Gestión de Influencers en la Semana de la Moda | Aumente el Buzz y maximice el ROI

Sin embargo, ya sea que participe por primera vez o por centésima vez, nunca es lo mismo y puede llevar su marca a nuevas alturas... o nuevos mínimos si no se gestiona correctamente. Hoy en día, el éxito de un programa depende principalmente de tus invitados, especialmente VIP e influencers, y su cobertura de tu evento. Más que nunca, la gestión de influencers es clave, ya que una sola publicación en Instagram de un líder de opinión puede hacer famosa una de tus piezas o devaluar tu marca a los ojos de miles o millones de seguidores. Cuando se gestiona correctamente y si se invita a las personas influyentes adecuadas, el impacto potencial para su marca puede ser invaluable.

Crea una lista de invitados ganadora

Invitar a las celebridades e influencers adecuadas es tan importante como preparar el evento en sí. Su asistencia será la primera señal de medir el éxito de su programa, incluso antes de que comiencen a compartir su experiencia en las redes sociales. Con eso en mente, asegúrese de invitar a personas que estén emocionadas de asistir a su evento y que estén genuinamente interesadas en su marca. Tus fans saben cuándo alguien es un seguidor real como ellos o simplemente un relleno de primera fila.

La segunda clave del éxito es invitar a personas que estén conectadas a una audiencia que coincida con su cliente objetivo . Una plataforma de relaciones con personas influyentes (IRM) puede ayudarlo a conectarse con miles de personas influyentes de ideas afines. La plataforma de gestión de influencers adecuada debería brindarte datos sobre su biografía (currículum, estilo de vida, estado familiar y categorías de contenido), el tipo y la calidad de su audiencia (datos demográficos, intereses) y su relación con esos fanáticos (tasa de participación). Cuando se usa correctamente, una plataforma IRM puede ayudar a maximizar el valor de su programa , aprovechando a estos asistentes no solo por su asistencia, sino también por su capacidad de compartir sus looks más nuevos con su audiencia altamente comprometida y relevante.

Envía invitaciones memorables

Una invitación suele ser el primer punto de contacto entre su marca y su invitado para comenzar su viaje a su evento. Asegúrese de causar una buena impresión con invitaciones visualmente impactantes que tengan un llamado a la acción . Si lo envía electrónicamente, las mejores plataformas de software de correo electrónico actuales incluyen funciones simples de arrastrar y soltar y deberían permitirle personalizar sus correos electrónicos con cualquier tipo de contenido (imágenes, GIF, código HTML) para garantizar que haya un tema de presentación perfecto desde el principio. -para terminar. Finalmente, realice un seguimiento de las confirmaciones de asistencia en tiempo real para saber de inmediato quién asistirá, quién no y quién podría necesitar un recordatorio.

Ofrezca Check-in impecable en la puerta

No olvide incluir un código QR en sus invitaciones para registrar fácilmente a sus invitados escaneando el código de barras o con un iPad. El uso de una aplicación que le permite agregar fotos de invitados significa que su equipo podrá identificar inmediatamente al asistente o VIP y dirigirlos rápidamente a su asiento. Incluso podría mejorar la tecnología e incorporar chips RFID en las invitaciones, para brindarles a sus invitados más importantes una experiencia de llegada aún más rápida.

Cree diagramas de asientos que mejorarán su experiencia como huésped... y su cobertura

El plano de asientos de un desfile de moda no es algo que se pueda hacer al azar. Sentar a Anna Wintour al lado de un “don nadie” es tanto un riesgo como una oportunidad perdida. Sin embargo, siéntala junto a Beyonce y tu programa estará en todos los canales de redes sociales en cuestión de minutos y recibirá mucha cobertura de prensa al día siguiente.

Asegúrate de tener siempre un plan b en caso de que un huésped cancele en el último minuto. Digitalizar su diagrama de asientos es una excelente solución para evitar asientos vacíos y hacer ajustes, mientras trabaja en un entorno único en la nube para que todos puedan trabajar con la misma información. El plano de asientos digital le permite mover fácilmente a sus invitados en cualquier momento y compartir actualizaciones en tiempo real con su equipo para asegurarse de que su primera fila de la semana de la moda sea lo mejor posible cuando comience el espectáculo.

Establezca sus objetivos de cobertura de marketing y trabaje con personas influyentes

Su objetivo final, y la razón por la que su marca invierte tanto dinero en la organización de eventos, es generar cobertura y generar entusiasmo en torno a su última colección. Tu lista de invitados es clave para alcanzar estos objetivos. Sin embargo, confiar solo en sus invitados para generar algo de ruido puede ser arriesgado. La cobertura orgánica es excelente, pero no siempre está bajo su control.

Las asociaciones pagas con personas influyentes son una gran solución. Seleccione personas influyentes que estén interesadas en su marca y que hablen directamente con su cliente objetivo a través de su audiencia. Establecer un contrato para acordar el tipo de contenido que publicarán y cuándo. Y, por último, no tengas miedo de buscar nuevos influencers que quizás no sean mundialmente famosos... todavía . Es posible que descubras que un micro-influencer con un nicho pero con una audiencia muy segmentada y leal (entre 10.000 y 500.000 seguidores) puede ser mucho más efectivo para tu marca que un mega-influencer que puede llegar a millones en todo el mundo.

Amplíe la experiencia con obsequios y préstamos de muestra

Los espectáculos pueden ser muy efectivos, sin embargo, dan poco tiempo para desarrollar relaciones y compartir más sobre su marca con los asistentes. Enviar obsequios y muestras después de su programa a VIP, editores y personas influyentes es una excelente manera de mantener a todos comprometidos. Hágalo parte de su estrategia de marketing y relaciones públicas, y realice un seguimiento de cuánta cobertura produjo cada una de estas relaciones para su marca.

Realice un seguimiento de su cobertura y mida el éxito de su evento

Después de invertir tanto tiempo y dinero en la organización de su evento, desea asegurarse de poder evaluar su éxito. Realice un seguimiento de sus menciones en línea, en las redes sociales y en revistas impresas. Supervisar los indicadores clave de rendimiento para evaluar el compromiso y el ROI generado. Existen plataformas de seguimiento de cobertura para ayudarlo a ahorrar tiempo y asegurarse de no perderse ninguna mención sobre su evento proveniente de un grupo específico de personas influyentes y editores.

Un gran desfile de moda actual se basa en mucho más que una gran colección. Es una oportunidad para generar entusiasmo en torno a su marca y desarrollar y fomentar relaciones con VIP, editores y personas influyentes. Launchmetrics puede ayudarlo a administrar todo su evento sin problemas, ayudarlo a encontrar las personas influyentes adecuadas para maximizar su cobertura y brindar informes completos para analizar y evaluar su éxito. ¿Quieres saber más? Ponte en contacto con nosotros a través de este enlace.