Tutto quello che devi sapere sulla SEO nel 2019

SEO (Search Engine Optimization) è un insieme di linee guida utilizzate da Google per determinare la qualità di un sito web e migliorarne il posizionamento nei risultati di ricerca.

SEO: guida completa per il tuo sito web per avere più visibilità online

Qual è la prima cosa che fai quando devi scoprire dove acquistare qualcosa? O quando hai domande su come svolgere qualsiasi tipo di attività?

La nostra ipotesi: chiedi Google.

Proprio come te, l' 89% degli acquirenti B2B e l' 81% degli acquirenti online fanno lo stesso.

Google è da tempo l'almanacco digitale di tutte le cose, l'oracolo che ci aiuta quando abbiamo una domanda o cerchiamo una soluzione.

E a causa di questo comportamento generale è che senza alcuna presenza in Google, è improbabile che la tua attività sopravviva a lungo.

Ma creare un sito web non basta, deve apparire tra le migliaia di altre pagine che Internet ospita.

– Come creare una pagina di vendita

Abbiamo quindi preparato questa guida in cui scoprirai una strategia per migliorare la tua presenza online.

Imparerai cos'è la SEO, come funziona e cosa dovresti fare per migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca.

Cos'è la SEO?

Fondamentalmente, la SEO è un insieme di strategie incentrate sull'aumento della visibilità di un'azienda nei risultati di ricerca organici.

Aiuta aziende e professionisti a classificare più pagine sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) e, a sua volta, indirizzare più visitatori al sito, aumentando le possibilità di conversione.

In breve, la SEO guida due cose: ranking e visibilità.

classifica

Il processo utilizzato dai motori di ricerca per determinare in quale posizione dei risultati di ricerca posizionare una pagina web.

Visibilità

Mostra quanto è rilevante un sito per i risultati di ricerca. Se compare nelle prime posizioni, la sua rilevanza e quindi la sua visibilità è alta.

Questi due fattori sono responsabili dei principali obiettivi SEO: traffico e conversioni.

Al giorno d'oggi, al posto di qualsiasi altro canale di marketing, le persone preferiscono utilizzare i motori di ricerca per trovare prodotti o servizi.

Ad esempio, in una recente ricerca, HubSpot Research ha rilevato che il 77% delle persone cerca un marchio prima di essere coinvolto in esso.

Forrester ha rivelato che il 60% dei clienti non desidera interagire con i fornitori, il 68% preferisce ricercare da solo e il 62% ha sviluppato i propri criteri per selezionare il fornitore giusto.

Inoltre, questo processo non è mai stato così complicato.

Come fa Google a sapere come classificare una pagina?

I motori di ricerca hanno un solo scopo: fornire agli utenti le risposte e le informazioni più rilevanti per la loro ricerca.

Ogni volta che chiedi qualcosa a Google, i suoi algoritmi scelgono le pagine più rilevanti per la tua query.

Per fornire le giuste informazioni, i motori di ricerca analizzano due fattori:

• Rilevanza tra la ricerca effettuata e il contenuto di una pagina.
• Autorità del sito. Google presuppone che più una pagina è popolare, più prezioso è il suo contenuto per i lettori.

E per analizzare tutti questi dati entrano in gioco complessi algoritmi di ricerca.

Li chiamiamo fattori di ranking e sono il fulcro di una strategia SEO.

3 elementi chiave di una strategia SEO

Per ottimizzare un sito web per la SEO, è necessario migliorare i fattori di ranking in tre aree: configurazione tecnica del sito web, contenuti e link.

1. Configurazione tecnica

Affinché il tuo sito Web ottenga un buon posizionamento, dovrebbero accadere tre cose:

• Un motore di ricerca ha bisogno di trovare la tua pagina.
• Quindi dovrebbe essere in grado di leggere i tuoi argomenti e identificare le tue parole chiave.
• Infine, deve aggiungerlo al suo indice, un database di tutti i contenuti trovati sul web.

C'è solo un problema. Vedi un sito come una raccolta di grafica, colori, testi e link. Ma per un motore di ricerca, non c'è altro che testo.

Di conseguenza, tutti gli elementi che non possono essere visualizzati in questo modo rimangono invisibili a Google e ad altri motori di ricerca.

