ของการตลาดเกมที่เริ่มเห็นได้ชัดเจนมากขึ้น เนื่องจากดูเหมือนว่าความคิดถึงเป็นสิ่งที่เกมเมอร์ในปัจจุบันไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ มีเกมที่น่าทึ่งมากมายออกมาให้เล่น และไม่ว่าจะเป็นการรีมาสเตอร์เวอร์ชันเก่า การรีเมคที่ปรับให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ หรือการช่วยเหลือตัวละครจากอดีต เกมคลาสสิกก็นำเสนอมากกว่าที่เคย "Alan Wake Remastered" หรือ "Mafia: Definitive Edition" เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของการกลับไปสู่อดีตครั้งนี้ มีหลายกรณีของความสำเร็จอย่างมากเช่นการรีเมค Final Fantasy VII ซึ่งกลายเป็นเกมที่ขายดีที่สุดในปี 2020 ในสหรัฐอเมริกา

แนวโน้มนี้ดูเหมือนจะไม่หายไปในเร็ว ๆ นี้ นักพัฒนาได้ตระหนักถึงการรีบูตและการรีเมคที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นการสร้างเกมประเภทนี้จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหลายบริษัท