Mengapa Anda Harus Menggunakan Halaman AMP dengan Iklan Facebook untuk Pengalaman Pasca-Klik Terbaik

Ada 7 juta pengiklan di Facebook, dan jika Anda beriklan online, kemungkinan besar Anda salah satunya. Hampir 60% dari semua dolar iklan digital masuk ke pasangan Google/Facebook.

Pada titik ini, Anda mungkin juga menjadi pengguna AMP — kerangka kerja sumber terbuka yang dimulai oleh Google untuk mempercepat web seluler yang lambat. Sejauh ini, ada lebih dari 31.000.000 domain yang memublikasikan dokumen AMP di web.

Namun, kemungkinan kecilnya adalah Anda menggunakan keduanya untuk konversi, secara bersamaan. Dan ada alasan bagus mengapa: Facebook, dengan Artikel Instannya, pernah muncul sebagai saingan AMP. Namun, bertahun-tahun kemudian, mereka adalah kombinasi sempurna untuk membangun halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan.

Pergerakan AMP menuju konversi

Ketika AMP muncul, itu adalah kerangka dasar yang diklaimnya. Tentu saja, itu harus memangkas web seluler yang membengkak.

Namun demi kecepatan, AMP mengorbankan keserbagunaan. Dengan framework ringan yang membatasi penggunaan JavaScript, awalnya hanya mampu mendukung konten statis.

Itu menjadi favorit penerbit, yang diuntungkan tidak hanya dari peningkatan kecepatan dengan mengadopsi kerangka kerja, tetapi juga naik ke carousel teratas di halaman hasil mesin pencari. Slate, Gizmodo, dan Washington Post termasuk yang pertama melihat peningkatan besar dalam KPI yang kemudian dilaporkan oleh DoubleClick:

Tapi AMP adalah open source, yang menurut posting blog, berarti hal-hal besar untuk pengembangannya hanya dalam beberapa tahun:

Seiring berkembangnya proyek AMP berkat kolaborasi komunitas sumber terbuka, komponen baru telah dibangun yang memungkinkan perusahaan melakukan kustomisasi desain dan membuat interaktivitas. Saat ini, sebagian besar pengalaman interaktif didukung:

• Multimedia: ada komponen AMP yang terus meningkat dan siapa pun dapat berkontribusi jika ada yang kurang.
• Integrasi Pihak Ketiga (3P): ada banyak yang tersedia sekarang dan terus berkembang.

Tambahkan akordeon, lightbox, video, GIF, formulir pengambilan prospek — bahkan terima pembayaran dengan semua komponen yang tersedia untuk desainer AMP sekarang.

Seiring meningkatnya keserbagunaan kerangka kerja, penggunaan AMP berkembang. eBay adalah situs non-berita besar pertama yang mengumumkan AMPing sebanyak 8 juta halaman. Kemudian, beberapa terobosan terkait konversi:

• TransUnion menemukan bahwa halaman AMP menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik. Dengan mengadopsi AMP, perusahaan mengalami rasio pentalan 26% lebih rendah, 2,5X jumlah waktu yang dihabiskan di situs, dan konversi 3% lebih banyak.
• Dengan beralih dari halaman web standar ke halaman AMP, Monetti mampu mengurangi waktu pemuatan halamannya sebesar 84%, dan pada gilirannya, meningkatkan rasio konversinya sebesar 28%.

Saat ini, lebih dari 60% klik dari mesin telusur ke halaman AMP adalah ke situs non-berita. Dari halaman arahan pasca-klik hingga situs web, dan selanjutnya hingga aplikasi web progresif, AMP digunakan untuk membangun semuanya.

Begitu banyak yang telah berubah, bahkan, AMP bahkan bukan lagi "laman seluler yang dipercepat". Ini hanya “AMP”: yang mengutamakan seluler, bukan khusus seluler. Dan di persimpangan itulah pertemuannya dengan Facebook.

Facebook pindah ke seluler

Facebook telah melihat banyak perubahan sejak didirikan pada tahun 2004. Mungkin yang paling signifikan lahir dari revolusi seluler. Seiring berlalunya waktu, semakin banyak pengguna yang memilih seluler, dan mereka menghabiskan waktu di beberapa aplikasi tertentu. Salah satunya adalah Facebook.

Hal ini menyebabkan banyak pembaruan yang mengutamakan seluler, seperti Artikel Instan, yang tidak berkembang sesuai rencana. Di antaranya adalah format seperti Iklan Koleksi dan Prospek, Cerita, Pengalaman Instan, dan penambahan tujuan, pembaruan halaman. Ada juga perubahan besar pada cara kerja algoritme Facebook, tulis tim dalam rilis berita sebelumnya:

Dengan pembaruan ini, kami akan segera memperhitungkan perkiraan waktu pemuatan laman web yang diklik seseorang dari tautan apa pun di Kabar Beranda di aplikasi seluler. Faktor-faktor seperti koneksi jaringan orang tersebut saat ini dan kecepatan umum halaman web terkait akan dipertimbangkan. Jika sinyal menunjukkan bahwa laman web akan dimuat dengan cepat, tautan ke laman web tersebut mungkin muncul lebih tinggi di feed Anda.

