على الصفحة SEO: دليل المبتدئين لمحرك البحث

أصبحت Google أكثر ذكاءً وأفضل في فهم ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك ، لكنها لا تزال لا تعرف كل شيء. في عام 2020 ، أجرت Google أكثر من 600000 تجربة وقامت بتحديث خوارزميتها أكثر من 4500 مرة.

عملت Google بجد في تحسين نتائج محرك البحث الخاص بها. ومع ذلك ، يجد محرك البحث صعوبة في فهم المحتوى الجديد.

تحتوي العديد من مواقع الويب على محتوى لا يستطيع محرك البحث قراءته جيدًا بما يكفي لترتيبه. وهنا يأتي دور مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. فهو يحسّن كيفية فهم Google لموقعك حتى يتمكن من فهرسة وترتيب صفحاته بشكل أكثر فعالية.

في هذا الدليل ، سنشارك كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث على الصفحة ، وما هي عوامل تحسين محركات البحث الضرورية على الصفحة التي يجب مراعاتها.

ما هو On-Page SEO؟

تحسين محرك البحث على الصفحة (On-Page SEO) هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث للتأكد من ظهور الصفحة وتصنيفات البحث.

يتضمن تحسين العناصر المختلفة للصفحة بما في ذلك علامات العناوين ، والنص البديل للصورة ، والنص الأساسي ، وعناوين الصفحات ، والأوصاف التعريفية.

إلى جانب ذلك ، تركز On-page أيضًا على الروابط الخلفية مثل الارتباط الداخلي والارتباط الخارجي ، و HTML للصفحة ، وهيكل المحتوى ، والمحتوى عالي الجودة ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة بالكلمات الرئيسية المستهدفة.

لماذا يعتبر تحسين محرك البحث على الصفحة مهمًا؟

تعمل ميزة تحسين محركات البحث على الصفحة على تحليل موقع الويب وإنشاء الاتصال بين محتوى الموقع واستعلام الباحث لمعرفة ما إذا كان ملائمًا بدرجة كافية.

تعمل محركات البحث باستمرار لفهم ما تفعله على موقع الويب الخاص بك ، حتى يتمكنوا من منحك أفضل النتائج في قوائم محرك البحث الخاصة بهم.

إذا لم تتم فهرسة صفحتك وترتيبها بواسطة محركات البحث ، فقد حان الوقت لكي تقوم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بإلقاء نظرة عليها.

لقد أقرت Google على نطاق واسع بأهمية تحسين محرك البحث على الصفحة حيث قاموا بتحديث الخوارزمية الخاصة بهم عدة مرات لإعطاء ترتيب أفضل لمحرك البحث لمواقع الويب التي تحتوي على مُحسنات محركات بحث جيدة على الصفحة.

على الرغم من أن Google لا تزال تبحث في الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، إلا أن حشو الكلمات الرئيسية قد توقف عن العمل منذ فترة طويلة لأنه يفسد تجربة المستخدم.

نظرًا لأن خوارزمية Google أصبحت أكثر تعقيدًا ، يركز محرك البحث بشكل أكبر على المحتوى ذي الصلة ويصنف عناوين URL بناءً على استعلامات محددة.

يُعد On-Page SEO أحد أهم استراتيجيات التسويق الرقمي وأكثرها شيوعًا.

يمكنك تحسين تواجدك في البحث عن طريق بذل الجهد في تحسين الاستراتيجيات على الصفحة لزيادة حركة المرور.

ولكن ، ما هي عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة الرئيسية التي يجب مراعاتها في عام 2021؟

عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة

انسَ تقنيات تحسين محركات البحث في المدرسة القديمة حيث تستخدم حشو الكلمات الرئيسية للعمل. أدخل الكلمات الرئيسية الدقيقة في المحتوى الخاص بك ويتم ذلك! كلما زادت كثافة الكلمات الرئيسية ، كان ذلك أفضل هو مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

لم تعد خوارزمية Google تعمل بهذا الشكل.

لا يقتصر الأمر على علامات العنوان الغنية بالكلمات الرئيسية أو علامات H1 التي يمكن أن ينتهي بك الأمر في الصفحة الأولى من صفحة نتائج البحث. هنا بيانات Backlinko.com لدعم هذا البيان.

هناك المزيد من مُحسّنات محرّكات البحث التي تحتاج إلى مراعاتها عند تطوير المحتوى الخاص بك.

يجب مراعاة العناصر التالية لتحسين محركات البحث المناسبة على الصفحة:

علامة العنوان

تعد علامات العنوان أحد العوامل الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة. كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، تحتاج إلى تضمين الكلمات الرئيسية الدقيقة أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان لمساعدة محركات البحث وكذلك الزوار على فهم ماهية المحتوى.

