ما هو تسويق الفيديو؟ كيف يمكن أن تساعد في زيادة مبيعات عملك في عام 2022

بدأ خبراء التسويق والإعلان الذين ابتكروا طريقة الوصول إلى الجماهير على الراديو ثم على التلفزيون لاحقًا. تم تقديم الإنترنت منذ ما يقرب من 30 عامًا. اليوم ، يمتلك المسوقون والمعلنون الرقميون قنوات غير محدودة تقريبًا للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

اليوم ، تعد طريقة التسويق باستخدام الفيديو أداة تسويق حيوية. لجذب انتباه الناس والحفاظ عليه ، يجب عليك دمج تسويق الفيديو عبر الإنترنت في استراتيجياتك. على الرغم من أن هذا قد يبدو واضحًا لأي شخص عبر الإنترنت ، فمن المهم إعادة النظر في أساسيات الموضوع من خلال طرح السؤال "ما هو تسويق الفيديو؟" واستكشاف خيارات أخرى مثل تسويق الفيديو على الإنترنت.

ما هو تسويق الفيديو؟

يتمثل استخدام الفيديو في التسويق في دمج تنسيق فيديو في خطتك التسويقية للترويج لشركة أو علامة تجارية أو خدمة أو منتج أو حتى رسالة. يساعد تسويق الفيديو على تثقيف جمهورك المستهدف بشكل فعال ويزيد من المشاركة على القنوات الرقمية والاجتماعية.

فوائد التسويق بالفيديو

1. الفيديو أسهل بكثير للمشاركة.

يتلقى الفيديو الاجتماعي مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من الصور والمحتوى النصي ، وفقًا لبيانات Wordstream. على منصات مثل LinkedIn ، يتم استخدام محتوى الفيديو بمعدل 20 مرة أكثر من تنسيقات الوسائط الأخرى المتوفرة في خلاصات LinkedIn. خلاصة LinkedIn ، حسب حلول المبيعات والتسويق. لماذا تحظى مقاطع الفيديو بمثل هذا العدد الهائل من المتابعين؟ إنها ممتعة وتوفر معلومات مفيدة عبر الحيل والنصائح والاختراقات.

استخدم مقاطع الفيديو القابلة للتسوق على Instagram و TikTok و YouTube و Vimeo لكسب النقود عبر الإنترنت.

إذا كنت تفكر في إضافة فيديو إلى خطتك التسويقية ، فتأكد من التحدث إلى أعضاء فريقك لمراجعة الميزانية وعائد الاستثمار المتوقع. لزيادة قيمة ميزانيتك الإعلانية ، يجب أن تفكر في أنواع مقاطع الفيديو التي ستكون أكثر فاعلية لشركتك.

2. يمكن أن يعزز التسويق عبر الفيديو معدلات التحويل

تشير دراسة من الماضي إلى أن إضافة محتوى فيديو إلى خدمتك أو صفحة منتجك يمكن أن يزيد المبيعات بنسبة 144٪.

من الطرق الممتازة لدمج محتوى الفيديو في منتجك أو صفحتك المقصودة لإحدى الخدمات استخدام فيديو شرح. إنها فرصة للعملاء لمشاهدة الفيديو ومعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة المقدمة ، وعادة ما تكون جذابة أو ممتعة.

من المفيد مراقبة نبض هذا الأمر. يتغير محتوى الفيديو باستمرار. تتضمن بعض أهم الاتجاهات حاليًا مقاطع فيديو ترويجية (عرض توضيحي مباشر لخدمتك أو منتجك) ومراجعات حول المنتجات.

3. يعد الفيديو خيارًا ممتازًا لإضافته إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لقد تم قصفنا جميعًا برسائل البريد الإلكتروني ، وأصبح جعل الناس يقرأون رسائل البريد الإلكتروني تحديًا أكبر.

قد يؤدي مجرد استخدام "الفيديو" في سطر الموضوع إلى زيادة عدد المشتركين وتقليل معدل إلغاء الاشتراك.

