광고 배치: 게시자를 위한 결과를 개선하는 방법

귀하의 웹사이트는 핵심 비즈니스 외부에서 수익을 창출할 수 있습니다. 결국 디지털 부동산은 가치가 있습니다.

광고 게재위치란 무엇입니까?

가장 간단한 정의에서 광고 게재위치는 웹사이트에서 광고주가 광고를 게재할 수 있는 영역을 지정하는 광고 단위 그룹을 의미합니다 . 광고 배치 기준에는 광고의 크기, 유형 및 위치가 포함됩니다. 예를 들어 다음과 같이 표시된 광고 게재위치를 찾을 수 있습니다.

• 728×90(픽셀 단위 크기) – 주요 콘텐츠(위치) 위
• 300×250(픽셀 단위 크기) – 인피드(위치)

각 광고 네트워크에는 고유한 게재위치 기준이 있습니다. 일부는 자동으로 생성된 게재위치를 제공하고 다른 일부는 게시자가 자신의 게재위치 기준을 정의할 수 있도록 합니다.

광고 및 게재위치 유형

최고의 광고 게재위치를 탐색하기 전에 광고 유형의 기본 사항을 검토해 보겠습니다. 광고는 전체 페이지에서 작은 정사각형에 이르기까지 다양한 크기와 형식으로 제공됩니다. 다음은 가장 일반적인 것입니다.

전체 페이지

아래 이미지는 특정 게시자가 선택한 레이아웃을 보여줍니다. 측면에서 광고를 배치하기 위한 전체 페이지 공간을 볼 수 있습니다. 전체 페이지 광고는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 아래로 이동하며 가장 비싼 광고 유형이 있습니다.

하프 페이지 광고는 일반적으로 차지하는 공간이 크기 때문에 비용이 많이 듭니다. 그들은 출판물에서 후원자를 보여주기 위해 사용합니다. Forbes 웹 사이트에서 다음 예를 참조하십시오.

크레딧: Forbes.com

여기에서 광고와 관련된 콘텐츠를 소비하기 시작하면 큰 광고가 나타납니다. 때로는 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 대형 광고가 효과적일 수 있습니다.

이미지 소스

배너 광고

일반적으로 웹 페이지에 표시되는 광고입니다. 그들은 종종 웹 사이트의 측면, 상단 또는 하단 섹션에 나타납니다. 게시자는 광고 네트워크를 통해 광고 공간을 중개하거나 신문에서와 같이 광고 공간을 구입할 수 있습니다.

그들은 수평 또는 수직 일 수 있으며 마천루라고도 합니다.

큰 광장

이들은 일반적으로 SERP 또는 웹 사이트 페이지의 측면에서 찾을 수 있습니다.

작은 광장

이 작은 200×200 픽셀은 잠재고객이 이전 검색과 관련되거나 콘텐츠와 관련된 제품을 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그들은 종종 측면이나 접힌 부분 아래에서 발견됩니다.

광고 레이아웃 및 배치

광고 유형 을 검토했으므로 이제 광고 레이아웃 또는 광고 게재위치 에 대해 이야기할 차례 입니다.

광고를 어디에 배치할지 결정할 때 알아야 할 두 가지 핵심 용어가 있습니다 . 스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 스크롤해야 볼 수 있는 부분입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분(AF)

아래로 스크롤할 필요 없이 뷰어에게 가장 먼저 표시되는 웹 페이지의 일부입니다. 페이지의 이 부분은 사용자가 바로 보는 것이기 때문에 가장 비싼 광고 공간 중 하나로 간주됩니다.

접힌 위치 위의 또 다른 예:

스크롤 없이 볼 수 있는 부분(BF)

스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래에 광고를 배치하는 것은 비생산적인 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 사용자의 관심을 끌 수 있는 비용 효율적인 방법일 수 있습니다. . 시청자가 콘텐츠를 소비함에 따라 다음은 예입니다.

광고 게재위치가 중요한 이유는 무엇입니까?

