Audit dan Alat SEO: Yang Baik, Yang Lebih Baik, dan Yang Terbaik

“Audit SEO” dapat memiliki arti yang berbeda bagi orang yang berbeda.

Secara umum, audit situs web SEO mengidentifikasi masalah yang menghalangi kemampuan situs untuk ditemukan dalam hasil pencarian dan merekomendasikan perubahan untuk memperbaiki masalah tersebut.

Tujuan akhir dari audit SEO teknis? Untuk membantu Anda meningkatkan visibilitas penelusuran situs dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik.

Tetapi pendekatan untuk audit SEO bervariasi di antara praktisi dan agensi. Pendekatan mana yang paling cocok untuk Anda bergantung pada banyak faktor.

TL; DR : Ada tiga tingkat audit SEO. Semuanya bertujuan untuk mengungkap cara meningkatkan visibilitas situs web dalam pencarian. Dari alat gratis hingga analisis pakar, semua jenis audit memiliki tempatnya masing-masing. Artikel ini mencantumkan lima alat audit, menjelaskan pendekatan yang berbeda, dan mengklarifikasi apa yang dapat Anda harapkan untuk dibayar dan diperoleh dari setiap tingkat audit SEO.

3 Tingkat Audit SEO

Tiga tingkat audit SEO teknis ada saat ini:

• Audit SEO “Baik”: Alat perangkat lunak mengungkap masalah SEO yang dangkal (banyak di antaranya mungkin berguna). Alat ini menghasilkan laporan umum satu ukuran untuk semua. Cocok untuk saat Anda tidak memiliki anggaran audit, atau Anda ingin memeriksa sendiri beberapa dasar sebelum memulai dengan agensi. Tidak pernah sia-sia, tetapi tidak menyelam dalam-dalam.
• Audit SEO “Lebih Baik”: Vendor atau praktisi SEO menawarkan wawasan SEO tambahan tetapi tanpa banyak solusi. Mereka dapat mengidentifikasi masalah yang tidak dapat diungkap oleh analitik data saja. Tanpa solusi mendalam, ini hanya menunjukkan kemungkinan area masalah, tetapi terkadang hanya itu yang Anda butuhkan.
• Audit SEO “Terbaik”: Agensi SEO melakukan audit teknis mendalam. Ini membutuhkan tenaga kerja dan keahlian seorang analis SEO berpengalaman yang berspesialisasi dalam analisis situs web teknis dan strategi bisnis SEO. Ini adalah tinjauan manual yang didukung oleh alat, dan membutuhkan waktu berjam-jam.

Tentu saja, Anda mungkin memiliki nama yang berbeda untuk setiap tingkat audit ini. Masing-masing memiliki tujuan.

Namun, ketika ketiga level bersatu dalam satu audit SEO yang kuat dan "terbaik", Anda mendapatkan pemahaman yang kuat tentang di mana situs web Anda hari ini, di mana itu bisa besok, dan apa yang perlu dilakukan untuk mendapatkannya di sana.

Mari kita lihat ketiga level ini secara detail, dimulai dengan "baik".

Audit SEO “Bagus”

Mari kita mulai dengan audit SEO paling dasar.

Sebagian besar otomatis, jenis audit SEO ini menggunakan alat perangkat lunak. Perangkat lunak ini memeriksa situs web Anda terhadap serangkaian faktor SEO dan menghasilkan daftar hal-hal yang harus diperbaiki.

Paling sering, bisnis sendiri menggunakan alat ini untuk melakukan audit mandiri sederhana. Tetapi jenis audit ini cenderung dangkal.

Apa yang kurang di sini adalah pengetahuan di balik rekomendasi. Anda mungkin menerima penjelasan singkat, tetapi memahami "mengapa" di balik saran itu bisa jadi tidak jelas.

Ditambah fakta bahwa setiap bisnis dan situs web adalah unik. Alat ini mungkin mengatakan "X" adalah masalah — tetapi apakah itu benar-benar masalah untuk situasi situs Anda? Dan seberapa besar prioritas yang harus Anda berikan untuk itu?

