Come progettare pagine di destinazione dei servizi finanziari che convertono

Per molti consumatori di servizi finanziari e tecnologia, il primo passo nella scelta di un servizio o prodotto inizia con una ricerca online. In effetti, uno studio ha dimostrato che il 41% del traffico web verso il settore finanziario proviene direttamente dalla ricerca organica. Ecco perché è fondamentale per i marketer di servizi finanziari creare campagne end-to-end che coinvolgano i potenziali clienti in ogni fase del loro percorso digitale.

In particolare, disporre di percorsi annuncio-pagina pertinenti e pagine di destinazione ad alta conversione è fondamentale per trasformare un clic in un cliente.

Rifinanziare un mutuo, richiedere un prestito aziendale o persino aprire un nuovo conto corrente è una decisione che la maggior parte dei consumatori non prende alla leggera. Capiscono l'importanza di raccogliere tutte le informazioni necessarie e valutare le loro opzioni prima di prendere un impegno. Quindi, come marketer di servizi finanziari, come puoi trovare il giusto equilibrio nelle tue campagne? Come fornisci il livello di dettaglio e trasparenza di cui i clienti hanno bisogno senza sopraffarli quando arrivano sulla tua pagina?

La chiave sta nel trovare il punto debole tra design informativo e user-friendly. Analizziamo le best practice che devi adottare per progettare una landing page di servizi finanziari ad alta conversione.

Progettare con chiarezza in mente

La tua pagina di destinazione finanziaria dovrebbe guidare senza problemi i visitatori attraverso il loro processo decisionale. Inizia catturando la loro attenzione con un layout privo di distrazioni e una sezione eroica avvincente; il titolo e la copia dovrebbero essere concisi, persuasivi e affrontare i loro particolari punti deboli e bisogni.

Ecco alcuni modi in cui puoi progettare la tua pagina di destinazione per aggiungere chiarezza:

• Sfrutta efficacemente lo spazio bianco per creare un respiro visivo e migliorare l'attenzione generale sui tuoi contenuti principali.
• Riduci al minimo o rimuovi completamente i menu di navigazione e i collegamenti che possono distogliere l'attenzione dei visitatori dal tuo invito all'azione principale (CTA).
• Mantieni elementi di branding coerenti, come colori, caratteri e immagini, per stabilire un aspetto coerente e professionale.
• Utilizza la messaggistica basata sui vantaggi anziché la messaggistica basata sulle funzionalità.

Rendi le informazioni digeribili

Una pagina di destinazione disordinata o travolgente può portare a un'esperienza utente scadente. Rendere le informazioni digeribili migliora l'usabilità della tua pagina, consentendo ai visitatori di navigare attraverso il contenuto e trovare le informazioni di cui hanno bisogno senza frustrazione. I servizi finanziari possono essere complessi, ma suddividendo le informazioni in parti più piccole e facilmente digeribili, aiuti gli utenti a comprendere il contenuto in modo più efficace, riducendo la confusione e le potenziali barriere alla conversione.

Ecco alcuni modi in cui puoi rendere digeribili le informazioni sulle tue pagine di destinazione:

• Evita termini tecnici inutili o spiegazioni complesse. Usa un linguaggio semplice che il tuo pubblico di destinazione possa comprendere facilmente.
• Presenta le informazioni in elenchi puntati o numerati per renderle più leggibili. Questo formato consente agli utenti di cogliere facilmente i punti chiave e le informazioni senza dover leggere lunghi paragrafi.
• Usa immagini, diagrammi, grafici o infografiche per rappresentare visivamente le informazioni. Gli elementi visivi possono rendere i dati complessi più accessibili e più facili da comprendere, soprattutto se accompagnati da spiegazioni concise.
• Aggiungi elementi interattivi

Elementi interattivi, come quiz, calcolatrici o infografiche interattive attirano l'attenzione dei visitatori e li incoraggiano a interagire con i tuoi contenuti. Forniscono un'esperienza più dinamica e coinvolgente rispetto al testo statico o alle immagini, rendendo la tua pagina di destinazione più incisiva. Inoltre, interagendo con calcolatori o strumenti specifici per le loro esigenze, gli utenti diventano più interessati alle informazioni fornite e sono più propensi a esplorare ulteriormente.

