Panduan Pengiklan Digital untuk Menampilkan Iklan Belanja untuk Hasil Kampanye Terbaik

Pada tahun 2017, Google Ads memperkenalkan format iklan yang membantu penjual mendapatkan visibilitas funnel atas dan membantu pengguna menelusuri produk yang mereka inginkan dari dalam browser mereka: iklan Shopping Katalog.

Untuk pengguna pencarian, iklan ini muncul di bagian atas iklan pencarian berbayar sehingga orang tidak melewatkannya. Untuk pengiklan, mereka memungkinkan Anda menampilkan lebih banyak katalog produk Anda dengan harapan mendapatkan klik-tayang dan akhirnya penjualan.

Penasaran? Mari cari tahu lebih lanjut.

Apa itu iklan Shopping Katalog?

Iklan Shopping Katalog membantu mempromosikan merek dan produk Anda ke pengguna penelusuran dengan memungkinkan Anda menggabungkan pilihan produk terkait (katalog) dan menampilkannya bersama dengan gambar atau video yang jelas dan berkualitas tinggi. Iklan dipicu saat pengguna melakukan penelusuran untuk istilah luas seperti "sepatu bot musim dingin" atau "lampu:"

Setelah diklik, iklan akan diperluas untuk menampilkan produk yang paling relevan dengan istilah penelusuran, berdasarkan grup produk Anda. Pengguna kemudian dapat mengklik gambar produk, tautan situs web, atau teks deskriptif.

Perbedaan dengan iklan Shopping Produk

Format iklan tersebut memiliki beberapa kesamaan dengan iklan Belanja Produk, yaitu kedua format menampilkan produk dari dalam iklan. Namun, sangat mungkin perbedaan utama terbesar dengan Iklan etalase adalah bahwa klik pertama gratis , sehingga pengiklan hanya dikenai biaya jika pengguna mengklik lagi untuk membuka katalog yang diperluas (lebih lanjut tentang ini nanti). Dan meskipun iklan Product Shopping hanya memungkinkan Anda menampilkan produk satu per satu, iklan Showcase memungkinkan Anda mempromosikan berbagai produk dalam beberapa kategori:

Perbedaan lain antara keduanya adalah bahwa meskipun iklan Product Shopping mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik, klik pada iklan Shopping Katalog akan meluaskan iklan untuk memamerkan halaman katalog produk yang relevan. Misalnya, setelah Anda mengeklik iklan American Eagle, iklan tersebut meluas ke tempat pengguna dapat menjelajahi produk serupa dari merek tersebut:

Iklan Shopping Katalog menampilkan beberapa gambar produk dan juga dapat menyertakan pesan promosi atau jarak pengecer dari pengguna untuk Iklan Inventaris Lokal di bagian bawah iklan:

Bagaimana cara kerjanya dan di mana mereka muncul?

Iklan ini muncul di Google Gambar, Google Feed, dan Discover saat seseorang menelusuri istilah produk yang luas, seperti "kacamata hitam" atau "meja berdiri". (Iklan juga tersedia di Bing.) Anda dapat mengiklankan beberapa lusin produk atau seluruh kategori inventaris Anda dengan iklan Belanja Katalog.

Iklan dikelola di Google Ads, tetapi dijalankan dengan Google Ads versi baru. Anda harus memiliki akun Merchant Center yang tertaut dan berfungsi penuh untuk menggunakan iklan Shopping Katalog.

Iklan Shopping Katalog Video diperkenalkan oleh Google pada tahun 2018 dan merupakan unit iklan penelusuran retail pertama mereka yang menampilkan video yang dirancang untuk membantu pengiklan memberikan pengalaman kontekstual yang lebih imersif bagi pembeli. Dengan iklan video, Anda dapat mengunggah video beserta beberapa gambar ke satu iklan dan mempromosikan produk Anda melalui gambar yang indah, deskripsi, produk, dan promosi yang relevan:

Google merekomendasikan pengiklan untuk memulai dengan serangkaian produk yang lebih besar — ​​setidaknya beberapa ratus produk untuk memulai. Anda kemudian dapat membuat grup yang lebih kecil saat Anda melihat mana yang berkinerja terbaik. Untuk menilai berapa banyak produk yang ditargetkan dalam grup iklan Katalog, tinjau kolom Produk aktif di halaman Grup produk.

Semakin banyak iklan yang Anda buat, semakin besar kemungkinan iklan Anda muncul untuk berbagai kueri penelusuran.

Meskipun, iklan Shopping Katalog dapat tampil di desktop dan seluler (sebagian besar pengiklan menargetkan pengguna seluler), berikut tampilannya di desktop:

Apa prasyarat untuk menampilkan iklan ini?

Sebelum membuat iklan Belanja Katalog, Anda harus menyelesaikan prasyarat berikut terlebih dahulu:

• Penuhi persyaratan untuk kampanye Belanja, termasuk menyiapkan akun penjual dan menautkannya dengan akun Google Ads Anda. Anda juga harus mengirimkan data produk terbaru ke Google setiap 30 hari.
• Buat kampanye Belanja. Kampanye Shopping yang dioptimalkan membantu Anda mempromosikan produk dengan memberikan informasi mendetail kepada pengguna tentang apa yang Anda jual sebelum mereka mengklik iklan Anda. Dengan menggunakan alat pelaporan yang berfokus pada retail, Anda kemudian dapat melacak performa produk Anda dari waktu ke waktu.
• Unggah logo 1:1 Anda di Merchant Center agar muncul di iklan Anda. Langkah ini opsional, tetapi ini membantu branding.

