SEO sur la page : le guide du débutant pour les moteurs de recherche

Google devient plus intelligent et mieux à même de comprendre ce qui se trouve sur votre site Web, mais il ne sait toujours pas tout. En 2020, Google a mené plus de 600 000 expériences et mis à jour son algorithme plus de 4 500 fois.

Google a travaillé dur pour améliorer les résultats de ses moteurs de recherche. Pourtant, le moteur de recherche a du mal à comprendre le nouveau contenu.

De nombreux sites Web ont un contenu que le moteur de recherche ne peut pas lire suffisamment bien pour être classé. C'est là que le référencement sur la page entre en jeu. Il améliore la façon dont Google comprend votre site afin qu'il puisse indexer et classer ses pages plus efficacement.

Dans ce guide, nous partagerons tout ce que vous devez savoir sur le référencement sur la page et quels sont les facteurs de référencement sur la page nécessaires à prendre en compte.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche afin de s'assurer que la page obtient une visibilité et un classement de recherche.

Cela implique l'optimisation de divers éléments de la page, notamment les balises d'en-tête, le texte alternatif de l'image, le corps du texte, les titres de page et les méta descriptions.

Parallèlement à cela, la page se concentre également sur les backlinks tels que les liens internes et les liens externes, le code HTML de la page, la structure du contenu, le contenu de haute qualité et les mots clés pertinents pour les mots clés cibles.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

On-Page SEO analyse le site Web et établit le lien entre le contenu du site et la requête du chercheur pour voir si elle est suffisamment pertinente.

Les moteurs de recherche travaillent constamment pour comprendre ce que vous faites sur votre site Web, afin qu'ils puissent vous donner les meilleurs résultats dans leurs listes de moteurs de recherche.

Si votre page n'est pas indexée et classée par les moteurs de recherche, il est temps que le référencement sur la page l'examine.

L'importance du référencement sur la page a été largement reconnue par Google car ils ont mis à jour leur algorithme à plusieurs reprises pour donner un meilleur classement des moteurs de recherche pour les sites Web avec un bon référencement sur la page.

Bien que Google examine toujours les mots-clés dans votre contenu, le bourrage de mots-clés a cessé de fonctionner il y a longtemps car il ruine l'expérience utilisateur.

Au fur et à mesure que l'algorithme de Google devient plus sophistiqué, le moteur de recherche se concentre davantage sur le contenu pertinent et classe les URL en fonction des requêtes spécifiques.

Le référencement sur la page est considéré comme l'une des stratégies de marketing numérique les plus importantes et les plus courantes.

Vous pouvez améliorer votre présence dans les recherches en vous efforçant d'améliorer les stratégies sur la page pour augmenter le trafic.

Mais quels sont les principaux facteurs de référencement sur la page à prendre en compte en 2021 ?

Facteurs de référencement sur la page

Oubliez les techniques de référencement à l'ancienne où le bourrage de mots clés fonctionnait. Injectez les mots clés exacts dans votre contenu et le tour est joué ! Plus la densité de mots-clés est élevée, meilleur est votre référencement.

L'algorithme de Google ne fonctionne plus comme ça.

Ce ne sont pas seulement les balises de titre riches en mots clés ou les balises H1 qui peuvent vous retrouver sur la première page de la page de résultats de recherche. Voici les données de Backlinko.com pour étayer cette déclaration.

Il y a plus d'un référencement que vous devez prendre en compte lorsque vous développez votre contenu.

Les éléments suivants doivent être pris en compte pour un bon référencement sur la page :

Balise de titre

Les balises de titre sont l'un des principaux facteurs du référencement sur la page. Dans le cadre de la stratégie de référencement, vous devez inclure les mots-clés exacts ou les mots-clés associés dans l'en-tête pour aider les moteurs de recherche ainsi que les visiteurs à comprendre de quoi parle le contenu.

Les balises de titre sont souvent négligées en raison d'autres facteurs SEO majeurs. Assurez-vous que la balise de titre d'une page Web n'est pas en double et mal écrite.

Gardez la longueur du titre autour de 55 à 60 caractères pour une meilleure lisibilité et assurez-vous qu'il ne soit pas coupé dans les résultats de recherche

URL

Les URL jouent un rôle essentiel dans le référencement sur la page. Vous devez vous assurer que vos URL sont claires, riches en mots clés et pertinentes par rapport à votre contenu.

L'URL affiche la hiérarchie des catégories du site Web et peut aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre page plus rapidement.

SEO sur la page pour les balises méta

Les balises META sont utilisées pour décrire le contenu de votre site Web et son objectif. Certaines méta descriptions sont optimisées pour être affichées dans les moteurs de recherche, tandis que d'autres méta descriptions sont destinées aux utilisateurs.

La méta description doit être claire et pertinente par rapport au contenu de votre page et décrire ce que vous faites.

L'optimisation des titres et des méta descriptions augmentera le CTR, ce qui est une meilleure indication de l'augmentation du trafic.

Bien que, après la mise à jour d'août de l'algorithme de Google, le moteur de recherche récupère le meilleur titre à partir du contenu et des liens internes lui-même.

Liens internes

Les liens internes sont cruciaux pour une stratégie SEO réussie. La création de liens est l'un des facteurs de classement les plus importants. Créer un lien interne vers une page de votre site Web est le moyen le plus simple de l'aider à se classer.

Lier une page de haute autorité de votre site Web à une page de faible autorité peut aider à améliorer le classement de votre page. Il existe un certain nombre de stratégies de liens internes, mais la stratégie de base consiste à utiliser des textes d'ancrage pertinents.

Un texte d'ancrage est une phrase qui renvoie à votre page à partir d'une autre page Web. Une stratégie de liens internes efficace vous aidera à améliorer votre classement et à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web.

Liaison externe (liens sortants)

Les liens externes vers le site de l'autorité sont un autre facteur important dans le classement des moteurs de recherche. Il est considéré comme l'une des stratégies de référencement les plus efficaces.

Les liens externes aident Google à comprendre de quoi parle votre page. Cela montre également à Google que votre page contient des informations de qualité.

Fréquence des mots clés

La fréquence des mots-clés est un facteur de classement essentiel du référencement. Comme les mots-clés sont primordiaux pour obtenir du trafic organique, il est également important de les inclure pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le texte.

Google peut souvent nier la fréquence des mots-clés, tout comme la valeur des backlinks, mais les professionnels du référencement l'ont déjà validé.

Une certaine quantité de mots-clés exacts et un mélange de mots-clés à longue traîne aideront les moteurs de recherche à se rapprocher davantage pour comprendre la pertinence du contenu.

Données structurées

Les données structurées sont un code SEO spécifique sur la page que vous mettez sur vos pages et qui aide Google à comprendre le contenu. Cela aide Google à comprendre le contenu de votre site Web et à l'indexer.

Les données structurées ont quelques types différents, chacun étant utile dans un but particulier.

Google utilise ces données structurées et les inclut sous forme de " rich snippets ". Un extrait enrichi est automatiquement exploré et affiché par Google. Mais, il existe peu de guides sur la façon d'obtenir des extraits enrichis sur Google pour obtenir une plus grande visibilité et améliorer le classement des pages.

Optimisez votre contenu pour le référencement

Maintenant que vous avez compris tous les éléments essentiels du référencement sur la page, cette section vous donnera un aperçu plus approfondi de la façon d'optimiser votre contenu pour le référencement.

Utilisez le mot-clé cible dans les 100 premiers mots

Nous entendons souvent cette tactique de référencement de la part des professionnels du référencement. Pour une raison quelconque, il est absolument important d'inclure le mot-clé cible dans les 100 premiers mots.

Mais pourquoi est-il important d'inclure les mots-clés dans les 100 premiers mots ?

Google explore la page selon un schéma et mettra davantage l'accent sur les mots qui apparaissent au début de la page. C'est l'une des premières étapes pour optimiser votre contenu pour le référencement.

Conservez le titre de votre blog dans la balise H1

Il y a beaucoup d'opinions et de débats sur l'utilisation des balises d'en-tête dans le référencement. Mais, il semble que l'utilisation de balises d'en-tête ait toujours été vitale pour le référencement sur la page.

La balise H1 est comme une mini balise de titre.

Alors que la plupart des plateformes de blogs comme WordPress conservent le titre sous H1, certains sites sans CMS vous obligeraient à mettre le code pour conserver le titre en H1.

La balise de titre doit contenir votre mot-clé cible et doit être écrite dans un langage naturel. Google comprend que, si vous essayez d'optimiser le référencement, le titre de votre article de blog sera pertinent pour votre mot-clé ou votre requête cible.

Conservez les sous-titres sous forme de balises H2 ou H3.

Les balises H2 agissent comme la section de votre contenu. Pour le rendre scannable et facile à lire, vous devez diviser votre contenu en différentes sections.

Les sous-titres peuvent être utilisés comme balises H2 et H3. Les balises H3 divisent davantage le contenu.

Maintenant, il n'y a aucune preuve évidente que si cela aide avec le classement de la page, mais cela peut certainement rendre la lisibilité claire et plus facile pour les lecteurs ainsi que pour les robots des moteurs de recherche.

Gardez votre contenu informatif et riche en mots clés

Comme le dit le vieux cliché, « le contenu est roi ».

Le contenu est la partie la plus importante de tout site Web. C'est la seule chose que vos visiteurs liront et c'est aussi ce que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer l'autorité de votre site Web.

Le contenu doit être de haute qualité et informatif. Il doit avoir un langage naturel pour le rendre lisible par les humains ainsi que par les moteurs de recherche.

Les mises à jour de l'algorithme de Google ont désormais mis davantage l'accent sur la qualité du contenu ainsi que sur sa profondeur. Un contenu de haute qualité comprend les langues naturelles, les mots-clés associés et les informations pertinentes autour du mot-clé cible.

En bref, Google valorise le contenu qui suit les directives BERT, EAT et le NLP (traitement du langage naturel) comme des processus pour rendre le contenu pertinent.

