Influencer Management na Fashion Week | Zwiększaj szum i maksymalizuj zwrot z inwestycji

Jednak niezależnie od tego, czy bierzesz udział po raz pierwszy, czy po raz setny, nigdy nie jest to takie samo i może wznieść Twoją markę na nowe wyżyny… lub nowe upadki, jeśli nie zostanie prawidłowo zarządzane. Dziś sukces programu zależy głównie od Twoich gości, zwłaszcza VIP-ów i influencerów, oraz ich relacji z Twojego wydarzenia. Bardziej niż kiedykolwiek zarządzanie influencerami jest kluczowe, ponieważ pojedynczy post na Instagramie autorstwa lidera opinii może albo rozsławić jeden z Twoich elementów, albo zdewaluować Twoją markę w oczach tysięcy lub milionów obserwujących. W przypadku prawidłowego zarządzania i zaproszenia odpowiednich influencerów potencjalny wpływ na Twoją markę może być nieoceniony.

Zbuduj zwycięską listę gości

Zaproszenie odpowiednich celebrytów i influencerów jest tak samo kluczowe, jak przygotowanie samego wydarzenia. Ich obecność będzie pierwszą oznaką sukcesu Twojego programu, jeszcze zanim zaczną dzielić się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Mając to na uwadze, upewnij się, że zapraszasz osoby, które będą podekscytowane przybyciem na Twoje wydarzenie i które są naprawdę zainteresowane Twoją marką. Twoi fani wiedzą, kiedy ktoś jest prawdziwym kibicem, takim jak oni, czy tylko wypełniaczem pierwszego rzędu.

Drugim kluczem do sukcesu jest zaproszenie ludzi, którzy są powiązani z grupą odbiorców, która odpowiada Twojemu klientowi docelowemu . Influencer Relationship Platform ( IRM) może pomóc Ci połączyć się z tysiącami podobnie myślących influencerów. Odpowiednia platforma do zarządzania influencerami powinna dostarczać dane na temat ich biografii (życiorysy, styl życia, status rodzinny i kategorie treści), rodzaju i jakości ich odbiorców (dane demograficzne, zainteresowania) oraz ich relacji z tymi fanami (wskaźnik zaangażowania). Prawidłowo używana platforma IRM może pomóc zmaksymalizować wartość Twojego programu , wykorzystując tych uczestników nie tylko do ich frekwencji, ale także do możliwości dzielenia się Twoim najnowszym wyglądem z bardzo zaangażowaną i odpowiednią publicznością.

Wyślij niezapomniane zaproszenia

Zaproszenie jest często pierwszym punktem styku między Twoją marką a zaproszonym uczestnikiem, który rozpoczyna podróż na Twoje wydarzenie. Upewnij się, że zrobisz wrażenie dzięki oszałamiającym wizualnie zaproszeniom z wezwaniem do działania . Jeśli wysyłasz je drogą elektroniczną, najlepsze obecnie platformy oprogramowania do obsługi poczty e-mail zawierają proste funkcje „przeciągnij i upuść” i powinny umożliwiać dostosowanie wiadomości e-mail za pomocą dowolnego rodzaju treści (obrazów, GIF-ów, kodu HTML), aby zapewnić płynny motyw pokazu od samego początku -skończyć. Na koniec śledź RSVP w czasie rzeczywistym, aby od razu wiedzieć, kto nadchodzi, a kto nie i kto może potrzebować przypomnienia.

Zaoferuj bezbłędną odprawę przy drzwiach

Nie zapomnij dołączyć kodu QR do zaproszeń, aby łatwo zameldować gości za pomocą skanowania kodów kreskowych lub iPada. Korzystanie z aplikacji, która umożliwia dodawanie zdjęć gości, oznacza, że ​​Twój zespół będzie mógł natychmiast zidentyfikować uczestnika lub VIP-a i szybko skierować go na swoje miejsce. Możesz nawet podnieść poziom technologii i osadzić chipy RFID w zaproszeniach, aby zapewnić najważniejszym gościom jeszcze szybsze przybycie.

