Combien coûtent les publicités Twitter ?

Si vous avez déjà essayé de promouvoir une publication sur X (anciennement Twitter), vous avez probablement remarqué quelque chose : ce n'est pas bon marché. Même une petite campagne peut rapidement générer quelques clics par-ci, quelques retweets par-là, et tout à coup votre budget quotidien disparaît avant le déjeuner.

C'est parce que l'écosystème publicitaire de X est conçu comme une vente aux enchères. Vous ne payez pas de forfait ; vous faites appel à l'attention de milliers d'autres marques, influenceurs et créateurs ciblant des publics similaires. Plus votre niche est compétitive, plus vous paierez cher par clic, par vue ou par engagement.

Alors, combien coûtent réellement les publicités Twitter en pratique ? La réponse dépend de ce dont vous faites la promotion, des personnes que vous ciblez et de l'efficacité avec laquelle votre campagne est structurée. Une startup technologique essayant d’atteindre des investisseurs à New York paiera très différemment qu’un café local organisant une promotion le week-end.

Dans ce guide, nous détaillerons les coûts publicitaires moyens par type de campagne et par secteur , expliquerons les facteurs qui font augmenter ou diminuer vos coûts , et enfin, vous montrerons comment faire en sorte que chaque dollar compte . Car même si les publicités Twitter peuvent être coûteuses, il existe des moyens intelligents, comme nettoyer votre audience et affiner votre ciblage, pour augmenter votre budget sans sacrifier les performances.

Une diminution de 99,2 % du coût publicitaire par utilisateur réel est possible avec Circleboom. Si vous souhaitez découvrir comment publier des publicités Twitter plus efficaces, plus attrayantes mais moins chères, continuez à lire jusqu'à la fin !

Coût moyen des publicités Twitter en 2025

Les publicités Twitter fonctionnent sur un modèle d'enchères, ce qui signifie que les prix varient en fonction de votre public cible, de la concurrence et du type de publicité. Selon les moyennes du secteur en 2025 :

Pour les petites entreprises, un budget quotidien moyen de 30 à 50 dollars peut offrir une visibilité décente, tandis que les marques de taille moyenne dépensent souvent entre 2 000 et 10 000 dollars par mois pour une portée soutenue. Les marques mondiales, en revanche, dépassent facilement les 100 000 $ par mois lors de grandes campagnes de notoriété ou de lancement de produits.

Comment les coûts des publicités Twitter varient selon le secteur

Différents secteurs connaissent des taux de coût par action très différents. Les publicités Twitter ne sont pas universelles : le prix que vous payez dépend du degré de compétitivité de votre niche, du type d'audience que vous ciblez et de l'objectif de votre campagne. Vous trouverez ci-dessous une répartition basée sur les données agrégées des campagnes 2025 et les références réelles des annonceurs.

1. Tech & SaaS : CPC élevé, attention concurrentielle

CPC moyen : 1,75 $ | CPM moyen : 9,60 $ | Taux d'engagement : 1,8 %

Les marques de technologie et de logiciels sont confrontées à des environnements publicitaires parmi les plus compétitifs sur Twitter. Tout le monde, des startups en démarrage aux géants mondiaux comme Microsoft et HubSpot, se battent pour les mêmes utilisateurs de grande valeur : décideurs technologiques, fondateurs et développeurs.

Cette concurrence fait grimper les coûts. Les tweets sponsorisés pour les produits SaaS ciblent souvent des publics de niche ayant une forte intention d'achat, donc chaque clic compte , mais chacun a un prix. À moins que votre ciblage ne soit précis, vous pouvez facilement payer trop cher pour des utilisateurs qui ne se convertiront jamais.

2. E-commerce et vente au détail : coût moyen, engagement élevé

CPC moyen : 1,10 $ | CPM moyen : 8,20 $ | Taux d'engagement : 2,4 %

Les campagnes de commerce électronique bénéficient d'un contenu visuel fort, de photos de produits, d'offres à durée limitée et de collaborations avec des influenceurs ont tendance à bien fonctionner sur X. Les taux d'engagement sont supérieurs à la moyenne, mais les coûts peuvent augmenter lors des pics saisonniers comme le Black Friday ou la Saint-Valentin.

Pour la plupart des marques, Twitter fonctionne mieux comme canal de reciblage et de notoriété , complétant les publicités axées sur les ventes sur des plateformes comme Meta ou Google. Une segmentation intelligente ciblant les personnes qui interagissent déjà avec votre niche peut maintenir votre CPC en dessous de 1 $.

3. Finance : les clics les plus chers du jeu

CPC moyen : 2,50 $ | CPM moyen : 12,80 $ | Taux d'engagement : 1,3 %

Les publicités pour les services financiers sont les plus chères sur Twitter , et pour cause, ces audiences représentent des conversions à forte valeur ajoutée (investisseurs, demandeurs de crédit, utilisateurs de technologies financières). Mais cela signifie également une concurrence intense et des politiques strictes d’approbation des publicités.