غالبًا ما يتم تجاهل علامات العنوان بسبب بعض عوامل تحسين محركات البحث الرئيسية الأخرى. تأكد من أن علامة العنوان لصفحة الويب ليست مكررة ومكتوبة بشكل سيئ.

حافظ على طول العنوان من 55 إلى 60 حرفًا لقراءة أفضل وتأكد من عدم اقتطاعه في نتائج البحث

URL

تلعب عناوين URL دورًا حيويًا في تحسين محركات البحث على الصفحة. تحتاج إلى التأكد من أن عناوين URL الخاصة بك واضحة وأن الكلمات الرئيسية غنية وذات صلة بالمحتوى الخاص بك.

يعرض عنوان URL التسلسل الهرمي لفئات موقع الويب ويمكن أن يساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحتك وفهرستها بشكل أسرع.

تحسين محركات البحث على الصفحة للعلامات الوصفية

تُستخدم العلامات الوصفية لوصف محتوى موقع الويب الخاص بك والغرض منه. تم تحسين بعض الأوصاف التعريفية ليتم عرضها في محركات البحث ، بينما تكون الأوصاف التعريفية الأخرى مخصصة للمستخدمين.

يجب أن يكون الوصف التعريفي واضحًا وذو صلة بمحتوى صفحتك بالإضافة إلى وصف ما تفعله.

سيؤدي تحسين العناوين والأوصاف التعريفية إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وهو مؤشر أفضل على زيادة حركة المرور.

على الرغم من أنه بعد تحديث أغسطس لخوارزمية Google ، يختار محرك البحث أفضل عنوان من المحتوى والروابط الداخلية نفسها.

روابط داخلية

الروابط الداخلية ضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. يعد بناء الروابط أحد أهم عوامل الترتيب. يعد إنشاء رابط داخلي لصفحة على موقع الويب الخاص بك هو أسهل طريقة لمساعدتها على الترتيب.

يمكن أن يساعد ربط صفحة ذات سلطة عالية من موقع الويب الخاص بك بصفحة ذات سلطة منخفضة في تحسين ترتيب صفحتك. هناك عدد من استراتيجيات الربط الداخلية ولكن الاستراتيجية الأساسية هي استخدام نصوص الربط ذات الصلة.

النص الأساسي هو عبارة ترتبط بصفحتك من صفحة ويب أخرى. ستساعدك إستراتيجية الربط الداخلي الفعالة على تحسين تصنيفاتك وزيادة عدد زوار موقعك على الويب.

الارتباط الخارجي (الروابط الصادرة)

الارتباط الخارجي بموقع السلطة هو عامل مهم آخر في تصنيف محرك البحث. تعتبر واحدة من أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث فعالية.

تساعد الروابط الخارجية Google في معرفة موضوع صفحتك. كما يوضح لـ Google أن صفحتك بها معلومات جيدة.

تردد الكلمات الرئيسية

تردد الكلمات الرئيسية هو عامل ترتيب أساسي لتحسين محركات البحث. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية لها أهمية قصوى للحصول على حركة مرور عضوية ، فمن المهم أيضًا تضمينها لمساعدة محركات البحث على فهم موضوع النص.

غالبًا ما تنكر Google تكرار الكلمات الرئيسية تمامًا كما تفعل مع قيمة الروابط الخلفية ، لكن محترفي تحسين محركات البحث قد تحققوا بالفعل من صحتها.

ستساعد بعض الكلمات الرئيسية الدقيقة ومزيج من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل محركات البحث على الاقتراب أكثر لفهم أهمية المحتوى.

البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي رمز مُحسّن لمحركات البحث على الصفحة تضعه على صفحاتك ويساعد Google على فهم المحتوى. يساعد Google على فهم المحتوى على موقع الويب الخاص بك وفهرسته.

تحتوي البيانات المنظمة على عدة أنواع مختلفة ، كل منها مفيد لغرض معين.

تستخدم Google هذه البيانات المنظمة وتضمينها كـ " مقتطفات منسقة ". يتم الزحف إلى مقتطف منسق تلقائيًا وعرضه بواسطة Google. ولكن ، هناك القليل من الإرشادات حول كيفية الحصول على مقتطفات منسقة على Google للحصول على رؤية أعلى وتعزيز ترتيب الصفحات.

تحسين المحتوى الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

الآن ، لقد فهمت جميع عناصر تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة ، سيمنحك هذا القسم نظرة أعمق حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث.

