Penempatan Iklan: Cara Meningkatkan Hasil untuk Penerbit

Situs web Anda dapat menghasilkan uang di luar bisnis inti Anda. Bagaimanapun, real estat digital bernilai uang.

Apa itu Penempatan Iklan?

Dalam definisi yang paling sederhana, penempatan iklan berarti grup unit iklan yang menentukan area di situs web tempat pengiklan dapat menempatkan iklan mereka . Kriteria penempatan iklan meliputi ukuran, jenis, dan lokasi iklan. Misalnya, Anda dapat menemukan penempatan iklan seperti ini:

• 728×90 (ukuran dalam piksel) – di atas konten utama (lokasi)
• 300×250 (ukuran dalam piksel) – dalam umpan (lokasi)

Setiap jaringan iklan memiliki kriteria penempatannya sendiri. Beberapa menawarkan penempatan yang dibuat secara otomatis, yang lain mengizinkan penayang untuk menentukan kriteria penempatan mereka sendiri.

Jenis Iklan dan Penempatan

Sebelum menjelajahi penempatan iklan terbaik, mari kita tinjau dasar-dasar jenis iklan. Iklan datang dalam beberapa ukuran dan format, dari halaman penuh hingga kotak kecil. Berikut adalah yang paling umum:

Halaman penuh

Gambar di bawah menunjukkan tata letak yang dipilih oleh penerbit tertentu. Di bagian samping, Anda dapat melihat ruang halaman penuh untuk menempatkan iklan. Iklan satu halaman penuh berada di paro atas dan bawah, dan ada di antara jenis iklan yang paling mahal.

Iklan setengah halaman biasanya mahal karena ruang yang besar. Mereka digunakan oleh publikasi untuk menunjukkan sponsor. Lihat contoh ini di situs web Forbes:

Kredit: Forbes.com

Di sini, iklan besar muncul saat Anda mulai mengonsumsi konten yang relevan dengan iklan tersebut. Terkadang iklan besar bisa efektif di platform media sosial, seperti di YouTube.

Sumber gambar

Iklan spanduk

Ini adalah iklan yang biasanya Anda lihat ditampilkan di halaman web. Mereka sering muncul di bagian samping, atas, atau bawah situs web. Penerbit menengahi ruang iklan mereka dengan jaringan iklan atau Anda dapat membeli ruang iklan seperti yang akan Anda lakukan di surat kabar.

Mereka bisa horizontal atau Vertikal , yang juga disebut gedung pencakar langit

Persegi besar

Ini biasanya ditemukan di sisi SERP atau halaman situs web:

Kotak Kecil

Ukuran 200x200 piksel kecil ini dapat membantu audiens Anda mengingat produk yang terkait dengan penelusuran sebelumnya atau relevan dengan konten:

Mereka sering ditemukan di samping atau juga di bawah lipatan.

Tata Letak dan Penempatan Iklan

Sekarang kita telah meninjau jenis iklan, sekarang saatnya berbicara tentang tata letak iklan atau penempatan iklan .

Ada dua istilah utama yang perlu Anda ketahui saat mempertimbangkan di mana menempatkan iklan Anda: paro atas dan paro bawah.

Paro Atas (AF)

Ini adalah bagian halaman web yang pertama kali ditampilkan kepada pemirsa, tanpa perlu menggulir ke bawah. Karena bagian halaman ini adalah yang langsung dilihat pengguna, ini dianggap sebagai salah satu ruang iklan paling mahal.

Contoh lain dari penempatan lipatan atas:

Paro bawah (BF)

Menempatkan iklan di paro bawah mungkin tampak tidak produktif, tetapi pada kenyataannya, ini bisa menjadi cara yang hemat biaya untuk menarik perhatian pengguna Anda. . Saat pemirsa mengonsumsi konten, Anda dapat menempatkan iklan untuk melengkapinya . Berikut ini contohnya:

Mengapa Penempatan Iklan Penting?

