Augmenter le trafic organique vers votre site Web de comptabilité

Les sites Web de comptabilité peuvent représenter un comptable individuel, un cabinet comptable ou un site de niche qui offre des informations sur les prix et les services de l'un ou l'autre. Dans tous les cas, la comptabilité est souvent accusée d'être un créneau sec et ennuyeux, ce qui pose problème à quiconque cherche à générer du trafic organique.

En vérité, même si un site Web de compte n'est peut-être pas le plus facile à classer, il est tout à fait possible d'augmenter le trafic organique tant que vous suivez les bonnes stratégies. Voici un aperçu des bonnes pratiques et des conseils à suivre.

Triez d'abord votre référencement local

Si vous êtes un comptable ou un cabinet comptable avec une présence locale dans une ou plusieurs villes, la plus grande augmentation de votre trafic organique proviendra probablement du tri de votre présence SEO locale. Généralement, cela commence par la création ou la mise à jour de votre fiche Google My Business, qui vous place littéralement sur la carte pour les recherches pertinentes.

À partir de là, vous devriez chercher à obtenir des listes de répertoires sur certains sites Web populaires, en particulier ceux qui concernent directement la comptabilité, comme les répertoires CPA dédiés. Ensuite, vous devriez considérer les mots-clés locaux que vous devriez cibler, comme "comptable à [ville]". Prenez ces mots clés et créez des pages dédiées sur votre site Web pour chaque région afin d'augmenter le trafic.

Dans le cas où vous n'avez aucun lien avec une ville ou une région spécifique, comme si vous étiez peut-être un cabinet comptable national, il peut toujours être intéressant de poursuivre le référencement au niveau local. À titre de comparaison, les compagnies d'assurance nationales ont tendance à faire quelque chose de similaire, en créant du contenu SEO local pour les plus grands marchés. Ainsi, votre cabinet comptable peut cibler des mots clés tels que "comptable à Denver" ou "comptable à Boise".

Ne vous contentez pas de trouver des mots-clés, élaborez des stratégies avec eux

Pour qu'un site Web commence à obtenir un meilleur classement et à générer du trafic organique, il doit traiter une multitude de mots-clés que son public peut rechercher. En tant que site Web de comptabilité, votre objectif devrait être de creuser le parcours de votre public depuis la prise de conscience qu'il a besoin d'un comptable jusqu'à la planification d'une consultation et l'inscription à vos services.

Trop souvent, la "recherche de mots clés" se résume à trouver des termes de recherche aléatoires pour un créneau donné et à créer du contenu autour d'eux. Pour créer des classements durables et précieux, vous devez proposer une véritable stratégie de mots-clés, ce qui signifie connecter des mots-clés à chaque phase du parcours client afin que vous puissiez créer du contenu avec les bonnes informations et des appels à l'action pour stimuler l'engagement et produire des annonces qualifiées. conduit.

En plus de lier les mots-clés à une partie de l'entonnoir, il est également important de trouver des mots-clés sémantiquement liés et de les inclure dans votre stratégie de marketing de contenu. Trouver des mots-clés pertinents et les regrouper en un seul élément de contenu ou une série de contenus aidera votre site Web à gagner en classement plus efficacement. Des outils comme Google Analytics peuvent vous aider.

Suivez les directives de référencement sur la page

Si vous utilisez Wordpress ou un autre système de gestion de contenu (CMS) populaire, l'installation d'un plugin SEO peut s'avérer d'une grande aide pour trier le référencement sur la page de votre site. Même sans plugin, cependant, vous devriez pouvoir améliorer votre classement en mettant en œuvre certaines directives. Avant tout, chaque page et publication que vous publiez a besoin d'un titre optimisé pour les moteurs de recherche et d'une méta description, qui doivent tous deux comporter votre mot-clé cible.

À partir de là, envisagez de briser le "mur de texte" créé par le contenu en incorporant des graphiques, des tableaux et des images dynamiques. Assurez-vous que chacun a un "texte alternatif" ou une "balise alt" pour expliquer son objectif, ce qui vous aidera avec le référencement de votre image et améliorera l'accessibilité de votre site, ce qui est important pour le référencement global.

L'inclusion de listes à puces et de nombreux sous-titres peut également améliorer les performances de votre contenu en rendant votre contenu facile à parcourir et en fournissant un meilleur contexte aux moteurs de recherche sur le sujet de votre contenu.

Votre site doit également être réactif, ce qui signifie qu'il se charge correctement et qu'il est facilement accessible sur tous les appareils. Enfin, assurez-vous que votre contenu se charge rapidement, car la vitesse du site est un élément majeur du classement de votre site Web. Certains outils qui peuvent vous aider avec votre référencement sur la page incluent le vérificateur PageSpeed ​​de Google et le guide de démarrage du référencement sur la page de Google .

Partagez une variété de contenus

Alors que de nombreux propriétaires de sites Web ont le sentiment que la production d'articles de blog sur une base cohérente peut être assez difficile, le partage d'une variété de contenus est un élément essentiel pour stimuler l'engagement, accroître votre portée et améliorer votre classement général dans les moteurs de recherche. Après tout, lorsque vous avez des vidéos et des images (c'est-à-dire des infographies) à partager en plus de simples articles de blog, vous disposez désormais de trois sources pour générer du trafic organique au lieu d'une seule.