يؤدي استخدام الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني إلى زيادة تتراوح بين 200 و 300٪ في نسب النقر إلى الظهور ، وهو رقم مذهل .

في معظم الحالات ، ليس من الصعب رؤية أنه من الأسهل بكثير الاستمتاع بمقطع فيديو بدلاً من قراءة النص ، أليس كذلك؟ هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تحاول توضيح كيف يمكنك استخدام منتجك أو نقل رسالة لا يمكنك الحصول عليها عبر نفس التأثير من خلال الكتابة.

4. محركات البحث تحب مقاطع الفيديو.

تبحث محركات البحث عن مقاطع فيديو تجذب المشاهدين. لا شيء يجذب مشاهدات طويلة الأمد للصفحة أكثر من قوة الفيديو.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث ، ويحتل المرتبة الثانية بعد Google. لذلك ، إذا قمت بتحميل الفيديو الذي تريد مشاركته على YouTube مع موقع الويب الخاص بك ، فإن فرص ظهورك بشكل بارز في عمليات البحث يتم تعزيزها.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بالترويج لمقطع الفيديو الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن فرص اكتشافه تذهب إلى السماء!

5. تحرك قبل المسابقة الخاصة بك

يعتقد 92٪ من المسوقين الرقميين اليوم أن مقاطع الفيديو ضرورية لخططهم. لقد ارتفع هذا بنسبة 78 ٪ منذ عام 2015 وسيزداد فقط مع إدراك المزيد والمزيد من المحترفين للعدد الكبير من الفوائد التي يمكن أن يقدمها محتوى الفيديو للحملات.

ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا من إنشاء مقطع فيديو رائع يتبع أفضل الممارسات والبروتوكولات ، فقط لتغمره العدد الهائل من محتوى الفيديو المتاح.

من الأهمية بمكان أن تتحرك بسرعة وأن تجعل نفسك متميزًا عن الآخرين من خلال إنشاء علامة تجارية يسهل التعرف عليها.

أكثر أنواع تسويق الفيديو شيوعًا

1. الإعلانات التجارية

الإعلانات التجارية عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة وجذابة تسلط الضوء على أكثر ميزات عملك جاذبية من خلال مشهد مفعم بالحيوية أو صور مذهلة أو نظرة عامة موجزة على أكثر الميزات إثارة. يختتمون بدعوة بسيطة لاتخاذ إجراء. إنها أكثر أنواع مقاطع الفيديو شيوعًا - من المحتمل أنك شاهدت الكثير على خدمات البث التلفزيوني ومنصات الفيديو مثل YouTube. نظرًا لأن هدف الإعلانات الرئيسي هو جذب عملاء جدد ، تميل الإعلانات إلى أن يكون لها جاذبية واسعة ولا تقدم سوى المعلومات الأكثر صلة والأكثر أهمية التي قد يطلبها المشاهدون.

عادة ما تكون الإعلانات التجارية موجزة ، ما بين 30 ثانية ودقيقة واحدة ، ويتم توزيعها من خلال الإعلانات المدفوعة في شكل تلفزيون أو عبر الإنترنت. كما أنها مثالية لصفحتك الرئيسية أو موقع الويب الخاص بك لأنها تصف مهمة علامتك التجارية وتلخص أهداف علامتك التجارية في شكل موجز وسهل الفهم.

2. مقاطع فيديو ذات محتوى اجتماعي

مقاطع فيديو YouTube للمحتوى الاجتماعي هي مقاطع فيديو قصيرة المدة تم إنشاؤها خصيصًا للاستخدام على منصات مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn والمزيد. عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هذه ممتعة وجذابة ومخصصة للمشاركة. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن صورًا لأسلوب الحياة أو مجموعة من الصور المتعلقة بخدمتك أو منتجك ، أو مقاطع صوتية قصيرة من المقابلات أو الاقتباسات ، أو صورًا مذهلة تعرض خدمتك.