Saat merencanakan kampanye online, pengiklan biasanya fokus pada seberapa menawan dan menariknya iklan tersebut, tetapi di mana iklan akan ditampilkan sama pentingnya. Lagi pula, iklannya bisa bagus, tetapi jika tidak di tempat yang tepat, kemungkinan audiens Anda tidak akan melihatnya. Penempatan iklan dapat secara efektif membuat atau menghancurkan kampanye.

Bagi penayang, merancang situs web Anda untuk memposisikan ruang iklan yang tersedia dengan benar, bahkan lebih penting daripada memilih ukuran iklan . Situs Anda harus menawarkan ruang yang menarik bagi pengiklan. Jika ruang iklan Anda tersembunyi di paro bawah atau terselip di sudut halaman, pengiklan tidak akan menawar ruang Anda.

Oleh karena itu, paruh atas, atau posisi yang membutuhkan pengguliran minimal adalah yang terbaik.

Lebih penting lagi, jika pemirsa tidak dapat dengan mudah mengakses iklan di situs Anda , ini dapat menurunkan Rasio Klik-Tayang Anda, yang memengaruhi pendapatan monetisasi Anda.

Apa itu Click-Through-Rate (CTR) dan mengapa penting untuk situs web penerbitan?

Click-Through-Rate menghitung berapa banyak orang yang benar-benar mengklik iklan Anda (klik) per jumlah orang yang melihat iklan (tayangan).

Ini adalah rumusnya:

RKT = (Total klik pada Iklan) / (Total Tayangan)

RKT sangat penting bagi penayang karena klik yang lebih tinggi pada iklan Anda berarti iklan tersebut berkinerja baik dan menarik bagi pemirsa pengiklan. Ini dapat menetapkan posisi Anda sebagai penerbit dan memberi Anda tawaran iklan yang lebih baik.

Salah satu cara Anda dapat meningkatkan RKT untuk iklan Anda adalah dengan menggunakan iklan bergambar di halaman Anda. Berikut adalah beberapa alasan iklan bergambar dapat membantu meningkatkan RKT :

• Mereka termasuk gambar dan media- menjadi lebih menarik dan menarik bagi pemirsa.
• Mereka meningkatkan kesadaran merek – membantu audiens untuk membiasakan diri dengan merek pengiklan.
• Mereka kurang mahal daripada iklan tradisional .

Bagaimana Anda Menemukan Penempatan Iklan Terbaik di Situs Web Anda?

Menemukan tempat terbaik untuk iklan di situs web Anda memerlukan mengetahui dua faktor utama: situs web Anda dan audiens Anda. Anda perlu menemukan di mana pemirsa Anda suka nongkrong di situs web Anda, memeriksa jumlah pengunjung dan dari mana mereka berasal.

1. Siapkan alatnya

Anda akan memerlukan beberapa alat dasar untuk digunakan:

Alat Analytics atau SEO: untuk memantau dan menganalisis lalu lintas dan audiens. Analitik dapat memberi tahu Anda dari mana lalu lintas Anda berasal, perangkat apa yang paling sering digunakan pengunjung Anda, demografi, dan data serupa.

Peta panas : peta panas menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir sebagai cara untuk mendeteksi bagian mana dari situs web yang paling menarik bagi pemirsa. Peta panas mengumpulkan data dari halaman web yang menampilkan konten halaman web mana yang lebih banyak diklik atau mendapat lebih banyak perhatian. Peta panas dapat memberi tahu Anda di area halaman mana yang paling banyak diklik pemirsa, dan seberapa jauh pemirsa menggulir ke bawah. Misalnya, lihat peta panas halaman Facebook ini:

Ad Manager: Alat pengelolaan iklan dapat membantu melacak berapa tepatnya penghasilan Anda dari inventaris Anda. Anda dapat mengetahui berapa banyak yang dihasilkan setiap ukuran atau jenis iklan.

