Comment écrire du contenu qui fonctionne

Vous voulez savoir comment écrire du contenu qui fonctionne ?

C'est-à-dire, comment écrire du contenu qui obtient des RÉSULTATS sous la forme de :

• Engagement
• Classements
• Pistes
• Confiance construite
• Ventes

Vous êtes au bon endroit. Parce que ce n'est pas n'importe quel contenu qui fera l'affaire.

Sans une écriture forte qui inclut un crochet, une crédibilité et une empathie incontournables…

Votre contenu n'ira nulle part et ne fera rien.

En fait, c'est le sort de la plupart des contenus.

90,63% de tous les blogs n'obtiennent aucun trafic. 66,31% n'obtiennent aucun backlink.

Personne ne les lit. Déjà.

Pour éviter ce sort, il est temps d'apprendre ce qui fonctionne et comment intégrer ces techniques dans votre contenu.

Parce que les compétences que je suis sur le point de partager vous aideront à rédiger tout type de contenu de site Web pour être lu et vu afin que votre message puisse être transmis.

Dans la vidéo et le blog d'aujourd'hui, je vais vous montrer un exemple de contenu qui a besoin d'aide et comment le réécrire pour un engagement 10 fois meilleur. Au cours du processus, vous verrez exactement ce qui fait que le contenu fonctionne - et ne fonctionne PAS.

Et tout est basé sur mes années d'expérience dans le contenu à succès - plus d'une décennie passée à écrire et à réviser des milliers de contenus, à voir ce qui fonctionne, à le mettre en action, puis à regarder la magie se produire.

Si vous écrivez du contenu dans le cadre de votre quotidien, ou si vous gérez un rédacteur, faites attention. Ceci est pour vous.

Comment écrire du contenu qui fonctionne : vous avez besoin d'un cadre

Vous préférez une vidéo ? Regardez maintenant pour me voir démolir et reconstruire un élément de contenu existant qui pourrait être amélioré, en utilisant les techniques décrites dans ce blog :

Maintes et maintes fois, je reviens à un cadre lors de la rédaction de contenu de site Web, qui comprend des blogs, des pages de destination et des pages de vente.

Un cadre vous donne une structure pour travailler à l'intérieur. En fin de compte, cela ouvre votre créativité car il existe des millions de façons de jouer au sein de cette structure. Cela facilite également la composition de votre pièce, car votre squelette est juste devant vous. Il ne vous reste plus qu'à le remplir.

Le framework d'écriture dont nous parlons aujourd'hui, celui qui vous aidera à écrire du contenu qui fonctionne de manière cohérente, est le framework PAS : Problem, Agitate, Solve .

Ce cadre est un moyen éprouvé d'accrocher vos lecteurs, d'attirer leur attention et de la conserver. Des écrivains à succès comme Jon Morrow, Ramit Sethi et Joanna Wiebe l'utilisent régulièrement avec grand succès.

C'est aussi l'un de mes cadres d'écriture préférés, et nous l'utilisons encore et encore dans notre contenu Content Hacker.

Décomposons-le, puis je vous montrerai comment l'utiliser.

1. Problème

La première partie de la formule est l'endroit où vous énoncez le problème .

Quel que soit le sujet sur lequel vous écrivez, il devrait y avoir un problème principal au centre de celui-ci pour votre public. Cette partie est importante, car ce n'est pas VOTRE problème dont vous parlez. C'est LEUR problème.

Énoncez-le clairement - le reconnaître sans détour permet au lecteur de savoir que vous l'avez totalement compris .

Exemple : À partir d'un blog Content Hacker sur Google EAT et YMYL, nous énonçons le problème pour les lecteurs dans les trois premières phrases.

2. Agiter

Ensuite dans le framework PAS : agitate .

C'est là que vous pouvez remuer le pot et appuyer un peu sur ce point douloureux.

Dis leur:

• Pourquoi ils devraient s'en soucier
• Ce qui est en jeu
• Pourquoi est-ce important
• Comment ça se sent (mauvais!)

Exemple : Dans un autre blog de Content Hacker sur le conseil en marketing de contenu, l'article « agiter » comprend des statistiques après statistiques qui prouvent non seulement à quel point le marketing de contenu est essentiel à une stratégie marketing complète, mais aussi à quel point il est important de le faire correctement et de le faire. avec connaissances et savoir-faire :

3. Résoudre

Une fois que vous avez remué le pot avec succès, votre lecteur devrait mourir d'envie de savoir quoi faire ensuite.

Enfin, dites au lecteur la solution au problème.

• Résumez la solution. Vous passerez le reste des mots de votre article de contenu à l'expliquer. Pour l'instant, donnez juste l'essentiel.
• Dites-le leur franchement. Ne vous habillez pas et n'essayez pas de paraître mystérieux. Donnez aux gens ce qu'ils veulent.
• Une fois qu'ils sauront quelle est la solution, ils voudront comprendre comment cela fonctionne/comment le faire.

Exemple : Dans notre blog sur la motivation lucrative, la solution est présentée simplement et clairement.

Vous pensez avoir le coup de main ? Entrons ensuite dans le vif du sujet de sa mise en pratique. Laissez-moi vous montrer, étape par étape, comment réécrire une introduction médiocre et la transformer en une accroche convaincante en utilisant le framework PAS.

Vous voulez des conseils plus approfondis sur la façon de rédiger du contenu en ligne qui fonctionne, y compris des modèles et un cahier d'exercices ? Participez à mon atelier d'une heure, Apprenez à écrire du contenu en ligne .

Apprenez à écrire du contenu qui fonctionne, étape par étape

Apprendre à écrire du contenu qui fonctionne est plus facile, à mon avis, si je peux réellement vous montrer comment c'est fait.

Dans cet esprit, je prends un exemple concret de contenu du haut (mais pas du tout haut) de Google, classé pour "comment écrire un bon contenu", et transformant l'intro en un crochet tueur en utilisant le framework PAS.

(Au fait, aucune ombre à celui qui a écrit ceci. Nous sommes tous passés par là, moi y compris.)

Voici par quoi nous commençons :

Nous partons !

Étape 1 : Commencez par le « P » dans le PAS Framework

Nous revenons donc au cadre PAS.

Rappelez-vous, c'est la formule qui fonctionne pour accrocher le lecteur.

Il a une structure définie à suivre qui a fait ses preuves. (Et ce n'est pas seulement moi qui l'utilise encore et encore avec beaucoup de succès - des tas d'autres rédacteurs de contenu en dépendent aussi. Une fois que vous le saurez, vous commencerez à le voir partout.)

Demandons-nous : le problème (ou le problème) est-il clairement énoncé dans cet exemple de contenu ?

Oui…

Mais je vois tout de suite un problème ici.

"Rien n'est pire qu'un mauvais contenu" ?

La façon dont le problème est posé manque d' empathie . Pour commencer, le monde entier vient de traverser une pandémie où les personnes mourant à l'hôpital ne pouvaient pas être entourées de leurs proches.

Il y a plein de choses pires qu'un mauvais contenu. Dire le contraire est carrément sourd.

Énoncer le problème de l'empathie - connaître nos lecteurs et ce qui les saisira sans les éteindre - est extrêmement important lors de l'écriture d'un crochet.

Voici comment je le réécrirais:

Étape 2 : Prouvez-le

Regardez mon crochet réécrit ci-dessus. Comment puis-je savoir qu'un bon contenu est rare sur Internet ?

Dans la phrase suivante, je me précipite avec une statistique qui prouve mon point de vue : 90 % de tous les blogs ne gagnent pas de backlinks. C'est puissant , et si je relie cette statistique à l'étude originale, c'est la preuve que je sais de quoi je parle.

Alors, ne vous contentez pas de faire des déclarations radicales sans contexte. Ajoutez à votre crochet des statistiques provenant de sources bien connues qui prouvent votre point de vue. En un seul geste, vous attirerez l'attention du lecteur tout en démontrant AUSSI votre crédibilité.

Étape 3 : Coupez ce fluff crasseux

Le vieux crochet est tellement rempli de peluches et d'erreurs qu'il est difficile de voir au-delà de la crasse.

C'est long. Ça serpente. C'est un désastre.

Pourquoi? Vos lecteurs ne resteront pas là pour comprendre à quoi ça sert. Ils ne veulent pas jouer Où est Waldo ? pour trouver votre sens.

Ne forcez pas vos lecteurs à parcourir vos phrases pour trouver votre point de vue, comme une version littéraire étrange de Où est Waldo.

Si vous pouvez dire quelque chose en une phrase, n'écrivez pas un paragraphe.

Voici juste un exemple d'une phrase duveteuse réécrite :

Et, comme vous le verrez bientôt, une grande partie du contenu de notre exemple peut être coupé et reformulé plus succinctement et clairement.

Luttez-vous avec des peluches dans votre écriture? Vous voulez apprendre à rédiger un contenu engageant qui convertit - PAS des essais interminables ? Mon cours, Unlearn Essay Writing , est pour vous. Apprenez en une semaine - inscrivez-vous maintenant .

Étape 4 : Agiter

Nous sommes arrivés au « A » de PAS. Il est temps de mettre l'accent sur votre accroche et de dire au lecteur pourquoi il devrait s'en soucier .

Étant donné que ma réécriture de l'ancien contenu est super succincte, j'agite efficacement le problème (que le bon contenu est rare) avec deux phrases :

« En fait, 90 % de tous les blogs ne gagnent pas un seul backlink. Cela signifie que la plupart des contenus sur le Web ne méritent pas une seule mention. »

Plus. Contenu. N'est-ce pas. Digne. De. Un seul. Mention.

Voyez-vous comment j'ai présenté une statistique incroyablement puissante mais l'ai fait exploser en agitant le problème ? Expliquer comment les données brutes se traduisent en conséquences réelles, dans vos propres mots, les rend 10 fois plus efficaces.

Racontez le problème à votre lecteur dans un langage qui lui fera tourner la tête. Descendez et salissez et expliquez exactement pourquoi le problème est horrible . Qu'est-ce que ça fait? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ?

Maintenant, non seulement vous avez leur attention, mais vous avez attrapé leur main et vous ne la lâchez pas.

Étape 5 : Ajouter des liens internes

Lorsque vous écrivez votre crochet, n'oubliez pas d'ajouter des liens internes vers votre propre site, le cas échéant.

C'est important pour le référencement.

Par exemple, dans ma réécriture, je pourrais ajouter des liens vers d'autres blogs que j'ai écrits sur un bon contenu, ou un blog expliquant le retour sur investissement et ce que cela signifie.

Étape 6 : Résoudre

Ensuite : présentez la solution.

MAIS -

N'oubliez pas de garder le crochet en vie.

Ne vous découragez pas maintenant. Gardez l'urgence dès la première ligne et continuez à attirer le lecteur dans votre contenu.

L'exemple de contenu original a trébuché dans ce cas. C'est plein de peluches, avec peu d'urgence.

Voici comment je le réécrirais:

Regardez combien j'ai coupé et comment j'ai pu résumer ce qui a été dit à l'origine avec une ligne ou deux.

Je présente la solution simplement, et dis à mon lecteur que le reste du blog répondra à toutes ses questions.

Étape 7 : incluez vos mots-clés

N'oubliez pas d'optimiser votre contenu. Incluez votre mot-clé principal aux endroits clés - le H1, les sous-titres et à l'intérieur du corps du texte - pour vous assurer que votre article sera exploré par Google et classé !

Rassemblez tout pour écrire du contenu qui fonctionne

Combinons tout pour voir exactement à quoi ressemble ma réécriture par rapport à la pièce originale.

Je pense que vous remarquerez quelques différences majeures :

1. Ma réécriture est plus claire et plus succincte.
2. Il suit un cadre éprouvé.
3. C'est plus percutant, avec plus d'urgence.
4. Ça engage mieux.
5. Il n'y a PAS de peluches.
6. Il comprend des statistiques pour la crédibilité.

Fait et fait.

Savez-vous comment écrire du contenu qui fonctionne ?

… Et si vous ne le faites pas, vous devriez apprendre.

Rédiger un contenu qui fonctionne ne se limite pas à insérer des mots-clés ici et là ou à écrire ce que vous pensez que votre lecteur veut savoir.

Pour vraiment les saisir, faire valoir votre point de vue, démontrer votre crédibilité et continuer à les lire, vous avez besoin de plus.

Un crochet.

Empathie.

Crédibilité.

Optimisation.

Ne vendez pas votre contenu à découvert. Apprenez à écrire du contenu qui fonctionne, et les résultats viendront affluer.

Et, d'ailleurs, j'ai un cours d'une semaine pour ça.

Si vous êtes prêt à apprendre des techniques d'écriture qui attirent le lecteur en ligne d'aujourd'hui, vous avez besoin du cours Unlearn Essay Writing .

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Inscrivez-vous dès aujourd'hui et commencez à écrire du contenu pour obtenir des résultats.