SEO en la página: la guía para principiantes del motor de búsqueda

Google se está volviendo más inteligente y mejor en la comprensión de lo que hay en su sitio web, pero aún no lo sabe todo. En 2020, Google realizó más de 600 000 experimentos y actualizó su algoritmo más de 4500 veces.

Google ha trabajado duro para mejorar los resultados de su motor de búsqueda. Sin embargo, al motor de búsqueda le resulta difícil comprender el nuevo contenido.

Muchos sitios web tienen contenido que el motor de búsqueda no puede leer lo suficientemente bien como para clasificarlo. Ahí es donde entra el SEO en la página. Mejora la forma en que Google entiende su sitio para que pueda indexar y clasificar sus páginas de manera más efectiva.

En esta guía, compartiremos todo lo que necesita saber sobre el SEO en la página y cuáles son los factores de SEO en la página necesarios a considerar.

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda para asegurarse de que la página obtenga visibilidad y clasificaciones de búsqueda.

Implica la optimización de varios elementos de la página, incluidas las etiquetas de encabezado, el texto alternativo de la imagen, el texto del cuerpo, los títulos de la página y las metadescripciones.

Junto con esto, On-page también se enfoca en backlinks como enlaces internos y enlaces externos, el HTML de la página, la estructura del contenido, el contenido de alta calidad y las palabras clave relevantes para las palabras clave de destino.

¿Por qué es importante el SEO en la página?

El SEO en la página analiza el sitio web y establece la conexión entre el contenido del sitio y la consulta del buscador para ver si es lo suficientemente relevante.

Los motores de búsqueda trabajan constantemente para comprender lo que está haciendo en su sitio web, de modo que puedan brindarle los mejores resultados en sus listados de motores de búsqueda.

Si su página no está siendo indexada y clasificada por los motores de búsqueda, entonces es hora de que el SEO en la página le eche un vistazo.

Google ha reconocido ampliamente la importancia del SEO en la página, ya que ha actualizado su algoritmo varias veces para brindar una mejor clasificación en los motores de búsqueda para sitios web con un buen SEO en la página.

Aunque Google todavía busca palabras clave en su contenido, el relleno de palabras clave dejó de funcionar hace mucho tiempo porque arruina la experiencia del usuario.

A medida que el algoritmo de Google se vuelve más sofisticado, el motor de búsqueda se enfoca más en el contenido relevante y clasifica las URL según las consultas específicas.

El SEO en la página se considera una de las estrategias de marketing digital más importantes y comunes.

Puede mejorar su presencia en la búsqueda esforzándose en mejorar las estrategias en la página para aumentar el tráfico.

Pero, ¿cuáles son los principales factores de SEO On-page a tener en cuenta en 2021?

Factores de SEO en la página

Olvídese de las técnicas de SEO de la vieja escuela donde solía funcionar el relleno de palabras clave. Inyecte las palabras clave exactas en su contenido y ¡listo! Cuanto mayor sea la densidad de palabras clave, mejor será su SEO.

El algoritmo de Google ya no funciona así.

No son solo las etiquetas de título ricas en palabras clave o las etiquetas H1 las que pueden terminar en la primera página de la página de resultados de búsqueda. Aquí hay datos de Backlinko.com para respaldar esta declaración.

Hay más de un SEO que debe considerar cuando está desarrollando su contenido.

Los siguientes elementos deben tenerse en cuenta para un SEO en la página adecuado:

Etiqueta de título

Las etiquetas de título son uno de los factores centrales del SEO en la página. Como parte de la estrategia de SEO, debe incluir las palabras clave exactas o las palabras clave relacionadas en el encabezado para ayudar a los motores de búsqueda y a los visitantes a comprender de qué se trata el contenido.

Las etiquetas de título a menudo se pasan por alto debido a otros factores importantes de SEO. Asegúrese de que la etiqueta del título de una página web no esté duplicada y mal escrita.

Mantenga la longitud del título entre 55 y 60 caracteres para una mejor legibilidad y asegúrese de que no se corte en los resultados de búsqueda.

URL

Las URL juegan un papel vital en el SEO en la página. Debe asegurarse de que sus URL sean claras y ricas en palabras clave, así como relevantes para su contenido.

La URL muestra la jerarquía de categorías del sitio web y puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su página más rápido.

SEO en la página para metaetiquetas

Las etiquetas meta se utilizan para describir el contenido de su sitio web y su propósito. Algunas meta descripciones están optimizadas para mostrarse en los motores de búsqueda, mientras que otras meta descripciones están destinadas a los usuarios.

La meta descripción debe ser clara y relevante para el contenido de su página, así como describir lo que hace.

La optimización de títulos y meta descripciones aumentará el CTR, que es una mejor indicación del aumento del tráfico.

Aunque, tras la actualización de agosto del algoritmo de Google, el buscador recoge el mejor título del propio contenido y enlaces internos.

