Comment obtenir un panneau de connaissance du groupe

Pour les musiciens et les groupes, l'une des réalisations SEO les plus visibles que vous puissiez faire est de faire apparaître un panneau de connaissances pour vos recherches de mots-clés de groupe.

Google offre des fonctionnalités de recherche riches qui peuvent être utilisées par les musiciens et vos fans, et la clé pour déverrouiller bon nombre d'entre eux est de faire fonctionner votre panneau de connaissances de base.

Avant de creuser dans cet article et de suivre les conseils, nous vous suggérons de vous rendre au chapitre 1 de ce guide multi-articles pour vous familiariser avec votre stratégie de référencement et le Fan Journey et tous les autres sujets que nous avons déjà abordés dans cette série. . Nous vous recommandons de suivre d'abord ces étapes, y compris l'optimisation de votre site Web pour le référencement.

Si vous avez déjà un panneau de connaissances qui s'affiche pour votre musicien ou le nom de votre groupe, vous pouvez toujours lire cet article pour des idées sur la façon de l'améliorer.

Alors... pourquoi les groupes devraient-ils se soucier d'obtenir un panneau de connaissances ?

Avoir un Knowledge Panel aide vos abonnés et vos auditeurs pendant la phase d'exploration du Fan Journey. Cela aide les fans à connaître votre groupe et à devenir fans. En un coup d'œil, ils peuvent voir vos photos, une courte biographie et d'autres informations détaillées directement dans les résultats des moteurs de recherche, avant même de cliquer sur un site Web.

Pour un petit rappel sur ce à quoi ressemble un groupe Knowledge Panel, zoomons sur un exemple que nous avons utilisé dans un article précédent qui montre ce qui apparaît lorsque vous recherchez le groupe Wolfmother.

En fonction de certains facteurs, comme le pays à partir duquel vous effectuez une recherche, le panneau de connaissances d'un groupe peut être légèrement différent. Mais l'idée de base est la même.

Les groupes ou les artistes musicaux moins établis peuvent avoir un panneau de connaissances contenant moins d'informations, comme celui-ci de Monk Saicam.

Parfois, un groupe de connaissances affiche moins d'informations.

Les informations qui s'affichent dans les panneaux de connaissances proviennent des données que Google possède dans son Knowledge Graph et reflètent ce que Google sait de votre « entité ».

Le Knowledge Graph est organisé autour de l'idée d'entités, qui peuvent être n'importe quelle personne, lieu ou chose. Donc, votre entité est essentiellement la "chose" ou la "personne" qui est votre groupe, ou vous en tant que musicien, dans le Knowledge Graph.

Le Knowledge Graph est un système automatisé basé sur l'apprentissage automatique. S'il existe des informations vous concernant qui sont accessibles au public quelque part sur le Web, les algorithmes de Google trouveront probablement ces informations et les ajouteront au Knowledge Graph.

Si vous voulez vous débrouiller un peu, vous pouvez vous amuser un peu à rechercher votre propre entité dans le Knowledge Graph. Vous pourriez être surpris de constater que les algorithmes de Google vous ont déjà identifié en tant que groupe ou musicien.

Il n'y a aucun moyen pour vous d'ajouter manuellement un panneau de connaissances à vos SERP. Il apparaîtra tout seul un jour, chaque fois que les algorithmes de Google choisiront de le montrer. En fait, vous n'avez même pas nécessairement besoin de faire quoi que ce soit pour en obtenir un, autre que ce que vous faites déjà pour améliorer votre profil. Mais vous pouvez aider les choses et vous assurer que votre panneau de connaissances est précis et d'aspect professionnel, en fournissant à Google des informations sur votre groupe.

Pour ce faire, vous fournirez à Google des informations précises sur votre groupe qui seront publiées dans autant d'endroits de confiance que possible sur le Web. Et nous commencerons par fournir toutes les bonnes informations dans les endroits les plus fiables.

Alors, commençons à présenter Google à votre groupe. Voici comment obtenir un panneau Connaissance du groupe :

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1. Ajoutez une biographie au site Web de votre groupe

Google a été très clair sur le fait qu'il considère le site Web officiel d'un groupe comme l'endroit le plus fiable et faisant autorité pour trouver des informations sur votre groupe. La confiance est la clé ici, et le site Web de votre groupe est facile à utiliser car vous le contrôlez directement. Alors commençons par là.