온라인 캠페인을 계획할 때 광고주는 일반적으로 광고가 얼마나 매력적이며 눈에 잘 띄는지에 초점을 맞추지만 광고가 게재될 위치도 그만큼 중요합니다. 결국 광고는 훌륭할 수 있지만 적절한 위치에 있지 않으면 청중이 광고를 보지 못할 가능성이 있습니다. 광고 게재위치는 캠페인을 효과적으로 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

게시자 의 경우 사용 가능한 광고 공간을 올바르게 배치하도록 웹사이트를 디자인하는 것이 광고 크기를 선택하는 것보다 훨씬 더 중요합니다 . 귀하의 사이트는 광고주에게 매력적인 공간을 제공해야 합니다. 귀하의 광고 공간이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래에 숨겨져 있거나 페이지 모서리에 자리 잡고 있는 경우 광고주는 귀하의 공간에 대해 입찰하지 않을 것입니다.

따라서 스크롤 없이 볼 수 있는 위 또는 최소한의 스크롤이 필요한 위치가 가장 좋습니다.

더 중요한 것은 시청자가 사이트의 광고에 쉽게 액세스할 수 없는 경우 클릭률 이 낮아져 수익 창출에 영향을 줄 수 있다는 것입니다.

클릭률(CTR)이란 무엇이며 게시 웹사이트에 왜 중요한가요?

클릭률은 광고를 본 사용자 수(노출수)당 실제로 광고를 클릭한 사용자 수(클릭수)를 계산합니다.

공식은 다음과 같습니다.

CTR = (광고에 대한 총 클릭수) / (총 노출수)

CTR은 게시자에게 매우 중요합니다. 왜냐하면 광고 클릭이 많다는 것은 광고 실적이 좋고 광고주의 잠재고객에게 호소력이 있다는 의미이기 때문입니다. 이를 통해 게시자로서의 위치를 ​​확고히 하고 더 나은 광고 입찰가를 얻을 수 있습니다.

광고의 CTR을 높일 수 있는 방법 중 하나는 페이지에 디스플레이 광고를 사용하는 것입니다. 디스플레이 광고가 CTR을 높이는 데 도움 이 되는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다 .

• 여기에는 이미지와 미디어가 포함 되어 시청자에게 더 매력적이고 매력적입니다.
• 브랜드 인지도 를 높여 청중이 광고주의 브랜드에 익숙해지도록 돕습니다.
• 그들은 전통적인 광고보다 저렴 합니다.

웹사이트에서 최고의 광고 게재위치를 찾는 방법은 무엇입니까?

웹사이트에서 최적의 광고 위치를 찾으 려면 웹사이트 와 잠재고객이라는 두 가지 핵심 요소를 알아야 합니다. 시청자가 웹사이트에서 어디에서 놀고 싶어하는지 찾고 방문자 수와 방문자가 어디에서 왔는지 확인해야 합니다.

1. 도구 준비

작업하려면 몇 가지 기본 도구가 필요합니다.

분석 또는 SEO 도구: 트래픽 및 청중을 모니터링하고 분석합니다. 분석을 통해 트래픽의 출처, 방문자가 가장 많이 사용하는 장치, 인구 통계 및 유사한 데이터를 알 수 있습니다.

히트맵: 히트맵은 웹사이트의 어느 부분이 시청자에게 가장 매력적인지를 감지하는 방법으로 최근 몇 년 동안 정말 인기를 얻었습니다. 히트맵은 웹 페이지의 어떤 콘텐츠가 더 많이 클릭되거나 더 많은 관심을 받는지를 표시하는 웹 페이지에서 데이터를 수집합니다. 히트맵은 페이지에서 시청자가 가장 많이 클릭한 영역과 시청자가 아래로 스크롤한 거리를 알려줍니다. 예를 들어 Facebook 페이지의 다음 히트맵을 참조하세요.

Ad Manager: 광고 관리 도구를 사용하면 인벤토리에서 정확히 얼마를 벌고 있는지 추적할 수 있습니다. 각 광고 크기 또는 유형이 얼마인지 알 수 있습니다.

