لماذا يجب عليك استخدام صفحات AMP مع إعلانات Facebook للحصول على أفضل تجارب ما بعد النقر

يوجد 7 ملايين معلن على Facebook ، وإذا قمت بالإعلان عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن تكون واحدًا منهم. ما يقرب من 60 ٪ من جميع دولارات الإعلانات الرقمية تذهب إلى زوج Google / Facebook.

في هذه المرحلة ، قد تكون أيضًا أحد مستخدمي AMP - إطار العمل مفتوح المصدر الذي بدأته Google لتسريع الويب المتخلف للهاتف المحمول. حتى الآن ، هناك أكثر من 31.000.000 نطاق تنشر مستندات AMP على الويب.

ومع ذلك ، فإن الأمر الأقل احتمالًا هو أنك تستخدم الاثنين للتحويل معًا. وهناك سبب وجيه لماذا: ظهر Facebook ، بمقالاته الفورية ، كمنافس لـ AMP. بعد سنوات ، على الرغم من ذلك ، فهي مزيج مثالي لإنشاء صفحة مقصودة محسّنة بعد النقر.

تحرك AMP نحو التحويل

عندما ظهر AMP ، كان كل جزء منه هو الإطار الأساسي الذي يدعي أنه. بالطبع ، كان لا بد من قطع شبكة المحمول المتضخمة.

ولكن من أجل السرعة ، ضحى AMP بالتنوع. مع إطار عمل خفيف الوزن يقيد استخدام JavaScript ، كان قادرًا فقط على دعم المحتوى الثابت في البداية.

أصبحت المفضلة للناشرين ، الذين استفادوا ليس فقط من زيادة السرعة من خلال اعتماد إطار العمل ، ولكن من ارتفاعات إلى أعلى دائري على صفحات نتائج محرك البحث. كانت Slate و Gizmodo و Washington Post من بين أوائل الذين شهدوا تحسينات كبيرة في مؤشرات الأداء الرئيسية التي تم الإبلاغ عنها لاحقًا بواسطة DoubleClick:

لكن AMP مفتوح المصدر ، والذي ، وفقًا لمدونة ، يعني أشياء كبيرة لتطويره في بضع سنوات فقط:

مع نمو مشروع AMP بفضل تعاون مجتمع المصادر المفتوحة ، تم بناء مكونات جديدة تسمح للشركات بإجراء تخصيص التصميم وإنشاء التفاعل. اليوم ، يتم دعم معظم التجارب التفاعلية:

• الوسائط المتعددة التفاعلية: هناك مكونات AMP متزايدة باستمرار ويمكن لأي شخص المساهمة في حالة فقد شيء ما.
• عمليات تكامل الجهات الخارجية (3P): هناك العديد من عمليات التكامل المتاحة الآن وتتزايد.

أضف صورة أكورديون ، وصندوق مبسط ، وفيديو ، و GIF ، ونموذج التقاط الرصاص - حتى يمكنك قبول المدفوعات مع جميع المكونات المتاحة لمصممي AMP الآن.

مع نمو تنوع إطار العمل ، تطور استخدام AMP. كان eBay أول موقع رئيسي غير إخباري يعلن عن AMPing البالغ 8 ملايين صفحة. بعد ذلك ، بعض الاختراقات المتعلقة بالتحويل:

• اكتشفت TransUnion أن صفحات AMP تؤدي بالفعل إلى معدلات تحويل أفضل. من خلال اعتماد AMP ، شهدت الشركة معدل ارتداد أقل بنسبة 26٪ ، و 2.5 ضعف الوقت الذي تقضيه على الموقع ، وتحويلات أكثر بنسبة 3٪.
• من خلال التبديل من صفحات الويب القياسية إلى صفحات AMP ، تمكنت Monetti من تقليل أوقات تحميل الصفحة بنسبة 84٪ ، وبالتالي تحسين معدل التحويل بنسبة 28٪.

اليوم ، أكثر من 60٪ من النقرات من محركات البحث إلى صفحات AMP هي مواقع غير إخبارية. من الصفحات المقصودة بعد النقر إلى مواقع الويب ، وما بعدها إلى تطبيقات الويب التقدمية ، يتم استخدام AMP لبناء كل شيء.

لقد تغير الكثير ، في الواقع ، لدرجة أن AMP لم تعد "صفحات جوّال مسرَّعة" بعد الآن. إنها مجرد "AMP": الجوال أولاً ، وليس الجوال فقط. وعند هذا التقاطع تلتقي مع Facebook.

انتقال Facebook إلى الهاتف المحمول

شهد Facebook العديد من التغييرات منذ إنشائه في عام 2004. ولعل أهمها ولد من ثورة الهاتف المحمول. مع مرور السنين ، اختار المزيد من المستخدمين الهاتف المحمول ، وكانوا يقضون الوقت في عدد قليل من التطبيقات المختارة. واحد منهم كان الفيسبوك.

أدى ذلك إلى العديد من التحديثات الأولى للجوال ، مثل المقالات الفورية ، والتي لم تنمو كما هو مخطط لها. من بين الأشكال الأخرى ، تنسيقات مثل Collection and Lead Ads ، و Stories ، و Instant Experience ، وإضافات إلى الأهداف ، وتحديثات للصفحات. كان هناك أيضًا تغيير كبير في طريقة عمل خوارزمية Facebook ، كما كتب الفريق في بيان صحفي سابق:

مع هذا التحديث ، سنأخذ في الاعتبار قريبًا وقت التحميل المقدر لصفحة الويب التي ينقر عليها شخص ما من أي رابط في "آخر الأخبار" على تطبيق الجوال. سيتم النظر في عوامل مثل اتصال الشبكة الحالي للشخص والسرعة العامة لصفحة الويب المقابلة. إذا كانت الإشارات تشير إلى أن صفحة الويب سيتم تحميلها بسرعة ، فقد يظهر الرابط إلى صفحة الويب هذه أعلى في خلاصتك.

لقد أتت هذه التغييرات ثمارها للشبكة. اعتبارًا من يناير 2019 ، وصل 96٪ من الأشخاص إلى Facebook عبر الهاتف الذكي ، و 91٪ من عائدات إعلانات Facebook تأتي من الهاتف المحمول.

بالنسبة للمعلنين ، هذا بالتوازي مع مهمة AMP الأصلية لتحسين تجربة الهاتف المحمول (تحديدًا من خلال السرعة) يعني شيئًا واحدًا فقط: AMP و Facebook ينتميان معًا.

استخدام Facebook Ads و AMP معًا

يضخ المعلنون على Facebook المليارات في الشركة كل عام. ومع ذلك ، فإنهم ينفقون هذا على نصف الحملة الإعلانية فقط: تجربة النقر المسبق. بالنسبة للجزء الأكبر ، يتم إهمال النصف الآخر.

الصفحة المقصودة قبل وبعد النقر

ما يجعل Facebook و AMP ثنائيًا قويًا بشكل خاص هو ملكيتهما للجزء الخاص بهما من الحملة الإعلانية. يمتلك Facebook كل ما يتعلق بإعلانات الأجهزة المحمولة في مرحلة ما قبل النقر: الاستهداف القوي للغاية ، والتنسيقات الجذابة ، وأدوات التحسين ، والمزيد.

من ناحية أخرى ، تمتلك AMP الصفحة المقصودة بعد النقر على الصفحة المقصودة وما بعدها: سرعة التحميل الفوري ، وإشراك الوسائط ، والتقاط العملاء المحتملين ، ومعالجة الدفع ، وما إلى ذلك.

معًا ، يقدمون حملة إعلانية متوازنة بقوة ، مع التركيز على السرعة. يسمح استهداف Facebook للمعلنين بالحصول على تفاصيل دقيقة في رسائلهم إلى شرائح مستهدفة محددة ، وبعد النقر ، تسمح صفحة AMP المخصصة بالنقل الفوري إلى ما بعد النقر ، وعند هذه النقطة تساهم العشرات من المكونات في التحويل. وسرعان ما أصبح تحسين التحويل من نقاط القوة في إطار عمل AMP.

ضع في اعتبارك دراسة أجرتها Forrester Research ، والتي شملت 4 مستخدمين رئيسيين لصفحات AMP ، والتي وجدت أن الموقع الذي ينفذ AMP يمكن أن يتوقع:

• زيادة بنسبة 20٪ في معدل تحويل المبيعات على صفحات AMP
• زيادة بنسبة 10٪ على أساس سنوي في عدد زيارات موقع AMP
• زيادة عدد الصفحات في الزيارة بنسبة 60٪

بناءً على هذه النتائج ، قامت شركة Forrester ببناء نموذج للتنبؤ بالعائد من تنفيذ AMP على مدى ثلاث سنوات. باستخدام هذا النموذج ، يتوقع موقع ويب به 4 ملايين زيارة شهرية وهامش ربح 10٪ استرداد تكاليف تنفيذ AMP وتحقيق مكاسب إيجابية في 6 أشهر أو أقل:

على وجه التحديد ، وجد نموذج Forrester أن موقع AMP الافتراضي هذا الذي يضم 4 ملايين زائر شهريًا يمكن أن يتوقع أن يولد ما يزيد عن 1،005،447 دولارًا على مدار ثلاث سنوات ، من استثمار قدره 210،827 دولارًا ، مما ينتج عائد استثمار بنسبة 377 ٪:

نحن نعلم أن Facebook هو ملك الاستهداف. ومن الواضح أن AMP يمكنها إنشاء تحويلات. إذن ما هي بعض النصائح لاستخدامهما معًا؟

توصيات لاستخدام Facebook و AMP معًا

في مقالة مساعدة من Facebook ، توصي الشبكة الاجتماعية ببعض التكتيكات لتحسين أداء إعلانات الجوال. فيما يلي عدد قليل منها ، جنبًا إلى جنب مع توصياتنا الخاصة للصفحة المقصودة قبل النقر وبعده:

• اختيار التنسيقات الأولى للجوال: التجربة الفورية ، وإعلانات المجموعة ، وإعلانات القصص هي مجرد أمثلة قليلة يمكنك الاستفادة منها على الهاتف المحمول. تم تصميمها بشكل أساسي للجوال ، فهي توفر تجربة مستخدم سريعة وفقًا لـ Facebook ، مع أوقات استجابة أسرع بما يصل إلى 10 مرات من متوسط ​​موقع الجوال.
• تجنب الإعلانات الرائدة: الإعلانات الرائدة هي محاولة Facebook لتسهيل تعبئة النماذج على المستخدمين. ينبثق الإعلان ، ثم تنقر فوقه ، ثم ينقلب ليكشف عن نموذج:

في حين أن هناك بعض الفوائد لقيادة الإعلانات ، فإن المشكلة الرئيسية هي العلامة التجارية والتخصيص. بدون صفحة مقصودة مخصصة لما بعد النقر ، فأنت مقيد بقدرات تصميم Facebook. علاوة على ذلك ، تُفقد فرصة بناء حقوق ملكية للعلامة التجارية ، أو تعزيز العميل المتوقع على الفور بشكل أعمق في مسار التحويل ، إذا ظلوا على Facebook. ناهيك عن أنه بينما يتم تحميل إعلانات Lead بسرعة ، يتم تحميل صفحات AMP على الفور. لذلك عندما يتعلق الأمر بالسرعة ، فإن الاثنين يغسلان.

• استخدم صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر: صدق أو لا تصدق ، لا تزال هذه مشكلة رئيسية تواجه الشركات اليوم. يقول مستشار التسويق على Facebook جيمي فورست:

لقد رأيت أشخاصًا يقومون بتحسين إعلاناتهم إلى ما لا نهاية ، لكنني استمروا في إرسالهم إلى صفحة مقصودة مملة وغير مركزة - حتى أنني قمت بمراجعة مؤسسة خيرية تدير إعلاناتها وكالة تقوم بذلك ، وكانوا يحصلون على أرقام منخفضة جيدة لتقاريرهم ، و ثم إلقاء اللوم على عدم وجود تحويلات على فريق متابعة المؤسسة الخيرية.

قلها معنا: كل عرض ترويجي يحتاج إلى صفحته الخاصة. وبشكل أكثر تحديدًا ، يجب أن يكون لكل جمهور صفحته الخاصة. عندما تستفيد من إمكانات الاستهداف القوية لـ Facebook ، قم بتحسين إعلاناتك حتى يتم تقسيمها بشكل مثالي ، لكنك توجه تلك الإعلانات إلى صفحة مقصودة عامة ، فإنك تضيع إنفاق إعلانك.

