전환하는 금융 서비스 랜딩 페이지를 디자인하는 방법

많은 금융 서비스 및 기술 소비자에게 서비스 또는 제품 선택의 첫 번째 단계는 온라인 검색에서 시작됩니다. 실제로 한 연구에 따르면 금융 산업에 대한 웹 트래픽의 41%가 유기적 검색에서 직접 발생합니다. 그렇기 때문에 금융 서비스 마케터는 디지털 여정의 모든 단계에서 잠재 고객을 참여시키는 종단 간 캠페인을 만드는 것이 중요합니다.

특히 클릭을 고객으로 전환하려면 관련성 있는 광고에서 페이지로의 여정과 전환율이 높은 랜딩 페이지를 보유하는 것이 중요합니다.

모기지 재융자, 기업 대출 신청 또는 새 당좌 계좌 개설은 대부분의 소비자가 가볍게 여기지 않는 결정입니다. 그들은 약속을 하기 전에 필요한 모든 정보를 수집하고 선택 사항을 평가하는 것의 중요성을 이해합니다. 그렇다면 금융 서비스 마케터로서 캠페인에서 어떻게 적절한 균형을 유지할 수 있을까요? 고객이 페이지를 방문했을 때 당황하지 않고 필요한 수준의 세부 정보와 투명성을 제공하려면 어떻게 해야 합니까?

핵심은 유익한 디자인과 사용자 친화적인 디자인 사이에서 최적의 지점을 찾는 데 있습니다. 전환율이 높은 금융 서비스 랜딩 페이지를 디자인하는 데 필요한 모범 사례를 살펴보겠습니다.

명확성을 염두에 둔 설계

재정 랜딩 페이지는 방문자의 의사 결정 과정을 매끄럽게 안내해야 합니다. 주의를 산만하게 하지 않는 레이아웃과 매력적인 영웅 섹션으로 관심을 사로잡는 것부터 시작하십시오. 헤드라인과 문구는 간결하고 설득력이 있어야 하며 특정 문제와 요구 사항을 다루어야 합니다.

다음은 명확성을 더하기 위해 랜딩 페이지를 디자인할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 여백을 효과적으로 활용하여 시각적 호흡 공간을 만들고 주요 콘텐츠에 대한 전반적인 초점을 강화합니다.
• 기본 클릭 유도문안(CTA)에서 방문자의 주의를 딴 데로 돌릴 수 있는 탐색 메뉴 및 링크를 최소화하거나 완전히 제거합니다.
• 색상, 글꼴 및 이미지와 같은 일관된 브랜딩 요소를 유지하여 응집력 있고 전문적인 모양을 설정하십시오.
• 기능 중심의 메시지 대신 혜택 중심의 메시지를 사용하십시오.

정보를 소화 가능하게 만들기

어수선하거나 압도적인 방문 페이지는 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다. 정보를 이해하기 쉽게 만들면 페이지의 유용성이 향상되어 방문자가 불만 없이 콘텐츠를 탐색하고 필요한 정보를 찾을 수 있습니다. 금융 서비스는 복잡할 수 있지만 정보를 더 작고 쉽게 소화할 수 있는 조각으로 나누면 사용자가 콘텐츠를 더 효과적으로 이해하고 혼란과 전환에 대한 잠재적 장벽을 줄일 수 있습니다.

다음은 랜딩 페이지의 정보를 이해하기 쉽게 만들 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 불필요한 기술 용어나 복잡한 설명은 피하십시오. 대상 고객이 쉽게 이해할 수 있는 평이한 언어를 사용하세요.
• 정보를 글머리 기호 또는 번호가 매겨진 목록으로 표시하여 스캔하기 쉽게 만듭니다. 이 형식을 사용하면 긴 단락을 읽지 않고도 요점과 정보를 쉽게 파악할 수 있습니다.
• 이미지, 차트, 그래프 또는 인포그래픽을 사용하여 정보를 시각적으로 표현합니다. 시각적 개체는 특히 간결한 설명과 함께 제공되는 경우 복잡한 데이터에 더 쉽게 액세스하고 이해할 수 있도록 합니다.
• 대화형 요소 추가

퀴즈, 계산기 또는 대화형 인포그래픽과 같은 대화형 요소는 방문자의 관심을 끌고 콘텐츠와 상호 작용하도록 장려합니다. 정적인 텍스트나 이미지에 비해 더 역동적이고 매력적인 경험을 제공하여 랜딩 페이지를 더욱 임팩트있게 만듭니다. 또한 필요에 맞는 계산기나 도구를 사용함으로써 사용자는 제공된 정보에 더 많이 투자하고 더 많이 탐색할 가능성이 높아집니다.