2. 청중 이해하기

도구가 준비되면 먼저 청중을 분석하십시오. 분석을 사용하여 트래픽이 발생하는 국가를 이해하십시오. 따라서 가장 인기 있는 영역에서 광고주에게 인기 있는 광고 게재위치를 탐색하고 거기에 광고 게재위치에 집중할 수 있습니다.[ADD GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] 이렇게 하면 트래픽이 적은 페이지를 삭제하고 개선하는 데 도움이 됩니다.

3. 광고 조회가능성 확인

조회가능성 비율은 귀하의 웹사이트에서 조회된 광고의 수를 확인합니다. 웹사이트에 광고를 게재한다고 해서 청중이 실제로 광고를 보게 되는 것은 아닙니다. 조회가능성 점수가 높은 게시자는 가치가 높은 인벤토리를 보유한 것으로 간주됩니다. 이러한 고급 게시자는 일반적으로 광고가 표시되기 때문에 광고주로부터 더 높은 입찰가를 받습니다.

광고 조회가능성은 어떻게 측정합니까? Google 은 디스플레이 광고가 50% 조회된 경우에도 1초 이상 조회 되는 디스플레이 광고를 조회 가능한 것으로 간주합니다. 동영상 광고도 마찬가지지만 조회 가능한 것으로 간주되려면 2초가 걸립니다. 분석에서 볼 수 있는 "Active Views"입니다.

광고 조회가능성을 어떻게 개선합니까?

• 광고 레이아웃, 크기 및 게재위치를 테스트합니다.
• 페이지 로드 속도를 확인하세요.
• 모바일에 맞게 사이트를 최적화하세요.

다양한 채널에서 광고가 작동하는 방식을 테스트합니다.

4. 과거 광고 실적 평가

가지고 있는 것으로 시작하십시오. 조회가능성, CTR 및 수익 창출 측면에서 기존 게재위치의 실적을 검토합니다. 작동하는 것은 유지하고 작동하지 않는 것은 다시 작업하십시오. 결과를 추가 테스트를 위한 기반으로 사용합니다.

5. 계속 테스트

스크롤 없이 볼 수 있는 위/아래에서 다양한 레이아웃을 시도합니다. A/B 테스트로 실험하십시오. 히트맵에 따라 가장 높은 참여도에 더 효과적인 조합을 찾을 때까지 다양한 유형의 광고, 디스플레이, 리치 미디어, 비디오를 시도합니다.

6. 전문가가 프로세스를 도와드립니다.

이 모든 시도와 실험은 스스로 할 때 시간이 많이 걸리고 압도적일 수 있습니다. CodeFuel 과 같은 전문가의 도움을 받아 디스플레이 광고에 가장 적합한 게재위치를 자동으로 선택하여 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

• 도움이 필요한가요? 수익 창출 전문가가 기꺼이 도와드리겠습니다.

앱에서 최고의 광고 게재위치를 찾는 방법은 무엇입니까?

가장 인기 있는 앱 수익 창출 전략 중 하나 는 이 광고는 사람이 앱을 사용할 때 표시되므로 모바일 웹과 다릅니다. 디스플레이 광고, 배너 또는 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.

표시하려는 광고 유형이 무엇이든 먼저 광고 게재위치에 맞게 앱을 최적화해야 합니다. 처음부터 수익 창출에 대해 생각하십시오. 앱을 디자인할 때 어떤 수익 창출 모델을 선택할지 생각해 보세요. 인앱 광고를 포함할 경우 인터페이스에 표시하십시오. 인앱 광고 최적화에는 두 가지 주요 기준이 있습니다.

조회가능성 최적화: 앱에 표시할 광고 형식을 선택할 때 광고 크기와 화면 크기를 고려하세요. 작은 배너 광고는 사용자가 보기에 너무 작을 수 있습니다.

앱의 UX를 디자인할 때 광고를 볼 확률이 더 높은 위치에 대해 생각하세요.

