Auditorias e ferramentas de SEO: o bom, o melhor e o melhor

“Auditorias de SEO” podem significar coisas diferentes para pessoas diferentes.

Em geral, uma auditoria de site de SEO identifica problemas que dificultam a capacidade de um site ser encontrado nos resultados da pesquisa e recomenda alterações para corrigir esses problemas.

O objetivo final de uma auditoria técnica de SEO? Para ajudá-lo a melhorar a visibilidade de pesquisa do site e trazer mais tráfego orgânico.

Mas a abordagem das auditorias de SEO varia entre profissionais e agências. Qual abordagem se adapta melhor a você depende de muitos fatores.

TL;DR : Existem três níveis de auditorias de SEO. Todos eles visam descobrir maneiras de melhorar a visibilidade de um site na pesquisa. De ferramentas gratuitas a análises de especialistas, todos os tipos de auditoria têm seu lugar. Este artigo lista cinco ferramentas de auditoria, explica as diferentes abordagens e esclarece o que você pode esperar pagar e obter de cada nível de auditoria de SEO.

Os 3 níveis de auditorias de SEO

Três níveis de auditorias técnicas de SEO existem hoje:

• A “Boa” Auditoria de SEO: Uma ferramenta de software descobre problemas superficiais de SEO (muitos dos quais podem ser úteis). A ferramenta produz um relatório genérico de tamanho único. Apropriado para quando você não tem um orçamento de auditoria ou deseja verificar algumas noções básicas antes de começar com uma agência. Nunca um desperdício, mas não um mergulho profundo.
• A auditoria de SEO “melhor”: um fornecedor ou profissional de SEO oferece insights adicionais de SEO, mas sem muitas soluções. Eles podem identificar problemas que a análise de dados por si só não pode descobrir. Sem soluções detalhadas, isso apenas aponta para possíveis áreas problemáticas, mas às vezes isso é tudo o que você precisa.
• A “Melhor” Auditoria de SEO: Uma agência de SEO realiza uma auditoria técnica aprofundada. Requer o trabalho e a experiência de um analista de SEO experiente, especializado em análise técnica de sites e estratégia de negócios de SEO. Esta é uma revisão manual suportada por ferramentas e leva muitas horas.

Claro, você pode ter nomes diferentes para cada um desses níveis de auditoria. Cada um serve a um propósito.

No entanto, quando todos os três níveis se reúnem em uma poderosa e “melhor” auditoria de SEO, você obtém uma sólida compreensão de onde seu site está hoje, onde pode estar amanhã e o que precisa ser feito para chegar lá.

Vejamos esses três níveis em detalhes, começando com o “bom”.

A “Boa” Auditoria de SEO

Vamos começar com a auditoria de SEO mais básica.

Principalmente automatizado, esse tipo de auditoria de SEO usa uma ferramenta de software. O software examina seu site em relação a um conjunto de fatores de SEO e gera uma lista de coisas a serem corrigidas.

Na maioria das vezes, as próprias empresas usam essas ferramentas para fazer auto-auditorias simples. Mas esse tipo de auditoria tende a ser superficial.

O que está faltando aqui é o conhecimento por trás das recomendações. Você pode receber uma breve explicação, mas entender o “porquê” por trás da sugestão pode não ser claro.

Adicione a isso o fato de que cada empresa e site é único. A ferramenta pode dizer que “X” é um problema — mas é realmente um problema para a situação do seu site? E quanta prioridade você deve dar a isso?

Por exemplo, se você está vendo uma perda de tráfego, um relatório gerado pela ferramenta não oferece nenhuma compreensão do motivo. Existe uma penalidade de mecanismo de pesquisa envolvida? Os projetos que sua equipe está executando, como um redesenho, estão afetando os rankings?

A ferramenta de auto-auditoria não leva em consideração várias coisas importantes que podem estar impactando seu SEO.

Ainda assim, serve ao propósito de uma revisão rápida e suja do site. E você pode enviar as recomendações à sua equipe de desenvolvedores para fazer correções rápidas.

As ferramentas de software geralmente contribuem para qualquer procedimento de auditoria de SEO, embora as auditorias mais abrangentes forneçam muito mais informações.

Ferramentas de auditoria de SEO que eu recomendo

Abaixo, listei cinco produtos de software que gosto para o trabalho de auditoria de SEO. Eles têm versões gratuitas e pagas, portanto, o preço pode variar de US $ 0 a várias centenas de dólares por mês para uma assinatura de ferramenta.