Les institutions financières et les startups fintech devraient se concentrer sur le contenu qui renforce la confiance (fils de discussion éducatifs, messages de leadership éclairé) pour améliorer l'engagement et réduire le CPM au fil du temps. La clé est la réputation : les utilisateurs interagissent davantage avec des marques qui semblent crédibles et non commerciales.

4. Divertissement et médias : CPC le plus bas, croissance la plus rapide

CPC moyen : 0,75 $ | CPM moyen : 6,40 $ | Taux d'engagement : 3,1 %

Le divertissement prospère sur Twitter. Des bandes-annonces de films aux commentaires sportifs en direct, ce créneau bénéficie d'une amplification organique que les gens partagent et commentent sans y être invités.

Ce potentiel viral signifie des coûts inférieurs et un engagement plus élevé. Cependant, les campagnes axées sur la conversion (comme les abonnements au streaming) nécessitent toujours des CTA clairs et une segmentation intelligente de l'audience. Le point idéal ? Mélanger le battage médiatique organique avec des boosts payants à petit budget pour les publications tendances.

5. Voyages et accueil : coûts modérés, fluctuations saisonnières

CPC moyen : 1,20 $ | CPM moyen : 8,90 $ | Taux d'engagement : 2,0 %

Les publicités de voyage fonctionnent bien lorsqu'elles sont associées à des visuels et à un timing axés sur les émotions. Les coûts augmentent fortement pendant les périodes de vacances, lorsque les offices du tourisme, les compagnies aériennes et les plateformes de réservation se disputent l'attention.

Pour maximiser le retour sur investissement, les marques de voyage doivent se concentrer sur le ciblage géographique et les sosies d'audience, par exemple en ciblant les personnes qui interagissent avec des influenceurs du voyage ou qui suivent les hashtags de destination. C'est là que les données du compte engageant de Circleboom peuvent aider à identifier les amateurs de voyages actifs.

6. Éducation et cours : CPC élevé, public restreint

CPC moyen : 1,90 $ | CPM moyen : 10,30 $ | Taux d'engagement : 1,6 %

Les annonceurs du secteur de l'éducation (universités, plateformes d'apprentissage en ligne, fournisseurs de certification) paient des CPC plus élevés car leur audience est restreinte et les cycles de conversion sont longs.
Les campagnes les plus performantes utilisent des approches axées sur le contenu , comme la promotion de conseils précieux ou d'informations sur les carrières au lieu de CTA directs d'inscription immédiate. Au fil du temps, un engagement cohérent réduit les coûts publicitaires en améliorant le score de pertinence de la campagne.

7. Organisations à but non lucratif et ONG : coût le plus bas, engagement le plus fort

CPC moyen : 0,60 $ | CPM moyen : 5,70 $ | Taux d'engagement : 3,4 %

Pour les organisations à but non lucratif, Twitter reste l'un des canaux de sensibilisation les plus rentables . Le public est plus susceptible de partager, de retweeter ou de s'engager dans des causes qui lui tiennent à cœur, ce qui conduit à un engagement plus élevé à un prix inférieur.

Toutefois, le défi réside dans la durabilité : de courtes périodes d'engagement ne se traduisent pas toujours par des donateurs à long terme. Associer une narration émotionnelle aux informations sur les comptes engageants de Circleboom aide les organisations à se connecter avec des publics véritablement solidaires et à éviter les abonnés inactifs.

Comme vous pouvez le constater, les publicités Twitter sont les plus chères dans les secteurs de la finance et du SaaS , où la concurrence pour attirer l'attention est féroce. Mais même dans les secteurs « moins chers » comme le divertissement ou les organisations à but non lucratif, un mauvais ciblage peut toujours gaspiller votre budget sur des utilisateurs qui ne s'engageront jamais.

C'est pourquoi la qualité de l'audience compte plus que tout et c'est exactement là que Circleboom aide à réduire le bruit.

Pourquoi les publicités Twitter peuvent sembler chères

Le système d'enchères de Twitter ne représente que la moitié de l'histoire. La véritable raison pour laquelle vos annonces peuvent sembler chères est la qualité de l'audience .

Si votre audience comprend des comptes inactifs, faux ou robots , Twitter leur montrera toujours vos publicités et vous facturera toujours. Chaque impression qui atterrit sur un profil silencieux ou automatisé représente une perte d'argent sans impact. C'est pourquoi même les campagnes bien conçues souffrent souvent d'un faible engagement et d'une augmentation des coûts : elles touchent les mauvaises personnes.

C'est ici que le compte engageant de Circleboom la stratégie change la donne. Si vous souhaitez en savoir plus sur qui sont vos abonnés engageants et comment vous pouvez les utiliser intelligemment pour augmenter les performances de vos publicités et réduire les coûts publicitaires, nous avons un guide détaillé ici ️

Au lieu de gaspiller votre budget publicitaire avec des utilisateurs passifs, Circleboom vous aide à hyper-cibler des audiences à fort engagement, de vraies personnes qui aiment, retweetent et répondent à des contenus similaires au vôtre. En analysant les modèles d'interaction, Circleboom identifie vos abonnés les plus actifs et crée une audience similaire en fonction de leurs profils.