Misalnya, jika Anda melihat kehilangan lalu lintas, laporan yang dihasilkan alat tidak memberikan pemahaman tentang alasannya. Apakah ada hukuman mesin pencari yang terlibat? Bisakah proyek yang dijalankan tim Anda, seperti desain ulang, memengaruhi peringkat?

Alat audit mandiri tidak mempertimbangkan sejumlah hal penting yang dapat memengaruhi SEO Anda.

Namun, itu memang melayani tujuan tinjauan situs web yang cepat dan kotor. Dan Anda dapat mengirimkan rekomendasi ke tim pengembang Anda untuk melakukan perbaikan cepat.

Alat perangkat lunak umumnya berkontribusi pada prosedur audit SEO apa pun, meskipun audit yang lebih komprehensif memberikan lebih banyak wawasan.

Alat Audit SEO yang Saya Rekomendasikan

Di bawah ini saya telah mencantumkan lima produk perangkat lunak yang saya suka untuk pekerjaan audit SEO. Mereka memiliki versi gratis dan berbayar, sehingga harganya dapat berkisar dari $0 hingga beberapa ratus dolar per bulan untuk berlangganan alat.

1. Nibbler (Favorit Saya)
Nibbler adalah alat audit pilihan saya. Ini melihat semuanya mulai dari faktor di halaman hingga pertimbangan back-end, luasnya konten, faktor seluler, kesegaran, dan banyak lagi.

Versi gratis Nibbler membatasi Anda hingga tiga laporan untuk lima halaman web per pengujian. Tetapi ia menawarkan versi berbayar yang membuka laporan hingga 100 halaman lebih. Pelaporan yang lebih komprehensif ini berkisar antara $50 dan $120 per bulan.

2. SEO-Detektif
SEO-Detective adalah alat gratis yang menganalisis situs satu halaman web pada satu waktu terhadap lebih dari 20 faktor, termasuk peringkat Alexa, informasi server, kata kunci, dan banyak lagi.

3. SEOptimer
Data audit SEOptimer tersedia dalam berbagai bahasa dan mencakup semuanya, mulai dari faktor SEO di halaman hingga kegunaan dan aksesibilitas. Ini membanggakan kecepatannya (mampu menganalisis situs dalam 30 detik atau kurang), dan memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan dan memberi label putih pada laporan.

Paket berbayar untuk SEOptimer mulai dari $29 hingga $59 per bulan, dan Anda dapat menjalankan laporan secara gratis dan mengunduh data saat Anda mendaftar untuk uji coba gratis 14 hari.

4. UpCity
UpCity menawarkan "kartu laporan" SEO yang mencakup hal-hal seperti peringkat dan analisis di tempat termasuk tautan, metrik kepercayaan, dan aksesibilitas.

Kartu laporan adalah fitur gratis. Itu dibungkus ke dalam perangkat lunak SEO berbayar mereka yang ditujukan untuk agensi dengan harga $150 hingga $800 per bulan.

5. WebPageTest.org
WebPageTest adalah alat gratis yang berguna untuk memverifikasi atau mengidentifikasi masalah kecepatan.

Seperti yang Anda lihat, lima alat audit SEO ini mencakup banyak taktik SEO praktik terbaik. Setelah mengakses data, Anda harus membuat perubahan yang disarankan di tempat yang masuk akal untuk situs web Anda.

Kelemahannya adalah alat ini tidak mendengarkan masalah bisnis dan situs web Anda, juga tidak menyelam lebih dalam ke data. Itu adalah tingkat audit berikutnya yang akan saya bahas.

Audit SEO “Lebih Baik”

Audit SEO Level 2 lebih baik karena biasanya melibatkan vendor SEO atau praktisi SEO.