Optimiser les balises de titre et de description

La balise de titre et les balises de description sont les éléments SEO les plus importants. Selon Google, les balises de titre aident toujours au classement.

Il est fortement recommandé d'optimiser ces balises pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Il a été constaté que l'utilisation de mots clés dans les descriptions de titre et de méta augmentait le CTR de la page Web.

La méta-description peut ne pas aider au classement, mais elle augmente définitivement le CTR de la page, car le chercheur en saura plus sur le contenu.

Conseil de pro : utilisez des modificateurs de balise de titre tels que "meilleur", "guide", "liste de contrôle", "rapide" et "révision" pour créer des versions à longue traîne de vos mots clés.

Rédiger du contenu SEO

Rédiger un contenu pertinent, informatif et utile pour votre public cible est le meilleur moyen de vous assurer que votre contenu est bien classé. Ce processus va bien au-delà de l'utilisation de mots-clés sur votre page.

Les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui fournissent des informations utiles et résolvent les problèmes des internautes.

En plus de cela, un site qui fournit un contenu précieux est plus susceptible d'être exploré et indexé par les moteurs de recherche.

Pour bien se classer dans Google pour certains mots-clés, vous devez fournir de la valeur.

Si votre site Web n'est qu'un blog sans valeur, il est inutile d'essayer de se classer pour ce mot-clé.

Votre page doit être EXACTEMENT ce qu'un chercheur de Google veut. Vous devez leur montrer exactement ce qu'ils recherchent.

Plus le contenu est pertinent, meilleures sont vos chances d'être bien classé sur Google.

Optimiser pour le CTR

L'optimisation de votre CTR (taux de conversion) peut améliorer le classement des moteurs de recherche et générer plus de trafic sur votre site.

Une balise de titre basée sur des questions s'est avérée avoir un CTR plus élevé que les balises génériques. De plus, une balise de titre plus longue avec plus de mots-clés avait également un CTR plus élevé.

Voici quelques conseils rapides pour augmenter le CTR de la page :

• Ajoutez des balises d'année et de mois aux balises de titre pour qu'elles aient l'air mises à jour.
• Utilisez le balisage de schéma pour apparaître dans les extraits enrichis.
• Ajoutez des mots puissants ou des émotions aux balises de titre.
  

Signaux UX sur la page

Eh bien, Google accorde désormais plus d'attention à l'expérience utilisateur qu'à toute autre chose. Dans quelle mesure votre contenu est-il optimisé pour les internautes ?

Est-il facile à lire pour vos chercheurs ?

Votre site offre-t-il une bonne expérience aux lecteurs ?

La première étape consiste à rendre votre introduction suffisamment lisible et intrigante. Vous voudriez évoquer l'intérêt du lecteur et répondre aux questions que vos chercheurs recherchent.

Deuxièmement, rendez votre contenu aussi facile que possible à lire et à parcourir.

Personne ne veut lire de longs paragraphes. Par conséquent, la meilleure façon de parcourir votre contenu consiste à utiliser les images, les puces et diverses balises d'en-tête H2.

N'oubliez pas de vous assurer que vos lecteurs sont impliqués avec vous. Ouvrez la boîte de commentaires pour des suggestions et des opinions et faites-en une communauté active pour augmenter la rétention des utilisateurs.

Conseils avancés de référencement sur la page

Outre les tactiques de référencement à l'ancienne, les professionnels du référencement ont également trouvé des éléments de référencement modernes sur la page qui pourraient être cruciaux pour le classement.

Ceux-ci inclus:

Recherche vocale

L'essor de la recherche vocale a donné un tout nouveau sens au référencement.

Cela signifie maintenant que le mot clé que vous recherchez peut ne pas figurer dans le contenu de votre site, mais qu'il est plutôt prononcé par un humain qui a peut-être trouvé ce que vous recherchez sur un autre site.

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale consiste à utiliser la page FAQ.

Vitesse des pages

La vitesse de la page est un facteur très important dans le classement sur Google. Plus votre site se charge rapidement, meilleur sera son classement.

Utilisez Google Page Speed ​​Insights ou l'outil GTmetrix pour tester la vitesse de votre page et les problèmes avec votre page.

Optimisation des images

Les images sont une partie importante du référencement sur la page. Les images aident les moteurs de recherche à indexer votre page et offrent une meilleure visibilité au contenu.

Inclure les mots-clés exacts ou un mélange de variations de mots-clés dans les textes alternatifs de l'image peut aider davantage le référencement sur la page. Le texte alternatif doit être aussi descriptif et riche en mots clés que possible.

Assurez-vous que la taille de l'image n'est pas assez grande car cela peut affecter la vitesse de la page.

Conclusion

Le référencement est un domaine en constante évolution et il existe de nombreuses façons de devancer la concurrence.

La meilleure façon d'y parvenir est de se tenir au courant de toutes les dernières tactiques de référencement, y compris le référencement sur la page.

En utilisant ces conseils, vous pouvez améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche comme Google et Bing.