Bien que cela demande du temps et de l'investissement, le partage d'une variété de contenus contribuera également à bâtir la réputation de votre site Web de comptabilité. Le simple fait d'ajouter du contenu vidéo peut, par exemple, augmenter considérablement la confiance de votre public vis-à-vis des articles de blog, et si vous pouvez compléter cela avec un podcast mensuel, vous constaterez que votre marque gagne vraiment en popularité.

Cependant, certaines considérations SEO pour divers formats de contenu existent. Par exemple, il est courant qu'une marque crée du contenu vidéo, puis que ce contenu soit diffusé sur une seule plate-forme, généralement YouTube. Si vous souhaitez partager cette vidéo n'importe où, vous pouvez être enclin à créer un lien vers sa page YouTube ou à l'intégrer à l'aide des outils de YouTube, mais ce n'est pas idéal pour le référencement.

Il est essentiel de suivre les meilleures pratiques pour chaque type de contenu que vous publiez. Dans le cas du contenu vidéo, vous souhaitez le télécharger nativement sur chaque réseau social sur lequel vous souhaitez le partager, que ce soit Facebook, TikTok ou ailleurs. De même, le contenu vidéo est mieux proposé avec des sous-titres ou une forme de contenu écrit pour l'accompagner, au cas où les téléspectateurs ne peuvent pas ou ne veulent pas écouter.

Couvrir les fondamentaux dans votre contenu

Lorsqu'une nouvelle décision fiscale arrive ou qu'un autre changement majeur se produit qui pourrait avoir un impact sur votre public, il est important que vous publiiez un article de blog opportun et informatif couvrant ces sujets. Même si votre public ne fait que le survoler, cette banque de contenu aide votre site Web à atteindre à la fois les mots-clés tendances et persistants, contribuant au classement de votre site et faisant preuve d'autorité dans votre créneau.

Bien sûr, chaque fois que vous créez du contenu, vous devez également considérer pour qui vous créez votre contenu. La plupart des comptables s'adressent à des profanes qui ont peu de connaissances ou d'intérêt pour les complexités de la comptabilité, c'est pourquoi ils vous embauchent. Pourtant, ils voudront comprendre s'ils doivent payer des impôts sur l'argent de relance, par exemple, c'est pourquoi vous devez le leur présenter de manière engageante, réfléchie et concise.

Étant donné que la comptabilité traite souvent de contenu sec, votre marque peut très bien décider d'utiliser un style d'écriture plus engageant, peut-être même en incorporant un peu d'humour, pour le rendre plus facile à digérer et à lire. Bien que cela se résume à la personnalité de votre marque, proposer un style d'écriture et une approche qui correspondent à votre public est un élément essentiel pour maintenir le trafic organique (et l'engagement global) à long terme.

Ajouter une série gratuite

Discuter de la dernière facture fiscale pourrait presque être considéré comme une nécessité pour un site Web de comptabilité, mais il est peu probable que plonger dans les gros titres corresponde aux questions et aux préoccupations de votre public tout le temps. Pour cette raison, l'ajout de séries de contenu complémentaires, que ce soit sous forme de vidéos, de podcasts ou d'articles de blog, peut vous aider à stimuler l'engagement et à cibler des sujets et des mots clés encore plus pertinents.

Par exemple, la plupart des clients comptables et des futurs clients ont une foule de questions sur ce qu'ils devraient et ne devraient pas faire. Une série de questions et réponses peut non seulement vous aider à engager votre public sur une base hebdomadaire ou mensuelle, mais elle peut également générer des interactions sur les réseaux sociaux, vous aider à obtenir des hashtags tendance et vous donner des idées de contenu vraiment utiles pour aller de l'avant.

Une série de questions et réponses peut également ajouter une touche plus personnelle à votre marque, surtout si vous faites appel à un membre de l'équipe pour répondre aux questions chaque semaine, car son visage et son nom deviendront familiers, que ce soit dans la signature d'un article ou à l'écran. sous forme de réponse vidéo. D'autres idées de séries complémentaires incluent des déductions, des crédits et des exemptions qui s'appliquent aux situations courantes auxquelles vos clients sont confrontés.

Soyez fier de votre contenu

C'est quelque chose que Google répète encore et encore dans ses guides et directives : le but de son algorithme de recherche complexe n'est pas de récompenser le bourrage de mots clés ou ceux qui peuvent cocher X plusieurs cases, c'est de classer le contenu qui répond le mieux à la question d'un chercheur. En d'autres termes, si vous voulez vraiment générer du trafic organique et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, vous n'avez qu'à vous concentrer sur une chose : offrir la meilleure valeur possible à vos lecteurs.

En tant que site Web de comptabilité, grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut sembler une bataille sans fin, mais ce n'est pas obligatoire. Au lieu de jongler avec votre contenu comme une autre tâche de votre assiette bien remplie, revenez à vous concentrer sur la croissance de votre entreprise et confiez votre contenu aux meilleurs rédacteurs de Scripted.

Lorsque vous travaillez avec Scripted, vous aurez l'esprit tranquille en sachant que votre contenu est soigneusement planifié, recherché et créé par des professionnels qui connaissent les meilleures pratiques de référencement et d'engagement du public. Vous voulez voir par vous-même comment Scripted peut transformer votre site Web ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 30 jours.