인플루언서와 소통하여 브랜드 구축 방법

브랜딩은 외톨이의 야구가 아닙니다. 당신은 사람들이 필요하고, 결국 당신의 브랜드와 연관되거나 당신의 옹호자가 되기 위해 더 높은 사회적 지수를 가진 더 신뢰할 수 있는 사람들이 필요합니다.

그럴 때 인플루언서가 등장합니다. 그들은 역동적인 비즈니스 시장에서 브랜딩 노력을 유지하고 번창하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 우리가 말한 것을 뒷받침하는 숫자가 있습니다.

• Nielsen에 따르면 고객의 80% 이상이 친구 및 가족의 추천을 신뢰합니다. 같은 제안이 그들이 사랑하는 인플루언서에게 적합합니다.

그리고 그것이 충분히 설득력이 없다면 여기에 당신이 부정할 수 없는 것이 있습니다:

• 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)에 따르면 인플루언서 마케팅의 ROI는 기존 마케팅 노력의 11배입니다.

따라서 인플루언서 마케팅은 브랜드 자산을 강화하기 위한 비밀 금고로 가는 길이 될 수 있습니다.

Influencer Marketing Hub에 따르면 인플루언서 마케팅 예산은 2016년 17억에서 2021년 138억으로 급증했습니다. 게다가 2022년의 예측은 무려 164억입니다. 이러한 통계는 마케팅에서 사회적 지수의 가치와 오늘날 모든 브랜드에 절대적으로 필수적인 요소에 대해 충분히 설명할 수 있어야 합니다.

불행히도 대부분의 브랜드는 인플루언서와 장기적인 관계를 맺는 방법을 모릅니다.

인간으로서 우리 모두는 어떤 식으로든 영향을 받는 경향이 있으며 특정 사람들은 다른 사람들보다 더 긴 주문을 시전합니다. 우리가 흔히 어떤 사람들에게 영향을 받는지에 대한 보편적인 법칙은 없을 수도 있습니다. 그러나 영향을 받는 보편적인 심리학은 마케팅에서 인플루언서 마케팅으로 오랫동안 활용되어 왔습니다.

이 블로그는 인플루언서와 장기적인 파트너십을 맺는 방법을 보여줍니다.

1. 접근하고 싶은 연구 – 진정성이나 매력 또는 둘 다를 통해 타겟 청중 그룹에 마법을 일으킬 수 있는 콘텐츠 십자군에 대한 연구입니다. 인플루언서는 본질적으로 틈새 시장에 속할 필요는 없지만 타겟 청중 사이에서 대중의 관심을 끌 수 있어야 합니다.

이것은 쉬워 보일 수 있지만 이것은 가장 어려운 일 중 하나입니다.

2. Respectful Pitch 준비 – 다음 단계는 귀하와 파트너 관계를 맺을 인플루언서를 소개하는 것입니다. 양 당사자 모두에게 윈-윈 상황이어야 하며 피치에 정중하게 반영되어야 함을 기억하십시오. 또한 인플루언서가 Tom, Dick, Harry와 같은 연설을 모두 즐겁게 할 수 있는 것은 아니기 때문에 귀하의 피치는 독특해야 합니다.

3. 당신의 피치를 개인화하되 집착하지 마십시오 – 당신은 당신이 조사를 했고 당신이 그들을 알고 있다는 것을 영향력 있는 사람들에게 알려야 합니다. 피치에서 이전 콘텐츠 중 일부를 참조하고 그들이 얼마나 훌륭하다고 생각하는지 알려주십시오.

단, 주의사항!!!

관심을 끌거나 너무 집착하지 마십시오. 당신은 당신의 가치에 대해 타협할 필요가 없습니다. 당신의 존엄성을 그대로 유지하십시오.

4. 여러 채널에서 연결 – 현대 시대의 디지털 거주자로서 소셜 포럼, PR 노력 및 생각할 수 있는 더 많은 방법과 같이 옴니채널에서 선택한 인플루언서와 협업하는 다양한 방법을 생각할 수 있습니다. 이렇게 하면 한 번에 단일 프로젝트 이상의 파트너십을 가질 수 있습니다. 그리고 그것은 현명한 사람의 일입니다.

글쎄, 당신이 가능성의 전체 문을 열 수 없더라도 – 당신이 도달할 수 있는 기회를 주시할 수 있도록 그 창틀을 열어두고 배경을 펄럭이는 것을 확인하십시오.

5. 그들에게 필요한 자율성을 부여하십시오 – 일부 인플루언서는 틀에 얽매이지 않고 당신과 다른 어조나 일하는 방식을 가질 수 있습니다. 그들에게 창의적인 자유를 허용하고 그들이 하는 일에 대해 신뢰하십시오. 간섭이 너무 많으면 장기적으로 계속 간섭하려는 계획에 큰 차질이 생길 수 있습니다.

6. 항상 약속을 지키십시오 – 인플루언서와 협력하는 것은 일방통행이 아니라 상호 이익이 되는 일이어야 한다는 점을 특히 명심하십시오. 그들에게 그들이 마땅히 받아야 할 보상이나 경품, 노출 또는 금전적 혜택과 협력하는 동안 약속한 것을 투명하게 제공하십시오.

인플루언서는 브랜드 패러다임에 꼭 필요한 사회적 부스트를 제공할 수 있음을 기억하십시오. 브랜드 공명을 촉진할 뿐만 아니라 청중의 마음에 브랜드에 대한 지속적인 인상을 심어줍니다.

이 블로그를 읽은 후 인플루언서 마케팅 캠페인을 뜨겁게 달굴 준비가 되셨기를 바랍니다.

그럼 지금 바로 시작하지 않으시겠습니까?

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경험에 비추어 볼 때 우리 대부분은 다른 사람들이 좋아하는 사람을 좋아합니다. 호감을 갖는 것은 올바른 방법을 안다면 마케팅에서 정량화할 수 있는 자산이 될 수 있습니다.

이 블로그는 인플루언서 파트너십의 핵심을 가르칠 뿐만 아니라 장기적으로 그들의 평판을 활용하여 브랜드 성장을 촉진할 수 있도록 매력적인 방식으로 파트너와 파트너십을 맺는 방법을 알려줍니다.

저자 약력

Priya는 시장 조사 분야에서 약 7년의 경력을 가지고 있습니다. 현재 그녀는 전 세계 최고의 B2B 미디어 퍼블리셔 중 하나인 콘텐츠 전략가인 Valasys Media에서 어시스턴트 매니저로 일하고 있습니다. 그녀는 고객을 위해 여러 개인화된 보고서를 준비했으며 시장 세분화, 청중 클러스터 분석 및 인바운드 방법론에 대해 많은 연구를 수행했습니다. 그녀는 여러 프로젝트에서 정부 기관 및 기업체와 함께 일했습니다. 그녀는 다양한 관심을 가지고 있으며 문제 해결에 대한 데이터 기반 접근 방식을 믿습니다. 그녀는 과학 학위를 취득했으며 마케팅, 과학, 데이터 과학 및 통계를 제외한 삶에 관한 모든 것에 대해 광범위하게 글을 씁니다. 그녀는 더 높은 현실과 우리가 이해하는 것보다 삶에 항상 더 많은 것이 있다고 굳게 믿습니다. 그녀는 영적인 삶의 방식을 믿고 요가와 명상을 실천하는 심령 치료사이자 타로 전문가입니다. 글을 쓰지 않을 때는 음악이나 요리를 즐기는 그녀를 볼 수 있습니다.