Perubahan ini telah membuahkan hasil untuk jaringan. Pada Januari 2019, 96% orang mengakses Facebook melalui smartphone, dan 91% pendapatan iklan Facebook berasal dari seluler.

Bagi pengiklan, paralel dengan misi asli AMP untuk meningkatkan pengalaman seluler (khususnya melalui kecepatan) ini hanya berarti satu hal: AMP dan Facebook adalah satu kesatuan.

Menggunakan Iklan Facebook dan AMP secara bersamaan

Pengiklan Facebook menuangkan miliaran ke perusahaan setiap tahun. Namun, mereka membelanjakan ini hanya untuk setengah dari kampanye iklan: pengalaman pra-klik. Sebagian besar, separuh lainnya diabaikan.

Laman landas sebelum dan sesudah klik

Apa yang menjadikan Facebook dan AMP sebagai duo yang sangat kuat adalah kepemilikan mereka atas porsi kampanye iklan mereka masing-masing. Facebook memiliki semua hal tentang periklanan seluler dalam tahap pra-klik: penargetan yang sangat kuat, format yang menarik, alat pengoptimalan, dan banyak lagi.

AMP, di sisi lain, memiliki halaman arahan pasca-klik di halaman arahan dan seterusnya: kecepatan memuat instan, media yang menarik, pengambilan prospek, pemrosesan pembayaran, dll.

Bersama-sama, keduanya menyediakan kampanye iklan yang sangat seimbang, dengan penekanan pada kecepatan. Penargetan Facebook memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan perincian pesan mereka ke segmen target tertentu, dan setelah klik, halaman AMP yang disesuaikan memungkinkan transfer instan ke pasca-klik, di mana lusinan komponen berkontribusi pada konversi. Dan pengoptimalan konversi dengan cepat menjadi kekuatan kerangka kerja AMP.

Pertimbangkan studi oleh Forrester Research, yang melibatkan 4 pengguna AMP utama, yang menemukan bahwa situs yang menerapkan AMP dapat mengharapkan:

• peningkatan 20% dalam rasio konversi penjualan di halaman AMP
• peningkatan lalu lintas situs AMP sebesar 10% dari tahun ke tahun
• peningkatan 60% pada halaman per kunjungan

Berdasarkan hasil ini, Forrester membuat model untuk memprediksi keuntungan dari penerapan AMP selama tiga tahun. Dengan menggunakan model tersebut, situs web dengan 4 juta kunjungan bulanan dan margin keuntungan 10% diharapkan dapat memulihkan biaya penerapan AMP dan menghasilkan keuntungan positif dalam waktu 6 bulan atau kurang:

Secara khusus, model Forrester menemukan bahwa situs AMP hipotetis ini dengan 4 juta pengunjung bulanan dapat mengharapkan untuk menghasilkan lebih dari $1.005.447 selama tiga tahun, dari investasi sebesar $210.827, menghasilkan ROI sebesar 377%:

Kami tahu Facebook adalah raja penargetan. Dan jelas bahwa AMP dapat menghasilkan konversi. Jadi apa saja tips untuk menggunakannya bersama-sama?

Rekomendasi untuk menggunakan Facebook dan AMP secara bersamaan

Dalam artikel bantuan dari Facebook, jejaring sosial merekomendasikan beberapa taktik untuk meningkatkan kinerja iklan seluler. Berikut adalah beberapa, digabungkan dengan rekomendasi kami sendiri untuk laman landas sebelum dan sesudah klik:

• Pilih format yang mengutamakan seluler: Pengalaman Instan, Iklan Koleksi, Iklan Cerita hanyalah beberapa di antaranya yang dapat Anda manfaatkan di seluler. Dirancang terutama untuk seluler, mereka memberikan pengalaman pengguna yang cepat menurut Facebook, dengan waktu respons hingga 10 kali lebih cepat daripada rata-rata situs seluler.
• Hindari iklan utama: Iklan utama adalah upaya Facebook untuk membuat formulir lebih mudah diisi oleh pengguna. Iklan muncul, Anda mengkliknya, dan membalik untuk menampilkan formulir:

Meskipun ada beberapa keuntungan memimpin iklan, masalah utamanya adalah branding dan kustomisasi. Tanpa halaman arahan pasca-klik khusus, Anda dibatasi oleh kemampuan desain Facebook. Terlebih lagi, peluang untuk membangun ekuitas merek, atau untuk segera memupuk prospek lebih dalam ke corong, akan hilang jika mereka tetap berada di Facebook. Belum lagi, meskipun Iklan Prospek dimuat dengan cepat, halaman AMP dimuat secara instan. Jadi dalam hal kecepatan, keduanya sama-sama bersih.

• Gunakan halaman arahan pasca-klik khusus: Percaya atau tidak, ini masih menjadi masalah utama yang dihadapi bisnis saat ini. Konsultan pemasaran Facebook Jamie Forrest mengatakan:

Saya telah melihat orang-orang mengoptimalkan iklan mereka tanpa henti, tetapi terus mengirim mereka ke halaman arahan yang membosankan dan tidak fokus - saya bahkan mengaudit badan amal yang iklannya dijalankan oleh agensi melakukan ini, mereka mendapatkan angka rendah yang bagus untuk laporan mereka, dan kemudian menyalahkan kurangnya konversi pada tim tindak lanjut amal.

