Aumento del tráfico orgánico a su sitio web de contabilidad

Los sitios web de contabilidad pueden representar a un contador individual, una empresa de contabilidad o un sitio en el nicho que ofrece información sobre los precios y los servicios de cualquiera de los primeros. En cualquier caso, a menudo se acusa a la contabilidad de ser un nicho seco y aburrido, y eso significa un problema para cualquiera que busque generar tráfico orgánico.

En verdad, si bien el sitio web de una cuenta puede no ser el más fácil de clasificar, es completamente posible aumentar el tráfico orgánico siempre que siga las estrategias correctas. Aquí hay un vistazo a las mejores prácticas y consejos que debe seguir.

Ordene su SEO local primero

Si usted es un contador o una firma de contabilidad con presencia local en una o más ciudades, es probable que el mayor impulso para su tráfico orgánico provenga de la clasificación de su presencia local de SEO. En general, esto comienza con la creación o actualización de su lista de Google My Business, lo que lo coloca en el mapa, literalmente, para búsquedas relevantes.

A partir de ahí, debe buscar listas de directorios en algunos sitios web populares, especialmente los relacionados directamente con la contabilidad, como los directorios de CPA dedicados. Luego, debe considerar las palabras clave locales a las que debe dirigirse, como "contador en [ciudad]". Tome esas palabras clave y cree algunas páginas dedicadas en su sitio web para cada ubicación para aumentar el tráfico.

En el caso de que no tenga ningún vínculo con una ciudad o región específica, como si fuera una firma de contabilidad nacional, aún puede valer la pena buscar SEO a nivel local. Como punto de comparación, las compañías de seguros nacionales tienden a hacer algo similar, creando contenido SEO local para los mercados más grandes. Por lo tanto, su empresa de contabilidad puede apuntar a palabras clave como "contador en Denver" o "contador en Boise".

No solo encuentre palabras clave, diseñe estrategias con ellas

Para que cualquier sitio web comience a obtener mejores clasificaciones y genere tráfico orgánico, debe abordar una gran cantidad de palabras clave que su audiencia puede buscar. Como sitio web de contabilidad, su objetivo debe ser profundizar en el viaje de su audiencia desde que se da cuenta de que necesita un contador hasta programar una consulta e inscribirse en sus servicios.

Con demasiada frecuencia, la "investigación de palabras clave" se reduce a encontrar algunos términos de búsqueda principales aleatorios para un nicho determinado y crear contenido a su alrededor. Para crear clasificaciones valiosas y sostenibles, debe idear una estrategia real de palabras clave, lo que significa conectar palabras clave a cada fase del viaje del cliente para que pueda crear contenido con la información correcta y llamadas a la acción para impulsar el compromiso y producir contenido calificado. Guías.

Además de vincular las palabras clave a una parte del embudo, también es importante encontrar palabras clave relacionadas semánticamente e incluirlas en su estrategia de marketing de contenido. Encontrar palabras clave relevantes y agruparlas en una sola pieza de contenido o en una serie de contenido ayudará a que su sitio web obtenga clasificaciones de manera más efectiva. Herramientas como Google Analytics pueden ayudar.

Siga las pautas de SEO en la página

Si está utilizando Wordpress u otro sistema de administración de contenido (CMS) popular, la instalación de un complemento de SEO puede resultar de gran ayuda para ordenar el SEO en la página de su sitio. Sin embargo, incluso sin un complemento, debería poder mejorar su clasificación implementando algunas pautas. En primer lugar, cada página y publicación que publique necesita un título optimizado para motores de búsqueda y una meta descripción, los cuales deben incluir su palabra clave objetivo.

A partir de ahí, considere romper el "muro de texto" que crea el contenido mediante la incorporación de gráficos, cuadros e imágenes vibrantes. Asegúrate de que cada uno tenga un "texto alternativo" o una "etiqueta alt" para explicar su propósito, lo que te ayudará con el SEO de tu imagen y mejorará la accesibilidad de tu sitio, lo cual es importante para el SEO general.

Incluir listas con viñetas y muchos subtítulos también puede mejorar el rendimiento de su contenido al hacer que su contenido sea fácil de hojear y brindar un mejor contexto a los motores de búsqueda sobre de qué se trata su contenido.

Su sitio también debe ser receptivo, lo que significa que se carga correctamente y es fácilmente accesible en todos los dispositivos. Por último, asegúrese de que su contenido se cargue rápidamente, ya que la velocidad del sitio es un componente importante de las clasificaciones de su sitio web. Algunas herramientas que pueden ayudarlo con su SEO en la página incluyen el verificador PageSpeed ​​de Google y la guía de inicio de SEO en la página de Google .

Comparte una variedad de contenido

Si bien muchos propietarios de sitios web sienten que producir publicaciones de blog de manera constante puede ser lo suficientemente difícil, compartir una variedad de contenido es una parte esencial para aumentar el compromiso, aumentar su alcance y mejorar su clasificación general en los motores de búsqueda. Después de todo, cuando tiene videos e imágenes (es decir, infografías) para compartir además de publicaciones de blog simples, ahora tiene tres fuentes para generar tráfico orgánico en lugar de solo una.