출처: 구글

수익 최적화: 즉, 가능한 한 많은 클릭을 얻을 수 있도록 최적화합니다.

먼저 수익 모델을 확인하고 광고주가 지불하는 방식(클릭당, 전환당 또는 노출당)에 따라 광고를 분류합니다. 많은 광고주가 클릭당 비용을 지불합니다.

수익 창출 측정항목에 대한 가이드에서 모델에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 페이지 RPM을 높이는 방법은 무엇입니까?

광고주가 광고를 게재할 위치를 결정하는 방법

광고주는 비용 대비 좋은 수익을 얻을 수 있는 웹사이트에 광고를 게재하기를 원합니다. 따라서 광고를 게재할 위치를 선택할 때 다음과 같은 몇 가지 요소를 고려합니다.

귀하의 웹사이트에서 광고를 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

방문자의 사용자 경험을 고려하십시오. 사용자가 귀하의 사이트를 방문하여 무엇을 하려고 하는지 생각해 보십시오. 히트맵을 사용하여 고객 여정, 사용자가 주의를 집중하는 특정 페이지를 방문할 때 무엇을 하는지 알아보세요.

방문자의 관심을 가장 많이 끄는 영역을 정의한 후에는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 이 영역에 광고를 통합할 수 있는 방법을 생각하십시오. 여기서 핵심은 사용자처럼 생각하는 것입니다.

광고는 쉽게 식별할 수 있어야 합니다 . 광고인지 아닌지 구분하기 어려운 이미지와 콘텐츠로 사용자를 오도하지 마십시오. 광고에 적절하게 레이블을 지정하십시오.

귀하의 사이트를 광고로 인해 복잡하지 않게 깔끔하게 유지하십시오 . 때로는 광고와 관련하여 더 적은 것이 더 많습니다. 광고의 크기와 양의 균형을 고려하십시오.

사용자 경험을 위해 사이트를 살펴보십시오. 콘텐츠가 가치를 제공하는지 확인하기 쉬운 경우 확인하십시오. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 광고 또는 후원 콘텐츠와 쉽게 구별되는지 평가하십시오.

결과를 얻기 위한 광고 게재위치를 위한 팁

여러 크기의 광고 게재위치

여러 광고 크기를 활용하여 페이지 수익을 극대화하세요. 광고주 유형에 따라 다른 형식이 필요합니다. 동영상, 리치 미디어, 디스플레이 및 인피드 광고를 추가하여 여러 광고주에게 적합한 조합을 제공할 수 있습니다.

고정 광고

이러한 영리한 광고는 사용자가 귀하의 웹페이지를 볼 때 계속 떠 있습니다. 광고 조회가능성을 높여 수익을 높일 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 모든 네트워크에서 고정 광고를 허용하는 것은 아닙니다.

광고 새로고침

이러한 광고는 트리거를 기반으로 사용자가 활성 상태인 한 페이지에서 광고를 새로고침하여 더 많은 수익을 창출합니다. 이렇게 하면 노출수와 시청자가 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다.

지연 로딩

이 기능을 사용하면 아래로 스크롤할 때와 같이 특정 트리거 이후에만 광고가 게재될 수 있습니다. 이렇게 하면 웹 사이트를 더 쉽게 로드할 수 있어 사용자 경험이 향상됩니다.

CodeFuel 전문가의 도움을 받으세요

광고 게재위치를 최대한 활용하려면 이 기사에서 제시한 팁을 따르십시오. 그러나 최적화와 수익 창출에는 약간의 시간과 기술이 필요합니다. 또한 사용자의 의도를 분석하고 조사해야 합니다. 여기에서 CodeFuel 이 도움이 될 수 있습니다. 특히 잠재고객과 관련성이 높고 항상 의도에 부합하는 디스플레이 광고, 텍스트 광고 및 쇼핑 광고로 웹사이트를 풍부하게 만들 수 있습니다. 의도가 높은 광고가 의도가 높은 방문자에게 어떻게 나타나는지 자세히 알아보세요. 문의하기.