Vous voudrez créer un site Web officiel d'artiste qui est la base de tout pour votre référencement. À partir de là, un site bien optimisé vous aidera à obtenir un panneau de connaissances d'aspect professionnel.

Idéalement, vous devriez créer une page Bio dédiée sur le site Web de votre groupe. Si vous avez un site Web d'une page ou si vous préférez organiser votre site Web un peu différemment, c'est très bien. Assurez-vous simplement d'ajouter une biographie de musicien bien écrite quelque part sur votre site Web où elle est facile à trouver, comme votre page d'accueil, et d'inclure tous les détails clés qui résument qui vous êtes.

Excellent exemple de biographie courte sur un site Web de groupe pour Kaia Kater

En plus de votre biographie, il est utile d'ajouter des liens sur votre site Web qui pointent vers tous vos profils sociaux, vos profils d'artistes sur les principaux services de streaming et toutes les autres plateformes que vous utilisez. De cette façon, Google pourra associer plus facilement votre entité à ces profils sur le Web.

2. Enregistrez le site de votre groupe dans la Search Console

L'enregistrement de votre site Web auprès de Google Search Console, si vous ne l'avez pas déjà fait, est une étape essentielle pour faire de votre site Web une présence officielle pour votre groupe. Google lui-même le recommande spécifiquement aux entreprises, mais c'est tout aussi important pour les groupes.

Vérifiez votre site Web dans la Search Console pour le connecter à votre entité.

Enregistrez le site Web de votre groupe en vous rendant sur Google Search Console et en suivant les instructions de vérification fournies.

Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous serez un propriétaire vérifié de votre site Web, ce qui signifie que vous serez associé à toutes les informations qui se trouvent sur votre site Web. Vous serez désormais un représentant officiel de l'entité.

Une fois que vous aurez finalement obtenu un panneau de connaissances, vous pourrez facilement être vérifié sur Google via ce compte. Cela vous permettra de revendiquer et d'apporter des modifications à votre Knowledge Panel, et d'associer directement votre Knowledge Panel à votre compte Search Console et à votre site Web officiel.

3. Créer une entrée Wikipédia

Si vous regardez les panneaux de connaissances d'autres artistes, vous remarquerez peut-être qu'ils ont souvent un lien pointant vers la page Wikipedia de l'artiste, juste en dessous de leur bio vers le haut. Comme ça:

Un lien dans le panneau de connaissances de Wolfmother renvoie à leur entrée Wikipedia.

Wikipédia est l'une des sources d'informations les plus fiables de Google sur le Web, et Google s'appuie souvent sur elle pour les informations biographiques qu'elle affiche dans le panneau de connaissances. Donc, avoir une entrée dans Wikipedia aidera Google à vous identifier en tant qu'entité, surtout si elle correspond aux informations de la biographie sur le site Web de votre groupe.

Obtenir une page Wikipedia pour votre groupe n'est pas si simple, et ils ont des directives strictes pour approuver les nouvelles entrées. Vous voudrez créer une entrée Wikipedia aussi complète, organisée et bien écrite que possible. Aucun raccourci. Et assurez-vous absolument d'inclure un lien vers le site Web officiel de votre groupe dans votre entrée Wikipedia - Google l'a spécifiquement recommandé dans le passé.

Si l'un des membres de votre groupe est suffisamment connu pour avoir sa propre page Wikipédia, faites-le également.

4. Créer une entrée Wikidata.org

Wikidata.org est une autre source d'informations fiable que Google utilise pour son Knowledge Graph.

Les informations de Wikidata sont similaires à celles de Wikipédia mais plus structurées, ce qui facilite la compréhension des algorithmes d'apprentissage automatique de Google.

Commencez par aller sur wikidata.org et faites une recherche pour voir si vous y êtes déjà. Si tel est le cas, modifiez simplement votre entrée pour ajouter des informations plus complètes et détaillées. Si ce n'est pas le cas, créez un nouvel "élément".

Le formulaire ressemblera à ceci.

Le point de départ pour créer une nouvelle entrée Wikidata pour votre groupe.

