Comment promouvoir les abonnements auprès de vos fans de musique

Vous avez donc décidé de commencer à vendre des abonnements de fans, et vous avez déterminé les récompenses à offrir à vos fans. Il est maintenant temps de passer le mot et de promouvoir votre offre d'abonnements.

La promotion des abonnements auprès de vos fans est un peu différente de la promotion d'un projet de financement participatif. Avec les abonnements, il n'y a pas de date limite ou de date de sortie. Il s'agit d'une offre continue avec un flux constant de nouveaux contenus et de récompenses pour vos fans.

Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez aborder la promotion des abonnements auprès de vos fans pour les inciter à s'inscrire.

Promouvoir l'exclusivité

Lorsque vous décidez des récompenses pour vos fans, assurez-vous d'avoir des avantages vraiment exclusifs. En faisant la promotion de vos options d'abonnement, vous vendrez essentiellement l'exclusivité d'être un abonné ou un membre du fan club.

Des avantages tels que des chansons et des vidéos inédites, des mises à jour en coulisses et des émissions privées en ligne sont autant de choses qui peuvent donner à vos fans l'impression de faire partie d'un club exclusif.

Promouvoir l'accès

Semblable à l'exclusivité, vous vendrez également l'accès que vos fans obtiendront en s'abonnant. Il peut s'agir d'un accès anticipé à de nouveaux morceaux, d'un accès à votre discographie complète de musique ou de billets en prévente.

Mais, vous vendez également l'accès à vous, l'artiste. Offrir des abonnements consiste à publier régulièrement de nouveaux contenus et à interagir avec vos plus grands fans. Assurez-vous donc de rappeler aux fans qu'ils auront accès à votre parcours en tant qu'artiste.

Organisez un événement de lancement

Semblable à une émission de lancement d'album, vous pouvez également organiser un événement de lancement pour vos abonnements. Au lieu d'annoncer simplement que les fans peuvent désormais rejoindre votre fan club, pourquoi ne pas créer l'anticipation que quelque chose de spécial est en route pour vos fans ?

Cet événement peut être une émission en ligne gratuite avec une séance de questions-réponses. Vous n'avez pas à dire ce que vous allez annoncer au salon. Précisez simplement que vos fans voudront y assister pour avoir un premier aperçu de quelque chose de génial que vous sortez.

Pour l'événement de lancement, vous voudrez avoir des récompenses exclusives initiales prêtes à l'emploi pour les fans qui s'abonneront immédiatement. Pistes inédites, nouvelles démos de chansons, remises sur les produits dérivés, billets en prévente pour une prochaine tournée, produits dérivés signés en édition limitée, etc.

Vous pouvez publier l'espace abonnements sur votre site juste avant le salon en ligne, puis partager le lien pour vous abonner plusieurs fois pendant l'événement.

Site Internet

Avec la fonction Abonnements de Bandzoogle, vous pouvez gérer un fan club directement via votre site Web. Cela signifie que vous dirigerez des fans vers votre site Web que vous possédez et contrôlez. Contrairement à l'utilisation d'un service extérieur, les fans vous paient directement pour les abonnements, et ces revenus sont sans commission.

Ainsi, lorsque vous gérez un fan club sur votre site Web, il existe plusieurs façons d'attirer l'attention sur celui-ci :

Avoir une page de menu principal dédiée aux abonnements

La zone du fan club de votre site Web doit être visible par tous les visiteurs de votre menu principal. Avec la fonction Abonnements de Bandzoogle, vous pouvez dicter où il apparaît dans le menu et également personnaliser le nom de la page.

Lorsque vous nommez votre page d'abonnement, cela peut être aussi simple que "S'abonner" ou "Fan Club", ou même des noms tels que "Pass Backstage", "Espace VIP" ou "Green Room". Cela peut aider à indiquer qu'il y a quelque chose d'exclusif sur la page.

Inclure un appel à l'action dans votre en-tête

Lors du lancement de votre fan club, assurez-vous d'utiliser l'appel à l'action dans votre en-tête pour pointer vers la page des abonnements. Un appel à l'action aidera à guider les visiteurs de votre site Web vers l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent. Dans ce cas, il s'agit de consulter votre page d'abonnements.

Si vous allez organiser un événement de lancement pour votre fan club, votre appel à l'action peut d'abord être de répondre à l'événement en ligne.

Inclure des informations sur votre page d'accueil

Outre l'appel à l'action, vous devez également inclure sur votre page d'accueil des informations sur votre fan club. Cela pourrait faire partie d'un message de bienvenue en haut de la page qui contient une courte biographie de qui vous êtes et de ce que vous faites. Vous pouvez ensuite inclure une phrase ou deux sur votre fan club avec un lien pour diriger les visiteurs vers cette page.

Avoir des informations sur vos pages Musique et Boutique

Semblable à la page d'accueil, vous devez également inclure des informations sur votre fan club ainsi qu'un lien d'incitation à l'action depuis vos pages Musique et Boutique.

Si les fans sont sur ces pages, ils envisagent probablement de faire un achat. C'est donc une excellente occasion de les encourager à découvrir toutes les récompenses et avantages réguliers qu'ils obtiendront en rejoignant votre fan club, tout en vous soutenant de manière continue.

Refonte de votre site Web

Pour aller plus loin, vous pouvez faire une refonte complète de votre site Web. Ceci est similaire à la refonte de votre site lors du lancement d'un nouvel album. Vous pouvez modifier le modèle de site Web, modifier le jeu de couleurs, mettre à jour les images, modifier les polices, etc.