Twórz tabele miejsc, które poprawią Twoje wrażenia gości… i Twój zasięg

Tablica miejsc na pokaz mody nie jest czymś, co można zrobić losowo. Posadzenie Anny Wintour obok „nikogo” to ryzyko i stracona szansa. Posadź ją jednak obok Beyonce, a Twój program pojawi się na każdym kanale mediów społecznościowych w ciągu kilku minut, a następnego dnia otrzyma mnóstwo relacji prasowych.

Upewnij się, że zawsze masz plan b na wypadek odwołania gościa w ostatniej chwili. Digitalizacja wykresu miejsc siedzących to świetne rozwiązanie, aby uniknąć pustych miejsc i dokonywać korekt, jednocześnie pracując w jednym unikalnym środowisku w chmurze, aby każdy mógł pracować z tymi samymi informacjami. Cyfrowa tabela miejsc siedzących umożliwia łatwe przemieszczanie gości w dowolnym momencie i udostępnianie aktualizacji w czasie rzeczywistym swojemu zespołowi, aby mieć pewność, że pierwszy rząd tygodnia mody będzie najlepszy, gdy rozpocznie się pokaz.

Ustal cele marketingowe i pracuj z influencerami

Twoim ostatecznym celem i powodem, dla którego Twoja marka inwestuje tak dużo pieniędzy w organizację wydarzeń, jest generowanie zasięgu i wzbudzanie szumu wokół Twojej najnowszej kolekcji. Twoja lista gości jest kluczem do osiągnięcia tych celów. Jednak poleganie tylko na gościach w celu wygenerowania hałasu może być ryzykowne. Pokrycie organiczne jest świetne, ale nie zawsze pod Twoją kontrolą.

Świetnym rozwiązaniem są płatne partnerstwa z influencerami. Wybierz influencerów , którzy są zainteresowani Twoją marką i rozmawiają bezpośrednio z Twoim docelowym klientem poprzez swoich odbiorców. Zawrzyj umowę, aby uzgodnić rodzaj treści, które będą publikować i kiedy. I wreszcie, nie bój się szukać nowych influencerów, którzy mogą nie być sławni na całym świecie… jeszcze . Może się okazać, że mikroinfluencer z niszową, ale bardzo podzieloną na segmenty i lojalną publicznością (od 10 000 do 500 000 obserwujących) może być o wiele bardziej skuteczny dla Twojej marki niż mega-influencer, który może dotrzeć do milionów na całym świecie.

Rozszerz doświadczenie dzięki podarunkom i przykładowym pożyczkom

Pokazy mogą być bardzo skuteczne, jednak dają niewiele czasu na nawiązanie relacji i podzielenie się z uczestnikami większą ilością informacji o Twojej marce. Wysyłanie prezentów i próbek po pokazie VIP-om, redaktorom i wpływowym osobom to świetny sposób na zaangażowanie wszystkich. Uczyń to częścią swojej strategii PR i marketingowej i śledź, jakie pokrycie każda z tych relacji przyniosła Twojej marce.

Śledź zasięg i mierz sukces swojego wydarzenia

Po zainwestowaniu tak dużej ilości czasu i pieniędzy w organizację wydarzenia, chcesz mieć pewność, że możesz ocenić swój sukces. Śledź swoje wzmianki online, w mediach społecznościowych i czasopismach drukowanych. Monitoruj kluczowe wskaźniki wydajności, aby ocenić zaangażowanie i wygenerowany zwrot z inwestycji. Platformy śledzenia zasięgu istnieją, aby pomóc Ci zaoszczędzić czas i upewnić się, że nie przegapisz żadnych wzmianek o Twoim wydarzeniu pochodzących od określonego zestawu influencerów i redaktorów.

Dzisiejszy wspaniały pokaz mody opiera się na czymś więcej niż tylko na wspaniałej kolekcji. Jest to okazja do stworzenia szumu wokół Twojej marki oraz rozwijania i pielęgnowania relacji z VIP-ami, redaktorami i influencerami. Launchmetrics może pomóc w bezproblemowym zarządzaniu całym wydarzeniem, pomóc w znalezieniu odpowiednich osób mających wpływ, aby zmaksymalizować zasięg, oraz dostarczyć kompleksowe raporty do analizy i oceny Twojego sukcesu. Chcieć wiedzieć więcej? Skontaktuj się z nami za pośrednictwem tego linku.