Vínculos internos

Los enlaces internos son cruciales para una estrategia de SEO exitosa. La construcción de enlaces es uno de los factores de clasificación más importantes. Crear un enlace interno a una página en su sitio web es la forma más fácil de ayudarlo a clasificar.

Vincular una página de alta autoridad de su sitio web a una página de baja autoridad puede ayudar a mejorar la clasificación de su página. Hay una serie de estrategias de enlaces internos, pero la básica es el uso de textos de anclaje relevantes.

Un texto de anclaje es una frase que vincula a su página desde otra página web. Una estrategia efectiva de enlaces internos lo ayudará a mejorar su clasificación y aumentar la cantidad de visitantes a su sitio web.

Enlace externo (enlaces salientes)

La vinculación externa al sitio de la autoridad es otro factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda. Se considera una de las estrategias SEO más efectivas.

Los enlaces externos ayudan a Google a descubrir de qué trata su página. También le muestra a Google que su página tiene información de calidad.

Frecuencia de palabras clave

La frecuencia de las palabras clave es un factor de clasificación esencial del SEO. Como las palabras clave son fundamentales para obtener tráfico orgánico, también es importante incluirlas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el texto.

Google a menudo puede negar la frecuencia de la palabra clave al igual que hace con el valor de los vínculos de retroceso, pero los profesionales de SEO ya lo han validado.

Cierta cantidad de palabras clave exactas y una combinación de palabras clave de cola larga ayudarán a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia del contenido.

Datos estructurados

Los datos estructurados son un código SEO en la página específico que colocas en tus páginas que ayuda a Google a comprender el contenido. Ayuda a Google a comprender el contenido de su sitio web e indexarlo.

Los datos estructurados tienen algunos tipos diferentes, cada uno de los cuales es útil para un propósito particular.

Google utiliza estos datos estructurados y los incluye como " fragmentos enriquecidos ". Google rastrea y muestra automáticamente un fragmento enriquecido. Sin embargo, hay pocas guías sobre cómo obtener fragmentos enriquecidos en Google para obtener una mayor visibilidad y aumentar la clasificación de la página.

Optimice su contenido para SEO

Ahora que ha entendido todos los elementos esenciales de SEO en la página, esta sección le brindará una visión más profunda sobre cómo optimizar su contenido para SEO.

Use la palabra clave de destino en las primeras 100 palabras

A menudo escuchamos esta táctica de SEO de los profesionales de SEO. Por alguna razón, es absolutamente importante incluir la palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras.

Pero, ¿por qué es importante incluir las palabras clave en las primeras 100 palabras?

Google rastrea la página siguiendo un patrón y pondrá más énfasis en las palabras que aparecen al principio de la página. Este es uno de los primeros pasos para optimizar su contenido para SEO.

Mantenga el título de su blog en la etiqueta H1

Hay muchas opiniones y debates sobre el uso de etiquetas de encabezado en SEO. Pero parece que el uso de etiquetas de encabezado siempre ha sido vital para el SEO en la página.

La etiqueta H1 es como una minietiqueta de título.

Si bien la mayoría de las plataformas de blogs como WordPress mantienen el título en H1, algunos sitios sin CMS requieren que coloque el código para mantener el título en H1.

La etiqueta del título debe contener su palabra clave de destino y debe estar escrita en un lenguaje natural. Google entiende que, si está tratando de optimizar para SEO, entonces el título de la publicación de su blog será relevante para su palabra clave o consulta objetivo.

Mantenga los subtítulos como etiquetas H2 o H3.

Las etiquetas H2 actúan como la sección de su contenido. Para que sea escaneable y fácil de leer, debe dividir su contenido en diferentes secciones.

Los subtítulos se pueden utilizar como etiquetas H2 y H3. Las etiquetas H3 dividen aún más el contenido.

Ahora, no hay pruebas evidentes de que ayude con el ranking de la página, pero definitivamente puede hacer que la legibilidad sea clara y más fácil para los lectores, así como para los robots de los motores de búsqueda.

Mantenga su contenido informativo y rico en palabras clave

Como dice el viejo cliché, 'El contenido es el rey '.

El contenido es la parte más importante de cualquier sitio web. Es lo único que leerán sus visitantes y también es lo que usan los motores de búsqueda para determinar la autoridad de su sitio web.

El contenido debe ser de alta calidad e informativo. Debe tener un lenguaje natural para que sea legible tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Las actualizaciones del algoritmo de Google ahora han puesto más énfasis en la calidad del contenido junto con su profundidad. El contenido de alta calidad consiste en los lenguajes naturales, las palabras clave relacionadas y la información relevante sobre la palabra clave de destino.

En resumen, Google valora el contenido que sigue las pautas BERT, EAT y NLP (procesamiento del lenguaje natural) como procesos para hacer que el contenido sea relevante.