Ecco alcuni elementi interattivi che puoi aggiungere alle pagine di destinazione dei tuoi servizi finanziari:

• Calcolatrici: le calcolatrici finanziarie consentono agli utenti di inserire le proprie informazioni specifiche e ricevere calcoli istantanei relativi a rate del mutuo, convenienza del prestito, proiezioni di risparmio, piani pensionistici o rendimenti degli investimenti. Questi strumenti interattivi aiutano gli utenti a visualizzare l'impatto dei tuoi servizi finanziari sulla loro situazione personale.
• Quiz o valutazioni: i quiz o le valutazioni interattive possono aiutare gli utenti a valutare i propri obiettivi finanziari, la tolleranza al rischio o le conoscenze finanziarie. Questi elementi interattivi forniscono feedback e consigli personalizzati basati sulle risposte degli utenti, rendendo le informazioni più pertinenti e coinvolgenti.
• Alberi decisionali interattivi: gli alberi decisionali guidano gli utenti attraverso una serie di scelte interattive basate sulle loro esigenze o preferenze. Questo elemento interattivo aiuta gli utenti a prendere decisioni finanziarie complesse fornendo consigli personalizzati o guidandoli verso le informazioni più rilevanti sulla tua pagina di destinazione.

Fornire opportunità senza attrito per la conversione

Un processo di conversione senza attriti aiuta a semplificare gli sforzi di generazione di lead. Rendendo più facile per i visitatori fornire le loro informazioni di contatto o esprimere interesse per i tuoi servizi, puoi generare lead qualificati in modo più efficiente. Moduli di conversione semplici con campi obbligatori minimi e chiari inviti all'azione facilitano il processo di acquisizione dei lead, consentendoti di seguire e coltivare i lead in modo efficace.

Ecco alcuni modi per garantire che la pagina di destinazione dei servizi finanziari sia priva di attriti:

• Ottimizza la tua pagina di destinazione per caricarla rapidamente. Le pagine a caricamento lento possono frustrare i visitatori e aumentare la probabilità di abbandono. Comprimi le immagini, sfrutta le tecniche di memorizzazione nella cache e riduci al minimo l'uso di script o plug-in pesanti per migliorare la velocità di caricamento della pagina.
• Semplifica il tuo modulo di conversione riducendo all'essenziale il numero di campi obbligatori. Prendi in considerazione l'utilizzo di campi modulo intelligenti che compilano automaticamente le informazioni ove possibile per far risparmiare tempo agli utenti.
• Utilizza inviti all'azione importanti e accattivanti che comunichino chiaramente l'azione che desideri che i visitatori intraprendano. Aggiungi inviti all'azione in tutta la pagina, non solo nell'intestazione, in modo che i visitatori possano convertire in qualsiasi momento nell'esperienza della pagina di destinazione.
• Offri funzionalità di chat dal vivo o fornisci informazioni di contatto chiare per aiutare i visitatori che potrebbero avere domande o richiedere assistenza immediata.

Suggerimento bonus: assicurati di ottimizzare sempre le tue pagine di destinazione per le visualizzazioni da dispositivi mobili!Le ricerche da dispositivi mobili relative alla pianificazione e gestione finanziaria sono cresciute del 70% negli ultimi anni!

La progettazione di una landing page di servizi finanziari ad alta conversione richiede un'attenta attenzione ai dettagli e una solida comprensione delle esigenze del pubblico. Seguendo i passaggi descritti in questo blog, puoi creare una pagina di destinazione che attiri i potenziali clienti e li guidi senza problemi verso la conversione.

Testa e ottimizza regolarmente la pagina di destinazione dei servizi finanziari per assicurarti che sia in linea con le ultime tendenze e le preferenze dei clienti. E non dimenticare di sfruttare la potenza dei dati e dell'analisi per ottenere informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti e apportare miglioramenti basati sui dati.

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