如何設計可轉換的金融服務著陸頁
已發表: 2023-06-02對於許多金融服務和技術消費者而言，選擇服務或產品的第一步是在線搜索。 事實上，一項研究表明，金融業 41% 的網絡流量直接來自有機搜索。 這就是為什麼金融服務營銷人員必須創建端到端的營銷活動，以便在潛在客戶數字化旅程的每一步都吸引他們。
特別是，擁有相關的廣告到頁面旅程和高轉化率的著陸頁對於將點擊轉化為客戶至關重要。
為抵押貸款再融資、申請商業貸款，甚至開設一個新的支票賬戶，大多數消費者都不會輕易做出決定。 他們了解在做出承諾之前收集所有必要信息並權衡選擇的重要性。 那麼，作為金融服務營銷人員，您如何才能在營銷活動中取得適當的平衡呢？ 您如何提供客戶所需的詳細程度和透明度，而不會在他們登陸您的頁面時讓他們不知所措？
關鍵在於找到信息豐富和用戶友好設計之間的最佳平衡點。 讓我們深入探討設計高轉化率金融服務登錄頁面所需的最佳實踐。
設計清晰
您的財務著陸頁應該無縫地引導訪問者完成他們的決策過程。 首先通過無干擾的佈局和引人注目的英雄部分來吸引他們的注意力； 標題和文案應該簡潔、有說服力，並解決他們的特定痛點和需求。
您可以通過以下幾種方式來設計著陸頁以增加清晰度：
- 有效地利用空白創造視覺呼吸空間，增強對主要內容的整體關注。
- 盡量減少或完全刪除可以將訪問者的注意力從您的主要號召性用語 (CTA) 上轉移開的導航菜單和鏈接。
- 保持一致的品牌元素，例如顏色、字體和圖像，以建立具有凝聚力的專業外觀。
- 使用以利益為主導的消息傳遞而不是以功能為主導的消息傳遞。
讓信息易於消化
凌亂或壓倒性的著陸頁可能會導致糟糕的用戶體驗。 使信息易於消化可以提高頁面的可用性，使訪問者可以輕鬆瀏覽內容並找到所需的信息。 金融服務可能很複雜，但通過將信息分解成更小、更容易理解的部分，您可以幫助用戶更有效地理解內容，減少混淆和潛在的轉換障礙。
您可以通過以下方式使著陸頁上的信息易於理解：
- 避免不必要的技術術語或複雜的解釋。 使用目標受眾可以輕鬆掌握的通俗易懂的語言。
- 以項目符號或編號列表的形式呈現信息，使其更易於瀏覽。 這種格式使用戶無需閱讀冗長的段落即可輕鬆掌握要點和信息。
- 使用圖像、圖表、圖形或信息圖表直觀地表示信息。 視覺效果可以使復雜的數據更易於訪問和理解，尤其是在附有簡明解釋的情況下。
- 添加交互元素
交互式元素，例如測驗、計算器或交互式信息圖表，可以吸引訪問者的注意力並鼓勵他們與您的內容進行交互。 與靜態文本或圖像相比，它們提供了更加動態和引人入勝的體驗，使您的著陸頁更具影響力。 此外，通過使用滿足其需求的計算器或工具，用戶會更加關注所提供的信息，並更有可能進一步探索。
以下是您可以添加到金融服務登陸頁面的一些互動元素：
- 計算器：金融計算器允許用戶輸入他們的特定信息並接收與抵押貸款支付、貸款負擔能力、儲蓄預測、退休計劃或投資回報相關的即時計算。 這些交互式工具幫助用戶可視化您的金融服務對他們個人情況的影響。
- 測驗或評估：交互式測驗或評估可以幫助用戶評估他們的財務目標、風險承受能力或財務知識。 這些互動元素根據用戶的反應提供個性化的反饋和建議，使信息更具相關性和吸引力。
- 交互式決策樹：決策樹根據用戶的需求或偏好引導用戶進行一系列交互式選擇。 此交互式元素通過提供個性化建議或引導用戶訪問您的著陸頁上最相關的信息，幫助用戶做出複雜的財務決策。
提供無摩擦的轉換機會
無摩擦的轉換過程有助於簡化潛在客戶生成工作。 通過讓訪問者輕鬆提供聯繫信息或表達對您的服務的興趣，您可以更有效地產生合格的潛在客戶。 具有最少必填字段和清晰的號召性用語的無摩擦轉換錶單促進了潛在客戶捕獲過程，使您能夠有效地跟進和培養潛在客戶。
以下是確保您的金融服務登陸頁面順暢無阻的一些方法：
- 優化您的著陸頁以快速加載。 加載緩慢的頁面會使訪問者感到沮喪並增加放棄的可能性。 壓縮圖像、利用緩存技術並儘量減少使用繁重的腳本或插件來提高頁面加載速度。
- 通過減少必需字段的數量來簡化您的轉換錶單。 考慮使用智能表單字段自動填寫信息，盡可能節省用戶時間。
- 使用突出且引人注目的 CTA，清楚地傳達您希望訪問者採取的行動。 在整個頁面中添加 CTA，而不僅僅是在頁眉中，以便訪問者可以在著陸頁體驗中的任何時候進行轉換。
- 提供實時聊天功能或提供明確的聯繫信息，以幫助可能有疑問或需要立即幫助的訪客。
額外提示：確保始終針對移動瀏覽優化您的著陸頁！與財務規劃和管理相關的移動搜索在過去幾年中增長了 70%！
設計高轉化率的金融服務著陸頁需要仔細關注細節並深入了解受眾的需求。 按照本博客中概述的步驟，您可以創建一個著陸頁來吸引潛在客戶並引導他們無縫地進行轉化。
定期測試和優化您的金融服務登陸頁面，以確保它符合最新趨勢和客戶偏好。 不要忘記利用數據和分析的力量來深入了解用戶行為並進行數據驅動的改進。
您準備好開始在自己的著陸頁上嘗試這些步驟了嗎？ 今天就註冊 14 天的試用期，看看 Instapage 對您的廣告系列結果的影響！