Faut-il externaliser le SEO ? 4 signes qu'il est temps

Si vous supervisez le marketing de votre petite entreprise, vous êtes bien conscient du temps et des efforts nécessaires pour maintenir un site Web ou créer du contenu. À cette fin, vous savez à quel point il est frustrant lorsque votre contenu n'atteint pas son public cible.

Une solution à considérer est l'externalisation SEO, c'est-à-dire l'externalisation des services liés à l'optimisation des moteurs de recherche à un consultant ou à une agence SEO. Ces services comprennent la recherche de métadonnées et de mots-clés, ainsi qu'une stratégie de référencement hors page telle que les médias sociaux et la création de liens.

La décision d'externaliser le référencement n'est pas pour toutes les entreprises, en particulier si votre public n'a pas besoin de contenu régulièrement mis à jour (par exemple un blog), ou si l'externalisation du référencement n'est pas dans votre budget en ce moment. Mais si vous évaluez vos options, voici quatre signes pour vous aider à savoir avec certitude qu'il est temps d'externaliser le référencement, ainsi qu'un outil de décision d'externalisation SEO gratuit que vous pouvez télécharger.

Qu'est-ce que le référencement et que sont les services de référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est l'utilisation de techniques pour générer du trafic organique vers votre site Web. Le référencement garantit que votre contenu contient les bonnes informations, telles que des mots-clés et des métadonnées, afin qu'il se retrouve sur la page de résultats du moteur de recherche (ou SERP) d'un client potentiel lorsqu'il recherche des produits ou des services similaires aux vôtres.

Les services de référencement font référence à des services ponctuels ou continus qui optimisent votre site Web pour augmenter sa visibilité et son trafic de recherche organique. Vous pouvez sous-traiter les services de référencement à un indépendant, un consultant ou une agence de référencement.

4 signes qu'il est temps d'externaliser le référencement

Les conseils ci-dessous couvrent quatre scénarios courants qui poussent généralement les chefs de petites entreprises à externaliser les services de référencement, mais ils ne sont pas exhaustifs. Quelle que soit votre situation, nous vous recommandons d'utiliser notre outil de décision téléchargeable pour vous aider à trouver un service de référencement qui correspond à vos besoins.

Si votre équipe n'a pas d'expérience dans l'optimisation des moteurs de recherche ou un spécialiste du référencement désigné, l'optimisation du contenu par vous-même prendra du temps et sera difficile. Le référencement est une entreprise compliquée qui est sujette aux tendances de recherche et aux changements d'algorithmes. en fait, 62 % des spécialistes du marketing de contenu ont cité les changements apportés aux algorithmes de recherche comme une préoccupation majeure en 2021 et 2022 ^[1] .

Nous vous recommandons d'embaucher des professionnels du référencement qui ont non seulement les connaissances nécessaires, mais qui travaillent également avec les outils de référencement les plus récents et les plus efficaces pour maintenir la compétitivité de votre contenu. Une agence de référencement peut également vous faire gagner du temps pour construire une stratégie de référencement et former votre équipe en plus de vos tâches habituelles.

Toute baisse de trafic ou d'engagement peut être décourageante. Mais si le problème persiste à long terme, cela peut nuire à votre entreprise. Si votre site Web ne génère pas de trafic, il ne génère pas d'intérêt pour votre produit ou service, ce qui signifie que vous n'apportez pas de ventes.

Selon Forbes ^[2] , une diminution du trafic est généralement due à l'un des éléments suivants :

• Changements dans les tendances de recherche tout au long de l'année. Par exemple, si vous vendez des feux d'artifice, vous constaterez généralement une augmentation du trafic en juin à l'approche des vacances du 4 juillet.
• Liens brisés. Si un client rencontre une erreur 404 sur votre site Web, il sera probablement frustré et partira.
• Cannibalisation des mots clés. Cela se produit lorsque vous essayez de vous classer pour les mêmes mots-clés dans plusieurs éléments de contenu, ce qui fait que ces éléments se font concurrence dans les SERP.
• Un changement dans les Core Web Vitals de Google . Core Web Vitals ^[3] indique à Google le temps de chargement de vos pages, le niveau d'interactivité et si le contenu de votre page est stable pour les visiteurs.

