Come ottenere un pannello di conoscenza della banda

Per musicisti e band, uno dei risultati SEO più visibili che puoi ottenere è far apparire un pannello di conoscenza per le ricerche di parole chiave della tua band.

Google offre funzionalità di ricerca avanzate che possono essere utilizzate dai musicisti e dai tuoi fan e la chiave per sbloccarne molte è far funzionare il tuo pannello della conoscenza di base.

Prima di approfondire questo post e seguire i consigli, ti suggeriamo di andare al Capitolo 1 di questa guida multi-post per familiarizzare con la tua strategia SEO e il Fan Journey e tutti gli altri argomenti che abbiamo già trattato in questa serie . Ti consigliamo di seguire prima questi passaggi, inclusa l'ottimizzazione del tuo sito Web per la SEO.

Se hai già un pannello della conoscenza visualizzato per il nome del tuo musicista o gruppo, puoi comunque leggere questo post per idee su come migliorarlo.

Quindi... perché le band dovrebbero preoccuparsi di ottenere un pannello della conoscenza?

Avere un Knowledge Panel aiuta i tuoi follower e ascoltatori durante la fase di esplorazione del Fan Journey. Aiuta i fan a conoscere la tua band e a diventare fan. A colpo d'occhio possono vedere le tue foto, una breve biografia e altre informazioni dettagliate direttamente nei risultati dei motori di ricerca, prima ancora di fare clic su qualsiasi sito web.

Per un piccolo aggiornamento sull'aspetto di un pannello della conoscenza di una band, ingrandiamo un esempio che abbiamo usato in un post precedente che mostra cosa appare quando cerchi la band Wolfmother.

A seconda di determinati fattori, come il paese da cui stai effettuando la ricerca, il pannello delle informazioni per una band può avere un aspetto leggermente diverso. Ma l'idea di base è la stessa.

Le band o gli artisti musicali meno affermati potrebbero avere un pannello della conoscenza che contiene meno informazioni, come questo di Monk Saicam.

A volte un pannello della conoscenza di una band mostra meno informazioni.

Le informazioni che appaiono nei riquadri della conoscenza provengono dai dati che Google ha nel suo Knowledge Graph e riflettono ciò che Google sa della tua "entità".

Il Knowledge Graph è organizzato attorno all'idea di entità, che possono essere qualsiasi persona, luogo o cosa. Quindi la tua entità è fondamentalmente la "cosa" o la "persona" che è la tua band, o te come musicista, nel Knowledge Graph.

Il Knowledge Graph è un sistema automatizzato basato sull'apprendimento automatico. Se ci sono informazioni su di te pubblicamente disponibili da qualche parte sul Web, gli algoritmi di Google probabilmente troveranno tali informazioni e le aggiungeranno al Knowledge Graph.

Se vuoi fare un po' di nerd, puoi divertirti un po' a cercare la tua entità nel Knowledge Graph. Potresti essere sorpreso di scoprire che gli algoritmi di Google ti hanno già identificato come una band o un musicista.

Non c'è modo per te di aggiungere manualmente un Knowledge Panel alle tue SERP. Apparirà solo un giorno da solo, ogni volta che gli algoritmi di Google scelgono di mostrarlo. In effetti, non devi nemmeno fare nulla per ottenerne uno, a parte quello che stai già facendo per aumentare il tuo profilo. Ma puoi aiutare le cose e anche assicurarti che il tuo pannello della conoscenza sia accurato e dall'aspetto professionale, dando da mangiare a Google le informazioni sul tuo cinturino.

Per fare ciò, fornirai a Google informazioni accurate sulla tua band che vengono pubblicate nel maggior numero possibile di luoghi attendibili sul Web. E inizieremo fornendo tutte le informazioni giuste nei luoghi più affidabili.

Quindi, iniziamo a presentare Google alla tua band. Ecco come ottenere un pannello Band Knowledge:

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1. Aggiungi una biografia al sito web della tua band

Google è stato molto chiaro sul fatto che considerano un sito Web ufficiale della band il luogo più affidabile e autorevole per trovare informazioni sulla tua band. La fiducia è la chiave qui e il sito Web della tua band è facile da usare perché lo controlli direttamente. Allora cominciamo da lì.

