Comment générer du buzz organique pour votre groupe

Le buzz organique est le genre de battage médiatique qui fait exploser la popularité d'un groupe. Cela fait parler les fans de musique et force les gens de l'industrie musicale à y prêter attention.

Générer un buzz organique est important car cela aide à révéler une base de fans et démontre une demande pour votre musique, ce qui attirera l'attention des maisons de disques et de la direction des artistes.

L'industrie est toujours à la recherche de nouveaux talents, mais personne n'aime prendre des risques avec de l'argent et des ressources en jeu, alors les labels et les managers veulent être aussi sûrs que possible avant d'engager un groupe.

Si vous avez le talent, l'originalité artistique et le désir de réussir, il est temps de commencer à élaborer une stratégie pour générer un buzz organique pour votre groupe et construire votre base de fans le plus rapidement possible.

Avant tout, construisez correctement vos fondations

Mis à part le sens du marketing, votre groupe et votre musique doivent valoir la peine d'en parler. Les fans de musique sont prompts à juger de la nouvelle musique, mais un talent et une créativité remarquables les séduiront.

Pour comprendre comment les groupes génèrent un buzz organique, procédons à une rétro-ingénierie du processus. Les auditeurs peuvent partager une chanson sur les réseaux sociaux ou faire passer le mot sous une forme ou une autre à propos d'un nouvel acte musical passionnant parce qu'ils se sentent obligés de le faire ; c'est quoi cette étincelle ? Ou ce brin de magie qui attire les gens ? Est-ce une grande chanson, un son innovant, des paroles captivantes, des prises de studio impeccables ou une image photogénique ?

La réponse est, c'est tout ce qui précède, et plus encore .

Vous devrez travailler dans les coulisses pour vous assurer que vous êtes un produit cohérent exceptionnel et qui coche toutes les cases. Aucune quantité de tournées, de presse ou d'investissement ne peut vous apporter le succès si vous n'avez pas ce qu'il faut pour commencer.

Produire un contenu visuel exceptionnel

Se concentrer sur la création de contenu visuel engageant pour accompagner votre musique maximisera son potentiel de succès en ligne.

En termes simples, aujourd'hui, il est tout simplement plus difficile de capter l'attention et l'imagination des gens en raison du volume sans cesse croissant de contenu disponible et de la croissance des plateformes vidéo qui promeuvent des contenus plus courts tels qu'Instagram et TikTok.

Si vous avez un excellent contenu visuel, mais que vous n'avez pas une large base de fans, vous pouvez présenter votre contenu vidéo à un partenaire média ou à une chaîne YouTube promotionnelle afin d'obtenir des vues substantielles et d'atteindre de nouveaux fans. Il existe d'innombrables chaînes YouTube dédiées à la musique qui acceptent les soumissions de groupes de leur genre ou de leur créneau.

L'obtention de statistiques de streaming et d'un nombre de vues élevés ne manquera pas d'attirer l'attention de l'industrie, et ce sont des indicateurs métriques clés d'une croissance substantielle. La vidéo peut vous aider à y parvenir, alors passez du temps à trouver comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.

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Réalisez un live show tueur

Le battage médiatique organique ne dépend pas nécessairement de la réussite virale en ligne. Offrir un spectacle en direct exceptionnel et divertissant fera parler les fans de musique en un rien de temps.

Les gens adorent parler de musique, et il y a quelque chose d'intrinsèquement validant à découvrir la prochaine grande chose lors d'un concert - et c'est généralement le cas pour les artistes de soutien ouvrant pour de grandes têtes d'affiche lors de tournées d'arènes. Le bouche à oreille se répand et il est possible de progresser jusqu'à ce niveau en jouant des spectacles de plus en plus importants au fil du temps.

Cela dit, cela ne signifie pas pour autant qu'il vaut la peine de jouer tous les concerts qui se présentent à vous. Discriminez (dans le bon sens) et choisissez de jouer des émissions sélectionnées dont vous pouvez être sûr qu'elles généreront une bonne participation ou vous offriront une autre valeur. La dernière chose que vous voulez faire est de saturer vos performances - choisissez la qualité plutôt que la quantité lorsqu'il s'agit de jouer des spectacles.