2. Pahami audiens Anda

Setelah alat Anda siap, mulailah dengan menganalisis audiens Anda. Gunakan analitik untuk memahami dari negara mana lalu lintas Anda berasal. Jadi Anda dapat menjelajahi penempatan iklan apa yang populer di kalangan pengiklan di area paling populer dan memfokuskan penempatan iklan Anda pada hal itu.[TAMBAHKAN GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] Ini juga dapat membantu Anda membuang halaman mana yang mendapatkan lebih sedikit lalu lintas dan meningkatkannya.

3. Periksa keterlihatan iklan

Tingkat keterlihatan memeriksa berapa banyak iklan di situs web Anda yang dilihat. Menempatkan iklan di situs web tidak berarti audiens Anda benar-benar akan melihatnya. Penayang yang memiliki skor visibilitas tinggi dianggap memiliki inventaris bernilai tinggi. Penerbit tingkat tinggi ini biasanya mendapatkan tawaran yang lebih tinggi dari pengiklan karena iklan mereka akan terlihat.

Bagaimana Anda mengukur keterlihatan iklan? Google menganggap sebagai iklan bergambar yang dapat dilihat yang ditampilkan setidaknya selama satu detik (bahkan jika iklan tersebut 50% dalam tampilan). Hal yang sama tentang iklan video, tetapi membutuhkan dua detik untuk dianggap dapat dilihat. Ini adalah "Tampilan Aktif" yang Anda lihat di analitik.

Bagaimana cara meningkatkan keterlihatan iklan?

• Uji tata letak, ukuran, dan penempatan iklan.
• Periksa kecepatan memuat halaman Anda.
• Optimalkan situs Anda untuk seluler.

Uji cara kerja iklan di saluran yang berbeda.

4. Evaluasi kinerja iklan sebelumnya

Mulailah dengan apa yang Anda miliki. Tinjau kinerja penempatan yang ada dalam hal keterlihatan, RKT, dan perolehan pendapatan. Pertahankan apa yang berfungsi dan ulangi apa yang tidak. Gunakan temuan sebagai dasar untuk pengujian lebih lanjut.

5. Terus uji

Coba tata letak yang berbeda, di paro atas/bawah. Bereksperimenlah dengan pengujian A/B. Coba berbagai jenis iklan, tampilan, media kaya, video hingga Anda menemukan kombinasi mana yang bekerja lebih baik untuk keterlibatan tertinggi menurut peta panas.

6. Biarkan Pakar Kami Membantu Anda Dalam Prosesnya

Semua percobaan dan eksperimen ini bisa memakan waktu dan melelahkan ketika melakukannya sendiri. Menggunakan bantuan ahli seperti CodeFuel dapat menghemat waktu dan uang Anda dengan secara otomatis memilih penempatan terbaik untuk iklan bergambar.

• Apakah Anda membutuhkan bantuan? Pakar monetisasi kami dengan senang hati membantu.

Bagaimana Anda Menemukan Penempatan Iklan Terbaik di Aplikasi Anda?

Salah satu strategi monetisasi aplikasi yang paling populer adalah Tidak seperti web seluler karena iklan ini muncul saat seseorang menggunakan aplikasi. Anda dapat menempatkan iklan bergambar, spanduk, atau iklan video.

Apa pun jenis iklan yang ingin Anda tampilkan, pertama-tama Anda harus mengoptimalkan aplikasi Anda untuk penempatan iklan. Pikirkan tentang monetisasi sejak awal. Saat mendesain aplikasi Anda, pikirkan tentang model monetisasi yang akan Anda pilih. Jika Anda akan menyertakan iklan dalam aplikasi, tampilkan di antarmuka. Ada dua kriteria utama untuk pengoptimalan iklan dalam aplikasi:

Optimalkan visibilitas: Saat memilih format iklan untuk ditampilkan di aplikasi Anda, pertimbangkan ukuran iklan vs ukuran layar. Iklan spanduk kecil cenderung terlalu kecil untuk dilihat pengguna.

Saat mendesain UX aplikasi Anda, pikirkan di mana iklan memiliki peluang lebih besar untuk dilihat.

Sumber: Google

Mengoptimalkan Pendapatan: Artinya, mengoptimalkan untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin.