È qui che entra in gioco la configurazione tecnica, chiamata anche ottimizzazione del sito.

Garantisce che il tuo sito e le tue pagine possano essere scansionati e indicizzati senza problemi.

I fattori più importanti per una buona ottimizzazione sono:

Navigazione e link del sito

I motori di ricerca scansionano i siti come faresti tu. Seguono i link. Raggiungono una pagina e utilizzano i collegamenti per trovare altri contenuti da analizzare. Ma come hai visto sopra, non possono vedere le immagini. Pertanto, imposta navigazione e link solo come testo.

Semplice struttura dell'URL

Se possibile, mantieni i tuoi URL brevi. Configurali per includere il minor numero di parole possibile oltre alla parola chiave principale per la quale desideri ottimizzare la pagina.

Velocità della pagina

Il tempo di caricamento di una pagina conta come indicatore di qualità. Molti elementi del sito possono determinare questo fattore, come immagini grandi e pesanti. Utilizza lo strumento Google Page Speed ​​Insights per suggerimenti su come migliorare la velocità di caricamento del tuo sito.

Collegamenti inattivi o reindirizzamenti interrotti

Un collegamento inattivo invia un visitatore a una pagina inesistente. Un reindirizzamento interrotto punta a una funzionalità che potrebbe non essere più presente. Entrambi forniscono un'esperienza utente scadente, il che è uno svantaggio per la SEO.

Mappa del sito e Robots.txt

Una mappa del sito è un semplice file che elenca tutti gli URL del tuo sito. I motori di ricerca lo fanno per identificare quali pagine scansionare e indicizzare. Un file robots.txt dice ai motori di ricerca quali contenuti non devono essere indicizzati (pagine che non vuoi che appaiano nella ricerca). Configura entrambi in modo che aiutino a velocizzare la scansione e l'indicizzazione del tuo sito.

2. Contenuto

Ogni volta che utilizzi un motore di ricerca, cerchi contenuti.

Questo contenuto può avere diversi formati, come testo, video, recensioni, elenchi, ecc.

Ma insomma tutto è contenuto e per la SEO questo è ciò che conta perché il tuo sito abbia più visibilità nei risultati di ricerca.

Ricerca per parole chiave

Il processo di ottimizzazione dei contenuti inizia con la definizione di parole chiave e frasi che i tuoi potenziali acquirenti inseriscono nei motori di ricerca.

Per fare questa definizione, devi prima identificare i termini e gli argomenti rilevanti per la tua attività.

– Come definire le parole chiave

Devi pensare a come il tuo pubblico cercherebbe la soluzione che offri. Ad esempio, se vendi corsi di matematica online, è probabile che il tuo potenziale cliente esegua una ricerca su Google digitando termini come "corsi di matematica", "corsi di matematica" e così via.

Quindi questi sarebbero alcuni termini e parole che potresti definire essenziali per la tua attività e utilizzare per migliorare la SEO della tua pagina.

Il nostro consiglio è di fare una buona ricerca per trovare i termini relativi alla tua parola chiave principale. Per questo puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google .

Con un elenco di parole chiave a portata di mano, il passo successivo è ottimizzare la tua pagina.

Ottimizzazione sulla pagina

L'ottimizzazione on-page, chiamata anche pagina SEO, assicura che i motori di ricerca comprendano l'argomento e le parole chiave di una pagina e possano confrontarli con ricerche correlate.

Quando si parla di ottimizzazione della pagina, in questo caso non si parla proprio del contenuto, ma di alcuni elementi di formattazione riferiti alla SEO, come meta tag e titoli.

– Come avviare un blog per promuovere la tua attività

Quando inserisci un testo in un blog, ad esempio, dovresti essere consapevole dei seguenti fattori:

• Parola chiave: definisci sempre la parola chiave del testo in questione.
• Titolo del post: prova a inserire la tua parola chiave all'inizio del titolo.
• URL: l'indirizzo della tua pagina e del tuo post deve includere anche la tua parola chiave.
• Tag del titolo e meta descrizione: i motori di ricerca utilizzano questi due elementi di codice per visualizzare i propri elenchi. Visualizzano il meta titolo come titolo dell'elenco di ricerca. La meta-descrizione fornisce il contenuto per la piccola sinossi sottostante. Ma soprattutto, usano entrambi per comprendere meglio l'argomento della pagina.
• Nomi dei file immagine: i ricercatori possono vedere solo il nome del file, quindi assicurati che almeno una delle immagini del post contenga la parola chiave nel nome del file.