Ti consigliamo di creare un sito Web ufficiale dell'artista che è la base di tutto per il tuo SEO. Da lì, un sito ben ottimizzato ti aiuterà a ottenere un pannello della conoscenza dall'aspetto professionale.

Idealmente dovresti creare una pagina bio dedicata sul sito web della tua band. Se hai un sito Web di una pagina o preferisci organizzare il tuo sito Web in modo leggermente diverso, va bene. Assicurati solo di aggiungere una biografia del musicista ben scritta da qualche parte sul tuo sito Web in cui è facile da trovare, come la tua home page, e includi tutti i dettagli chiave che riassumono chi sei.

Ottimo esempio di una breve biografia su un sito web di una band per Kaia Kater

Oltre alla tua biografia, è utile aggiungere link sul tuo sito web che puntino a tutti i tuoi profili social, ai tuoi profili artista sui principali servizi di streaming e qualsiasi altra piattaforma che utilizzi. In questo modo Google sarà in grado di associare più facilmente la tua entità a quei profili sul Web.

2. Registra il sito della tua band in Search Console

Registrare il tuo sito web con Google Search Console, se non l'hai già fatto, è un passaggio essenziale per rendere il tuo sito una presenza ufficiale per la tua band. Google stesso lo consiglia specificamente alle aziende, ma è altrettanto importante per le band.

Verifica il tuo sito web in Search Console per connetterlo alla tua entità.

Registra il sito web della tua band andando su Google Search Console e seguendo le istruzioni di verifica fornite.

Dopo aver seguito questi passaggi, sarai un proprietario verificato del tuo sito web, il che significa che sarai associato a tutte le informazioni presenti sul tuo sito web. Ora sarai un rappresentante ufficiale dell'entità.

Una volta ottenuto un Knowledge Panel, sarai in grado di essere facilmente verificato su Google tramite questo account. Ciò ti consentirà di rivendicare e apportare modifiche al tuo Knowledge Panel e di associare direttamente il tuo Knowledge Panel al tuo account Search Console e al tuo sito Web ufficiale.

3. Crea una voce di Wikipedia

Se guardi i pannelli della conoscenza di altri artisti, potresti notare che spesso hanno un collegamento che punta alla pagina Wikipedia dell'artista, appena sotto la loro biografia in alto. Come questo:

Un collegamento nel pannello delle conoscenze di Wolfmother si collega alla loro voce di Wikipedia.

Wikipedia è una delle fonti di informazioni più affidabili di Google sul Web e Google spesso fa affidamento su di essa per le informazioni biografiche che mostra nel Knowledge Panel. Quindi avere una voce in Wikipedia aiuterà Google a identificarti come entità, specialmente se corrisponde alle informazioni nella biografia sul sito web della tua band.

Ottenere una pagina di Wikipedia per la tua band non è così semplice e hanno linee guida rigorose per approvare le nuove voci. Ti consigliamo di creare una voce di Wikipedia che sia il più completa, organizzata e ben scritta possibile. Nessuna scorciatoia. E assicurati assolutamente di includere un link al sito Web ufficiale della tua band nella voce di Wikipedia: Google lo ha specificamente raccomandato in passato.

Se qualcuno dei membri della tua band è abbastanza famoso individualmente da avere la propria pagina Wikipedia, fallo anche tu.

4. Crea una voce Wikidata.org

Un'altra fonte affidabile di informazioni che Google utilizza per il suo Knowledge Graph è Wikidata.org.

Le informazioni in Wikidata sono simili a Wikipedia ma più strutturate, il che rende più facile la comprensione degli algoritmi di apprendimento automatico di Google.

Inizia andando su wikidata.org e facendo una ricerca per vedere se ci sei già. Se lo sei, modifica la tua voce per aggiungere informazioni più complete e dettagliate. In caso contrario, crea un nuovo "oggetto".

Il modulo sarà simile a questo.

Il punto di partenza per creare una nuova voce Wikidata per la tua band.

Assicurati di mantenere le informazioni organizzate e coerenti con ciò che si trova in altri luoghi, come Wikipedia e il sito web della tua band. E rendilo il più completo possibile. Neanche scorciatoie qui!

