Dovresti esternalizzare la SEO? 4 segni che è ora

Se supervisioni il marketing nella tua piccola impresa, sei ben consapevole del tempo e degli sforzi necessari per mantenere un sito Web o creare contenuti. A tal fine, sai quanto è frustrante quando i tuoi contenuti non raggiungono il pubblico di destinazione.

Una soluzione da considerare è l'outsourcing SEO, ovvero l'esternalizzazione di servizi relativi all'ottimizzazione dei motori di ricerca a un consulente o agenzia SEO. Questi servizi includono metadati e ricerca di parole chiave, nonché strategie SEO off-page come social media e link building.

La decisione di esternalizzare la SEO non è per tutte le aziende, in particolare se il tuo pubblico non ha bisogno di contenuti regolarmente aggiornati (ad esempio un blog) o se l'outsourcing SEO non rientra nel tuo budget in questo momento. Ma se stai valutando le tue opzioni, ecco quattro segnali per aiutarti a sapere con certezza che è il momento di esternalizzare la SEO, oltre a uno strumento decisionale di esternalizzazione SEO gratuito che puoi scaricare.

Cos'è la SEO e cosa sono i servizi SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è l'uso di tecniche per indirizzare il traffico organico al tuo sito web. La SEO garantisce che i tuoi contenuti contengano le informazioni giuste, come parole chiave e metadati, in modo che finiscano nella pagina dei risultati del motore di ricerca (o SERP) di un potenziale cliente quando cercano prodotti o servizi simili ai tuoi.

I servizi SEO si riferiscono a servizi una tantum o continuativi che ottimizzano il tuo sito Web per aumentare la visibilità e il traffico della ricerca organica. Puoi esternalizzare i servizi SEO a un freelance, un consulente o un'agenzia SEO.

4 segni che è ora di esternalizzare la SEO

Il consiglio seguente copre quattro scenari comuni che in genere spingono i leader delle piccole imprese a esternalizzare i servizi SEO, ma non è completo. Indipendentemente dalla tua situazione, ti consigliamo di utilizzare il nostro strumento decisionale scaricabile per aiutarti a trovare un servizio SEO adatto alle tue esigenze.

Se il tuo team non ha esperienza nell'ottimizzazione dei motori di ricerca o uno specialista SEO designato, ottimizzare i contenuti da solo richiederà tempo e sarà difficile. La SEO è un'impresa complicata soggetta alle tendenze di ricerca e alle modifiche degli algoritmi; infatti, il 62% dei marketer di contenuti ha indicato le modifiche agli algoritmi di ricerca come una delle principali preoccupazioni nel 2021 e nel 2022 ^[1] .

Ti consigliamo di assumere professionisti SEO che non solo hanno le conoscenze necessarie, ma lavorano anche con gli strumenti SEO più recenti ed efficaci per mantenere competitivi i tuoi contenuti. Un'agenzia SEO può anche farti risparmiare il tempo necessario per costruire una strategia SEO e addestrare il tuo team in cima alle tue solite attività.

Qualsiasi calo di traffico o coinvolgimento può essere scoraggiante. Ma se il problema persiste a lungo termine, può danneggiare la tua attività. Se il tuo sito web non sta generando traffico, non sta generando interesse per il tuo prodotto o servizio, il che significa che non stai generando vendite.

Secondo Forbes ^[2] , una diminuzione del traffico è solitamente dovuta a uno dei seguenti:

• Cambiamenti nelle tendenze di ricerca durante l'anno. Ad esempio, se vendi fuochi d'artificio, in genere vedrai un aumento del traffico a giugno con l'avvicinarsi delle vacanze del 4 luglio.
• Collegamenti interrotti. Se un cliente incontra un errore 404 sul tuo sito web, probabilmente si sentirà frustrato e se ne andrà.
• Cannibalizzazione delle parole chiave. Ciò si verifica quando si tenta di classificare le stesse parole chiave in più contenuti, facendo sì che quei pezzi competano tra loro nelle SERP.
• Un cambiamento nei Core Web Vitals di Google . Core Web Vitals ^[3] dice a Google quanto tempo impiegano le tue pagine a caricarsi, il livello di interattività e se i tuoi contenuti sulla pagina sono stabili per i visitatori.

