Hasil Organik Menghilang? Apa yang Harus Dilakukan dalam Waktu Dekat SEO

Memikirkan masa depan SEO adalah kebiasaan saya. Saya suka mengantisipasi ke mana arahnya, dan tidak diragukan lagi ini telah membantu saya menjaga bisnis konsultasi SEO saya menuju ke arah yang benar selama 22 tahun terakhir. Memikirkan kepemimpinan itu menyenangkan!

Dalam industri seperti optimasi mesin pencari organik, potongan-potongan tidak pernah berhenti bergerak lama.

Contoh #1: AI

Kami baru saja mulai melihat dampak kecerdasan buatan pada pemasaran dan dunia.

AI meningkat dengan bisnis secara umum, tetapi survei sangat bervariasi tentang berapa banyak organisasi yang telah menerapkan AI dalam operasi mereka sejauh ini. Statista menemukan 5 persen sementara Narrative Science melaporkan 61 persen responden survei mengatakan bahwa mereka menggunakan AI pada 2017.

AI memengaruhi pencarian lebih cepat.

Mesin pencari telah mendorong AI dengan kecepatan penuh selama bertahun-tahun. Algoritme kompleks Google sekarang dapat berkembang dengan sendirinya , berkat pembelajaran mesin yang didukung oleh kecerdasan buatan.

Dengan AI, mesin pencari — dan pada akhirnya bisnis secara umum — dapat berkembang dengan kecepatan super.

Hanya dengan memperhatikan cakrawala, SEO dapat mengikuti. Cakrawala memberi Anda pandangan jarak jauh, gambaran besar. Untuk melihatnya, saya melihat melalui dua lensa:

• Apa yang baik untuk pengguna.
• Apa yang bagus untuk Google.

Untuk Melihat Masa Depan SEO, Ikuti Uangnya

Ketika saya mencoba mengantisipasi ke mana arah SEO, pertanyaan terpenting yang saya ajukan adalah: Bagaimana Google menghasilkan uang?

Ingat ketika kita melihat Google memindahkan iklan dari sidebar? Akibatnya, SEO organik terpengaruh. Itu terjadi pada Februari 2016, dan Bing mengikutinya pada Maret 2018.

Daftar organik merasa terjepit saat ruang di bagian atas SERP terbuka untuk memungkinkan hingga empat iklan berbayar.

Tetapi hilangnya hasil organik di paruh atas baru saja dimulai.

Contoh #2: Daftar Lokal

Sebuah "paket lokal" lengkap dengan peta memasuki gambar SERP. Ini memberi peluang bisnis lokal untuk muncul secara organik di Halaman 1 ketika pencari secara fisik berada di dekatnya.

Paket lokal memang mendorong hasil organik teratas lainnya (seperti merek nasional) lebih jauh ke bawah halaman untuk kueri tertentu. Sisi baiknya, ini juga menciptakan bidang persaingan baru yang disambut baik oleh banyak SEO.

Tapi Google perlu menghasilkan uang ... masukkan iklan pencarian lokal. Iklan ini sering muncul di atas daftar organik di Paket Lokal dan hasil peta, terutama untuk pengguna seluler.

Lebih banyak iklan yang ditujukan untuk bisnis lokal tiba. Layanan Rumah Google, sekarang diperluas dan diganti namanya menjadi iklan Jasa dan Servis, menampilkan banyak jenis bisnis lokal yang diperiksa oleh Google.

LSA memainkan kedua prioritas, membantu pengguna dan menguntungkan Google. Dan mereka muncul tepat di bagian atas SERP — mengisi ruang paruh atas dengan daftar non-organik.

Untuk banyak kueri, ruang yang diberikan untuk cantuman lokal kini didominasi oleh iklan.

Ruang Organik yang Menghilang

Sejumlah perubahan lain telah muncul dengan cara yang sama … pertama sebagai fitur organik, dan kemudian diubah menjadi ruang untuk iklan yang menghasilkan pendapatan bagi Google.

Saat ini, daftar web organik mungkin dipadati oleh banyak fitur:

• Iklan PPC (berbayar)
• Iklan Belanja (berbayar)
• Iklan Jasa dan Servis (berbayar)
• Entri paket lokal (mungkin dibayar)
• Cuplikan unggulan (mungkin dibayar di masa mendatang — harapkan itu)
• Berita
• Gambar-gambar
• Video

Teman-teman, daftar organik akan segera menghilang di paro atas.

Apa yang harus dilakukan SEO?