5. Creare una voce MusicBrainz

MusicBrainz è un po' come il Wikidata della musica, ed è un'altra fonte di informazioni di cui Google si fida. In effetti, in passato Google ha specificamente raccomandato agli artisti di aggiungere le informazioni sulla loro band a MusicBrainz e, anche se non le menzionano più direttamente, lo consideriamo comunque un must.

MusicBrainz ha le proprie regole su come contribuire. Probabilmente vorrai familiarizzare con loro e quindi creare un account.

Innanzitutto, controlla se sei già lì e, in tal caso, controlla e modifica la tua voce secondo necessità. In caso contrario, vai avanti e aggiungi le informazioni sulla tua band.

Il punto di partenza per creare una nuova voce MusicBrainz per la tua band.

Dopo aver aggiunto il tuo profilo artista, aggiungi anche le informazioni sull'album e sul brano. E ancora, sii il più completo e dettagliato possibile e assicurati che le informazioni che aggiungi qui siano coerenti con il tuo sito Web, Wikipedia, Wikidata e tutto il resto.

Inoltre, assicurati di includere il sito web della tua band nel tuo profilo MusicBrainz: anche Google lo ha specificamente raccomandato in passato.

6. Ottimizza le immagini della tua band

I passaggi che abbiamo trattato finora in questo post si occuperanno della maggior parte delle nozioni di base, ma ci sono alcune considerazioni speciali per le immagini. È bello avere una selezione di immagini diverse nel tuo Knowledge Panel, come quella che vediamo per Kaia Kater.

Bande di immagini da tutto il Web inserite nel Knowledge Panel.

Affinché Google possa mostrare queste immagini qui, i suoi algoritmi devono essere in grado di associare le tue immagini sul Web alla tua entità. In altre parole, deve essere in grado di sapere che queste sono foto di te. Non ci sono modi chiari per far apparire immagini specifiche nel Knowledge Panel, ma ci sono delle best practice che possono essere d'aiuto.

In primo luogo, ovviamente, devono esserci abbastanza immagini della tua band pubblicamente disponibili su Internet per l'utilizzo da parte di Google. Possono essere pubblicati ovunque attendibili, ad esempio sul tuo sito Web o in articoli di stampa. Google tende a mostrare immagini in stile headshot nel Knowledge Panel, non immagini astratte. Quindi assicurati di mettere online scatti promozionali di alta qualità che mostrino il tuo aspetto.

In secondo luogo, alcune ottimizzazioni di base delle immagini saranno utili, ovunque tu possa farlo. Assicurati che il nome della tua band sia nel testo alternativo dell'immagine e nel nome del file. Il testo alternativo dell'immagine si trova nel tag HTML <img> in cui è posizionata l'immagine. Ecco un esempio inventato di come potrebbe apparire nel codice:

<img src="http://www.kaiakater.com/images/kaia-kater-promo-shot.jpg" alt="Scatto promozionale Kaia Kater">

Nota come le parole "kaia kater" sono incluse nel nome del file immagine, così come nel testo alternativo. Questa è l'idea.

Se possibile, includi anche del testo intorno alle tue immagini che le descriva o fornisca un contesto. Google sarà in grado di leggere il testo e questo lo aiuterà a capire quali sono le immagini.

Quando fornisci immagini promozionali ai media, assicurati che facciano le stesse cose anche sui loro siti Web, se possibile.

Un altro trucco consiste nell'utilizzare le miniature di YouTube, che a volte Google utilizza per le immagini del riquadro della conoscenza. Se hai un video sul tuo canale YouTube da cui puoi produrre una bella foto, trasformalo in una miniatura.

Google a volte mostra le miniature dei video nel Knowledge Graph.

Se hai già un Knowledge Panel e sei verificato in Google come rappresentante ufficiale, puoi suggerire direttamente un'immagine in primo piano. Il tuo suggerimento può essere accettato o meno, ma è un'altra cosa che puoi provare.

Non ci sono regole rigide per le immagini del Knowledge Panel, ma questi suggerimenti dovrebbero iniziare.

