广告展示位置：如何改善发布商的结果

您的网站可以在您的核心业务之外产生收入。 毕竟，数字房地产是物有所值的。

什么是广告展示位置？

在最简单的定义中，广告展示位置是指一组广告单元，它们指定了网站上广告商可以投放广告的区域。 广告展示位置标准包括广告的大小、类型和位置。 例如，您可以找到如下所示的广告展示位置：

• 728×90（大小以像素为单位）- 高于主要内容（位置）
• 300×250（大小以像素为单位）- 进给（位置）

每个广告网络都有自己的展示位置标准。 有些提供自动创建的展示位置，有些则允许发布商定义自己的展示位置标准。

广告和展示位置的类型

在探索最佳广告展示位置之前，让我们回顾一下广告类型的基础知识。 广告有多种尺寸和格式，从整页到小方块。 以下是最常见的：

完整页面

下图显示了特定发布者选择的布局。 在侧面，您可以看到用于放置广告的整页空间。 全页广告在首屏广告和首屏广告中出现，其中有最昂贵的广告类型。

半页广告通常很昂贵，因为它们占用的空间很大。 它们被出版物用来展示赞助商。 请参阅福布斯网站上的此示例：

信用：福布斯.com

在这里，当您开始消费与广告相关的内容时，就会弹出大广告。 有时大型广告可以在社交媒体平台上发挥作用，例如 YouTube。

图片来源

横幅广告

这些是您通常在网页上看到的广告。 它们通常出现在网站的侧面、顶部或底部。 出版商通过广告网络代理他们的广告空间，或者您可以像在报纸上那样购买广告空间。

它们可以是水平的或垂直的，也称为摩天大楼

大广场

这些通常位于 SERP 或网站页面的侧面：

小广场

这些 200×200 的小像素可以帮助您的受众记住与先前搜索相关或与内容相关的产品：

它们通常位于侧面或折叠下方。

广告布局和展示位置

现在我们已经回顾了广告类型，是时候讨论广告布局或广告展示位置了。

在考虑将广告放置在何处时，您需要了解两个关键术语：首屏和首屏。

首屏 (AF)

这是首先向查看者显示的网页部分，无需向下滚动。 由于页面的这一部分是用户立即看到的，因此它被认为是最昂贵的广告空间之一。

上折位置的另一个示例：

首屏以下（BF）

将广告置于非首屏可能看起来效率低下，但实际上，它可能是一种吸引用户注意力的经济有效的方式。 .当观众消费内容时，您可以这是一个例子：

为什么广告展示位置很重要？

在规划在线广告系列时，广告商通常关注广告的吸引力和吸引力，但广告的展示位置同样重要。 毕竟，广告可能很棒，但如果位置不对，您的观众很可能看不到它。 广告展示位置可以有效地制作或破坏广告系列。

对于发布商而言，设计您的网站以正确定位可用的广告空间比选择广告的尺寸更为重要。 您的网站应该提供对广告商有吸引力的空间。 如果您的广告空间隐藏在首屏或隐藏在页面的一角，广告商将不会为您的空间出价。

因此，在首屏或需要最少滚动的位置是最好的。

更重要的是，如果观众无法轻松访问您网站上的广告，这会降低您的点击率，从而影响您的获利收入。

什么是点击率 (CTR)，为什么它对发布网站至关重要？

Click-Through-Rate 按查看广告的人数（展示次数）计算实际点击您的广告的人数（点击次数）。

这是公式：

CTR =（广告总点击次数）/（总展示次数）

CTR 对发布商来说至关重要，因为您的广告点击率越高，意味着它表现良好并且对广告客户的受众具有吸引力。 这可以确立您作为发布商的地位并为您赢得更好的广告出价。

提高广告点击率的方法之一是在网页上使用展示广告。 以下是展示广告有助于提高点击率的一些原因：

• 它们包括图像和媒体——对观众来说更吸引人、更有吸引力。
• 它们提高了品牌知名度——帮助受众熟悉广告商的品牌。
• 它们比传统广告便宜。

您如何在您的网站上找到最佳广告展示位置？

在您的网站上找到最佳广告位置需要了解两个关键因素：您的网站和您的受众。 你需要找到你的观众喜欢在你的网站上闲逛的地方，检查访问者的数量和他们来自哪里。

1.准备工具

您将需要一些基本工具来使用：

分析或 SEO 工具：监控和分析流量和受众。 分析可以告诉您流量来自哪里、访问者最常使用的设备、人口统计数据和类似数据。

热图：热图近年来变得非常流行，作为一种检测网站哪些部分对观众最有吸引力的方法。 热图从网页收集数据，显示网页的哪些内容被点击更多或获得更多关注。 热图可以告诉您浏览者点击最多的页面区域，以及浏览者向下滚动的距离。 例如，查看 Facebook 页面的热图：

Ad Manager：广告管理工具可以帮助您准确跟踪您的广告资源收入。 您可以了解每种广告尺寸或类型的收入。

2. 了解你的听众

准备好工具后，首先分析您的受众。 使用分析来了解您的流量来自哪个国家/地区。 因此，您可以在最受欢迎的地区探索哪些广告展示位置受到广告商的欢迎，并将您的广告展示位置集中在此。[添加 GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] 这还可以帮助您丢弃哪些页面流量较少并改进它们。