Katakan bersama kami: Setiap promosi membutuhkan halamannya sendiri. Dan lebih khusus lagi, setiap audiens harus memiliki halamannya sendiri. Saat Anda memanfaatkan kemampuan penargetan Facebook yang kuat, optimalkan iklan Anda hingga tersegmentasi dengan sempurna, namun Anda mengarahkan iklan tersebut ke halaman arahan umum, Anda membuang-buang pengeluaran iklan Anda.

• Optimalkan untuk tampilan halaman arahan: Cara kampanye Anda melakukan banyak hubungannya dengan tujuan yang Anda pilih untuk dioptimalkan. Ini akan memberi tahu algoritme Facebook apa yang Anda inginkan untuk diprioritaskan ketika menyangkut audiens yang melihat iklan Anda. Mengoptimalkan iklan Anda untuk tampilan laman landas dapat meningkatkan kualitas lalu lintas ke laman tersebut dengan menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan diarahkan ke URL tujuan iklan Anda, bukan hanya mengeklik tautannya. Facebook mengatakan, misalnya: "Jika seseorang mengklik tautan iklan Anda, tetapi kemudian menutup halaman sebelum dimuat, itu akan dihitung sebagai klik tautan, tetapi bukan tampilan halaman arahan." Kualitas lalu lintas harus menjadi sesuatu yang Anda anggap sangat melebihi kuantitas.
• Optimalkan konversi: Tampilan halaman arahan pasca-klik hanyalah salah satu dari banyak tujuan yang dapat Anda optimalkan. Jadi, jika sasaran Anda adalah konversi pada tahap pasca-klik dan bukan jumlah lalu lintas atau kunjungan halaman arahan, Anda dapat mengoptimalkan konversi. Ini akan memberi tahu algoritme Facebook untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang di audiens Anda yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan di halaman arahan pasca-klik Anda. Lakukan ini dengan memasang Meta Pixel dan membuat iklan untuk konversi situs web, lalu pilih peristiwa yang ingin Anda optimalkan — seperti pembelian, misalnya.

Menurut Jamie, teknik ini kurang dimanfaatkan. “Iklan konversi benar-benar hebat, tetapi orang sering tetap menggunakan iklan lalu lintas, berfokus pada rasio klik-tayang daripada keikutsertaan atau penjualan.” Bagi mereka yang ingin mendorong tindakan di luar klik di bagian bawah corong, mengoptimalkan konversi adalah opsi yang ampuh.

• Tapi jangan abaikan corong lainnya: Hanya karena Facebook dan AMP bekerja sama dengan baik, bukan berarti Anda bisa langsung melakukan penjualan. Gunakan keduanya di bagian bawah corong untuk demo dan penjualan, tetapi juga di bagian atas, untuk ebook dan lembar tip serta konten yang lebih ringan untuk membangun hubungan. Langsung untuk penjualan sepertinya tidak akan berhasil untuk prospek baru. Dan, di bagian atas corong adalah tempat Anda akan menemukan tujuan lain yang memprioritaskan lalu lintas sebagai opsi yang sangat berharga.
• Personalisasi lebih dari sebelumnya: AMP mendukung konten dinamis untuk memastikan halaman Anda selalu terbarui, dan personalisasi untuk memberikan pengalaman unik kepada setiap pengunjung. Bawa ini ke level selanjutnya dengan Solusi Personalisasi Instapage, yang terintegrasi dengan AMP. Ini menggunakan parameter UTM untuk menampilkan setiap audiens hanya konten yang Anda inginkan. Sekarang, Anda dapat menawarkan setiap segmen Facebook halaman arahan pasca-klik yang sangat cocok dengan pra-klik.

• Pengujian A/B: AMP mendukung pengujian A/B, yang disetujui pengiklan sebagai salah satu cara paling efektif untuk menentukan versi halaman web dengan konversi tertinggi. Bandingkan satu halaman arahan pasca-klik dengan yang lain, hasilkan lalu lintas yang sama, dan kendalikan variabel pengganggu selama tidak kurang dari sebulan, dan pada akhirnya, Anda mungkin memiliki halaman baru berkinerja tinggi. Kemampuan untuk tes AB hadir dengan Instapage juga, dan lebih mudah untuk menyiapkannya.

Bagaimana Anda akan menggunakan Facebook dan AMP?

Di persimpangan Facebook dan AMP adalah kecepatan. Manfaatkan peningkatan dari Facebook untuk adopsi AMP Anda, dan dorong pengguna Anda ke halaman arahan pasca-klik Anda lebih cepat dari sebelumnya. Ingat, waktu muat 3 detik saja akan menghalangi 40% pengguna internet untuk menunggu halaman Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan AMP dengan Facebook, dan platform lainnya, dengan bantuan integrasi AMP dari Instapage.