Situs perlu memanfaatkan peluang SEO organik yang memang ada saat ini, di antaranya:

• Gunakan elemen data terstruktur dan markup data terstruktur. Melakukannya akan membantu Anda mengambil cuplikan unggulan. Pada gilirannya, konten Anda menjadi lebih mungkin muncul dalam hasil pencarian teks dan suara.
• Jawab pertanyaan di konten Anda. Ini dapat membantu Anda memberi peringkat untuk kueri ekor panjang dan muncul sebagai jawaban di bawah pertanyaan "Orang juga bertanya".
• Dioptimalkan untuk pencarian lokal , jika berlaku untuk bisnis Anda.
• Layani pengunjung situs dengan baik , dengan konten hebat dan pengalaman positif. Berikan pengunjung apa yang mereka inginkan tanpa rasa sakit, dan mereka mungkin kembali sendiri.
• Jangan lupa apa pun yang harus dilakukan SEO normal , mulai dari mengoptimalkan konten di halaman hingga memastikan situs Anda dapat dirayapi. (Lihat Daftar Periksa SEO kami untuk hal-hal penting.)

Melihat masa depan SEO, saya punya satu saran lagi untuk ditambahkan ke daftar ini.

Video Sangat Penting untuk Memenangkan Kembali SERP

Video muncul dengan jelas di hasil penelusuran Google, terutama untuk kueri dengan maksud “bagaimana caranya”.

Video bahkan dapat mengambil cuplikan unggulan (alias Posisi 0). Lihatlah contoh-contoh di bawah ini:

Semua tautan video ini mengisi ruang paruh atas. Mereka dihitung sebagai hasil "organik". Namun, ketika Anda mengklik hasil video YouTube, apa yang pertama kali Anda lihat? Anda melihat sebuah iklan.

Karena hasil video menghasilkan pendapatan iklan untuk Google/YouTube/Alfabet, organik memiliki iklan !

"Cara" Akan Mengatur Hasil Organik

Video sering kali menjawab pertanyaan dengan lebih efisien daripada format lainnya.

Dari cara menggunakan stapler hingga cara mengembangkan bisnis Anda, Anda mungkin lebih suka melihat seseorang memberi tahu Anda caranya, dengan warna yang hidup, daripada membaca artikel untuk mencari jawabannya. Dan Anda tidak sendirian.

Dalam satu tahun, pemirsa YouTube menghabiskan lebih dari satu miliar jam hanya untuk menonton video dengan judul "bagaimana caranya". Itu menurut eksekutif YouTube Malik Ducard.

YouTube melihat lebih dari sekadar peluang iklan di sini. Ini meluncurkan saluran YouTube Learning baru dengan investasi $20 juta. Selain mendukung konten independen dari “Edu Tubers”, saluran ini juga berencana untuk menampilkan program pendidikan asli yang dibuat oleh YouTube.

Mengapa Video Adalah Permainan Terbaik untuk SEO

Hasil pencarian video dapat menghasilkan lebih banyak uang dari keluarga perusahaan Google. Baru-baru ini, YouTube mulai menghitung "tampilan" iklan hanya dalam 10 detik, bukan 30.

Dengan Google menghasilkan uang secara tidak langsung melalui hasil video "organik", saya memperkirakan bahwa peringkat video akan semakin menonjol di hasil pencarian. Itu terutama berlaku untuk jenis kueri petunjuk.

Setiap bisnis atau organisasi akan bijaksana untuk berinvestasi dalam video. Saya sarankan Anda mengumpulkan pertanyaan yang paling sering diajukan dan mulai merekam jawaban. Salah satu permainan terbaik SEO hari ini adalah membuat video yang menjawab pertanyaan bagaimana caranya. Klik Untuk Tweet

Contoh kasus: Kami memproduksi seri Ask Us Anything sebagai daftar putar di saluran YouTube kami. Setiap video menjawab pertanyaan spesifik tentang SEO, PPC, konten, atau sosial dalam video singkat.

Daftar putar Ask Us Anything kami bertambah, sekarang berjumlah 64 video dan terus bertambah.

Pikiran Terakhir

Pada titik mana Google menjadi semua iklan, dan hasil organik "gratis" menjadi layanan premium yang dapat ditagih?

Dengan pencarian suara, AI akan membuat hasil yang diucapkan menjadi lebih baik — dan Google perlu membebankan biaya untuk jawaban karena tidak ada yang akan melihat iklan SERP.

Cara Google mengimplementasikan perubahan dari waktu ke waktu dipandang sebagai evolusioner, bukan revolusioner. Hasil? Orang tidak akan tahu bahwa semua yang muncul di paro atas adalah iklan.

Iklan akan selalu dibutuhkan untuk pendapatan mesin pencari. Hasil organik akan ditekan, atau menjadi sesuatu yang dibayar orang.

Ini berarti hasil organik akan hilang di paro atas.