Un'azienda SEO può aiutarti a risolvere i problemi eseguendo un audit SEO e definendo soluzioni a lungo termine per un traffico di ricerca organico coerente. Possono anche aiutarti a riprenderti dai futuri aggiornamenti di Google.

Anche se un consulente SEO non riprogetterà il tuo sito web per te, può aiutarti ad aumentare la tua visibilità, ampliare la copertura delle tue parole chiave ed evitare la perdita di traffico organico.

Per garantire che il tuo sito web sia ottimizzato in tempo per il rilancio, un esperto SEO si concentrerà principalmente sulla mappatura del sito . Una mappa del sito (anche "mappa del sito") fornisce a Google preziose informazioni sulle pagine, i video e altri file del tuo sito, le relazioni tra di essi e quali ritieni siano più importanti ^[4] . L'immagine seguente mostra un esempio di mappa del sito per il sito web di una biblioteca.

Le attività SEO per la riprogettazione di un sito Web includono anche la mappatura di reindirizzamento dei tuoi URL, se questi dovessero cambiare. La tua azienda SEO può anche fornire consigli per l'ottimizzazione tecnica e dei contenuti durante l'aggiornamento delle pagine (ad es. aree in cui la velocità della pagina o la struttura dei tag di intestazione potrebbero essere migliorate).

Non tutte le aziende hanno bisogno di un marketing regolare dei contenuti. Ad esempio, se possiedi un ristorante o una caffetteria, probabilmente sarà sufficiente puntare sulla SEO locale Le agenzie SEO offrono servizi SEO locali per le aziende che servono regioni specifiche e vogliono farsi notare nella loro area geografica locale. Con questi servizi, le aziende diventano facilmente individuabili e si posizionano in alto nelle pagine di ricerca in modo che i potenziali clienti possano trovare facilmente prodotti e servizi offerti nella loro zona. e assicurati che la tua posizione e gli orari siano corretti su Google.

Come fai a sapere se il tuo pubblico ha bisogno di contenuti aggiornati?

• I tuoi contenuti riempiono una nicchia o offrono qualcosa che altrimenti sarebbe carente nei risultati di ricerca.
• Hai un blog con un numero di lettori affermato.
• Stai cercando di competere con i marchi che pubblicano costantemente.

Se qualcuno dei precedenti suona come te, un'agenzia SEO sarebbe utile per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti. Ma forse ancora più utile potrebbe essere l'esternalizzazione della tua scrittura di contenuti SEO.

Esistono agenzie SEO specializzate nella creazione di contenuti ottimizzati. Ciò significa che producono contenuti di alta qualità per te con un'attenzione particolare alle parole chiave e alla struttura. Si assicurano inoltre che il contenuto suoni naturale, fluisca bene e sia coinvolgente per i tuoi lettori. L'esternalizzazione della scrittura di contenuti SEO ti evita anche di dover assumere e formare scrittori interni e editori.

Azioni da intraprendere successivamente

Quindi hai deciso di esternalizzare i servizi SEO. Se sei un responsabile marketing, dovrai ottenere il consenso della leadership per l'outsourcing SEO (suggerimento: puoi utilizzare qualsiasi punto applicabile da questo post del blog per costruire il tuo caso). Se possiedi la tua piccola impresa, è tempo di iniziare la ricerca di un'azienda SEO.

Per aiutarti, ecco solo alcune domande dal nostro strumento decisionale scaricabile gratuitamente:

• Qual è il nostro budget per i servizi SEO?
• Quale valore contribuirà l'agenzia SEO?
• Qual è la struttura retributiva dell'agenzia SEO?

Molte agenzie offrono un primo audit gratuito o scontato se desideri guardarti intorno.

Non sei ancora pronto per esternalizzare i servizi SEO? Di seguito abbiamo raccolto alcune risorse per te.

Vuoi aiuto con l'outsourcing SEO?

Se la tua azienda è pronta a provare i servizi SEO in outsourcing, scarica il nostro strumento decisionale gratuito.

Fonti

1. 12a edizione del Content Marketing B2B: benchmark, budget e tendenze, Content Marketing Institute
2. 4 possibili motivi per cui il traffico del tuo sito web sta diminuendo, Forbes
3. Vitali web principali di Google, Google
4. Che cos'è una Sitemap, Google
5. 5 Esempi di mappe del sito visive per progetti di siti Web, Adobe
6. Centro di ricerca di Google, Google