Periksa model pendapatan Anda terlebih dahulu, dan klasifikasikan iklan menurut cara pengiklan membayar – per klik, per konversi, atau tayangan. Banyak pengiklan membayar per klik.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang model dalam panduan kami untuk metrik monetisasi: Apa itu dan Bagaimana Cara Meningkatkan RPM Halaman Anda?

Bagaimana Pengiklan Memutuskan Tempat Menempatkan Iklan

Pengiklan ingin menempatkan iklan di situs web tempat mereka bisa mendapatkan pengembalian uang yang baik. Oleh karena itu, ada beberapa faktor yang mereka pertimbangkan saat memilih tempat untuk memasang iklan:

Bagaimana Cara Memaksimalkan Penempatan Iklan di Situs Web Anda?

Pertimbangkan pengalaman pengguna pengunjung Anda. Pikirkan tentang apa yang coba dilakukan pengguna dengan mengunjungi situs Anda. Gunakan peta panas untuk menemukan perjalanan pelanggan, apa yang dilakukan pengguna saat mengunjungi halaman tertentu, di mana mereka memusatkan perhatian mereka.

Setelah Anda menentukan area yang paling menarik perhatian pengunjung, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memasukkan iklan di area ini tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Kuncinya di sini adalah berpikir seperti pengguna.

Iklan harus mudah diidentifikasi seperti itu . Hindari menyesatkan pengguna dengan gambar dan konten yang menyulitkan untuk mengetahui apakah itu sebuah iklan atau bukan. Beri label iklan dengan benar.

Jaga agar situs Anda terlihat bersih dan tidak berantakan iklan . Terkadang lebih sedikit lebih banyak dalam hal iklan. Mempertimbangkan menyeimbangkan ukuran dan kuantitas iklan.

Lihat situs Anda untuk pengalaman pengguna. Periksa apakah konten Anda memberikan nilai, apakah mudah ditemukan. Evaluasi apakah konten Anda mudah dibedakan dari iklan atau konten bersponsor Anda.

Kiat Penempatan Iklan untuk Mendapatkan Hasil

Penempatan iklan multiukuran

Manfaatkan beberapa ukuran iklan untuk memaksimalkan pengembalian di halaman Anda. Jenis pengiklan yang berbeda memerlukan format yang berbeda. Tambahkan video, media kaya, iklan bergambar dan dalam umpan sehingga Anda dapat menawarkan campuran yang dapat bekerja untuk beberapa pengiklan.

Iklan lengket

Iklan pintar ini tetap bertahan saat pengguna melihat halaman web Anda. Mereka memiliki keuntungan meningkatkan keterlihatan iklan, menghasilkan hasil yang lebih tinggi. Namun, tidak semua jaringan mengizinkan iklan melekat.

Penyegaran iklan

Iklan ini menghasilkan lebih banyak pendapatan dengan menyegarkan iklan di halaman selama pengguna aktif, berdasarkan pemicu. Ini meningkatkan jumlah tayangan dan peluang pemirsa mengeklik iklan.

Pemuatan malas

Fitur ini memungkinkan iklan untuk ditayangkan hanya setelah pemicu tertentu, misalnya, saat menggulir ke bawah. Ini membuat situs web lebih mudah dimuat, meningkatkan pengalaman pengguna.

Biarkan Ahli CodeFuel Membantu

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari penempatan iklan Anda, Anda dapat mengikuti tips yang kami sajikan dalam artikel ini. Namun, pengoptimalan dan monetisasi memerlukan sedikit waktu dan keterampilan. Selain itu, Anda harus menganalisis dan meneliti maksud pengguna. Di sinilah CodeFuel dapat membantu. Anda dapat memperkaya situs web Anda dengan iklan bergambar, iklan teks, dan iklan belanja yang secara khusus relevan dengan audiens Anda, dan sesuai dengan tujuannya setiap saat. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana iklan dengan niat tinggi menghasilkan pengunjung dengan niat tinggi. Hubungi kami.