Ghid de migrare a site-urilor web SEO

Migrările de site-uri sunt o activitate uriașă și oricine crede că nu a trecut prin una. Din păcate, multe companii fac modificări majore site-urilor lor web fără a lua în considerare impactul asupra SEO și performanța generală a site-ului lor.

Pentru a fi corect, de obicei nu este vina lor; mulți nu își dau seama de riscurile implicate. Ceva aparent la fel de inofensiv precum o reproiectare a site-ului, de exemplu, poate afecta performanța site-ului și a afacerii. (Cazuri concrete: consultați acest studiu de caz pentru client în care am ajutat la reproiectarea eșuată.)

Așa că am creat un ghid de referință la îndemână pentru migrarea site-urilor web, pentru a mă asigura că urmați cele mai bune practici pentru SEO pe parcursul acestei lungi călătorii.

În acest articol:

• Ce este o migrare a unui site web?
• De ce este important SEO în migrarea unui site web?
• Tipuri de migrare a site-urilor web
• Fazele migrării unui site web

Ce este o migrare a site-ului web?

Migrarea site-ului web este un termen folosit pentru a descrie când un site web suferă modificări majore, cum ar fi actualizări ale adresei URL, reproiectări sau modificări ale sistemului de management al conținutului sau ale furnizorului de găzduire. Google definește mutarea site-ului ca fiind fie acelea cu o modificare URL, cât și cele fără.

De ce este SEO important în migrarea unui site web?

Migrarea unui site web este o schimbare majoră a unui site web care poate afecta clasamentele și traficul. Este important ca un profesionist SEO să supravegheze numeroasele detalii care intră în migrarea unui site web, astfel încât să existe un impact cât mai mic asupra performanței site-ului și astfel încât „noul” site să îl depășească pe cel vechi.

Tipuri de migrare a site-urilor web

Migrațiile de site-uri web tind să se încadreze în una dintre cele trei categorii: modificări URL, modificări de design sau modificări ale platformei.

Iată câteva scenarii care determină o migrare a site-ului web:

• Mutarea unui site web de la HTTP la HTTPS (pentru mai multe despre motivul pentru care este important acest lucru, consultați: HTTPS pentru utilizatori și clasamente)
• Redenumirea adreselor URL (denumită și migrarea adreselor URL)
• Consolidarea paginilor web și implementarea redirecționărilor 301 și/sau modificărilor URL
• Schimbarea numelor de domenii
• Fuzionarea cu un alt site web
• Rearanjarea structurii / navigației site-ului web (pentru mai multe, consultați: SEO Siloing: What, Why, How)
• Reproiectarea site-ului și schimbarea codului
• Trecerea la un nou sistem de management al conținutului
• Trecerea la un nou furnizor de găzduire

Lista de verificare SEO pentru migrarea unui site web

Există trei faze pentru migrarea unui site web: pre-lansare, lansare și post-lansare. Fiecare fază trebuie să aibă un set definit de activități. Mai jos sunt doar câțiva dintre pașii pe care nu vrei să-i ratezi în fiecare fază.

Faza de pre-lansare

Pe măsură ce planificați migrarea site-ului dvs., pașii din faza de pre-lansare ar trebui să includă următorii.

Creați un plan : Aici veți reuni toți oamenii care vor fi implicați în migrarea site-ului. Fiecare persoană va avea o listă de lucruri care trebuie realizate în fiecare dintre cele trei faze - pre-lansare, lansare și post-lansare. Definiți obiectivele pentru migrarea site-ului web, astfel încât să puteți măsura succesul. Alegeți și o dată de lansare - încercați să o faceți atunci când nivelurile de trafic pe site-ul web sunt la cel mai scăzut nivel. Deținerea unui instrument care să ajute la gestionarea tuturor sarcinilor din perspectiva unei păsări va fi utilă aici.

Evaluarea site-ului web : Evaluați performanța în diferite zone ale site-ului web. Apoi, mai târziu, puteți compara performanța post-lansare și puteți identifica rapid problemele, astfel încât să le puteți rezolva imediat. Aceasta include rularea PageSpeed ​​Insights și înregistrarea scorurilor Core Web Vitals pentru pagina dvs. de pornire și alte pagini importante de pe site.