Assurez-vous de garder les informations organisées et cohérentes avec ce qui se trouve dans d'autres endroits, comme Wikipedia et le site Web de votre groupe. Et rendez-le aussi complet que possible. Pas de raccourcis ici non plus !

5. Créer une entrée MusicBrainz

MusicBrainz est un peu comme le Wikidata de la musique, et c'est une autre source d'informations à laquelle Google fait confiance. En fait, Google a spécifiquement recommandé dans le passé que les artistes ajoutent les informations sur leur groupe à MusicBrainz, et même s'ils ne le mentionnent plus directement, nous le considérons toujours comme un must.

MusicBrainz a son propre ensemble de règles sur la façon de contribuer. Vous voudrez probablement vous familiariser avec eux, puis créer un compte.

Tout d'abord, vérifiez si vous y êtes déjà, et si c'est le cas, révisez et modifiez votre entrée si nécessaire. Si ce n'est pas le cas, continuez et ajoutez les informations de votre groupe.

Le point de départ pour créer une nouvelle entrée MusicBrainz pour votre groupe.

Une fois que vous avez ajouté votre profil d'artiste, ajoutez également les informations sur votre album et votre chanson. Et encore une fois, soyez aussi complet et détaillé que possible, et assurez-vous que les informations que vous ajoutez ici sont cohérentes avec votre site Web, Wikipedia, Wikidata et tout le reste.

Assurez-vous également d'inclure le site Web de votre groupe dans votre profil MusicBrainz - Google l'a également recommandé par le passé.

6. Optimisez les images de votre groupe

Les étapes que nous avons couvertes dans cet article jusqu'à présent s'occuperont de la plupart des bases, mais il y a quelques considérations particulières pour les images. C'est bien d'avoir une sélection d'images différentes dans votre panneau de connaissances, comme ce que nous voyons pour Kaia Kater.

Images de bandes provenant du Web extraites dans le panneau de connaissances.

Pour que Google affiche ces images ici, ses algorithmes doivent pouvoir associer vos images sur le Web à votre entité. En d'autres termes, il doit pouvoir savoir que ce sont des photos de vous. Il n'y a pas de moyen précis de faire apparaître des images spécifiques dans le panneau de connaissances, mais il existe des meilleures pratiques qui peuvent vous aider.

Tout d'abord, bien sûr, il doit y avoir suffisamment d'images de votre groupe accessibles au public sur Internet pour que Google puisse les utiliser. Ils peuvent être publiés partout où ils sont fiables, comme sur votre site Web ou dans des articles de presse. Google a tendance à afficher des images de style headshot dans le panneau de connaissances, et non des images abstraites. Assurez-vous donc de mettre en ligne des photos promotionnelles de haute qualité qui montrent à quoi vous ressemblez.

Deuxièmement, une optimisation d'image de base sera utile, partout où vous pourrez le faire. Assurez-vous que le nom de votre groupe figure dans le texte alternatif de l'image et le nom du fichier. Le texte alternatif de l'image se trouve dans la balise HTML <img> où l'image est placée. Voici un exemple inventé de ce à quoi cela pourrait ressembler dans le code :

<img src="http://www.kaiakater.com/images/kaia-kater-promo-shot.jpg" alt="Séance promotionnelle de Kaia Kater">

Remarquez comment les mots "kaia kater" sont inclus dans le nom du fichier image, ainsi que dans le texte alternatif. C'est l'idée.

Si possible, incluez également du texte autour de vos images qui les décrit ou leur donne un contexte. Google pourra lire le texte, ce qui l'aidera à comprendre ce que sont les images.

Lorsque vous fournissez des images promotionnelles aux médias, essayez de vous assurer qu'ils font également la même chose sur leurs sites Web, si c'est possible.

Une autre astuce consiste à utiliser les vignettes YouTube, que Google utilise parfois pour les images du Knowledge Panel. Si vous avez une vidéo sur votre chaîne YouTube à partir de laquelle vous pouvez produire une belle photo, transformez-la en vignette.

Google affiche parfois des vignettes vidéo dans le Knowledge Graph.