Inoltre, assicurati di aggiungere varianti e sinonimi della tua parola chiave in tutto il testo.

Google e altri motori di ricerca utilizzano questi termini per determinare meglio la pertinenza di una pagina.

– Suggerimenti per il copywriting

Ora, devi sapere che la SEO non è solo correlata alle parole chiave e alla formattazione del testo.

I fattori elencati di seguito aiutano anche a confermare la credibilità e l'autorità di una pagina:

• Collegamenti esterni: il collegamento ad altre pagine pertinenti al tuo argomento aiuta Google a determinarne la pertinenza.
• Collegamenti interni: i collegamenti che portano ad altre pagine del tuo sito sono molto preziosi per la SEO e la raccomandazione è di includere almeno da 2 a 4 collegamenti interni per post del blog.
• Multimedia: elementi multimediali come video, audio, grafica e immagini aiutano a mantenere l'attenzione del lettore e segnalano la qualità di una pagina.

3. Collegamenti

Secondo quanto hai letto finora, sai che nessuna pagina raggiungerà un buon posizionamento senza due fattori: rilevanza e autorità.

I primi due elementi – configurazione tecnica e contenuto – si sono concentrati sull'aumento di questi fattori. I collegamenti, tuttavia, sono responsabili della popolarità.

Chiamati anche backlink, i link sono riferimenti ai tuoi contenuti su altri siti.

Ogni volta che un altro sito menziona e indirizza i tuoi lettori ai tuoi contenuti, ottieni un backlink alla tua pagina.

Google utilizza la quantità e la qualità di collegamenti come questo come segno dell'autorità di un sito e comprende anche che i webmaster fanno riferimento a siti che considerano i più popolari e hanno contenuti di alta qualità.

Tuttavia, non tutti i link sono uguali e quelli di bassa qualità possono influire negativamente sulla SEO della tua pagina.

Qualità dei collegamenti

Link sospetti o di bassa qualità, come quelli costruiti deliberatamente per considerare un sito più autorevole, possono minare la tua SEO.

Non sappiamo esattamente quali fattori determinino la qualità di un collegamento, ma con il tempo e la pratica è stato possibile scoprirne alcuni:

• Popolarità di un sito di collegamento: qualsiasi collegamento in un dominio che i motori di ricerca considerano un'autorità sarà, ovviamente, di alta qualità.
• Rilevanza dell'argomento: i collegamenti che portano a un sito che affronta un argomento simile al tuo avranno più autorità.

Costruendo collegamenti

In SEO, ci riferiamo al processo di acquisizione di nuovi backlink come link building, un compito che può essere piuttosto impegnativo.

– Link building: 5 strategie che funzionano

Ecco alcune strategie per fare in modo che altri siti puntino al tuo:

• Collegamenti organici: questi backlink provengono da siti che fanno riferimento ai tuoi contenuti di propria spontanea volontà.
• Partnership: contatti altri siti che ritieni buoni e correlati alla tua attività e li inviti a scambiare link, ovvero inserisci un link sul tuo sito che punta al loro e viceversa.
• Guest Post: articoli del blog che crei e pubblichi su siti di terze parti. A loro volta, queste società di solito ti consentono di includere uno o due collegamenti al tuo sito nel contenuto e nella biografia dell'autore.

SEO per vendere corsi online

Senza posizionare attivamente i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, nessuna azienda può sopravvivere a lungo.

Aumentando la tua visibilità online, ottieni più visitatori, conversioni e vendite.

Pertanto, per vendere più corsi online è necessario investire tempo e lavorare per diventare uno specialista SEO.

– Come vendere corsi online

Devi considerare queste tecniche di ottimizzazione come una necessità per il successo della promozione della tua attività.

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– Sistema di gestione dell'apprendimento: che cos'è?

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