5 excellents exemples d'e-mails promotionnels qui doublent les conversions

1. Qu'est-ce qu'un e-mail promotionnel ?
2. Conseils efficaces de marketing par e-mail sur la façon de créer un e-mail promotionnel
3. Cinq exemples d'e-mails promotionnels

Pour atteindre cet objectif, les commerciaux tirent parti des notifications push, des appels téléphoniques et du marketing par e-mail.

En parlant de ce dernier, il devient de plus en plus difficile d'attirer l'attention et l'action de votre public ces jours-ci.

Néanmoins, le courrier électronique a le retour sur investissement le plus élevé par rapport à tout autre canal numérique. Il vaut donc la peine d'apprendre et de maîtriser l'art d'envoyer d'excellents e-mails promotionnels.

Ainsi, dans cet article, nous allons partager les 10 astuces éprouvées d'email marketing à suivre pour améliorer les performances de vos campagnes d'email marketing et doubler le taux de conversion.

De plus, nous vous fournirons 5 excellents exemples d'e-mails promotionnels à copier ou à inspirer.

Qu'est-ce qu'un e-mail promotionnel ?

L'e-mail promotionnel est exactement ce qu'il sonne : un message marketing écrit à votre public. Cet e-mail contient des informations sur une promotion que vous organisez. Ceux-ci peuvent être :

• Offres limitées ;
• offres exclusives ;
• ventes saisonnières ou de vacances ;
• lancements de logiciels ;
• nouvelles gouttes ;
• concours et cadeaux;
• etc.

Conseils efficaces de marketing par e-mail sur la façon de créer un e-mail promotionnel

Avant de commencer à rédiger vos e-mails promotionnels, tenez compte de ces conseils simples mais efficaces.

1. Utilisez un nom d'expéditeur reconnaissable

Les gens sont plus disposés à ouvrir les e-mails envoyés par une personne ou une marque familière. Essayez d'utiliser le nom d'une personne qui communique avec les clients au nom de votre entreprise : un fondateur, un responsable marketing ou un représentant du service client. Assurez-vous que l'adresse e-mail de l'expéditeur est significative et facile à retenir. Cela augmentera les chances que les destinataires inscrivent votre adresse e-mail sur liste blanche et lisent vos messages plus souvent.

2. Créez une ligne d'objet courte et directe

Une excellente ligne d'objet se démarque dans la boîte de réception du destinataire , met en évidence le contenu principal de l'e-mail et n'est pas coupée sur les appareils mobiles. Pour créer les lignes d'objet qui déclenchent les ouvertures, utilisez des phrases qui attisent la curiosité et ajoutent un sentiment d' urgence. Faites de votre mieux pour éviter les clichés. Cependant, ne soyez pas « trop créatif » pour amener vos clients à ouvrir et ruiner la confiance qu'ils vous ont déjà accordée. Gardez votre ligne d'objet pertinente par rapport au contenu de l'e-mail.

3. Adressez-vous à vos clients par leur nom

Le moyen le plus simple de rendre les e-mails plus personnels pour chaque abonné consiste à ajouter les noms des abonnés aux e-mails, par exemple à l'aide de balises de fusion. Vérifiez attentivement la liste de contacts avant de fusionner des données dans votre e-mail. Un nom de destinataire mal orthographié ou un merge tag qui n'a pas été remplacé par erreur peut gâcher vos efforts pour nouer une amitié ou même offenser la personne.

4. Faites en sorte que chaque e-mail que vous envoyez soit personnel

Collectez des données sur vos clients, posez-leur des questions, analysez les données et utilisez les informations pour créer des e-mails promotionnels personnels très ciblés. Créez la copie dans vos messages, en tenant compte de tout ce que vous savez sur le client grâce à votre communication précédente. Une touche personnelle dans vos e-mails permettra à vos clients de sentir que vous vous souciez vraiment d'eux.

5. Utilisez un appel à l'action qui implique des avantages pour les clients

Évitez d'utiliser des textes génériques pour un appel à l'action. Essayez de remplacer les mots susceptibles de provoquer des frictions, tels que « télécharger » ou « acheter », par des mots qui impliquent un avantage, tels que « obtenir » ou « apprendre ». Pour réduire l'anxiété, soutenez vos CTA avec un morceau de texte qui clarifie ce qui se passera après avoir cliqué et répond à toutes les objections et préoccupations possibles.

6. Expliquez dès le premier regard de qui provient l'e-mail

Lorsque vous créez votre design d'e-mail promotionnel , efforcez-vous de lier vos e-mails à votre marque pour les rendre reconnaissables et mémorables. Votre logo en haut de l'e-mail est un incontournable. Utilisez également des titres, des polices, des espaces et des images pour ajouter une hiérarchie logique au contenu du message et attirer l'attention du lecteur sur l'idée principale du message.

7. Concevez des e-mails réactifs et adaptés aux mobiles

Les abonnés consultent leurs e-mails sur différents appareils et s'attendent à ce que leur expérience sur ordinateur, mobile et tablette soit tout aussi excellente. La création d'e-mails réactifs dépend de la compétence d'un spécialiste du marketing par e-mail et des outils qu'il utilise. Certains éditeurs de logiciels de messagerie proposent à leurs utilisateurs des éditeurs de messagerie qui simplifient la création de mises en page réactives. Par exemple, l'éditeur d'e-mails par glisser-déposer d'eSputnik permet de créer des e-mails entièrement réactifs sans codage HTML. Pour obtenir une image adaptée à n'importe quelle taille d'écran ou masquer du contenu sur des appareils mobiles, il vous suffit d'activer les fonctionnalités réactives en un seul clic.

8. Vérifiez votre e-mail avant de l'envoyer

Testez toujours les e-mails avant de les envoyer aux destinataires réels pour vérifier si tout fonctionne correctement. Polices, liens, images, balises alt et structure des e-mails : tout doit être en place et s'afficher correctement sur les différents navigateurs. N'oubliez pas non plus de vérifier à quoi ressemblera le message dans les clients de messagerie qui bloquent les images.

9. Toujours inclure les liens de désinscription et de gestion des préférences

Selon les réglementations CAN-SPAM et GDPR, chaque e-mail doit donner aux destinataires la possibilité de se désabonner. Cela dit, si un client clique sur se désabonner, cela ne signifie pas nécessairement que vous le perdez à ce moment précis. La page de désabonnement peut être utilisée comme un excellent moyen de prouver la valeur de l'abonnement. Essayez de fournir à vos abonnés un lien vers votre centre de préférences de messagerie en plus du lien de désabonnement. De cette façon, vous les laisserez ajuster la fréquence et les sujets des e-mails qu'ils souhaitent recevoir plutôt que de se désabonner de tous vos e-mails. Il est préférable que vous utilisiez des services de messagerie qui ne permettent pas d'envoyer un e-mail sans lien de désabonnement ; il n'y a donc aucune chance d'enfreindre les règles, même involontairement.

10. Fournissez vos coordonnées complètes à l'aide d'une signature électronique

Fournissez vos coordonnées complètes dans les e-mails : adresse, téléphone, site Web et liens vers les réseaux sociaux. Cela vous aidera à instaurer la confiance et à donner à vos clients le sentiment que vous êtes joignable. Structurez les informations de contact de la même manière dans chaque e-mail pour rendre vos campagnes par e-mail plus cohérentes.

Les signatures électroniques ont également une grande valeur promotionnelle. Les expéditeurs peuvent promouvoir n'importe quoi, des livres électroniques et des ventes aux événements et aux démos. Voir quelques bons exemples ci-dessous.

Cinq exemples d'e-mails promotionnels

Maintenant, nous vous fournissons des exemples de modèles d'e-mails promotionnels dont vous pouvez vous inspirer ou adapter pour vos propres promotions commerciales.

Exemple d'e-mail promotionnel 1 : Aujourd'hui uniquement : livraison gratuite

Aimez-vous l'e-mail d'Everlane ?

De nombreuses entreprises proposent des offres à durée limitée offrant des réductions. Everlane utilise une incitation non moins puissante : la livraison gratuite.

En utilisant le mot puissant "gratuit" et en fixant une date limite avec une offre "aujourd'hui seulement", la société rend cette ligne d'objet de l'e-mail presque impossible à résister.

Conseil : pensez à expliquer aux destinataires pourquoi vous limitez votre offre dans le temps. Par exemple, Everlane dit que c'est parce qu'ils célèbrent l'automne.

Exemple d'e-mail promotionnel 2 : 40 % de réduction. Offre expirant bientôt !

Une remise généreuse, une offre à durée limitée (trois jours), des témoignages convaincants et un appel clair à l'action font que cet e-mail fonctionne. En plus de cela, nous pouvons voir que l'équipe de Le Tote a soigneusement sélectionné des images et des couleurs contrastées afin que les destinataires remarquent immédiatement l'offre. Achèteriez-vous chez eux ?

Exemple d'e-mail promotionnel 3 : Parrainez un ami et obtenez des chaussettes gratuites

Regardez simplement comment Bombas a divisé la copie de son e-mail promotionnel. La première partie, "Voici ce que nous savons", explique brièvement pourquoi leurs abonnés ont reçu cet e-mail (parce qu'ils aiment les chaussettes Bombas). Et la deuxième partie, « Voici ce que nous pensons que vous devriez faire », indique exactement ce que les gens devraient faire.

Le format utilisé par Bombas est très simple et intelligent. Il est facile pour les destinataires de parcourir et de digérer le contenu.

De plus, l'entreprise offre une paire de chaussettes gratuite en échange d'un parrainage. Nous pouvons le voir à partir d'un appel clair à l'action.

Excellent travail, Bombas !

Exemple d'e-mail promotionnel 4 : Commencez la fête avec 25 % de réduction

Connaître les anniversaires de vos clients. C'est une excellente occasion de montrer votre appréciation aux gens d'être vos partisans et de faire une autre vente.

Regardez l'e-mail d'anniversaire de Nike. C'est simple, sans distractions. Le code de réduction est placé bien en évidence au centre de l'e-mail.

Nike utilise également un sens de l'urgence pour éviter que le destinataire n'oublie de bénéficier d'une offre spéciale anniversaire.

Exemple d'e-mail promotionnel 5 : Votre WI-FI est-il correct ?

Tout le monde a eu des problèmes de WI-FI. Donc, la phrase va certainement attirer notre attention. "Peut-être que votre navigateur a planté lorsque vous regardiez les chaussures ?" L'expéditeur a supposé qu'une connexion Internet interrompue pouvait être la seule explication pour ne pas passer la commande. C'est une excellente façon amusante de récupérer les abandons de panier, n'est-ce pas ?

Adidas utilise également les images de chaussures pour rappeler au destinataire à quoi ressemble le modèle de ses rêves. Ensuite, la société ajoute des témoignages pour confirmer que le produit vaut la peine d'être acheté. Des appels à l'action clairs, des images pertinentes et un message court : parfait !

Emporter

Utiliser le marketing par e-mail pour communiquer vos offres spéciales, vos offres à durée limitée et vos promotions vaut vraiment la peine d'être essayé. Surtout en tenant compte du fait que le courrier électronique a le retour sur investissement le plus élevé par rapport à tout autre canal numérique. Pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail génère 38 dollars de retour sur investissement.

Donc, si vous voulez réussir avec les e-mails de promotion de votre entreprise, assurez-vous de suivre les conseils que nous fournissons dans cet article. Voici un récapitulatif de ce que nous avons couvert :

• En utilisant un nom d'expéditeur reconnaissable, vous augmentez les chances que votre e-mail soit ouvert et traité ;
• Créez une ligne d'objet courte et directe pour attirer l'attention des destinataires ;
• Adressez-vous à vos clients par leur nom ;
• Utilisez un appel à l'action qui implique des avantages pour les clients (par exemple, « obtenir », « apprendre ») ;
• Faites en sorte que tous vos e-mails soient personnels (n'écrivez pas pour une foule de personnes, écrivez pour un client spécifique) ;
• Rendez votre e-mail reconnaissable (à l'aide de design, d'images, etc.) ;
• Concevoir des e-mails réactifs et adaptés aux mobiles ;
• Vérifiez tout ;
• Incluez toujours les liens de désinscription et de gestion des préférences ;
• Utilisez une signature électronique professionnelle et attrayante .

Maintenant que vous savez rédiger des e-mails promotionnels, c'est le moment idéal pour créer votre prochaine offre réussie. Bonne chance!