• تحسين طرق عرض الصفحة المقصودة: ترتبط الطريقة التي تؤدي بها حملتك كثيرًا بالهدف الذي تختار تحسينه من أجله. سيخبر هذا خوارزمية Facebook بما تريده من تحديد أولوياته عندما يتعلق الأمر بالجمهور الذي يرى إعلانك. يمكن أن يؤدي تحسين إعلانك لعرض الصفحات المقصودة إلى تحسين جودة حركة المرور إليها من خلال عرض الإعلان على الأشخاص الذين من المرجح أن يتجهوا إلى عنوان URL المقصود لإعلانك ، وليس النقر فوق الارتباط الخاص به فقط. يقول Facebook ، على سبيل المثال: "إذا نقر شخص ما على رابط إعلانك ، ثم أغلق الصفحة قبل تحميلها ، فسيتم اعتبار ذلك بمثابة نقرة على الرابط ، وليس عرض الصفحة المقصودة". يجب أن تكون جودة حركة المرور أمرًا تفكر فيه بشكل كبير على الكمية.
• تحسين التحويلات: تعد مشاهدات الصفحة المقصودة بعد النقر مجرد واحدة من العديد من الأهداف التي يمكنك تحسينها. لذلك ، إذا كان هدفك هو التحويل في مرحلة ما بعد النقر بدلاً من كمية الزيارات أو زيارة الصفحة المقصودة ، فيمكنك تحسين التحويلات. سيؤدي هذا إلى إخبار خوارزمية Facebook بعرض إعلانك على الأشخاص في جمهورك الذين من المرجح أن يتخذوا إجراءً على صفحتك المقصودة بعد النقر. قم بذلك عن طريق تثبيت Meta Pixel وإنشاء إعلان لتحويلات موقع الويب ، ثم حدد الحدث الذي تريد تحسينه - مثل الشراء ، على سبيل المثال.

وفقًا لجيمي ، فإن هذه التقنية غير مستغلة كثيرًا. "إعلانات التحويل قوية حقًا ، ولكن غالبًا ما يلتزم الأشخاص بإعلانات الزيارات ، ويركزون على نسب النقر إلى الظهور بدلاً من التمكين أو المبيعات." بالنسبة لأولئك الذين يهدفون إلى دفع إجراء يتجاوز النقر في الجزء السفلي من مسار التحويل ، يعد تحسين التحويلات خيارًا قويًا.

• لكن لا تهمل بقية القمع: فقط لأن Facebook و AMP يعملان جيدًا معًا لا يعني أنه يمكنك الذهاب مباشرة للبيع. استخدم الاثنين في أسفل القمع للعروض التوضيحية والمبيعات ، ولكن في الجزء العلوي أيضًا ، للكتب الإلكترونية وأوراق النصائح والمحتوى الأخف لبناء العلاقة. من غير المحتمل أن يعمل المضي قدمًا في عملية البيع مع احتمال جديد. وفي الجزء العلوي من مسار التحويل ، ستجد أهدافًا أخرى تعطي الأولوية لحركة المرور كخيار ذي قيمة عالية.
• إضفاء الطابع الشخصي أكثر من أي وقت مضى: تدعم AMP المحتوى الديناميكي لضمان تحديث صفحتك دائمًا ، والتخصيص لتوفير تجربة فريدة لكل زائر. ارتق بهذا إلى المستوى التالي مع حل التخصيص من Instapage ، والذي يتكامل مع AMP. يستخدم معلمات UTM لإظهار المحتوى الذي تريده لكل جمهور فقط. الآن ، يمكنك أن تقدم لكل مقطع من شرائح Facebook صفحة مقصودة بعد النقر تتطابق تمامًا مع النقر المسبق.

• اختبار A / B: يدعم AMP اختبار A / B ، والذي يتفق المعلنون على أنه أحد أكثر الطرق فعالية لتحديد الإصدار الأكثر تحويلاً لصفحة الويب. قارن إحدى الصفحات المقصودة بعد النقر بالصفحة الأخرى ، وقم بتوليد حركة مرور متساوية ، وتحكم في المتغيرات المربكة على مدار ما لا يقل عن شهر ، وفي النهاية ، قد يكون لديك صفحة جديدة عالية الأداء. تأتي القدرة على اختبار AB مدمجة مع Instapage أيضًا ، وهو أسهل من أي وقت مضى لإعداده.

كيف ستستخدم Facebook و AMP؟

عند تقاطع Facebook و AMP توجد السرعة. استفد من التعزيز الذي يقدمه Facebook لاعتماد AMP الخاص بك ، واجذب المستخدمين إلى صفحتك المقصودة بعد النقر بشكل أسرع من أي وقت مضى. تذكر أن وقت تحميل 3 ثوانٍ فقط سوف يمنع 40٪ من مستخدمي الإنترنت من انتظار صفحتك.

تعرف على المزيد حول كيفية استخدام AMP مع Facebook والأنظمة الأساسية الأخرى بمساعدة تكامل AMP من Instapage.