3.检查广告可见度

可见率检查您网站上的广告有多少被浏览。 在网站上放置广告并不意味着您的受众实际上会看到它们。 具有高可见度得分的发布商被认为拥有高价值的广告资源。 这些高级发布商通常会从广告商那里获得更高的出价，因为他们的广告会被看到。

您如何衡量广告可见度？ Google 将显示至少一秒钟的展示广告视为可见广告（即使它们的可见度为 50%）。 视频广告也是如此，但需要两秒钟才能被视为可见。 这些是您在分析中看到的“活动视图”。

如何提高广告可见度？

• 测试广告布局、尺寸和展示位置。
• 检查您的页面加载速度。
• 针对移动设备优化您的网站。

测试广告在不同渠道上的效果。

4. 评估过去的广告表现

从你所拥有的开始。 查看现有展示位置在可见度、点击率和创收方面的表现。 保留有效的部分并重新处理无效的部分。 使用这些发现作为进一步测试的基础。

5. 继续测试

尝试不同的布局，高于/低于首屏。 尝试 A/B 测试。 尝试不同类型的广告、展示广告、富媒体、视频，直到根据热图找到哪种组合更适合最高参与度。

6. 让我们的专家帮助您完成流程

所有这些尝试和实验在自己做时可能会非常耗时且难以承受。 借助CodeFuel等专家的帮助，可以自动选择展示广告的最佳展示位置，从而节省您的时间和金钱。

• 你需要帮助吗？ 我们的获利专家很乐意为您提供帮助。

如何在您的应用中找到最佳广告展示位置？

最流行的应用获利策略之一是与移动网络不同，这些广告会在人们使用该应用程序时出现。 您可以放置​​展示广告、横幅或视频广告。

无论您想展示什么类型的广告，首先您都应该优化您的应用程序的广告展示位置。 从一开始就考虑货币化。 在设计您的应用程序时，请考虑您将选择哪种盈利模式。 如果您要包含应用内广告，请在界面中显示。 应用内广告优化有两个主要标准：

优化可见性：在选择要在您的应用上显示的广告格式时，请考虑广告尺寸与屏幕尺寸。 小型横幅广告可能太小，用户无法查看。

在设计应用程序的 UX 时，请考虑广告在哪里有更大的机会被查看。

资料来源：谷歌

优化收入：这意味着，优化以获得尽可能多的点击。

首先检查您的收入模式，然后根据广告客户的付费方式（每次点击、每次转化或展示）对广告进行分类。 许多广告商按点击付费。

您可以在我们的货币化指标指南中了解有关模型的更多信息：什么是以及如何提高您的页面 RPM？

广告商如何决定在哪里放置广告

广告商希望在网站上投放广告，从而获得丰厚的回报。 因此，他们在选择放置广告的位置时会考虑以下几个因素：

如何充分利用您网站上的广告展示位置？

考虑访问者的用户体验。 想想用户访问您的网站想要做什么。 使用热图来发现客户旅程，用户在访问特定页面时做了什么，他们将注意力集中在哪里。

一旦您定义了吸引访问者大部分注意力的区域，请考虑如何在该区域添加广告而不影响用户体验。 这里的关键是像用户一样思考。

这样的广告应该很容易识别。 避免使用难以判断其是否为广告的图像和内容误导用户。 正确标记广告。

让您的网站看起来干净，没有广告杂乱。 有时，在广告方面，少即是多。 考虑平衡广告的大小和数量。

查看您的网站以获得用户体验。 检查您的内容是否提供价值，是否容易找到。 评估您的内容是否易于与您的广告或赞助内容区分开来。

获得结果的广告展示位置提示

多尺寸广告展示位置

利用多个广告尺寸来最大化您网页的回报。 不同类型的广告商需要不同的格式。 添加视频、富媒体、展示广告和信息流广告，这样您就可以提供适用于多个广告客户的组合。

粘性广告

当用户查看您的网页时，这些巧妙的广告会持续显示。 它们具有提高广告可见度的优势，从而带来更高的收益。 但是，并非所有网络都允许粘性广告。

广告刷新

只要用户处于活动状态，这些广告就会根据触发器通过刷新页面上的广告来产生更多收入。 这增加了展示次数和观众点击广告的机会。

延迟加载

此功能使广告仅在特定触发后（例如向下滚动时）投放。 这使网站更容易加载，增强了用户体验。

让 CodeFuel 专家提供帮助

要充分利用您的广告展示位置，您可以按照我们在本文中介绍的提示进行操作。 但是，优化和货币化需要一些时间和技巧。 此外，您必须分析和研究用户意图。 这是CodeFuel可以提供帮助的地方。 您可以使用与您的受众特别相关的展示广告、文字广告和购物广告来丰富您的网站，并且每次都符合其意图。 详细了解高意向广告如何吸引高意向访问者。 联系我们。