Aunque llevará tiempo e inversión, compartir una variedad de contenido también ayudará a construir una reputación para su sitio web de contabilidad. El simple hecho de agregar contenido de video puede dar como resultado un gran impulso en la confianza de su audiencia sobre las publicaciones de blog, por ejemplo, y si puede complementar eso con un podcast mensual, encontrará que su marca realmente está ganando terreno.

Sin embargo, existen algunas consideraciones de SEO para varios formatos de contenido. Por ejemplo, es común que una marca cree contenido de video y luego que ese contenido viva en una sola plataforma, generalmente YouTube. Si desea compartir ese video en cualquier lugar, puede sentirse inclinado a vincularlo a su página de YouTube o incrustarlo utilizando las herramientas de YouTube, pero eso no es ideal para SEO.

Seguir las mejores prácticas para cada tipo de contenido que publiques es fundamental. En el caso del contenido de video, desea cargarlo de forma nativa en cada red social en la que le gustaría compartirlo, ya sea Facebook, TikTok u otro lugar. Del mismo modo, el contenido de video se ofrece mejor con subtítulos o alguna forma de contenido escrito para acompañarlo, en caso de que los espectadores no puedan o no quieran escuchar.

Cubre los fundamentos de tu contenido

Cuando se acerca una nueva resolución fiscal o se produce algún otro cambio importante que podría afectar a su audiencia, es importante que publique una publicación de blog oportuna e informativa que cubra esos temas. Incluso si su audiencia solo lo hojea, este banco de contenido ayuda a su sitio web a encontrar palabras clave de tendencia y perennes, lo que contribuye a las clasificaciones de su sitio y muestra autoridad en su nicho.

Por supuesto, siempre que esté creando contenido, también debe considerar para quién lo está creando. La mayoría de los contadores atienden a un profano que tiene poco conocimiento o interés en las complejidades de la contabilidad, razón por la cual lo están contratando. Aún así, querrán saber si necesitan pagar impuestos sobre el dinero del estímulo, por ejemplo, razón por la cual debe explicárselo de una manera atractiva, reflexiva y concisa.

Dado que la contabilidad a menudo se ocupa del contenido seco, es muy posible que su marca decida utilizar un estilo de escritura más atractivo, tal vez incluso incorporando algo de humor, para que sea más fácil de digerir y leer. Si bien esto se reduce a la personalidad de su marca, crear un estilo de escritura y un enfoque que se adapte a su audiencia es una parte esencial para mantener el tráfico orgánico (y el compromiso general) a largo plazo.

Agregar series de cortesía

Discutir la última factura de impuestos casi podría considerarse una necesidad para un sitio web de contabilidad, pero es poco probable que sumergirse en los grandes titulares se alinee con las preguntas e inquietudes de su audiencia todo el tiempo. Por esa razón, agregar series de contenido complementario, ya sea en forma de video, podcasts o publicaciones de blog, puede ayudarlo a aumentar el compromiso y enfocarse en temas y palabras clave aún más relevantes.

Por ejemplo, la mayoría de los clientes de contabilidad y los futuros clientes tienen una gran cantidad de preguntas sobre lo que deberían y no deberían hacer. Una serie de preguntas y respuestas no solo puede ayudarlo a involucrar a su audiencia semanal o mensualmente, sino que también puede generar interacciones en las redes sociales, ayudarlo a obtener tendencias de hashtags y brindarle algunas ideas de contenido realmente útiles para seguir adelante.

Una serie de preguntas y respuestas también puede agregar un toque más personal a su marca, especialmente si trae a un miembro del equipo para que responda las preguntas cada semana, ya que su rostro y nombre se volverán familiares, ya sea en la firma de un artículo o en la pantalla. como una respuesta de vídeo. Otras ideas de series complementarias incluyen deducciones, créditos y exenciones que se aplican a situaciones comunes que enfrentan sus clientes.

Enorgullécete de tu contenido

Es algo que Google dice una y otra vez en sus guías y lineamientos: el propósito de su complejo algoritmo de búsqueda no es recompensar el relleno de palabras clave o aquellos que pueden marcar X muchas casillas, es clasificar el contenido que mejor responde a la pregunta de un buscador. En otras palabras, si realmente desea generar tráfico orgánico y obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, solo necesita concentrarse en una cosa: ofrecer el mejor valor posible a sus lectores.

Como sitio web de contabilidad, escalar las páginas de resultados del motor de búsqueda puede parecer una batalla interminable, pero no tiene por qué ser así. En lugar de hacer malabarismos con su contenido como una tarea más en su plato ocupado, vuelva a concentrarse en hacer crecer su negocio y confíe su contenido en manos de los mejores escritores de Scripted.

Cuando trabaje con Scripted, estará tranquilo sabiendo que su contenido está siendo cuidadosamente planificado, investigado y creado por profesionales que están familiarizados con las mejores prácticas de SEO y participación de la audiencia. ¿Quiere ver por sí mismo cómo Scripted puede transformar su sitio web? Regístrese para una prueba gratuita de 30 días hoy.