استخدم الكلمة الأساسية المستهدفة في أول 100 كلمة

كثيرًا ما نسمع عن تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) من متخصصي تحسين محركات البحث (SEO). لسبب ما ، من المهم للغاية تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في أول 100 كلمة.

ولكن ، لماذا من المهم تضمين الكلمات الرئيسية في أول 100 كلمة؟

يزحف محرك بحث Google إلى الصفحة بنمط ما وسيضع مزيدًا من التركيز على الكلمات التي تظهر مبكرًا على الصفحة. هذه هي إحدى الخطوات الأولى لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث.

احتفظ بعنوان مدونتك في علامة H1

هناك الكثير من الآراء والمناقشات حول استخدام علامات الرأس في تحسين محركات البحث. ولكن ، يبدو أن استخدام علامات الرأس كان دائمًا أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث على الصفحة.

علامة H1 هي مثل علامة العنوان المصغرة.

بينما تحتفظ معظم منصات التدوين مثل WordPress بالعنوان تحت H1 ، فإن بعض المواقع التي لا تحتوي على CMS تتطلب منك وضع الكود للاحتفاظ بالعنوان في H1.

يجب أن تحتوي علامة العنوان على كلمتك الرئيسية المستهدفة ويجب كتابتها بلغة طبيعية. تدرك Google أنه إذا كنت تحاول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فسيكون عنوان منشور المدونة الخاص بك وثيق الصلة بكلمتك الرئيسية أو استعلامك المستهدف.

احتفظ بالعناوين الفرعية على هيئة علامات H2 أو H3.

تعمل علامات H2 كقسم من المحتوى الخاص بك. لجعله قابلاً للفحص ويسهل قراءته ، يجب تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام مختلفة.

يمكن استخدام العناوين الفرعية كعلامات H2 و H3. تعمل علامات H3 على تفتيت المحتوى بشكل أكبر.

الآن ، لا يوجد دليل واضح على أنه إذا كان يساعد في ترتيب الصفحة ، ولكنه بالتأكيد يمكن أن يجعل المقروئية واضحة وسهلة للقراء وكذلك روبوتات محرك البحث.

حافظ على المحتوى الخاص بك بالمعلومات وغنية بالكلمات الرئيسية

كما تقول العبارة المبتذلة القديمة ، " المحتوى هو الملك ".

المحتوى هو أهم جزء في أي موقع ويب. إنه الشيء الوحيد الذي سيقرأه زوار موقعك وهو أيضًا ما تستخدمه محركات البحث لتحديد سلطة موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات. يجب أن يكون لها لغة طبيعية لجعلها قابلة للقراءة من قبل البشر وكذلك محركات البحث.

لقد ركزت تحديثات خوارزمية Google الآن بشكل أكبر على جودة المحتوى إلى جانب عمقه. يتكون المحتوى عالي الجودة من اللغات الطبيعية والكلمات الرئيسية ذات الصلة والمعلومات ذات الصلة حول الكلمة الأساسية المستهدفة.

باختصار ، تقدر Google المحتوى الذي يتبع إرشادات BERT و EAT و NLP (معالجة اللغة الطبيعية) مثل العمليات لجعل المحتوى وثيق الصلة.

تحسين علامات العنوان والوصف

تعد علامة العنوان وعلامات الوصف من أهم عناصر تحسين محركات البحث. وفقًا لـ Google ، لا تزال علامات العنوان تساعد في التصنيف.

يوصى بشدة بتحسين هذه العلامات للحصول على رؤية أفضل على محركات البحث. تم العثور على استخدام الكلمات الرئيسية في كل من العنوان وأوصاف التعريف لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لصفحة الويب.

قد لا يساعد وصف Meta في التصنيفات ولكنه بالتأكيد يعزز نسبة النقر إلى الظهور للصفحة حيث سيتعرف الباحث على المزيد حول المحتوى.

نصيحة احترافية: استخدم معدِّلات علامات العنوان مثل "أفضل" و "دليل" و "قائمة تحقق" و "سريع" و "مراجعة" لإنشاء إصدارات طويلة الذيل من كلماتك الرئيسية.

اكتب محتوى تحسين محركات البحث

إن كتابة المحتوى الصحيح والمفيد والمفيد لجمهورك المستهدف هو أفضل طريقة لضمان ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد. تذهب هذه العملية إلى ما هو أبعد من استخدام الكلمات الرئيسية على صفحتك.

تكافئ محركات البحث مواقع الويب التي توفر معلومات مفيدة وتحل مشاكل الباحثين.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يتم الزحف إلى الموقع الذي يوفر محتوى قيمًا وفهرسته بواسطة محركات البحث.