Vendor atau praktisi kemungkinan akan menggunakan alat perangkat lunak seperti yang saya uraikan di bagian sebelumnya. Selain itu, mereka dapat:

• Dengarkan Anda dan pelajari tentang situasi bisnis Anda, sasaran, dan keputusan SEO masa lalu yang mungkin memengaruhi situs web Anda.
• Analisis data Google Analytics dan Google Search Console Anda untuk wawasan lebih lanjut.
• Identifikasi secara manual masalah SEO yang ada di bawah permukaan dan tidak mudah dikenali oleh alat.

Penyelaman yang lebih dalam ini seringkali dapat menghasilkan identifikasi masalah, terkadang sangat cepat. Anda akan menerima penjelasan penting tentang apa yang ada di balik data yang ditemukan dalam alat analisis dan audit.

Apa yang Diharapkan dari Audit Level 2

Beberapa hal yang mungkin ditemukan oleh audit seperti ini adalah:

Konten Anda tidak cukup baik. Perangkat lunak hanya dapat melakukan banyak hal untuk menganalisis konten (misalnya, jumlah kata atau skor membaca). Seorang manusia dapat membandingkan konten situs web Anda dengan halaman pesaing Anda yang mendapat peringkat di hasil pencarian. Evaluasi semacam itu dapat menunjukkan dengan tepat di mana Anda memiliki ruang untuk perbaikan.

Desain situs web Anda buruk. Alat perangkat lunak tidak akan dapat memberi tahu Anda bahwa Anda memiliki situs web yang jelek dan sulit dinavigasi. Itu tidak akan melihat bahwa Anda memiliki banyak kode sampah yang mencegah spider mesin pencari melakukan pekerjaan mereka. Memiliki mata ahli pada keseluruhan pengembangan dan desain untuk mengidentifikasi masalah SEO adalah kuncinya.

Profil tautan masuk Anda diracuni. Ada banyak alasan mengapa profil tautan bisa menjadi buruk. Sebuah situs web yang telah ada selama beberapa waktu mungkin memiliki banyak webmaster. Selama waktu itu, aturan SEO mungkin telah berubah, atau mereka yang bertanggung jawab mungkin tidak memahami pedoman Google. Apa pun alasannya, adalah tugas auditor SEO untuk menafsirkan potensi masalah spam yang merugikan situs.

Server Anda terlalu lambat. Google peduli tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan informasi dari halaman web Anda, dan mengatakan itu akan ditampilkan dalam 200 milidetik atau kurang. Sebuah studi yang lebih tua menemukan korelasi antara peningkatan "waktu ke byte pertama" dan penurunan peringkat pencarian.

Untuk memperjelas, alat pasti dapat memeriksa waktu buka halaman. Tetapi apakah waktu buka yang dilaporkan normal di antara pesaing Anda? Dan apakah Anda kehilangan lalu lintas karena penundaan? Alat audit tidak dapat memberi tahu Anda jawabannya. Tetapi mereka sangat penting untuk memutuskan bagaimana memprioritaskan masalah kelambatan Anda.

Dalam audit SEO Level 2, bagian wawasan manusia membuat perbedaan besar jika Anda ingin memahami masalah SEO utama yang memengaruhi situs.

Jika Anda terlibat dengan vendor SEO, ketahuilah bahwa harganya sangat bervariasi tergantung pada masalah yang mendorong audit, kompleksitas situs, dan ukuran daftar periksa SEO agensi.

Inilah intinya: Sebagian besar audit pada tingkat ini tidak lebih dari sekadar daftar masalah tanpa solusi. Perbaikan itu milik Anda untuk diteliti.

Biasanya, audit “lebih baik” yang wajar oleh seorang profesional seperti yang dijelaskan di sini berkisar antara $3.000 hingga $12.000 (USD). Ini mencakup tinjauan satu kali; setelah itu, pertunangan biasanya berakhir. Anda dapat membandingkan ini dengan biaya dan kebutuhan untuk mempekerjakan seorang analis SEO internal.

Audit SEO “Terbaik”

Setiap tingkat audit memiliki tempatnya berdasarkan kebutuhan dan anggaran bisnis. Untungnya, Anda memiliki pilihan.