Tutti gli stessi suggerimenti si applicano anche ad album e brani. Se hai immagini specifiche per un album o un singolo, come la copertina, assicurati di seguire tutti gli stessi consigli per quelli.

7. Ottimizza e fai crescere la tua presenza online

I consigli che abbiamo fatto finora ti aiuteranno a iniziare, ma sappi che potrebbero non essere sufficienti da soli per far apparire il tuo pannello della conoscenza. La chiave è fornire a Google informazioni accurate e coerenti su di te in molti luoghi attendibili del Web.

Notare l'enfasi sull'accuratezza , la coerenza e l'affidabilità .

Ad esempio, supponiamo che tu abbia ora una biografia sul tuo sito web che dice che sei un musicista di Nashville e che la tua voce di Wikipedia dice la stessa cosa. Quando un autorevole blog musicale pubblica un articolo su di te che dice di nuovo la stessa cosa, gli algoritmi di Google possono ora essere più certi che sei in realtà una "entità che è un musicista di Nashville". Questo è un altro grande passo successivo verso l'ottenimento di un pannello della conoscenza.

D'altra parte, se varie fonti sul Web forniscono fatti totalmente incoerenti su di te, Google potrebbe non essere in grado di capire quale sia la tua entità e potrebbe essere meno probabile che mostri un pannello della conoscenza.

Quindi, se finora hai già fatto tutto ciò che è stato trattato in questo post, spostati in altri luoghi del Web che controlli e puoi modificare come i tuoi social, il tuo account Spotify for Artists e i tuoi vari altri profili. Aggiungi la tua biografia e qualsiasi altra informazione che puoi ovunque e assicurati che tutto sia chiaro, coerente e il più completo possibile. Collega tutti questi profili insieme, in particolare da e verso il tuo sito web ufficiale.

Una volta che hai coperto questo, il tuo prossimo obiettivo dovrebbe essere sulla stampa e altri contenuti di terze parti pubblicati su di te sul Web. Più stampa ottieni, e più alto è il profilo, prima dovrebbe apparire il tuo pannello della conoscenza.

The Takeaway: presenta la tua band su Google

Fornire agli algoritmi di Google un solido punto di partenza di informazioni sulla tua band, a cominciare dalle proprietà e dai profili che puoi controllare direttamente, ti metterà sulla strada giusta per ottenere un Knowledge Panel.

Quindi, ricapitoliamo cosa vorrai fare dopo:

• Aggiungi una biografia al sito web ufficiale della tua band
• Registra il sito web della tua band in Google Search Console
• Crea una voce di Wikipedia per la tua band
• Crea una voce Wikidata.org per la tua band
• Crea una voce MusicBrainz per la tua band
• Ottimizza le immagini della tua band
• Ottimizza e fai crescere la tua presenza online
• Assicurati che tutte le informazioni che inserisci, ovunque, siano accurate, coerenti e affidabili

L'esecuzione di questi passaggi specifici dovrebbe avvicinarti molto all'ottenimento di un pannello della conoscenza per la tua band. Non ci sono scorciatoie, non fingere. Ma se stai facendo crescere il tuo profilo come artista o band e segui questi passaggi, allora dovrebbe arrivare il tuo pannello della conoscenza. Potrebbe presentarsi in poche settimane o potrebbe richiedere molto più tempo, dipende dalle circostanze specifiche.

Se stai cercando di migliorare la SEO del tuo sito web, puoi iniziare dall'inizio di questa serie di post sul blog SEO for Musicians per seguire l'intero processo. Il prossimo post di questa serie approfondisce l'argomento del markup dello schema per le band, nonché alcune delle caratteristiche specifiche del Knowledge Panel ideali per i musicisti.

Leggi altri articoli di questa serie:

• Parte 1 - SEO per musicisti: inizia con il viaggio dei fan
• Parte 2 - Ricerca per parole chiave SEO per musicisti
• Parte 3 - SEO musicale: conosci le tue SERP
• Parte 4 - Ottimizzazione del sito web della tua band per la SEO
• Parte 5 - Come ottenere un pannello di conoscenza della banda
• Parte 6 - Come ottimizzare il tuo schema di banda per la SEO