Cela signifie que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles de s'engager, de cliquer et de convertir , et non auprès des robots ou des comptes abandonnés.

En plus de cela, Circleboom vous permet de nettoyer votre audience existante , en supprimant les robots ou les profils inactifs avant de lancer une campagne. Cette étape simple peut augmenter votre taux d'engagement et réduire votre coût par résultat de 30 à 40 % .

Imaginez ceci :

Vous dépensez 500 $ pour une campagne. Si 40 % de votre audience est inactive, vous gaspillez effectivement 200 $. Mais avec Circleboom, vous filtrez ces 40 % avant même que votre annonce ne soit diffusée, transformant chaque dollar que vous dépensez en une réelle exposition à de vraies personnes.

Il ne s'agit pas seulement d'une publicité plus intelligente, mais aussi d' une efficacité ciblée . Vous atteignez uniquement ceux qui comptent et arrêtez de payer pour ceux qui ne le font pas.

Le coût caché derrière les publicités X « bon marché »

À première vue, la publicité sur X (anciennement Twitter) semble abordable. La plupart des entreprises déclarent dépenser entre 0 et 4 USD par abonné et entre 0,26 et 1,50 USD par action , plus de la moitié investissant entre 100 et 500 USD par mois . Pour les petites marques, cela semble être une offre raisonnable, jusqu’à ce qu’on y regarde de plus près. Ces moyennes aplanissent une réalité cachée : une portée bon marché n'est pas égale à une portée précieuse .

L'algorithme de X donne la priorité à la portée et à la rentabilité, et non à la pertinence. Lorsque vous lancez des campagnes à grande échelle, vos annonces sont souvent diffusées auprès des utilisateurs disponibles les moins chers, et c'est là que le problème commence. Des études estiment que 15 à 20 % des comptes X sont faux, automatisés ou inactifs , ce qui signifie qu'une part importante de vos impressions, clics et likes proviennent d'utilisateurs qui n'achèteront jamais, ne répondront pas ou ne verront même plus votre contenu.

Vous pensez peut-être que vous payez 1 $ pour un clic, mais si la plupart de ces clics proviennent de comptes de mauvaise qualité ou de robots, votre coût réel par engagement humain réel pourrait facilement être 10 ou 20 fois plus élevé. En d’autres termes, vous payez moins par clic, mais bien plus pour des résultats qui n’ont pas d’importance.

Comment Circleboom résout le problème

Circleboom comble l'écart entre une portée bon marché et des performances réelles en transformant la qualité de l'audience en une efficacité publicitaire mesurable. Au lieu de laisser l'algorithme de X disperser vos annonces sur les profils disponibles les moins chers, Circleboom vous aide à vous concentrer sur les utilisateurs vérifiés, actifs et véritablement engagés . Son compte engageant La stratégie analyse vos abonnés pour identifier ceux qui interagissent le plus avec vos publications, ceux qui aiment, répondent et retweetent de manière cohérente, puis crée des audiences similaires basées sur ces profils à fort engagement. Ce sont les personnes les plus susceptibles de répondre à votre contenu, de cliquer sur vos liens et de se convertir en clients.

Dans le même temps, Circleboom filtre automatiquement les robots, les faux comptes et les comptes inactifs qui gonflent vos statistiques et épuisent votre budget publicitaire. En supprimant ces comptes, votre taux d'engagement s'améliore, votre coût par action réelle diminue et vos campagnes commencent à toucher les humains qui se soucient réellement de votre marque. Les annonceurs utilisant cette approche hyper-ciblée ont constaté une diminution du coût par utilisateur réel jusqu'à 99 % , car chaque impression compte et chaque clic provient d'une personne réelle. Avec Circleboom, vos publicités cessent de crier dans le vide et commencent à s'adresser directement au bon public.

Conclusion : payez pour une portée réelle, pas pour des impressions vides

Les X Ads peuvent générer une visibilité incroyable, mais seulement si cette visibilité atteint des personnes réelles et actives. Les chiffres montrent que même si les coûts moyens par clic ou par abonné peuvent sembler faibles, les faux comptes, les utilisateurs inactifs et les impressions non pertinentes gonflent silencieusement vos véritables dépenses publicitaires. Une exposition bon marché n’a aucun sens lorsqu’elle ne se convertit pas.

Avec la stratégie de compte engageant de Circleboom , vous pouvez inverser l'équation. Au lieu de payer pour le bruit, vous investissez dans des publics qui s’en soucient réellement : des gens qui répondent, retweetent et agissent. En nettoyant votre base de followers et en ciblant les utilisateurs similaires et à fort engagement, vous transformerez les impressions gaspillées en résultats mesurables et verrez votre coût par engagement réel diminuer considérablement.

Faire de la publicité sur X ne consiste pas à dépenser moins, mais à dépenser plus intelligemment . Commencez à utiliser Circleboom pour que chaque impression compte et transformez votre budget publicitaire en une véritable croissance.