다음은 금융 서비스 방문 페이지에 추가할 수 있는 몇 가지 대화형 요소입니다.

• 계산기: 재무 계산기를 사용하면 사용자가 특정 정보를 입력하고 모기지 지불, 대출 경제성, 저축 예측, 은퇴 계획 또는 투자 수익과 관련된 즉각적인 계산을 받을 수 있습니다. 이러한 대화형 도구는 사용자가 금융 서비스가 개인 상황에 미치는 영향을 시각화하는 데 도움이 됩니다.
• 퀴즈 또는 평가: 대화형 퀴즈 또는 평가는 사용자가 재무 목표, 위험 허용 범위 또는 재무 지식을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 대화형 요소는 사용자의 응답을 기반으로 개인화된 피드백과 권장 사항을 제공하여 정보의 관련성과 참여도를 높입니다.
• 대화형 의사 결정 트리: 의사 결정 트리는 사용자의 필요 또는 선호도에 따라 일련의 대화형 선택을 통해 사용자를 안내합니다. 이 대화형 요소는 개인화된 권장 사항을 제공하거나 랜딩 페이지에서 가장 관련성이 높은 정보로 안내하여 사용자가 복잡한 재정 결정을 탐색하는 데 도움이 됩니다.

원활한 전환 기회 제공

마찰 없는 변환 프로세스는 리드 생성 노력을 간소화하는 데 도움이 됩니다. 방문자가 연락처 정보를 쉽게 제공하거나 귀하의 서비스에 대한 관심을 표현할 수 있도록 함으로써 자격을 갖춘 잠재 고객을 보다 효율적으로 생성할 수 있습니다. 최소한의 필수 필드와 명확한 클릭 유도문안이 포함된 마찰 없는 변환 양식은 리드 캡처 프로세스를 용이하게 하여 리드를 효과적으로 후속 조치하고 육성할 수 있도록 합니다.

다음은 금융 서비스 방문 페이지가 원활하게 작동하도록 하는 몇 가지 방법입니다.

• 방문 페이지를 최적화하여 빠르게 로드하세요. 느리게 로드되는 페이지는 방문자를 좌절시키고 이탈 가능성을 높일 수 있습니다. 이미지를 압축하고, 캐싱 기술을 활용하고, 무거운 스크립트나 플러그인 사용을 최소화하여 페이지 로드 속도를 개선합니다.
• 필수 필드 수를 필수 항목으로 줄여 전환 양식을 간소화하세요. 가능한 경우 정보를 자동으로 채우는 스마트 양식 필드를 사용하여 사용자 시간을 절약하는 것이 좋습니다.
• 방문자가 취하기를 원하는 행동을 명확하게 전달하는 눈에 잘 띄고 매력적인 CTA를 사용하세요. 헤더뿐만 아니라 페이지 전체에 CTA를 추가하여 방문자가 랜딩 페이지 경험의 어느 시점에서든 전환할 수 있도록 합니다.
• 질문이 있거나 즉각적인 도움이 필요한 방문자를 돕기 위해 실시간 채팅 기능을 제공하거나 명확한 연락처 정보를 제공합니다.

보너스 팁: 항상 모바일 시청을 위해 방문 페이지를 최적화하십시오!재무 계획 및 관리와 관련된 모바일 검색이 지난 몇 년 동안 70% 증가했습니다!

전환율이 높은 금융 서비스 랜딩 페이지를 디자인하려면 세부 사항에 주의를 기울이고 청중의 요구 사항을 충분히 이해해야 합니다. 이 블로그에 설명된 단계를 따르면 잠재 고객을 사로잡아 전환으로 원활하게 안내하는 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

금융 서비스 랜딩 페이지를 정기적으로 테스트하고 최적화하여 최신 트렌드 및 고객 선호도에 부합하는지 확인하세요. 또한 데이터 및 분석의 힘을 활용하여 사용자 행동에 대한 통찰력을 얻고 데이터 기반 개선을 수행하는 것을 잊지 마십시오.

자신의 방문 페이지에서 이 단계를 시도할 준비가 되셨습니까? 오늘 14일 평가판에 등록하고 Instapage가 캠페인 결과에 미치는 영향을 확인하십시오!