Optimizar etiquetas de título y descripción

La etiqueta de título y las etiquetas de descripción son los elementos SEO más importantes. Según Google, las etiquetas de título aún ayudan con las clasificaciones.

Se recomienda encarecidamente optimizar estas etiquetas para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Se ha descubierto que el uso de palabras clave tanto en el título como en las metadescripciones aumenta el CTR de la página web.

Es posible que la meta descripción no ayude con las clasificaciones, pero definitivamente aumenta el CTR de la página, ya que el buscador sabrá más sobre el contenido.

Consejo profesional: use modificadores de etiquetas de título como "mejor", "guía", "lista de verificación", "rápido" y "revisión" para crear versiones de cola larga de sus palabras clave.

Escribir contenido SEO

Escribir contenido que esté en el punto, sea informativo y útil para su público objetivo es la mejor manera de garantizar que su contenido se clasifique bien. Este proceso va mucho más allá del uso de palabras clave en su página.

Los motores de búsqueda premian los sitios web que brindan información útil y resuelven los problemas de los buscadores.

Además de eso, es más probable que los motores de búsqueda rastreen e indexen un sitio que proporciona contenido valioso.

Para clasificar bien en Google para ciertas palabras clave, debe proporcionar valor.

Si su sitio web es solo un blog sin nada de valor, entonces no tiene sentido tratar de clasificar para esa palabra clave.

Su página tiene que ser EXACTAMENTE lo que quiere un buscador de Google. Tienes que mostrarles exactamente lo que están buscando.

Cuanto más relevante sea el contenido, mayores serán tus posibilidades de posicionarte bien en Google.

Optimizar para CTR

La optimización de su CTR (tasas de conversión) puede aumentar la clasificación de los motores de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio.

Se encontró que una etiqueta de título basada en preguntas tiene un CTR más alto en comparación con las genéricas. Además, una etiqueta de título más larga con más palabras clave también tenía un CTR más alto.

Aquí hay algunos consejos rápidos para aumentar el CTR de la página:

• Agregue etiquetas de año y mes a las etiquetas de título para que se vea actualizado.
• Use el marcado de esquema para aparecer en fragmentos enriquecidos.
• Agregue palabras poderosas o emociones a las etiquetas de título.
  

Señales de UX en la página

Bueno, Google ahora presta más atención a la experiencia del usuario que a cualquier otra cosa. ¿Qué tan bien está optimizado su contenido para los buscadores?

¿Es fácil de leer para sus buscadores?

¿Tu sitio brinda una buena experiencia a los lectores?

El primer paso es hacer que su introducción sea lo suficientemente legible e intrigante. Querrá despertar el interés del lector y responder las preguntas que buscan sus buscadores.

En segundo lugar, haga que su contenido sea lo más fácil posible de leer y hojear.

Nadie quiere leer párrafos largos. Por lo tanto, la mejor manera de hojear su contenido es usando imágenes, viñetas y varias etiquetas de encabezado H2.

No olvide asegurarse de que sus lectores se involucren con usted. Abra el cuadro de comentarios para sugerencias y opiniones y conviértalo en una comunidad activa para aumentar la retención de usuarios.

Consejos avanzados de SEO en la página

Además de las tácticas de SEO de la vieja escuela, los profesionales de SEO también han encontrado algunos elementos modernos de SEO en la página que pueden ser cruciales para la clasificación.

Éstos incluyen:

Búsqueda por voz

El auge de la búsqueda por voz le ha dado un nuevo significado al SEO.

Ahora significa que la palabra clave que está buscando puede no estar en el contenido de su sitio, sino que la pronuncia un ser humano que puede haber encontrado lo que está buscando en otro sitio.

Una de las mejores formas de optimizar su contenido para la búsqueda por voz es mediante la página de preguntas frecuentes.

Velocidad de página

La velocidad de la página es un factor muy importante en la clasificación en Google. Cuanto más rápido cargue su sitio, mejor se clasificará.

Use las estadísticas de velocidad de la página de Google o la herramienta GTmetrix para probar la velocidad de su página y los problemas con su página.

Optimización de imagen

Las imágenes son una parte importante del SEO en la página. Las imágenes ayudan a los motores de búsqueda a indexar tu página y proporcionan una mejor visibilidad del contenido.

Incluir las palabras clave exactas o una combinación de variaciones de palabras clave en los textos alternativos de la imagen puede ayudar aún más con el SEO en la página. El texto alternativo debe ser lo más descriptivo y rico en palabras clave posible.

Asegúrese de que el tamaño de la imagen no sea lo suficientemente grande, ya que esto puede afectar la velocidad de la página.

Conclusión

El SEO es un campo en constante evolución y hay muchas maneras de adelantarse a la competencia.

La mejor manera de hacerlo es manteniéndose actualizado con las últimas tácticas de SEO, incluido el SEO en la página.

Con estos consejos, puede mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda como Google y Bing.