動画マーケティングとは？ 2022 年の売上増加にどのように役立つか

多くの人々にリーチする方法を開拓したマーケティングと広告の専門家は、ラジオで始め、後にテレビで始めました。 インターネットが登場してから約30年。 今日、デジタル マーケターと広告主は、ターゲット ユーザーにリーチするための実質的に無制限のチャネルを持っています。

今日、動画を使ったマーケティング手法は、重要なマーケティング ツールです。 人々の注目を集めて維持するには、オンライン ビデオ マーケティングを戦略に組み込む必要があります。 これはオンラインの誰にとっても当たり前のことのように思えるかもしれませんが、「ビデオ マーケティングとは何か?」という質問をして、主題の基本を再検討することが重要です。 また、インターネットでの動画マーケティングなど、他のオプションも検討しています。

動画マーケティングとは？

マーケティングでの動画の活用とは、会社、ブランド、サービス、製品、さらにはメッセージを宣伝するために、動画形式をマーケティング プランに組み込むことです。 ビデオ マーケティングは、ターゲット オーディエンスを効果的に教育し、デジタルおよびソーシャル チャネルでのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

動画マーケティングのメリット

1. ビデオは共有がはるかに簡単です。

Wordstream のデータによると、ソーシャル ビデオは、画像やテキスト コンテンツよりも 1200 % 多く共有されています。 LinkedIn などのプラットフォームでは、ビデオ コンテンツは、LinkedIn フィードで利用可能な他のメディア形式よりも 20 倍頻繁に使用されています。 セールスおよびマーケティング ソリューションによる LinkedIn フィード。 なぜ動画にはこれほど多くのフォロワーがいるのですか? それらは楽しく、トリック、ヒント、およびハックを通じて役立つ情報を提供します。

Instagram、TikTok、YouTube、Vimeo で購入可能な動画を利用して、オンラインで現金を獲得します。

マーケティング プランに動画を追加することを検討している場合は、必ずチームのメンバーと話し合って、予算と予想される ROI を確認してください。 広告予算の価値を高めるには、会社にとって最も効果的な動画の種類を検討する必要があります。

2. 動画マーケティングはコンバージョン率を高めることができます

過去の調査によると、動画コンテンツをサービスまたは製品ページに追加すると、売り上げが144% 増加する可能性があります。

製品やサービスのランディング ページにビデオ コンテンツを組み込む優れた方法は、説明ビデオを使用することです。 これは、顧客がビデオを見て、提供されている製品やサービス (通常は魅力的または楽しい) について詳しく知る機会です。

これの脈動に目を光らせておくと役に立ちます。 動画の内容は常に変化しています。 現在の最も重要なトレンドには、プロモーション ビデオ (サービスまたは製品のライブ デモンストレーション) や製品のレビューが含まれます。

3. 動画はメール マーケティングに追加する優れたオプションです。

私たちは皆、大量の電子メールにさらされており、人々に電子メールを読んでもらうことは、より大きな課題になりつつあります。

件名に「ビデオ」を使用するだけで、購読者数が増加し、購読解除率が低下する可能性があります.

メールでビデオを使用すると、クリックスルー率が 200 ～ 300% 増加します。これは驚くべき数字です。

ほとんどの場合、テキストを読むよりもビデオを楽しむ方がはるかに簡単であることがわかりますね。 これは、製品をどのように使用できるかを実証しようとしている場合や、文章では同じ効果を得ることができないメッセージを伝えようとしている場合に特に当てはまります。

4. 検索エンジンは動画が大好きです。

検索エンジンは、視聴者にとって魅力的な動画を求めています。 動画の力ほど、ページビューを長持ちさせるものはありません。

さらに、YouTube は Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンです。 そのため、共有したい動画をウェブサイトと一緒に YouTube にアップロードすると、検索で目立つように表示される可能性が高まります。

さらに、ソーシャル メディアで動画を宣伝すると、発見される可能性が高くなります。

5. 競合他社よりも先に入居する

今日、デジタル マーケターの 92% は、ビデオが計画に不可欠であると考えています。 これは 2015 年から 78% 増加しており、ビデオ コンテンツがキャンペーンに提供できる多くのメリットを認識する専門家が増えるにつれて、さらに増加するでしょう。

ベスト プラクティスとプロトコルに従って優れたビデオを作成したにもかかわらず、利用可能な膨大な数のビデオ コンテンツに圧倒されてしまうことほどイライラすることはありません。

簡単に識別できるブランドを作成することで、迅速に行動し、群衆から目立つようにすることが重要です。

動画マーケティングの最も一般的なタイプ

1.コマーシャル

コマーシャルは、活気のあるシーン、見事な写真、または最もエキサイティングな機能の簡単な概要を通じて、ビジネスの最も魅力的な機能を強調する短い魅力的なビデオです。 彼らは行動を起こすための簡単な呼びかけで締めくくります。 これらは最も人気のある種類のビデオです。テレビ ストリーミング サービスや YouTube などのビデオ プラットフォームで多くのビデオを見たことがあるでしょう。 広告の主な目的は新規顧客を引き付けることであるため、広告は幅広い訴求力を持ち、視聴者が必要とする最も関連性の高い重要な情報のみを提供する傾向があります。

通常、コマーシャルは 30 秒から 1 分の短いもので、テレビやオンラインの有料広告を通じて配信されます。 また、ブランドの使命を説明し、ブランドの目標を簡潔でわかりやすい形式で要約しているため、ホームページやウェブサイトにも最適です。

2. ソーシャル コンテンツ ビデオ

ソーシャル コンテンツ用の YouTube 動画は、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn などのプラットフォーム専用に作成された短いビデオ クリップです。 これらのビデオは通常、楽しくて魅力的で、共有することを目的としています。 たとえば、サービスや製品に関連するライフスタイルの写真や画像のコラージュ、インタビューや引用からの短いサウンド クリップ、サービスを紹介する見事な画像などを含めることができます。

ソーシャル コンテンツの動画は 30 秒未満に抑えます。 ソーシャル メディアの動画で顧客からの肯定的なフィードバックを強調することで、信頼性が向上し、肯定的な口コミを広めるのに役立ちます。

3. 解説動画

説明動画は、ビジネス、ブランド、製品、またはサービスについて視聴者にさらに理解を深めてもらうためのビデオ クリップです。 ソーシャル コンテンツ ビデオと同様に、ほぼすべてのビデオが解説者になる可能性があります。 唯一の要件は、ビジネスが特定の問題をどのように解決するかを強調することです。

動画は次の 3 つの質問に答えることができる必要があることを忘れないでください。対象視聴者の問題は何ですか? あなたが提供する製品は、それを解決するのに何が役立ちますか? 顧客があなたの会社を選ぶ理由は何ですか?

4. 製品ビデオ

製品に関する動画は、最も人気のある製品やサービスとその優れた機能について視聴者に知らせます。 製品の機能を実際に紹介し、会社やブランドに対する顧客の信頼を高めるのに役立ちます。

あなたの主な目標は、製品の調査を開始したばかりの新規顧客を引き寄せることです。 したがって、製品の魅力だけでなく、その価値と有用性を示すことが重要です。

製品の動画は通常約 30 秒で、電子メールまたは有料広告を通じて Web サイトまたはソーシャル メディア プラットフォームで共有できます。 会話、音楽、ナレーションなど、高品質のビデオ制作と優れたサウンドを使用して、製品の品質を示すようにしてください。

5. お客様の声

推薦状付きのビデオは、作成できる最も効果的な種類のビデオの 1 つです。 彼らは、過去または現在の幸せな顧客があなたが提供する製品での経験を共有していることを示しています.

顧客の証言の長さは通常 30 秒から 2 分で、満足している 1 人の顧客または多数の顧客に焦点を当てることができます。 それらは非常に用途が広いため、ほぼどこにでも投稿できます。 撮影している人物が本物で本物であることを確認することが重要です。 偽の証言や強制された証言は、ビジネスに悪影響を及ぼす可能性があるため、時間をかけて適切な人物を選択してください。

動画マーケティング戦略の立て方

グループで合意した明確な目標がない場合は、再撮影と再フレーミング、および編集の熱狂に没頭することになります。 これは時間の無駄です。 したがって、明確な計画を立てることからプロセスを開始します。

1. ターゲットオーディエンスを見つける

ビデオ コンテンツとユーザーが作成したコンテンツの人気が高まっているため、すべてのビデオで特定の視聴者をターゲットにしていることを確認する必要があります。 強力なバイヤー ペルソナがない場合は、今日から作成を開始してください。 一連のバイヤー ペルソナがある場合は、ペルソナを更新して、最新の動画調査を反映するようにしてください。

2. チーム メンバーと会って、コンテンツの戦略について合意します。

通常、ビデオを作成するときは多数の参加者がいます。 それらがすべて揃っていることを確認するにはどうすればよいでしょうか?

Google Formulas と SurveyMonkey でオンライン アンケートを作成し、プロジェクト参加者に配布します。 このようにして、全員に同じ質問をして、回答を 1 か所に集めることができます。

このフェーズでは、目標のリストを決定することが重要です。 動画マーケティングはブランド認知度を向上させますか? イベントのチケットをもっと販売できますか? エキサイティングな新製品を紹介しますか？ 視聴者が動画を見た後に行うべき目標はありますか?

3. 動画の予算とタイムラインを作成します。

ビデオは、あなたが愛する映画の侵略的でなく、より速く、より効率的で、より手頃な価格のバージョンと考えてください。 動画を成功させるために必要なリソースは少なくて済みますが、それでも費用と時間がかかるプロセスです。 ただし、プロジェクトを計画および管理することで、時間とお金を節約できます。

プロセスの各段階に明確なタイムテーブルを設定します。 また、発生する可能性のある遅延についても計画してください。 単純なビデオ制作でさえ、複数の異なる個人の専門知識に依存します。 これが、予期せぬ問題や変更があったとしても、ビデオを時間内に完成させることができることを確認する必要がある理由です.

4. ビデオを配信するための適切なプラットフォームを選択します。

ビデオの作成を開始する前に、ビデオを配信する場所を検討してください。 YouTube の SEO は、ウェブサイトの SEO と同じくらい重要です。 ソース プラットフォームを使用しているユーザーが何を求めているかを考えてください。 また、次のことを考慮することも重要です。

• 平均視聴時間
• 音とサイズの制限
• コミュニティ
• バジェット
• 昇進

ビデオ コンテンツはマーケティングによく使用されますが、ビデオはそれ自体を単純に表現することはできません。 コンテンツを宣伝する組み込みのメカニズムを提供するプラットフォームもあれば、動画により多くの注目を集めるために必要な時間と労力を費やす必要があるプラットフォームもあります。 この人気のある動画サイトのチェックリストは、動画のプロモーションに最適なプラットフォームを判断するのに役立ちます。

5. メッセージをデザインし、対象視聴者に適した種類の動画を選択します。

動画でメッセージを伝えることが重要です。 開始方法がわからない場合は、これらのマーケティング ビデオの例をいくつか試して、ビデオ作成戦略を立てるのに役立ててください。 バイヤージャーニーのさまざまな段階にどのタイプのメッセージが最も適しているかわからない場合は、動画コンテンツをフライホイールに合わせる必要があります。

あなたの財政、経験、およびリソースを念頭に置いて、発生する可能性のある創造的なハードルを考慮してください。 グラフィック デザイナーにローワー サード グラフィックスのデザインを依頼しますか? アニメや実写映画を制作する予定はありますか?

6. 監視する指標と、成功の測定方法を選択します。

制作を開始する前に、ビデオの目標を決定し、それらの目標を達成したかどうかを評価するための最も効率的な指標を特定する必要があります。

お好みのプラットフォームで利用可能な分析を使用することが可能です。 ただし、これにより、ビデオの戦略が時間の経過とともにどのように機能しているかを判断することが難しくなる可能性があります. また、マルチチャンネル ビデオ戦略の効率性を評価することも困難になります。

代わりに、動画の目標に沿った重要なパフォーマンス指標をいくつか選んでください。 動画がマーケティングにどのように使用されているかを監視する場所がわからない場合は、次の指標のリストを参考にしてください。

実装すべき動画マーケティング戦略

これらの提案は、会社やブランドのマーケティングに最も効果的なビデオを実装するのに役立ちます。

ビデオの品質が重要

動画がぼやけていたり不明瞭な場合、動画は視聴者に表示されません。 したがって、高解像度のビデオを作成して、ビデオ内のすべてが視聴者にはっきりと見えるようにすることが重要です。

ストーリーテリングを活用する。

退屈な説明にじっと座っている時間はあまりありません。 しかし、あなたが魅力的なストーリーを語ってあなたの会社について話すとき、彼らは喜んで耳を傾けます。

動画は短くしてください。

マーケティング ビデオの大部分は、急いですべてを取得したい視聴者によって視聴される可能性があります。 ビデオを短く保ち、視聴者がメッセージを最短時間で吸収できるようにすることが重要です。

魅力的なサムネイルを使用する

ビデオの再生が始まる前から注目を集めます。 動画を視聴してもらいたい場合は、高品質のサムネイルをアップロードします。 サムネイルをアップロードしないと、最初は関連性がなかったために視聴者がビデオをクリックしない場合、危険にさらされる可能性があります。

CTA を追加する

高品質のマーケティング動画を作成するには、CTA が不可欠です。 動画のインパクトを高めたい場合は、CTA を追加します。 クリックや参加など、ユーザーに行動を促します。

結果の分析と更新

統計と指標を追跡すると、最も効果的な動画とその理由を判断するのに役立ちます。 関連する指標を監視し、それらを見て、それに応じてコンテンツを更新することが不可欠です。 これは、新しい動画を作成したり、新しいキャンペーンを作成したりするときにも役立ちます。

ビデオの最適化

動画を検索エンジン向けに最適化することは、リーチしたい人に確実に見つけてもらうために不可欠です。 さらに、SEO のベスト プラクティスを順守することは、動画が SERP で上位にランクされるようにするために不可欠です。

結論

動画は現在最も話題になっているメディア タイプであり、マーケティング戦略の一部として動画を使用する e コマース ビジネスは、より高い効果とより大きな成果を報告しています。 これらは、e コマース ビジネスの収益を伸ばすために実装できる最良の提案です。

心を開いて、ビデオ マーケティング戦略には 1 つの記事で説明しきれないことを理解してください。 開始する前に、ブログの追加コンテンツを読み、このテーマについてより深く理解することをお勧めします。

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