Blog

Hanya beberapa detik yang diperlukan untuk memikat penonton. Tentu saja film berdurasi dua jam atau sitkom berdurasi tiga puluh menit masih bisa memukau, tetapi peningkatan pesat TikTok membuktikan bahwa video berdurasi pendek adalah masa depan konsumsi konten.

Ketika perusahaan induk TikTok di China, ByteDance, mengakuisisi aplikasi saingannya Musical.ly pada November 2017, semuanya berubah. Penggabungan antara pengguna TikTok dan Musical.ly memungkinkan ByteDance memasuki pasar AS—dan akhirnya dunia—dengan pandangan baru tentang konten video.

Setiap hari, pengguna di seluruh dunia terlibat dengan aplikasi ini dengan membuat video berdurasi pendek yang melibatkan tantangan menari, komedi, keadilan sosial, atau sekadar montase "slice-of-life" dari orang biasa. Antarmuka aplikasi memungkinkan pengguna dari semua tingkatan untuk menghasilkan video—tanpa pelatihan sekolah film yang ekstensif selama bertahun-tahun atau peralatan kamera yang mahal. Frekuensi kreasi dan inovasi mendongeng telah mengumpulkan lebih dari 1 miliar pengguna aktif TikTok setiap bulan.

Apa yang terjadi pada orang-orang biasa ini ketika konten mereka dilihat oleh 100 juta orang setiap hari? Selebriti semalam. Pembuat konten didorong ke dunia profesional, terus-menerus membuat konten untuk mengikuti pemirsa internasional mereka. Mereka tampil di panggung dunia di belakang kamera di ponsel cerdas mereka, dan mereka telah mengubah lanskap video secara permanen.

Mari kita lihat apa yang bisa kita pelajari tentang pemasaran video dari pembuat konten top TikTok.

Aturan Keterlibatan

Hampir semua aturan tradisional yang berlaku untuk konten video berdurasi panjang dan video online standar tidak berlaku untuk pembuat TikTok. Anggaran besar, tim produksi profesional, dan skenario tidak banyak berperan dalam kesuksesan konten di TikTok. Berdasarkan pembuat konten media sosial teratas, kita dapat melihat bahwa yang Anda butuhkan hanyalah smartphone yang andal, pencahayaan yang baik, dan keterampilan komunikasi dasar.

Tren mendorong algoritme dan popularitas TikTok. Tagar, kata kunci, efek, transisi, dan suara menentukan tren populer berikutnya, dan untuk tetap relevan atau membangun audiens, Anda harus berinteraksi dengan tren ini dengan cara tertentu. Tantangan menari, tutorial, komedi pendek, dan kesaksian kecil adalah cara para pembuat konten top TikTok mendorong kapal.

TikTok sadar bahwa tanpa penciptanya, popularitas aplikasi akan langsung menurun. TikTok Creator Marketplace dan insentif lainnya mempromosikan kolaborasi antara merek dan influencer, dengan fokus pada pembuat konten daripada perusahaan—tidak seperti banyak outlet media sosial lainnya.

Pelajari lebih lanjut tentang Praktik Terbaik untuk Konten Video di TikTok di sini.

Apa yang Dapat Kita Pelajari dari Kreator Teratas TikTok

Sejak evolusi popularitas TikTok di AS dan negara-negara besar lainnya, beberapa pembuat TikTok telah berhasil naik ke puncak dan tetap di sana. Anak-anak biasa menjadi terkenal, mendapatkan tempat di acara bincang-bincang prime-time yang populer, mendapatkan kemitraan merek, dan membangun karier musik dan akting profesional.

Pembuat aplikasi teratas masih terutama Gen Z atau Milenial. Sebagian besar dari mereka tidak memperoleh status selebritas sebelum TikTok di aplikasi lain seperti Facebook, Instagram, dan Snapchat—status mereka dibangun di atas panggung bentuk pendek saja.

Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari akun-akun sukses TikTok. Dengan memahami apa yang berhasil dan bagaimana mereka merespons tren, Anda memiliki peluang untuk menciptakan kesuksesan serupa untuk merek Anda. Dengan mengingat hal itu, berikut adalah empat takeaways dari beberapa pembuat konten teratas aplikasi.

Takeaway #1: Sedikit Lagu & Tarian Berhasil

Inspirasi:

Charli D'Amelio; Pengikut: 142,5 juta; Suka: Lebih dari 10,9 miliar

Addison Rae; Pengikut: 87,7 juta; Suka: Lebih dari 5,7 miliar

(Sumber)

Pembuat TikTok Amerika Charli D'Amelio dan Addison Rae adalah dua pengguna TikTok paling populer di dunia. Melihat lebih dekat pada akun TikTok, ada beberapa hal penting tentang mengapa mereka mempertahankan popularitas.

Charli D'Amelio dan Addison Rae memiliki latar belakang dance, dan dance challenge adalah salah satu tren paling populer di TikTok. Menggunakan rilis baru, mash-up klasik, atau remix yang tidak konvensional untuk membuat video dansa 5 detik mendorong mereka ke puncak. Memasukkan tren musik populer ke dalam video Anda adalah salah satu cara paling umum untuk mendapatkan perhatian pengguna TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – remix suara

Takeaway #2: Anda Tidak Selalu Harus Menggunakan Kata-kata Anda

Tidak semua tarian dan musik di TikTok. Aplikasi ini memungkinkan teknik pengeditan video yang mudah digunakan, termasuk beberapa fiturnya yang paling populer, termasuk duet (membuat video berdampingan dengan konten yang dibuat sebelumnya) atau jahitan (mengedit video Anda menjadi konten yang dibuat sebelumnya).

Inspirasi:

Khabana Lemah; Pengikut: 139,7 juta; Suka: Lebih dari 2,1 miliar

(Sumber)

Pencipta TikTok Senegal Khabane “Khaby” Lame baru-baru ini melejit ke akun kedua yang paling banyak diikuti dengan menggunakan metode pembuatan konten video ini. Dia memanfaatkan membawa perhatian komedi ke video absurd yang sudah ada di internet sebagai konten viral menggunakan fitur duet dan jahitan.

Khaby menggabungkan teknik sukses lainnya dalam menggunakan teks kreatif di layar atau tanpa suara sama sekali. Video TikTok tidak selalu bergantung pada suara. Banyak pembuat konten top menggunakan teks/teks untuk konten video atau gerakan diam yang sederhana seperti dalam video Khaby dengan lebih dari 40 juta penayangan per video.

@khaby.lameSaya ingin melihat bendera Anda di bawah video ini, milik saya dan milik Anda? Dari mana kamu berasal? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lame

Takeaway #3: Bagikan Sepotong Kehidupan

Blogger internet telah ada selama beberapa dekade, tetapi presentasinya terus beradaptasi dengan aplikasi konten video dan media sosial generasi berikutnya. Teks sederhana pada halaman web menjadi scrapbook digital, kolase, podcast audio, dan seri video yang konsisten. Jenis influencer ini tidak punya pilihan selain pindah ke dunia TikTok, tetapi membuat konten bentuk pendek di berbagai platform bisa jadi rumit—terutama jika audiens utama Anda berada di ruang lain sama sekali.

Inspirasi:

Savannah LaBrant; Pengikut: 29,2 juta; Suka: Lebih dari 1,5 miliar

(Sumber)

Lihatlah Savannah Labrant dari The LaBrant Family. Savannah adalah fashion blogger dan influencer media sosial terkenal yang mendokumentasikan seluruh kehidupan keluarganya di media sosial. Semua orang di keluarganya memiliki akun media sosial dengan video, gambar, dan konten singkat di sebagian besar platform utama. Karena ketiga anaknya masih kecil, dia menjalankan semua akunnya sendiri, termasuk miliknya sendiri.

@savv.labrantI love you, @thesupercole Terima kasih telah memilih mama tunggal ini dan dia yang berusia 3,5 tahun & karena sangat mencintai kami. Aku tidak akan pernah berhenti jatuh cinta padamu♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Memformat ulang konten serupa dari halaman YouTube dan Instagram yang sukses menjadi konten TikTok adalah cara mudah untuk membangun aplikasi yang sukses. Jumlahnya tidak sebanding dengan Charli D'Amelio, Addison Rae, dan pembuat konten top lainnya yang berfokus terutama pada TikTok. Namun, frekuensi pembuatan dan jumlah keterlibatannya lebih tinggi karena audiens lintas platform dan gaya konten "slice-of-life" blogger.

Takeaway #4: Komedi Untuk Segala Usia

Inspirasi:

Will Smith; Pengikut: 72,2 juta; Suka: 488,8 juta

(Sumber)

Sementara milenium adalah pengguna utama sebagian besar media sosial di internet, Gen Z adalah mayoritas pengguna TikTok. 41,7% berusia antara 18-24 tahun. 13,3% berusia antara 25-34 tahun. Apakah ini berarti tidak ada tempat untuk generasi yang lebih tua di TikTok? Tidak—dan inilah alasannya.

Aktor terkenal berusia 52 tahun Will Smith adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana menggunakan komedi dapat menjangkau penonton dari segala usia. Sketsa komedi singkat, aksi, dan "hot take" adalah salah satu tren paling populer di aplikasi selain konten terkait musik dan tarian. Tidak seperti selebritas TikTok lainnya, penggunaan komedinya merupakan faktor kunci potensial dalam kesuksesannya. Terlepas dari jumlah videonya yang rendah, demografi usia, dan keterlibatan yang jarang, ia berhasil masuk dalam 10 besar pembuat TikTok.

@willsmithSaya ancaman rangkap tiga: Saya seorang aktor, rapper, dan apa pun itu.♬ suara asli – Amir Yass

Jika Anda bertanya pada diri sendiri apakah status selebritasnya (atau drama Oscar baru-baru ini) dikaitkan dengan kesuksesannya di TikTok, berikut adalah contoh yang membuktikan bahwa dibutuhkan lebih dari sekadar kekuatan bintang untuk menjadi sangat sukses di platform. Penyanyi dan aktris pemenang penghargaan Ariana Grande adalah salah satu bintang paling populer secara global, termasuk salah satu akun paling populer di Instagram dengan lebih dari 250 juta pengikut. Namun, popularitas itu tidak serta merta diterjemahkan ke dalam algoritma TikTok.

Tidak seperti Will Smith, konten Ariana hanyalah iklan komersial untuk konten yang diposting di situs lain dan tidak memiliki konten yang dibuat secara pribadi. Meskipun dia masih memiliki pengikut yang signifikan, itu tidak berarti jika dibandingkan dengan kesuksesan yang dicapai Will Smith di aplikasi.

Di sana Anda memilikinya! Saat Anda menjelajahi gaya TikTok Anda sendiri, beradaptasi untuk mengikuti jejak pembuat konten populer adalah cara yang bagus untuk memulai. Kemudian, seiring waktu, Anda dapat membuat konten unik yang membawa tren ini ke tingkat berikutnya. Semoga Anda adalah pembuat TikTok viral berikutnya untuk belajar!