Si vous avez déjà un Knowledge Panel et que vous êtes vérifié dans Google en tant que représentant officiel, vous pouvez alors suggérer directement une image sélectionnée. Votre suggestion peut être acceptée ou non, mais c'est une autre chose que vous pouvez essayer.

Il n'y a pas de règles strictes pour les images du Knowledge Panel, mais ces conseils devraient vous aider à démarrer.

Tous les mêmes conseils s'appliquent également aux albums et aux chansons. Si vous avez des images spécifiques à un album ou à un single, comme une pochette, assurez-vous de suivre les mêmes conseils pour celles-ci.

7. Optimisez et développez votre présence en ligne

Les recommandations que nous avons faites jusqu'à présent vous permettront de démarrer, mais sachez qu'elles ne suffiront peut-être pas à elles seules à faire apparaître votre Knowledge Panel. La clé est de fournir à Google des informations précises et cohérentes sur vous dans de nombreux endroits fiables sur le Web.

Notez l'accent mis sur l' exactitude , la cohérence et la confiance .

Par exemple, supposons que vous ayez maintenant une biographie sur votre site Web qui indique que vous êtes un musicien de Nashville, et que votre entrée Wikipedia dit la même chose. Lorsqu'un blog musical faisant autorité publie un article sur vous qui dit à nouveau la même chose, les algorithmes de Google peuvent désormais être plus certains que vous êtes en fait une "entité qui est un musicien de Nashville". C'est une autre grande étape vers l'obtention d'un panneau de connaissances.

D'un autre côté, si diverses sources sur le Web fournissent des faits totalement incohérents à votre sujet, Google peut ne pas être en mesure de déterminer quelle est votre entité et peut être moins susceptible d'afficher un panneau de connaissances.

Donc, si vous avez déjà fait tout ce qui est couvert dans cet article jusqu'à présent, passez à d'autres endroits sur le Web que vous contrôlez et pouvez modifier, tels que vos réseaux sociaux, votre compte Spotify for Artists et vos divers autres profils. Ajoutez votre biographie et toutes les autres informations que vous pouvez partout, et assurez-vous que tout est clair, cohérent et aussi complet que possible. Reliez tous ces profils ensemble, en particulier vers et depuis votre site Web officiel.

Une fois que vous avez couvert cela, vous devez vous concentrer ensuite sur la presse et les autres contenus tiers publiés à votre sujet sur le Web. Plus vous obtenez de presse et plus il est médiatisé, plus tôt votre panneau de connaissances devrait apparaître.

Le point à retenir : présentez votre groupe à Google

Fournir aux algorithmes de Google un point de départ solide d'informations sur votre groupe, en commençant par les propriétés et les profils que vous pouvez contrôler directement, vous mettra sur la bonne voie pour obtenir un panneau de connaissances.

Alors, récapitulons ce que vous voudrez faire ensuite :

• Ajoutez une biographie au site Web officiel de votre groupe
• Enregistrez le site Web de votre groupe dans Google Search Console
• Créer une entrée Wikipedia pour votre groupe
• Créez une entrée Wikidata.org pour votre groupe
• Créez une entrée MusicBrainz pour votre groupe
• Optimisez vos images de bande
• Optimisez et développez votre présence en ligne
• Assurez-vous que toutes les informations que vous saisissez, partout, sont exactes, cohérentes et fiables

Suivre ces étapes spécifiques devrait vous rapprocher beaucoup plus de l'obtention d'un panneau de connaissances pour votre groupe. Il n'y a pas de raccourcis, pas de faux-semblants. Mais si vous développez votre profil en tant qu'artiste ou groupe et que vous suivez ces étapes, votre panneau de connaissances devrait venir. Cela peut apparaître en quelques semaines ou cela peut prendre beaucoup plus de temps - cela dépend de votre situation particulière.

Si vous cherchez à améliorer le référencement de votre site Web, vous pouvez commencer dès le début de cette série d'articles de blog SEO pour les musiciens pour suivre tout le processus. Le prochain article de cette série aborde le sujet du balisage de schéma pour les groupes, ainsi que certaines fonctionnalités spécifiques du panneau de connaissances idéales pour les musiciens.

Lire les autres articles de cette série :

• Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
• Partie 2 - Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens
• Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
• Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
• Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
• Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement