7 outils SEM à ajouter à votre stack marketing en 2022

Je sais que tu es occupé.

Avec tant de choses à faire et à rattraper, il peut être difficile de suivre toutes les dernières tendances en matière de marketing, sans parler du nombre croissant d'outils modernes facilement disponibles pour votre entreprise.

Mais…

Si vous ne prenez pas le temps de temps en temps pour explorer de nouvelles opportunités passionnantes, comment comptez-vous garder une longueur d'avance sur vos concurrents ?

Pour vous aider à ne pas vous laisser distancer par la concurrence, je partagerai avec vous 7 outils SEM à explorer en 2022.

Ces outils existent depuis un certain temps déjà, mais ils continuent d'évoluer et de s'améliorer pour répondre à la demande, car de plus en plus de personnes commencent à les utiliser.

Avec autant d'options disponibles, il y en a pour tous les goûts : les grandes marques à la recherche d'une solution d'entreprise pour les petites entreprises qui ont besoin d'un outil simple ou même les entrepreneurs individuels à la recherche de quelque chose pour les aider à démarrer.

Avant de partager ces précieux outils avec vous, voyons d'abord ce qu'est le SEM (Search Engine Marketing), pourquoi vous avez besoin de SEM et pourquoi vous devriez utiliser un outil SEM.

Qu'est-ce que le SEM ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une stratégie de marketing numérique qui utilise la publicité payante sur des moteurs de recherche tels que Google pour augmenter la visibilité et générer du trafic vers un site Web. Il est également connu sous le nom de PPC (pay-per-click). En tant que stratégie, cela implique tout, de la création et de l'optimisation des publicités payantes à la gestion des comptes et à l'augmentation des conversions et des retours.

En bref, le marketing des moteurs de recherche SEM consiste à identifier les mots-clés que vos clients potentiels recherchent dans les moteurs de recherche et à créer des campagnes qui ciblent ces mots-clés via des publicités et divers contenus.

C'est également un excellent moyen de rivaliser avec vos concurrents en ciblant les mots-clés que vos clients potentiels recherchent lorsqu'ils recherchent vos concurrents.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie SEM

Une stratégie SEM est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic et de générer des prospects.

Si vous n'avez pas encore de stratégie SEM en place, il est maintenant temps d'en avoir une.

Pourquoi?

Le SEM est un excellent moyen d'atteindre les clients au moment où ils recherchent activement ce que vous proposez.

Pour illustrer comment cela fonctionne, supposons que votre entreprise vende des marteaux et supposons que les gens recherchent sur Google « Où puis-je acheter des marteaux ? » ou quelque chose de similaire quand ils en ont besoin. Avec un SEM approprié, vous pourrez être trouvé sur Google pour ce type de recherche.

Mais, si vous ne lancez pas de campagne SEM, vos concurrents généreront très probablement plus de trafic vers leurs sites Web qui seraient autrement tout à vous !

Le SEM produit des résultats immédiats et c'est sans aucun doute le moyen le plus rapide d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web .

Pourquoi utiliser un outil SEM ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est judicieux d'investir dans un outil SEM, notamment :

• Possibilité de voir l'impact de votre campagne en temps réel.
• Options de suivi et de mesure pour optimiser la campagne et la préparer au succès.
• Possibilité de suivre vos concurrents et de voir ce qu'ils font afin que vous puissiez garder une longueur d'avance.
• Possibilité de gérer plusieurs campagnes à partir d'un seul outil.
• Accès facile aux rapports et aux données historiques pour vous tenir au courant de l'évolution de la campagne.

Nous venons juste d'effleurer l'importance des outils SEM. Il reste encore beaucoup à explorer !

Certains outils SEM vous permettent de créer automatiquement des publicités et de suivre leurs performances sur les pages de résultats des moteurs de recherche. D'autres offrent des capacités d'analyse avancées, et de cette façon, les annonceurs peuvent mesurer l'efficacité d'une campagne sur plusieurs canaux.

Les outils SEM que je vais partager avec vous peuvent être utiles de différentes manières et appliqués par n'importe quelle entreprise, quelle que soit sa taille.

Étant donné que certains de ces outils sont également disponibles gratuitement, vous pouvez envisager de les explorer avant d'investir dans une option plus coûteuse. Alors, sans plus tarder, jetons un coup d'œil à ma liste de sept outils SEM qui méritent d'être explorés maintenant :

Les meilleurs outils SEM en 2022

1- SEMRush

SEMRush est un puissant outil de SEM et de marketing en ligne vous permettant d'analyser les mots-clés, les copies d'annonces, les sources de trafic, les stratégies sociales, etc. de vos concurrents.

Il vous aide à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre propre marketing de recherche et votre publicité.

Vous pouvez même comparer des données actualisées sur le trafic, le classement, les mots-clés organiques de deux sites différents, etc., ce qui en fait l'outil idéal à des fins de planification stratégique !

Cet outil puissant dispose d'un large éventail de fonctionnalités telles que le suivi des mots clés (à la fois courts et longs), l'analyse des backlinks, les rapports de classement, la surveillance des médias sociaux et la recherche de concurrents.

Vous obtiendrez un aperçu de tous les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent à l'aide de son rapport sur les positions de recherche publicitaire, et vous pourrez voir s'ils augmentent ou diminuent au fil du temps.

Les métriques principales pour les mots clés, le trafic et le coût du trafic peuvent toutes être vues en haut de la page.

Vous pouvez comparer les mots-clés de jusqu'à 5 concurrents avec son outil Keyword Gap. Le rapport générera instantanément des mots-clés de grande valeur sur lesquels vos principaux rivaux enchérissent, mais que vous semblez en quelque sorte négliger. Ce rapport peut être généré à la fois pour les mots-clés de recherche payante et PLA (Product Listing Ad).

Avec l'historique des annonces de SEMRush, vous pouvez voir quand et à quelle fréquence vos concurrents enchérissent sur chaque terme.

Il est également conseillé de consulter les copies d'annonces pour différents mots clés et de voir depuis combien de temps elles fonctionnent. Si vous remarquez que vos concurrents enchérissent sur le même mot-clé depuis longtemps, il s'agit évidemment d'un mot-clé rentable.

La fonctionnalité Ad Copies de SEMRush affiche la copie de chaque annonce payante ainsi que chaque mot-clé utilisé. Vous pouvez également afficher l'URL de la page de destination pour chaque terme ciblé par vos rivaux et voir comment ils convertissent le trafic payant.

Un aperçu de l'activité de la campagne display de votre concurrent est fourni dans le rapport de présentation de la publicité display.

Vous pourrez voir quels types d'annonces graphiques sont actuellement diffusées, telles que des annonces illustrées, textuelles ou HTML, ainsi que les concurrents qui les diffusent. Toutes ces informations peuvent vous donner beaucoup d'informations sur le type de contenu dont ils font la promotion et vous aider à trouver de nouvelles idées pour améliorer votre propre campagne.

Tarification :

• Forfait Pro : 119,95 $/mois
• Forfait Guru : 229,95 $/mois
• Plan d'affaires : 449,95 $/mois

2- Éditeur Google Ads

Google Ads Editor est un outil puissant qui vous permet de gérer et de modifier vos comptes AdWords.

Vous pouvez créer, copier, importer ou supprimer des campagnes ainsi que télécharger plusieurs versions de la même publicité (par exemple, des images de différentes tailles) - le tout à partir d'un seul endroit.

Google Ads Editor est idéal pour les débutants car il est simple à utiliser et offre une interface conviviale.

Avec cet outil, vous pouvez facilement basculer entre différentes campagnes ou groupes d'annonces à l'aide d'onglets en haut de votre écran et voir les performances de chaque campagne en comparant ses données côte à côte dans des graphiques et des tableaux.

Vous pouvez également enregistrer différentes versions d'une annonce, donc si vous voulez changer des choses plus tard, il y aura toujours une version antérieure enregistrée comme référence.

L'onglet Journaux affiche tous les détails sur ce qui se passe chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de vos annonces (par exemple, les impressions, les conversions et le coût par conversion) pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Google Ads Editor vous guidera également à travers les étapes nécessaires à la configuration de votre compte pour les campagnes Shopping qui sont devenues très populaires auprès de nombreuses entreprises aujourd'hui !

Vous devez l'utiliser si vous débutez avec AdWords ou SEM en général, si vous avez une campagne existante qui doit être améliorée ou pour explorer différentes options lors de la configuration d'autres types de comptes AdWords, tels que des listes de remarketing.

Prix ​​: Gratuit

3- Optmyzr

Optmyzr est une suite d'outils de gestion de campagnes de marketing numérique. Il est conçu pour être utilisé par les spécialistes du marketing, les agences et les équipes internes, ainsi que par les consultants individuels qui gèrent les comptes de plusieurs clients.

Il comprend un outil de recherche de mots clés qui analyse le contenu de votre site et examine des éléments tels que le volume de recherche, le niveau de concurrence, les emplacements publicitaires disponibles, etc., afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées sur les mots clés à cibler.

Vous obtiendrez également des recommandations sur le meilleur moment de la journée pour diffuser différents types d'annonces payantes - lorsqu'elles sont les plus susceptibles d'apparaître sur la première page ou d'occuper les premières positions sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Essayer les fonctionnalités d'analyse des concurrents d'Optmyzr vous aidera à découvrir comment vos métadonnées et votre contenu publicitaire se comparent à vos concurrents. Vous pouvez voir sur quoi ils enchérissent, combien de trafic leurs annonces génèrent, le coût par clic de chaque mot-clé - tout cela pour vous aider à prendre de meilleures décisions sur où investir votre temps et votre argent.

Optmyzr propose également une suite d'applications pour suivre les performances de vos annonces, afin que vous puissiez voir celles qui génèrent le plus de trafic et à partir de quels mots clés de votre site elles ont été déclenchées.

L'application Optmyzr vous aidera également à mettre en place des campagnes de remarketing - ciblant les visiteurs qui ont déjà vu une page spécifique de votre site mais n'ont pas encore été convertis - pour essayer de les remettre dans le cycle d'achat !

Cet outil est vraiment efficace pour aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs efforts SEM en connectant tous les aspects du marketing numérique en un seul endroit, en facilitant la gestion de plusieurs comptes clients ou en explorant différentes options lors de la configuration de nouveaux types de comptes AdWords tels que les campagnes Shopping.

Si vous utilisez déjà cet outil, continuez simplement à faire ce qui fonctionne ! Cependant, si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, essayez-le et voyez qu'il peut rendre vos efforts de marketing numérique beaucoup plus fructueux.

Tarification :

• Pro : 416 $/mois
• Pro+ : 665 $/mois
• Entreprise : Disponible sur demande

4- Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil gratuit qui peut être utilisé pour savoir combien de personnes recherchent certains mots-clés, quel est leur volume de recherche et lesquels pourraient valoir la peine d'investir.

Il est facile de commencer - il suffit de taper ou de coller votre mot-clé dans la zone de texte en haut de la page et vous recevrez immédiatement certaines informations à ce sujet.

Vous verrez, par exemple, combien de personnes recherchent ce mot-clé, quel est le niveau de concurrence ou si vous pouvez ajouter une nouvelle expression à votre compte.

Cet outil utile affichera même certains mots clés associés, basés sur ceux déjà utilisés par les annonceurs avec des comptes Google Ads. Ces suggestions sont directement obtenues à partir de la base de données de requêtes de recherche d'AdWords.

Google Keyword Planner est vraiment efficace pour donner aux spécialistes du marketing un aperçu des mots-clés potentiels qu'ils pourraient cibler, le tout sans avoir à faire de gros travaux eux-mêmes !

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour générer d'autres idées de mots-clés que vous voudrez peut-être cibler avec vos efforts SEM ; de plus, cela aide à en savoir plus sur la compétitivité de certaines requêtes de recherche et à découvrir quelles expressions les gens ont tendance à utiliser le plus lorsqu'ils recherchent des choses comme votre produit ou service.

Tarif : Gratuit

5- WordStream

WordStream est une plate-forme marketing qui fournit la recherche de mots-clés, la gestion PPC et l'analyse des performances. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing à suivre le paysage numérique en constante évolution.

Avec Wordstream, vous obtiendrez des informations sur : les tendances du volume de recherche pour les mots clés sur Google AdWords (en fonction de l'heure de l'enchère), les niveaux de concurrence, les prix des enchères et votre retour sur investissement concernant les modifications apportées aux annonces ou au contenu au fil du temps.

L'outil vous permettra également de suivre les concurrents dans votre créneau et de voir sur quels mots-clés ils enchérissent et combien de trafic chaque mot-clé génère.

Vous verrez également combien de trafic les efforts SEM individuels génèrent. Cela inclut des choses comme les campagnes sur les réseaux sociaux, les publicités display et les liens d'autres sites vers le vôtre - tout cela pour que vous puissiez voir ce qui fonctionne pour vous et ceux qui valent la peine d'investir davantage.

Wordstream offre une interface intuitive avec toutes les dernières informations à portée de main afin que vous puissiez les utiliser rapidement et facilement ! De plus, il est livré avec son propre outil de mots clés, ce qui le rend très facile pour les débutants et les professionnels du marketing numérique expérimentés.

Tarification :

• Conseiller WordStream : 49 $/mois

6- Spy Fu

Spyfu est une plate-forme qui aide les spécialistes du marketing à trouver et à rechercher des mots clés. Il fournit des informations sur ce que les gens recherchent sur Google AdWords, combien ils paient pour ces recherches et où se situe le niveau de concurrence - tout cela pour que vous puissiez prendre des décisions plus intelligentes lorsqu'il s'agit d'enchérir ou de cibler de nouvelles phrases avec vos efforts SEM. !

Il a été conçu pour donner à l'utilisateur un accès rapide aux suggestions de mots clés basées sur les termes tendance sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram et les idées d'autres sites qui partagent le contenu pertinent pour votre créneau. De cette façon, vous n'aurez pas à faire beaucoup d'efforts pour créer des campagnes ciblées à grande échelle !

Voici un exemple :

Vous pourriez voir dans votre moteur de recherche des résultats passionnants pour différents types d'aliments - certains qui ne vous ont jamais traversé l'esprit auparavant. Vous pouvez ensuite choisir les cinq premiers résultats environ, et SpyFu découvrira combien de concurrence il y a pour ces expressions, combien les gens paient dans AdWords par clic/vue, et s'il vaut la peine d'investir davantage dans les efforts SEM autour de ces mots clés ou non. .

Spyfu propose également des outils de recherche concurrentiels vous permettant de surveiller les statistiques à jour sur les campagnes PPC des concurrents ainsi que sur les vôtres !

Si vous recherchez une plateforme marketing tout compris pour vous aider à réussir vos efforts SEM, Spyfu est la solution !

Forfaits tarifaires :

• Plan de base : 39 $/mois
• Plan professionnel : 79 $/mois
• Plan d'équipe : 299 $/mois

7- Protection PPC

PPC Protect fait quelque chose de complètement différent de tous les autres outils SEM de cette liste. Cela ne vous aidera pas dans la recherche de mots-clés ou la gestion des PPC, mais cela vous aidera considérablement à en avoir pour votre argent avec votre budget PPC.

Il existe de nombreuses façons de déterminer si un utilisateur est authentique ou non, mais vous ne pouvez le faire qu'après avoir cliqué, ce qui signifie que votre argent a déjà été dépensé. PPC Protect analyse soigneusement chaque clic sur vos annonces et interdit tous les robots suspects pour empêcher toute autre activité invalide.

Vous pouvez mener votre campagne en sachant que votre budget ne sera pas gaspillé grâce à sa vaste base de données d'adresses IP VPN, proxy et malveillantes.

L'outil vous fournira également des informations sur le retour sur investissement potentiel de votre campagne. Vous pouvez ensuite prendre des décisions judicieuses en fonction des chiffres adaptés à vos propres objectifs et à votre budget !

PPC Protect est l'un des meilleurs outils SEM disponibles pour les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir le meilleur retour sur leurs investissements - non seulement parce qu'il aide à prévenir la fraude, mais parce qu'il fournit un ensemble de mesures, vous savez donc combien de retour sur- investissement (ROI) généré par chaque annonce.

Tarifs : Disponible sur demande

Conclusion

Si vous recherchez un outil SEM pour vous aider à développer votre entreprise, ces 7 outils peuvent valoir la peine d'être considérés. Est-ce que l'un d'entre eux semble bien fonctionner avec votre façon de faire du marketing ? Il est peut-être temps d'en essayer un et de voir si cela aide!