Pada tingkat audit "terbaik", Anda terlibat dengan vendor SEO yang memiliki pengetahuan eksplisit tentang cara melakukan audit situs web SEO teknis dan strategis yang menyeluruh. Anda ingin memilih agensi yang menjadikan audit sebagai spesialisasi bisnis inti dan memiliki waktu yang cukup untuk melakukannya (hingga 100 jam atau lebih).

Biasanya, audit Level 3 memanfaatkan jenis alat yang telah saya sebutkan untuk level lainnya. Alat meningkatkan proses. Tetapi kekuatan audit SEO “terbaik” terletak pada analisis ahli dan rekomendasi strategisnya.

Apa yang Diharapkan dari Audit SEO Terbaik

Audit SEO teknis pada tingkat ini mengungkap segala sesuatu dalam dua tingkat audit pertama, ditambah lagi memberikan yang berikut:

• Pengetahuan ahli. Audit paling komprehensif berarti Anda bekerja dengan analis SEO senior dengan pengalaman bertahun-tahun versus analis junior yang melakukan lebih banyak tinjauan "sesuai buku". Analis senior akan diberitahu tentang setiap perubahan algoritme (dikenal atau dicurigai) juga yang mungkin berdampak pada situs.
• Riset kompetitif. Auditor membuat tinjauan komprehensif tidak hanya situs web Anda, tetapi juga situs web pesaing. Ini akan membantu membuat peta jalan strategis tentang bagaimana bersaing dalam hasil pencarian berdasarkan yang sudah mendapat peringkat.
• Kesempatan baru. Audit akan mencakup analisis kata kunci mendalam yang akan membuka peluang baru untuk visibilitas pencarian berdasarkan tujuan bisnis. Ini dapat dipasangkan dengan arsitektur situs ramah SEO baru yang berfungsi untuk meningkatkan otoritas situs web melalui struktur kontennya.
• Prioritas & bimbingan. Auditor tidak hanya akan mengidentifikasi masalah dan menjelaskan dengan tepat mengapa masalah itu penting berdasarkan pedoman Google, tetapi juga menjelaskan cara mengatasinya. Anda harus menerima instruksi mendalam tentang cara menerapkan solusi, lengkap dengan daftar prioritas apa yang harus ditangani terlebih dahulu.

Anda dapat mengharapkan vendor SEO pada tingkat ini menghabiskan banyak waktu untuk meneliti dan menganalisis – terkadang lebih dari 100 jam tergantung pada situs webnya – agar selengkap yang diperlukan.

Pada tingkat tenaga kerja itu, audit ini sering kali dimulai dari $20.000 dan dapat melebihi $50.000 untuk situs e-niaga yang sangat besar. (Catatan tambahan: Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang biaya SEO dan apa yang termasuk dalam label harga.)

Ringkasan

Agen pemasaran pencarian kami sebagian besar melakukan audit "terbaik"; kami juga menjalankan banyak alat dan tugas audit secara internal selama setiap proyek. Beri tahu kami jika kami dapat membantu bisnis Anda.

Pada akhirnya, ketiga tingkat audit SEO dapat bermanfaat. Dengan kata lain, sesuatu lebih baik daripada tidak sama sekali.

Jika Anda memutuskan jenis mana yang paling cocok untuk Anda, pertimbangkan faktor-faktor berikut:

• Usia dan kompleksitas situs web Anda
• Masalah yang Anda alami, seperti kehilangan lalu lintas yang parah
• Anggaran Mu
• Proyek di cakrawala (misalnya, desain ulang situs), dan banyak lagi.

Dalam semua kasus, berharap untuk melakukan perbaikan pada situs Anda setelah audit SEO.

Intinya: Membuat perubahan yang tepat yang terungkap dalam audit SEO teknis AKAN membantu Anda bersaing dalam hasil pencarian.

Saya ingin tahu: Apakah Anda pernah memiliki tingkat audit SEO “terbaik”, dan apa hasilnya? Beritahu saya di komentar di bawah.