حافظ على مقاطع فيديو المحتوى الاجتماعي الخاصة بك لأقل من 30 ثانية. إن التأكد من إبراز ملاحظات العملاء الإيجابية في مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي يحسن مصداقيتك ويساعد في نشر الكلام الشفهي الإيجابي.

3. مقاطع فيديو توضيحية

الأفلام التوضيحية هي مقاطع فيديو تثقف المشاهدين أكثر عن عملك أو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. مثل مقاطع فيديو المحتوى الاجتماعي ، يمكن أن يكون أي مقطع فيديو تقريبًا توضيحيًا ؛ الشرط الوحيد هو أنه يؤكد على كيفية قيام عملك بحل مشكلة معينة.

تذكر أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يجب أن تكون قادرة على الإجابة عن ثلاثة أسئلة: ما هي مشكلة جمهورك المستهدف؟ ما الذي يمكن أن يساعد المنتج الذي تقدمه في حله؟ لماذا يقرر عملاؤك اختيار شركتك؟

4. مقاطع فيديو المنتج

يُعلم مقطع فيديو عن منتجك المشاهدين بمنتجاتك أو خدماتك الأكثر شيوعًا وأفضل ميزاتها. يعرض ميزات منتجك أثناء العمل ويساعد في زيادة ثقة العميل في شركتك أو علامتك التجارية.

من المحتمل أن يكون هدفك الأساسي هو جذب عملاء جدد في بداية البحث في منتجك. لذلك ، من المهم ألا تعرض فقط جاذبية منتجك ولكن قيمته وفائدته.

عادةً ما تكون مقاطع الفيديو الخاصة بمنتج ما حوالي 30 ثانية ومتاحة للمشاركة على موقع الويب الخاص بك أو منصات الوسائط الاجتماعية عبر البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة. تأكد من استخدام إنتاج فيديو عالي الجودة وصوت ممتاز ، سواء كان حوارًا أو موسيقى أو تعليقًا صوتيًا ، لإظهار جودة منتجك.

5. الشهادات

تعد مقاطع الفيديو مع الشهادات من بين أكثر أنواع مقاطع الفيديو فعالية التي يمكنك إنشاؤها ؛ يعرضون العملاء السعداء السابقين أو الحاليين الذين يشاركون تجربتهم مع المنتج الذي تقدمه.

تتراوح شهادات العملاء عادةً بين 30 ثانية ودقيقتين ، ويمكن أن تركز على عميل واحد راضٍ أو أكثر. إنها متعددة الاستخدامات للغاية مما يعني أنه يمكنك نشرها في كل مكان تقريبًا. من المهم التأكد من أن الشخص الذي تقوم بتصويره حقيقي وحقيقي. أي شهادة مزيفة أو قسرية يمكن أن تضر بعملك ، لذلك ، خذ الوقت الكافي لاختيار الشخص المناسب.

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو

إذا لم يكن هناك هدف واضح تم الاتفاق عليه مع مجموعتك ، فسوف تنغمس في جنون إعادة التصوير وإعادة التأطير والتحرير. هذا هو مضيعة للوقت. لذلك ، ابدأ العملية بوضع خطة واضحة.

1. ابحث عن جمهورك المستهدف

تعد الشعبية المتزايدة لمحتوى الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون سببًا للتأكد من أنك تستهدف جمهورًا معينًا بكل مقطع فيديو. إذا لم يكن لديك شخصيات مشترية قوية ، فابدأ في إنشائها اليوم. إذا كانت لديك مجموعة من شخصيات المشتري ، فتأكد من تحديث شخصياتك لتعكس أحدث أبحاث الفيديو.

2. يجتمع مع أعضاء الفريق للاتفاق على استراتيجية للمحتوى.

عادة ما يكون هناك عدد كبير من المشاركين عند إنشاء مقاطع الفيديو. ما الذي يمكنك فعله للتأكد من مواءمتها جميعًا؟

قم بإنشاء استبيان عبر الإنترنت باستخدام صيغ Google و SurveyMonkey ثم وزعه على المشاركين في المشروع. بهذه الطريقة ، ستتمكن من طرح نفس الأسئلة على الجميع وجمع الإجابات في مكان واحد.

في هذه المرحلة ، من الأهمية بمكان الاستقرار على قائمة الأهداف. هل يعمل تسويق الفيديو الخاص بك على تحسين الوعي بالعلامة التجارية؟ هل أنت قادر على بيع المزيد من التذاكر للأحداث؟ تقديم منتج جديد مثير؟ هل لديك هدف يجب أن يفعله الجمهور بعد الفيديو؟

3. إنشاء ميزانية وجدول زمني للفيديو الخاص بك.

ضع في اعتبارك أن الفيديو هو نسخة أقل توغلًا وأسرع وأكثر كفاءة وأقل تكلفة من الفيلم الذي تحبه. على الرغم من أن الفيديو يتطلب موارد أقل لتحقيق النجاح ، إلا أنه لا يزال عملية مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك ، من الممكن توفير الوقت والمال من خلال تخطيط وإدارة المشاريع.

ضع جدولاً زمنياً واضحاً لكل مرحلة من مراحل العملية. أيضًا ، ضع خطة للتأخيرات التي قد تحدث. حتى إنتاج الفيديو البسيط يعتمد على خبرة العديد من الأفراد المختلفين. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أنه على الرغم من الصعوبات والتعديلات غير المتوقعة ، ستظل قادرًا على إنهاء الفيديو في الوقت المناسب.

4. حدد النظام الأساسي المناسب لتوزيع الفيديو الخاص بك.

قبل أن تبدأ في صنع الفيديو ، ضع في اعتبارك الموقع الذي ستبث فيه الفيديو. يعد YouTube SEO الآن مهمًا مثل تحسين محركات البحث لمواقع الويب. المصدر فكر فيما يبحث عنه المستخدمون الذين يستخدمون النظام الأساسي. من المهم أيضًا التفكير في:

• متوسط ​​وقت المشاهدة
• قيود الصوت والحجم
• مجتمعات
• ميزانية
• ترقية وظيفية

بينما يُستخدم محتوى الفيديو غالبًا للتسويق ، لا يمكن للفيديو ببساطة أن يدلي ببيان عن نفسه. تقدم بعض الأنظمة الأساسية آليات مدمجة للترويج لمحتواها ، بينما يطلب منك البعض الآخر قضاء الوقت والجهد اللازمين لجذب المزيد من الانتباه إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. ستساعدك قائمة التحقق هذه الخاصة بمواقع الفيديو الشهيرة في تحديد النظام الأساسي المثالي لترويج الفيديو الخاص بك.

5. صمم رسائلك واختر أنواع مقاطع الفيديو المناسبة لجمهورك المستهدف.

من الضروري نقل الرسالة من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، فجرب بعضًا أو أكثر من أمثلة الفيديو التسويقي هذه لمساعدتك في تطوير إستراتيجية صناعة الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا من نوع الرسالة الأنسب للمراحل المختلفة لرحلة المشتري ، فيجب عليك محاذاة محتوى الفيديو الخاص بك مع دولاب الموازنة.

في سياق أموالك وخبراتك ومواردك في الاعتبار ، ضع في اعتبارك العقبات الإبداعية التي قد تحدث. هل تحتاج إلى مصمم جرافيك لتصميم رسومات الثلث السفلي؟ هل تخطط لإنشاء فيلم رسوم متحركة أو فيلم حركة حية؟

6. اختر المقاييس التي ترغب في مراقبتها وكذلك كيفية قياس النجاح.

قبل أن تبدأ الإنتاج ، يجب عليك تحديد أهدافك من الفيديو الخاص بك وتحديد المقاييس الأكثر كفاءة لتقييم ما إذا كنت قد حققت تلك الأهداف.

من الممكن استخدام التحليلات المتوفرة على النظام الأساسي الذي تفضله. ومع ذلك ، قد يجعل ذلك من الصعب تحديد كيفية عمل إستراتيجيتك للفيديو بمرور الوقت. كما أنه يجعل من الصعب تقييم كفاءة استراتيجيات الفيديو متعدد القنوات.

بدلاً من ذلك ، اختر بعض مؤشرات الأداء المهمة التي تتوافق مع أهداف الفيديو الخاص بك. يمكن أن تكون قائمة المؤشرات التالية نقطة انطلاق جيدة إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ مراقبة كيفية استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بك في السوق.

استراتيجيات تسويق الفيديو التي يجب عليك تنفيذها

ستساعدك هذه الاقتراحات في تنفيذ مقاطع الفيديو الأكثر فاعلية لتسويق شركتك أو علامتك التجارية:

جودة الفيديو مهمة

إذا كان الفيديو الخاص بك معتمًا أو غير واضح ، فلن يشاهده المشاهدون. لذلك ، من المهم إنشاء مقاطع فيديو عالية الدقة لضمان أن كل شيء في الفيديو مرئي بوضوح للمشاهد.

استفد من سرد القصص.

ليس هناك الكثير من الوقت للجلوس من خلال التفسيرات المملة ؛ ومع ذلك ، فهم على استعداد للاستماع عندما تتحدث عن شركتك من خلال سرد قصة جذابة.

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة.

من المحتمل أن يتم عرض غالبية مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك من قبل المشاهد الذي يريد الحصول على كل شيء على عجل. من الضروري إبقاء مقاطع الفيديو قصيرة والتأكد من أن المشاهدين يمكنهم استيعاب الرسالة في أقصر وقت ممكن.

استخدم الصور المصغرة الجذابة

يلفت الانتباه حتى قبل أن يبدأ تشغيل الفيديو. إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص مقطع الفيديو الخاص بك ، فقم بتحميل صور مصغرة عالية الجودة. إذا لم تقم بتحميل الصور المصغرة ، فقد تكون في خطر إذا لم ينقر المشاهدون على الفيديو لأنه لم يكن ذا صلة في البداية.

أضف CTAs

تعد CTA أمرًا حيويًا لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية عالية الجودة. إذا كنت ترغب في زيادة تأثير الفيديو الخاص بك ، أضف CTAs. يشجعون الناس على اتخاذ إجراءات ، على سبيل المثال ، من خلال النقر أو الانضمام.

تحليل النتائج والتحديث

سيساعدك تتبع الإحصائيات والمقاييس في تحديد مقاطع الفيديو الأكثر فاعلية وأسباب ذلك. من الضروري مراقبة المقاييس ذات الصلة والنظر إليها ثم تحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا أيضًا عند إنشاء مقاطع فيديو جديدة أو إنشاء حملات جديدة.

تحسين الفيديو الخاص بك

يعد تحسين الفيديو الخاص بك لمحركات البحث أمرًا حيويًا لضمان العثور عليه من قبل الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لضمان احتلال مقاطع الفيديو الخاصة بك مرتبة عالية في SERPs.

استنتاج

الفيديو هو أكثر أنواع الوسائط التي يتم الحديث عنها في الوقت الحالي ، وتقوم شركات التجارة الإلكترونية التي تستخدم مقاطع الفيديو كجزء من استراتيجياتها التسويقية بالإبلاغ عن فعالية أعلى ونتائج أكبر. هذه هي أفضل الاقتراحات التي يمكنك تنفيذها لزيادة المبيعات للنتيجة النهائية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

كن متفتحًا وأدرك أن هناك استراتيجيات لتسويق الفيديو أكثر مما يمكننا تغطيته في مقال واحد. نقترح قراءة محتوى إضافي من مدونتنا والتعمق أكثر في الموضوع قبل البدء.

احصل على خدمات تصميم الجرافيك والفيديو غير المحدودة على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com