Attirez de nouveaux fans et gardez-les excités

En tant que groupe, vous voulez rester sur le radar des gens, sans paraître désespéré. En fin de compte, les gens veulent ce qu'ils ne peuvent pas avoir, ou ce qui est tout simplement hors de portée. Donc, pour créer le buzz, vous allez devoir trouver des moyens d' interagir avec vos fans tout en les gardant sur leurs gardes , en voulant toujours plus.

Les gens veulent quelque chose de frais et d'excitant. Il n'y a rien d'excitant dans les déclarations génériques en ligne telles que " découvrez notre musique ici ..." sur les réseaux sociaux, ou l'habituel " merci beaucoup, cette prochaine chanson est ..." lors de votre émission.

Il existe de nombreuses façons plus attrayantes et réfléchies de promouvoir votre musique en ligne. J'ai vu de nombreux groupes offrir des indices énigmatiques et des œufs de Pâques qui offrent aux fans un aperçu de la nouvelle musique. Celles-ci peuvent aller de la résolution d'un puzzle ou de la devinette d'un mot de passe à la recherche de texte caché dans les images, et ces teasers font vraiment parler les gens.

Les fans de musique veulent également faire partie d'une communauté qui se sent exclusive . L'utilisation des listes de diffusion comme méthode pour tenir les fans informés avec un contenu exclusif, ou récompenser vos abonnés ou les participants à un concert avec un accès anticipé à de la nouvelle musique ou à des produits en édition limitée peut faire une énorme différence.

Augmentez la perception de votre groupe

Cela peut sembler être un catch-22, mais vous devez avoir des fans pour créer des fans. Dans un sens, c'est un peu vrai, car les fans de musique veulent toujours monter à bord du train hype, et tout le monde a un cas de FOMO ces jours-ci… Utilisez-le à votre avantage !

Faire semblant jusqu'à ce que vous le fassiez fonctionne lorsqu'il est appliqué correctement - il s'agit de créer l'illusion que votre groupe est plus grand qu'il ne l'est réellement. Et il existe de nombreuses façons créatives et intelligentes d'y parvenir. Vous ne voudriez pas crier sur les toits que vous avez joué dans une pièce vide l'autre soir, ou que vous n'avez vendu aucune marchandise.

Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un charme séduisant autour de votre marque qui met en valeur les points positifs.

Il est important de mentionner que vous ne devez jamais créer une fausse base de fans en achetant des followers sur les réseaux sociaux ou des vues vidéo. Tout le monde peut voir à travers cela et cela semble insensé de votre part. Cela devient clair et évident si vous avez 100 000 vues sur une vidéo musicale avec pratiquement aucun commentaire ou goût. En plus, ce sera encore plus évident quand personne ne vient à votre show.

Si vous avez l'occasion de soutenir un groupe populaire pour un spectacle à guichets fermés, assurez-vous d'engager un cinéaste pour capturer les images et les utiliser pour un clip vidéo pour une prochaine sortie. Donnez l'impression que ce public massif est là pour vous.

Enfin, proposez des spots vocaux invités sur votre prochain album à des chanteurs et solistes qui ont une plus grande visibilité. Ce type de "nom déposé" peut souvent faire la différence.

Dernières pensées

Les fans de musique veulent écouter de nouveaux groupes passionnants, et il y a un fort sentiment de validation qui accompagne le fait de savoir qu'ils ont sauté dans le bon train - pour pouvoir dire qu'ils "ont revu ce groupe alors que personne ne savait qui ils étaient!"

Générer du buzz organique, c'est être chaud et tendance, et pour ce faire, vous devez convaincre les gens que vous pourriez certainement être la prochaine grande chose.

C'est une chose de faire entendre votre musique par de nouveaux publics, il faut plus de travail pour les mobiliser pour vous soutenir. Êtes-vous prêt à faire ce travail ?

Gideon Waxman est un batteur et professeur de musique basé à Londres, titulaire d'un baccalauréat en musique de l'Université de Westminster. Vous pouvez trouver plus de ses conseils sur Drum Helper - l'une des ressources de batterie en ligne gratuites les plus populaires du Web.