Menampilkan spesifikasi iklan Shopping

• Header: Format JPG atau PNG 1200 X 628 px untuk kualitas terbaik di semua perangkat.
• Teks Judul: maksimal 24 karakter.
• Deskripsi: maksimal 120 karakter.
• URL Final: tempat pengguna tiba setelah mereka mengklik produk di iklan yang diperluas.
• URL Tayangan: URL yang terlihat di iklan, 25 karakter ditampilkan di seluler, 35 di desktop.

Cara menyiapkan iklan Shopping Katalog

Langkah-langkah berikut menunjukkan cara menyiapkan iklan Shopping Katalog:

• Siapkan Kampanye Belanja Anda
• Pilih Kampanye
• Buat Grup Iklan baru.
• Klik 'Pamerkan Belanja'
• Pilih nama Ad Group baru Anda
• Masukkan Biaya Per Keterlibatan Maksimum (BPKt Maks) Anda
• Pilih produk mana yang ingin Anda tampilkan di iklan kampanye dengan membagi lagi grup produk Anda menjadi grup yang lebih kecil dan lebih spesifik, serta mengecualikan grup produk yang berisi produk yang tidak ingin Anda tampilkan.

3 Manfaat utama

Selain menampilkan beberapa produk dalam iklan, Iklan Belanja Katalog memberikan manfaat berikut kepada pengiklan:

• Iklan membantu pengguna memutuskan tempat membeli. Sebagian besar penelusuran Google Shopping menggunakan istilah penelusuran yang lebih luas yang tidak menyertakan merek atau produk tertentu, seperti gaun wanita atau kacamata hitam pria. Istilah luas ini menandakan bahwa pengguna belum memutuskan produk apa yang akan dibeli atau dari mana membelinya. Iklan Shopping Katalog memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan ini dan membuat mereka memikirkan merek Anda saat mereka masih dalam tahap awal pengambilan keputusan.
• Kontrol produk mana yang muncul di iklan Anda. Misalnya, produk terlaris atau pilihan musiman Anda bergantung pada kampanye.
• Lacak interaksi dan konversi secara real time. Anda dapat menggunakan alat pelaporan komprehensif untuk melacak kinerja iklan Anda.

Berapa harganya?

Iklan Shopping Katalog menggunakan penawaran CPE (biaya per keterlibatan) maksimum, dan Anda menetapkan jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayarkan untuk keterlibatan. Artinya, Anda tidak dikenai biaya untuk klik pertama, tetapi Anda hanya dikenakan biaya bila seseorang:

• memperluas iklan dan menghabiskan 10 detik dalam iklan
• mengeklik produk atau tautan di iklan yang diperluas sebelumnya

Berbeda dengan iklan Shopping Produk tempat Anda menetapkan bid pada grup produk, iklan Shopping Katalog menetapkan bid untuk interaksi pada grup iklan yang berisi iklan Anda.

Cara mengoptimalkan iklan untuk hasil terbaik

Tidaklah cukup hanya mengunggah beberapa gambar produk dan memilih URL yang sesuai. Untuk mendorong tindakan pengguna, pertimbangkan praktik terbaik berikut :

• Sertakan gambar header berkualitas tinggi: Menampilkan citra gaya hidup berkualitas tinggi yang memamerkan branding Anda dan melibatkan audiens target Anda. Pastikan gambar tersebut relevan dengan semua gambar produk dalam iklan Shopping Katalog Anda, sehingga pengguna mendapatkan pengalaman yang kohesif. Hindari gambar dengan cap air, bingkai, dan apa pun yang tidak relevan dengan seluruh kelompok produk dalam iklan Anda.
• Segmentasikan iklan Anda: Buat beberapa grup iklan pada tingkat kategori dan subkategori untuk menyegmentasikan iklan Anda berdasarkan grup produk dan menetapkan tawaran yang sesuai. Sebaiknya mulai dengan grup iklan yang luas untuk mengidentifikasi istilah penelusuran mana yang mendapatkan keterlibatan dengan menargetkan seluruh kategori (misalnya, “kacamata hitam pria” adalah istilah yang luas). Kemudian buat grup iklan tambahan yang menargetkan subkategori seperti “kacamata hitam penerbang” dan lihat apakah Anda menerima interaksi. Anda kini menaikkan tawaran untuk grup iklan subkategori yang menunjukkan niat membeli lebih tinggi.
• Sertakan tiga iklan di setiap grup iklan: Sebaiknya sertakan setidaknya tiga iklan untuk setiap grup iklan. Setiap iklan harus memiliki header, deskripsi, judul, dan URL kategori yang unik.

Maksimalkan visibilitas dengan iklan Shopping Katalog

Iklan Shopping Katalog memungkinkan Anda menampilkan lebih banyak produk daripada sebelumnya di Google Shopping dan mendapatkan lebih banyak visibilitas. Buat kesan pertama yang baik di hadapan audiens yang sangat berminat dengan spesifikasi iklan yang tepat dan iklan yang dioptimalkan.

Ingin membuat lebih banyak iklan di setiap platform? Unduh salinan gratis panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan temukan lebih banyak lagi kemungkinan periklanan di platform ini.