Pour vos fans et les visiteurs réguliers de votre site Web, cela aidera vraiment à faire comprendre que quelque chose de nouveau et d'excitant est en train de se lancer.

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Vidéo

Vidéo d'introduction

Pour promouvoir les abonnements avec vidéo, vous pouvez bien sûr inclure une vidéo d'introduction sur la page paywall de votre site web. Cette vidéo doit être courte, mais elle aidera à créer un contexte expliquant pourquoi vos fans devraient s'abonner. Faites-leur savoir qu'ils obtiendront des récompenses et un accès exclusifs, et comment cela aidera votre carrière.

Blogues vidéo

Si vous créez des blogs vidéo, vous pouvez mentionner votre offre d'abonnements pendant ou à la fin de ces vlogs.

Vous pouvez également publier des vlogs qui montrent spécifiquement les coulisses de la création de récompenses réservées aux abonnés. Cela donnera aux fans qui ne sont pas encore abonnés un aperçu de certaines des récompenses et avantages exclusifs qu'ils obtiendront en s'abonnant.

Descriptions des vidéos

Une autre façon d'utiliser la vidéo pour promouvoir les abonnements consiste à inclure des informations et un lien dans toutes vos descriptions de vidéo. Vous pouvez garder ce bref, même juste une phrase avec un appel à l'action demandant aux fans de cliquer sur le lien pour découvrir comment ils peuvent accéder à des récompenses exclusives.

Aperçu des diffusions en direct

Si vous proposez régulièrement des émissions en direct ou des questions-réponses à vos abonnés, vous pouvez en ouvrir une à tous vos fans de temps en temps.

Cela leur donnera un avant-goût de ce à quoi ressemblent les flux en direct mensuels, et vous pouvez même profiter de cette occasion pour annoncer les nouvelles récompenses ou avantages qui ont été ajoutés aux abonnés.

Liste de diffusion

Lorsqu'il s'agit de générer des ventes de musique, des ventes de billets et, dans ce cas, des abonnés, le courrier électronique reste votre meilleure option. Année après année, le courrier électronique offre toujours les rendements les plus élevés pour les spécialistes du marketing dans tous les secteurs.

Voici quelques façons d'utiliser votre liste de diffusion pour promouvoir les abonnements :

• Envoyez un e-mail dédié pour promouvoir l'événement de lancement initial de vos abonnements

• Envoyez un e-mail de suivi après l'événement de lancement lorsque votre fan club est en ligne

• Avoir un appel à l'action sur la barre latérale ou le pied de page de toutes les newsletters ultérieures pointant les lecteurs vers la page du fan club sur votre site Web

• Si vous ajoutez de nouvelles récompenses importantes ou de nouveaux niveaux de récompenses, envoyez un e-mail dédié pour en informer vos fans

En fin de compte, lors du lancement des abonnements, vous voudrez utiliser votre liste de diffusion pour la garder à l'esprit de vos fans.

Des médias sociaux

Une grande partie de la gestion des abonnements consiste à interagir avec vos fans. La même chose s'applique bien sûr aux médias sociaux. Vous voudrez donc tirer parti de tous vos profils sociaux pour tenir les fans informés de votre offre d'abonnements.

Si vous avez un événement de lancement, vous pouvez le promouvoir fortement sur vos réseaux sociaux pour inciter autant de fans que possible à y assister. Une fois que votre fan club est officiellement lancé, vous pouvez alors faire une autre série de promotions intensives pour faire savoir aux fans qu'ils peuvent désormais vous rejoindre.

Une fois le lancement initial de vos abonnements terminé, vous pouvez publier régulièrement des informations sur les pistes exclusives, les émissions en ligne, les préventes de billets et d'autres avantages dont seuls vos abonnés bénéficient.

Quelques exemples seraient:

• Lorsque vous publiez des photos ou des vidéos sur le processus de création de nouvelles musiques ou vidéos, vous pouvez mentionner quand elles sont réservées aux abonnés

• Si vous avez des concerts/diffusions en direct en ligne réservés aux abonnés, vous pouvez les promouvoir auprès de tous vos fans pour les encourager à se joindre et à y assister.

• Publiez des photos de tout produit physique exclusif aux abonnés

• Rappelez occasionnellement à vos abonnés les récompenses exclusives que vous offrez

• Faites la promotion de tous les nouveaux niveaux ou récompenses que vous avez ajoutés aux membres du fan club

• Et bien sûr, n'oubliez pas de remercier publiquement vos abonnés actuels, ce que vos autres followers verront

Il est important de ne pas en faire trop cependant. Vous pouvez bien sûr saupoudrer d'informations sur les abonnements, mais cela ne devrait pas devenir le seul objectif de votre présence sur les réseaux sociaux. Tous vos fans ne deviendront pas abonnés, et ce n'est pas grave. Ils peuvent encore soutenir votre carrière de bien d'autres façons.

Lors de la promotion des abonnements, vous ne pouvez pas être passif et simplement publier un lien sur votre site Web. Vous devrez tirer parti de tous les outils promotionnels à votre disposition. Ensuite, il s'agit de dialoguer régulièrement avec vos fans pour leur faire part de toutes les récompenses et avantages exclusifs que vous offrez.

Besoin d'aide pour configurer des abonnements sur votre propre site Web Bandzoogle ? Consultez l'article d'aide sur la fonctionnalité d'abonnement : Création d'une page d'abonnement