1. Nibbler (Meu Favorito)
Nibbler é minha ferramenta de auditoria preferida. Ele analisa tudo, desde fatores na página até considerações de back-end, amplitude de conteúdo, fatores móveis, atualização e muito mais.

A versão gratuita do Nibbler limita você a três relatórios para cinco páginas da Web por teste. Mas oferece uma versão paga que abre o relatório para mais de 100 páginas. Esse relatório mais abrangente custa entre US$ 50 e US$ 120 por mês.

2. Detetive SEO
SEO-Detective é uma ferramenta gratuita que analisa um site uma página de cada vez em relação a mais de 20 fatores, incluindo classificação Alexa, informações do servidor, palavras-chave e muito mais.

3. SEOptimer
Os dados de auditoria do SEOptimer estão disponíveis em vários idiomas e abrangem tudo, desde fatores de SEO na página até usabilidade e acessibilidade. Ele se orgulha da velocidade (ser capaz de analisar um site em 30 segundos ou menos) e permite que os usuários personalizem e relatórios de etiqueta branca.

Os planos pagos do SEOptimer variam de US$ 29 a US$ 59 por mês, e você pode gerar um relatório gratuitamente e baixar os dados ao se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias.

4. UpCity
O UpCity oferece um “boletim” de SEO que abrange coisas como classificação e análise no site, incluindo links, métricas de confiança e acessibilidade.

O boletim é um recurso gratuito. Está envolvido em seu software de SEO pago destinado a agências de US $ 150 a US $ 800 por mês.

5. WebPageTest.org
WebPageTest é uma ferramenta gratuita que é útil para verificar ou identificar problemas de velocidade.

Como você pode ver, essas cinco ferramentas de auditoria de SEO abrangem muitas táticas de SEO de práticas recomendadas. Depois de acessar os dados, você deve fazer as alterações recomendadas onde fizer sentido para o seu site.

A desvantagem é que essas ferramentas não ouvem os problemas do seu negócio e do seu site, nem se aprofundam nos dados. Esse é o próximo nível de auditoria que abordarei.

A “melhor” auditoria de SEO

As auditorias de SEO de nível 2 são melhores porque normalmente envolvem um fornecedor de SEO ou um profissional de SEO.

O fornecedor ou profissional provavelmente usará uma ferramenta de software como as descritas na seção anterior. Além disso, eles podem:

• Ouça você e aprenda sobre sua situação de negócios, metas e decisões anteriores de SEO que podem estar afetando seu site.
• Analise seus dados do Google Analytics e do Google Search Console para obter mais informações.
• Identifique manualmente os problemas de SEO que estão abaixo da superfície e não são facilmente reconhecíveis por uma ferramenta.

Esse mergulho mais profundo geralmente pode resultar na identificação do problema, às vezes muito rapidamente. Você receberá explicações importantes sobre o que está por trás dos dados descobertos nas ferramentas de análise e auditoria.

O que esperar de uma auditoria de nível 2

Algumas das coisas que uma auditoria como essa pode descobrir são:

Seu conteúdo não é bom o suficiente. O software pode fazer muito para analisar o conteúdo (por exemplo, contagem de palavras ou pontuação de leitura). Um humano pode comparar o conteúdo do seu site com as páginas de seus concorrentes que estão classificadas nos resultados de pesquisa. Essa avaliação pode identificar onde você tem espaço para melhorias.

O design do seu site é ruim. Uma ferramenta de software não poderá dizer que você tem um site feio e difícil de navegar. Ele não notará que você tem um monte de códigos inúteis que impedem que os spiders dos mecanismos de pesquisa façam seu trabalho. Ter olhos de especialistas no desenvolvimento e design geral para identificar problemas de SEO é fundamental.

Seu perfil de link de entrada está envenenado. Existem muitas razões pelas quais um perfil de link pode ficar ruim. Um site que já existe há algum tempo provavelmente teve vários webmasters. Durante esse tempo, as regras de SEO podem ter mudado, ou os responsáveis ​​podem não ter entendido as diretrizes do Google. Seja qual for o motivo, é trabalho do auditor de SEO interpretar possíveis problemas de spam que prejudicam o site.

Seu servidor está muito lento. O Google se preocupa com o tempo que leva para obter informações da sua página da web e diz que deve ser exibida em 200 milissegundos ou menos. Um estudo mais antigo encontrou uma correlação entre um aumento no “tempo para o primeiro byte” e uma diminuição nos rankings de busca.

Para esclarecer, uma ferramenta certamente pode verificar o tempo de carregamento da página. Mas o tempo de carregamento informado é normal entre seus concorrentes? E você perdeu o tráfego devido a atrasos? Uma ferramenta de auditoria não pode lhe dar as respostas. Mas eles são cruciais para decidir como priorizar seus problemas de lentidão.