Une société de référencement peut vous aider à résoudre les problèmes en effectuant un audit SEO et en élaborant des stratégies à long terme pour un trafic de recherche organique cohérent. Ils peuvent également vous aider à rebondir sur les futures mises à jour de Google.

Bien qu'un consultant en référencement ne reconcevoira pas votre site Web pour vous, il peut vous aider à augmenter votre visibilité, à élargir la couverture de vos mots clés et à éviter la perte de trafic organique.

Pour s'assurer que votre site Web est optimisé à temps pour la relance, un expert en référencement se concentrera principalement sur la cartographie du site . Un plan du site (également « plan du site ») fournit à Google des informations précieuses sur les pages, les vidéos et les autres fichiers de votre site, les relations entre eux et ceux que vous jugez les plus importants ^[4] . L'image ci-dessous montre un exemple de plan de site pour un site Web de bibliothèque.

Les tâches de référencement pour une refonte de site Web incluent également le mappage de redirection de vos URL, si celles-ci changent. Votre société de référencement peut également fournir des recommandations d'optimisations techniques et de contenu au fur et à mesure que les pages sont mises à jour (par exemple, les domaines dans lesquels la vitesse de la page ou la structure des balises d'en-tête pourraient être améliorées).

Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'un marketing de contenu régulier. Par exemple, si vous possédez un restaurant ou un café, il suffira probablement de vous concentrer sur le référencement local Les agences de référencement proposent des services de référencement local pour les entreprises qui desservent des régions spécifiques et souhaitent se faire remarquer dans leur zone géographique locale. Grâce à ces services, les entreprises deviennent facilement détectables et se classent en tête des pages de recherche afin que les clients potentiels puissent facilement trouver les produits et services offerts dans leur région. et assurez-vous que votre position et vos heures sont correctes sur Google.

Comment savoir si votre public a besoin de contenu mis à jour ?

• Votre contenu remplit une niche ou offre quelque chose qui manque autrement dans les résultats de recherche.
• Vous avez un blog avec un lectorat établi.
• Vous essayez de rivaliser avec des marques qui publient régulièrement.

Si l'un des éléments ci-dessus vous ressemble, une agence de référencement serait utile pour augmenter la visibilité de votre contenu. Mais peut-être encore plus utile pourrait-il être d'externaliser la rédaction de votre contenu SEO.

Il existe des agences de référencement spécialisées dans la création de contenu optimisé. Cela signifie qu'ils produisent pour vous un contenu de haute qualité avec un accent particulier sur les mots-clés et la structure. Ils s'assurent également que le contenu semble naturel, fluide et engageant pour vos lecteurs. L'externalisation de la rédaction de contenu SEO vous évite également d'avoir à embaucher et à former des rédacteurs internes ainsi que des éditeurs.

Actions à entreprendre ensuite

Vous avez donc décidé d'externaliser les services de référencement. Si vous êtes un responsable marketing, vous devrez obtenir l'adhésion de la direction pour l'externalisation du référencement (indice : vous pouvez utiliser tous les points applicables de cet article de blog pour construire votre dossier). Si vous possédez votre propre petite entreprise, il est temps de commencer la recherche d'une société de référencement.

Pour vous aider, voici quelques questions tirées de notre outil d'aide à la décision téléchargeable gratuitement :

• Quel est notre budget pour les services SEO ?
• Quelle valeur apportera l'agence SEO ?
• Quelle est la structure de rémunération de l'agence SEO ?

De nombreuses agences proposent un premier audit gratuit ou à prix réduit si vous souhaitez faire le tour.

Pas tout à fait prêt à externaliser les services de référencement ? Nous avons compilé quelques ressources pour vous ci-dessous.

Besoin d'aide pour l'externalisation SEO ?

Si votre entreprise est prête à essayer l'externalisation des services de référencement, téléchargez notre outil de décision gratuit.

Sources

1. 12e édition annuelle du marketing de contenu B2B : repères, budgets et tendances, Content Marketing Institute
2. 4 raisons possibles pour lesquelles le trafic de votre site Web diminue, Forbes
3. Google Core Web Vitals, Google
4. Qu'est-ce qu'un sitemap, Google
5. 5 exemples de plan de site visuel pour les conceptions de sites Web, Adobe
6. Centre de recherche Google, Google