Vă recomand să comparați următoarele scoruri PageSpeed ​​Insights:

• Indicele de viteză (SI)
• Time to Interactive (TTI)
• Timp total de blocare (TBT)
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)
• Prima vopsea satisfăcătoare (FCP)
• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Și pentru Core Web Vitals, comparați următoarele valori: cea mai mare vopsea de conținut (LCP), întârziere la prima intrare (FID) și schimbare cumulativă a aspectului (CLS).

Accesați cu crawlere site-ul web : utilizați un crawler SEO pentru a găsi și documenta orice probleme curente cu site-ul web pe care doriți să le rezolvați în timpul procesului de migrare a site-ului. Câteva instrumente pe care le recomand includ crawler-ul nostru SEOToolSetⓇ, DeepCrawl și Screaming Frog.

Examinați conținutul : faceți o revizuire a conținutului site-ului utilizând un instrument care vă poate ajuta să înțelegeți ce pagini funcționează bine și care nu (ceva simplu, cum ar fi un export din Google Analytics, poate funcționa aici). Veți dori să vă asigurați că știți care pagini sunt cele mai performante, astfel încât să păstrați traficul și conversiile pe care le oferă. Și pentru cei care nu au performanță, puteți decide dacă au nevoie de o rescrie, trebuie să fie pliate într-o altă bucată de conținut mai mare și/sau dacă trebuie redirecționate 301. (Efectuarea unei revizuiri a conținutului este ceva despre care vorbesc mai mult într-un articol care nu are legătură, aici.)

Faceți o revizuire a link- ului: înainte de lansare este un moment bun pentru a vă analiza profilul link-ului de intrare. Scăpați de orice link-uri care ar putea să nu servească bine site-ul dvs. și identificați noi oportunități de link-uri pentru site. Pentru mai multe, consultați ghidul nostru pentru monitorizarea backlink-urilor și tăierea linkurilor.

Hartă redirecționări 301 : Hartă toate paginile de care nu vei mai avea nevoie și paginile către care vor redirecționa. Asigurați-vă că testați redirecționările în mediul de pregătire înainte de a intra live. Pentru mai multe, consultați: Cum se face o redirecționare 301.

Examinați problemele legate de viteza paginii: problemele legate de viteza paginii (cum ar fi cele apărute în rapoartele Google Analytics Viteza site-ului) pot fi identificate și rezolvate în timpul procesului de migrare.

Examinați compatibilitatea cu dispozitivele mobile : asigurați-vă că examinați compatibilitatea cu dispozitivele mobile a site-ului dvs. web, inclusiv aspecte precum configurația site-ului web, experiența utilizatorului și conținutul. Pentru mai multe, consultați: Page Experience Matters: The Mobile-Friendly Site.

Pregătiți-vă pentru experiența paginii : actualizarea Google a clasării experienței paginii cuprinde tot felul de semnale pe care le puteți optimiza înainte de lansare. Pentru mai multe, consultați: Google's Page Experience Update 2021 — A Complete Guide.

Examinați modificările de design : designul site-ului web poate afecta SEO în mai multe moduri, de exemplu, codul utilizat, modul în care vor fi configurate noile pagini web sau navigarea. Asigurați-vă că există o revizuire SEO a oricăror modificări de design.

Faceți o copie de rezervă a vechiului site : ca asigurare, veți dori să faceți o copie de rezervă a site-ului dvs. Descărcați toate imaginile și orice alte active, astfel încât să le aveți stocate pentru orice eventualitate și faceți o copie de rezervă a bazei de date, dacă este cazul.

Configurați un mediu de testare : Cei mai mulți dezvoltatori web știu să creeze un mediu separat pentru a face și a testa modificări înainte de a intra pe site. Asigurați-vă că acest lucru se întâmplă și că motoarele de căutare nu pot accesa site-ul de organizare.

Pregătiți o nouă hartă HTML a site -ului: aceasta va fi pentru utilizatori și îi va ajuta să navigheze pe site cu ușurință, după cum este necesar. Pentru mai multe, consultați: Cum să creați un Sitemap.

Modificați adresele URL ale campaniilor : chiar dacă implementați redirecționări 301, veți dori să examinați orice campanii de marketing care conduc trafic către anumite adrese URL de pe site și să vă asigurați că vor avea noile adrese URL.

Verificați datele structurate : dacă aveți date structurate pe paginile dvs. web, testați și rezolvați problemele înainte de lansare. Puteți utiliza Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google.