Em uma auditoria de SEO de Nível 2, a parte de insights humanos faz uma grande diferença se você quiser entender os principais problemas de SEO que afetam o site.

Se você se envolver com um fornecedor de SEO, saiba que o preço varia muito dependendo do problema que leva à auditoria, da complexidade do site e do tamanho da lista de verificação de SEO da agência.

Aqui está o problema: a maioria das auditorias nesse nível é pouco mais do que uma lista de problemas sem soluções. Essas correções são suas para pesquisar.

Normalmente, uma auditoria "melhor" razoável por um profissional, conforme descrito aqui, varia de US$ 3.000 a US$ 12.000 (USD). Isso abrange uma revisão única; depois, o noivado geralmente termina. Você pode comparar isso com o custo e a necessidade de empregar um analista de SEO interno.

A “melhor” auditoria de SEO

Cada nível de auditoria tem seu lugar com base nas necessidades e no orçamento de uma empresa. Felizmente, você tem opções.

No nível “melhor” de auditoria, você se envolve com um fornecedor de SEO que tem conhecimento explícito de como realizar uma auditoria técnica e estratégica completa de sites de SEO. Você deseja escolher uma agência que torne as auditorias uma especialidade principal do negócio e tenha horas suficientes disponíveis para fazê-lo (até 100 horas ou mais).

Comumente, uma auditoria de nível 3 aproveita os tipos de ferramentas que mencionei para os outros níveis. As ferramentas melhoram o processo. Mas o poder da “melhor” auditoria de SEO está em sua análise especializada e recomendações estratégicas.

O que esperar da melhor auditoria de SEO

Uma auditoria técnica de SEO nesse nível revela tudo nos dois primeiros níveis de auditoria, além de fornecer o seguinte:

• Conhecimento especializado. A auditoria mais abrangente significa que você está trabalhando com um analista de SEO sênior com muitos anos de experiência versus um analista júnior fazendo uma revisão mais “de acordo com o livro”. O analista sênior também será informado de quaisquer alterações de algoritmo (conhecidas ou suspeitas) que possam estar afetando o site.
• Pesquisa competitiva. O auditor faz uma revisão abrangente não apenas do seu site, mas também dos sites dos concorrentes. Isso ajudará a criar um roteiro estratégico de como competir nos resultados de pesquisa com base naqueles que já estão no ranking.
• Novas oportunidades. A auditoria incluirá uma análise detalhada de palavras-chave que exporá novas oportunidades de visibilidade de pesquisa com base nos objetivos de uma empresa. Isso pode ser combinado com uma nova arquitetura de site amigável para SEO que trabalha para melhorar a autoridade de um site por meio da estrutura de seu conteúdo.
• Priorização e orientação. O auditor não apenas identificará o problema e descreverá exatamente por que ele é importante com base nas diretrizes do Google, mas também explicará como resolvê-lo. Você deve receber instruções detalhadas sobre como implementar soluções, completas com uma lista de prioridades do que abordar primeiro.

Você pode esperar que um fornecedor de SEO nesse nível gaste muito tempo pesquisando e analisando – às vezes mais de 100 horas, dependendo do site – para ser tão completo quanto necessário.

Nesse nível de trabalho, essas auditorias geralmente começam em US$ 20.000 e podem exceder US$ 50.000 para sites de comércio eletrônico muito grandes. (Nota lateral: você pode aprender mais sobre o custo do SEO e o que entra nas etiquetas de preço.)

Resumo

Nossa agência de marketing de busca faz principalmente as “melhores” auditorias; também executamos muitas ferramentas e tarefas de auditoria internamente ao longo de cada projeto. Deixe-nos saber se podemos ajudar o seu negócio.

No final das contas, todos os três níveis de auditorias de SEO podem ser úteis. Em outras palavras, algo é melhor do que nada.

Se você estiver decidindo qual tipo funcionará melhor para você, considere estes fatores:

• A idade e a complexidade do seu site
• Problemas que você está enfrentando, como perda de tráfego grave
• seu orçamento
• Projetos no horizonte (por exemplo, um redesenho do site) e muito mais.

Em todos os casos, espere fazer melhorias em seu site após uma auditoria de SEO.

Conclusão: Fazer as alterações certas descobertas em uma auditoria técnica de SEO ajudará você a competir nos resultados da pesquisa.

Eu quero saber: você já teve um “melhor” nível de auditoria de SEO, e quais foram seus resultados? Diga-me nos comentários abaixo.