لترتيب جيد في Google لبعض الكلمات الرئيسية ، عليك تقديم قيمة.

إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن مدونة لا تحتوي على أي قيمة ، فلا فائدة من محاولة تصنيف هذه الكلمة الرئيسية.

يجب أن تكون صفحتك بالضبط ما يريده الباحث في Google. عليك أن تبين لهم بالضبط ما يبحثون عنه.

كلما كان المحتوى أكثر صلة ، كانت فرصك في الحصول على ترتيب جيد على Google أفضل.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور

يمكن أن يؤدي تحسين نسبة النقر إلى الظهور (معدلات التحويل إلى الظهور) إلى تعزيز تصنيفات محرك البحث وجلب المزيد من الحركة إلى موقعك.

تم العثور على علامة العنوان القائمة على الأسئلة لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى مقارنة بالعلامات العامة. علاوة على ذلك ، فإن علامة العنوان الأطول التي تحتوي على المزيد من الكلمات الرئيسية لها أيضًا نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور للصفحة:

• أضف علامات السنة والشهر إلى علامات العنوان لجعلها تبدو محدثة.
• استخدم ترميز المخطط للظهور في المقتطفات المنسقة.
• أضف كلمات قوية أو عواطف إلى علامات العنوان.
  

إشارات UX على الصفحة

حسنًا ، تولي Google الآن اهتمامًا أكبر بتجربة المستخدم أكثر من أي شيء آخر. إلى أي مدى يتم تحسين المحتوى الخاص بك للباحثين؟

هل من السهل قراءتها للباحثين؟

هل يقدم موقعك تجربة جيدة للقراء؟

تتمثل الخطوة الأولى في جعل المقدمة سهلة القراءة ومثيرة للاهتمام بدرجة كافية. قد ترغب في إثارة اهتمام القارئ والإجابة على الأسئلة التي يبحث عنها الباحثون.

ثانيًا ، اجعل المحتوى الخاص بك سهلاً قدر الإمكان للقراءة والقراءة.

لا أحد يريد قراءة فقرات طويلة. ومن ثم ، فإن أفضل طريقة لتصفح المحتوى الخاص بك هي استخدام الصور والرموز النقطية وعلامات عناوين H2 المختلفة.

لا تنس التأكد من أن القراء يشاركونك. افتح مربع التعليقات للاقتراحات والآراء واجعله مجتمعًا نشطًا لزيادة الاحتفاظ بالمستخدمين.

نصائح متقدمة لتحسين محركات البحث على الصفحة

بصرف النظر عن المدرسة القديمة ، تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) ، وجد محترفو تحسين محركات البحث أيضًا بعض عناصر تحسين محركات البحث الحديثة على الصفحة والتي قد تكون ضرورية للترتيب.

وتشمل هذه:

البحث الصوتي

أدى ظهور البحث الصوتي إلى معنى جديد تمامًا لتحسين محركات البحث.

يعني الآن أن الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها قد لا تكون موجودة في محتوى موقعك ، ولكن بدلاً من ذلك يتم نطقها من قبل شخص ربما وجد ما تبحث عنه في موقع آخر.

يعد استخدام صفحة الأسئلة الشائعة من أفضل الطرق لتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي.

سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة عاملاً مهمًا جدًا في الترتيب على Google. كلما تم تحميل موقعك بشكل أسرع ، كان ترتيبه أفضل.

استخدم إحصاءات سرعة الصفحة من Google أو أداة GTmetrix لاختبار سرعة صفحتك والمشكلات المتعلقة بصفحتك.

تحسين الصورة

الصور هي جزء رئيسي من On-Page SEO. تساعد الصور محركات البحث على فهرسة صفحتك وتوفير رؤية أفضل للمحتوى.

قد يساعد تضمين الكلمات الرئيسية الدقيقة أو مزيج من أشكال الكلمات الرئيسية في النصوص البديلة للصور في تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل أكبر. يجب أن يكون النص البديل وصفيًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية قدر الإمكان.

تأكد من أن حجم الصورة ليس كبيرًا بما يكفي لأن ذلك قد يؤثر على سرعة الصفحة.

خاتمة

تحسين محركات البحث مجال يتطور باستمرار وهناك العديد من الطرق للمضي قدمًا في المنافسة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي البقاء على اطلاع دائم بأحدث أساليب تحسين محركات البحث ، بما في ذلك تحسين محركات البحث على الصفحة.

باستخدام هذه النصائح ، يمكنك تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث مثل Google و Bing.