Verificați titlurile paginilor, meta descrierile și anteturile . Asigurați-vă că fiecare pagină are meta informații unice și că anteturile paginii (H1, H2, H3 etc.) sunt configurate corect pe paginile web. Pentru mai multe, consultați articolele noastre despre metaetichete și etichete de titlu.

Analiza analizelor : asigurați-vă că urmărirea analizelor este configurată corect. Aici, poate fi cu adevărat util să angajezi specialiști în analiză dacă nu există niciunul în echipă. Asta pentru că doriți să configurați urmărirea într-un mod care să vă ajute să vedeți că atingeți diferitele obiective pe care le-ați stabilit pentru site și afacere.

Configurați Search Console : dacă nu este deja, asigurați-vă că Search Console este configurat pentru site-ul web. Google are și un ghid de pornire la îndemână.

Directive roboți : verificați de două ori pentru a vă asigura că fișierul robots.txt este configurat corect. Consultați fișierele de ajutor Google pe robots.txt și Ghidul nostru de referință pentru protocolul de excludere a roboților pentru mai multe.

Faza de lansare

În ziua lansării, iată câteva lucruri pe care le puteți și ar trebui să le faceți...

Accesați cu crawlere site-ul web și rezolvați problemele : faceți o altă accesare cu crawlere a site-ului web pentru a evidenția eventualele erori care pot apărea. După cum am menționat mai devreme, iată câteva instrumente pe care le recomand: crawler-ul site-ului SEOToolSet, DeepCrawl și/sau Screaming Frog.

Rulați teste Search Console : de îndată ce site-ul este activ, puteți efectua diferite funcții de testare în Search Console. Încărcați sitemap-urile dvs. XML, configurați parametrii URL, încărcați un fișier actualizat de respingere (după caz), utilizați instrumentul de inspecție URL și așa mai departe.

Faza post-lansare

După lansare, iată câteva lucruri de luat în considerare...

Faceți din nou verificări înainte de lansare . Parcurgeți lista de pre-lansare și asigurați-vă că totul a mers fără probleme.

Reluați toate valorile de referință pentru îmbunătățiri/reduceri : reluați rapoartele de referință pentru a determina dacă a existat îmbunătățiri sau scăderi pentru fiecare dintre valori. Comparați-le cu rapoartele de referință înainte de lansare... Cum ați procedat?

Verificați statisticile de accesare cu crawlere . În Search Console, verificați statisticile de accesare cu crawlere pentru a vă asigura că Google accesează cu crawlere noi pagini web.

Utilizați Search Console . Consultați toate funcțiile utile din Search Console și utilizați-le în faza de după lansare.

Testați și abordați viteza paginii . Vedeți cât de rapide sunt paginile dvs. web utilizând rapoartele Google Analytics Viteza site-ului, instrumentul PageSpeed ​​Insights sau noul raport Google privind experiența în pagină.

Măsurați performanța : puteți începe imediat să urmăriți progresul, dar lucrurile pot fi instabile pentru o perioadă. În funcție de dimensiunea site-ului și de complexitatea migrării, va trebui să decideți când puteți începe să măsurați performanța reală - care ar putea dura câteva luni. Priviți lucruri precum clasamentele, traficul, valorile experienței utilizatorului și conversiile. (Și, desigur, toate obiectivele și rapoartele configurate în Google Analytics în faza de pre-lansare.)

Creați-vă strategia de conținut . Nu există nicio îndoială că veți adăuga mai mult conținut în timp. Acum este momentul să clarificați cum veți aborda adăugarea de noi pagini pe site, asigurându-vă că profesionistul/echipa SEO este implicat în toate noile planuri de conținut. Acest lucru vă asigură că mențineți site-ul organizat, optimizat și generați trafic.

Gânduri de închidere

Când este făcută prost, migrarea unui site web poate provoca o pierdere de trafic și venituri nu doar pe termen scurt, ci chiar și pe termen lung. Cu toate acestea, când este făcută bine, o migrare a site-ului web vă poate configura site-ul pentru o performanță mai bună pentru anii următori și, în cele din urmă, vă poate configura afacerea pentru mai mult succes. Vrei un exemplu? Vedeți acest studiu de caz SEO despre o migrare de succes a site-ului care a dus la un salt cu 166% a traficului!

Am ajutat sute de clienți să finalizeze cu succes migrarea unui site web și să rămână competitivi în rezultatele căutării. Dacă doriți ajutor cu mutarea site-ului dvs., vă rugăm să ne contactați.