Le jeu en 2022 : analyse des résultats et des issues

Dans l'article, nous discuterons des GEO les plus brillants de l'année, des erreurs fréquentes que les spécialistes du marketing ont commises et doivent éviter, de l'expertise sur le choix des offres ainsi que des changements dans l'industrie par rapport à 2021.

En bonus, nous vous donnerons quelques conseils pour 2023, restez connectés !

Changements de la verticale en 2022 vs 2021 : quels sont-ils ?

Kiril M.
Chef d'équipe d'affiliation chez 1win Partners

Je pense que cette année était vraiment différente. Par exemple, en termes de sources de trafic, je peux dire que le marché a changé et que la principale source de trafic était le référencement et qu'il a été modifié pour des applications spécifiques.

C'est donc comme une source de trafic native, organique on peut dire. Nos affiliés et éditeurs essaient de pousser leur application dans une recherche comme Google Store ou App Store, c'est donc la plus grande source cette année.

Nous avons également remarqué quelques changements concernant les GEO - nos affiliés continuent d'essayer de nouveaux pays, donc cette année, la géographie d'iGambling était plus large que les années précédentes. Pour être précis, je vois ces différenciations en termes de GEO numéro un pour 2021 et 2022.

D'après l'expertise de notre entreprise, en 2021 c'était surtout la Russie qui était numéro un et cette année c'est le Brésil. C'est vraiment un GEO incroyable !

Anastasia Kazakova
Directeur Commercial chez RichAds

Nous avons également remarqué un changement en termes de sources de trafic. J'aimerais souligner que les publicités pop et push restent au top, mais elles ont maintenant un concurrent sérieux - le format de clic direct.

Il s'agit d'un nouveau format de trafic qui cible uniquement les utilisateurs chaleureux déjà intéressés par des offres similaires. Tout au long de l'année, nous avons pu constater une énorme croissance du format de trafic parmi nos clients qui lancent des annonces de jeux d'argent, nous vous recommandons vivement de le tester !

En ce qui concerne les GEO, nous constatons une énorme prévalence de pays tels que l'Inde et la Thaïlande pour tous les formats. Si 2021 concernait davantage l'Europe, cette année, les pays les plus convertis étaient asiatiques, seuls quelques européens sont restés forts.

Je suis d'accord que le Brésil s'est très bien converti en 2022, nous voyons aussi d'excellents résultats, surtout au second semestre !

Les erreurs les plus fréquentes des marketeurs en 2022

Jane Zim
Chef de produit chez iGamingCombo

Je suppose qu'il y a plusieurs erreurs que font les affiliés.

Erreur #1 : Par exemple, pour les offres de jeux d'argent, le public cible est généralement composé d'hommes de plus de 25 ans, mais parfois les gens essaient d'autres types de public. Cela peut être crucial car si les conditions proposées sont vraiment strictes, vous pouvez avoir des problèmes avec le paiement.

Solution : Je vous recommande vraiment de discuter des conditions avec votre responsable d'affiliation et avant de créer des campagnes pour ce type de trafic.

Erreur #2 : Commencez à pousser votre client toutes les heures, finalement, il supprimera simplement votre application et vous n'aurez pas ce dépôt et cette inscription. Dans ce cas, nous parlons d'applications et d'applications WebView ou d'applications PVA.

Solution : Évidemment, vous devez pousser votre client à effectuer certaines actions comme l'inscription ou le dépôt, mais il est très important de les utiliser à bon escient.

De plus, si vous constatez que le suivi ne fonctionne pas, par exemple, vous ne pouvez pas créer de piste de test, il est préférable d'en parler avec votre responsable d'affiliation. Il peut y avoir un problème technique ou des problèmes avec les pages de destination. Cela peut également ruiner votre campagne avant même le début.

Anastasia Kazakova
Directeur Commercial chez RichAds

Je suis d'accord avec Jane pour pousser trop fort, il vaut mieux le faire avec modération, par exemple, fixez un plafond de fréquence pour ne pas ennuyer les utilisateurs.

Erreur #3 : J'ai remarqué qu'il ignore l'optimisation au début de la campagne. Les spécialistes du marketing pensent qu'il ne doit être lancé que lorsqu'un peu d'argent est déjà dépensé. Cela peut être une bonne approche, mais parfois cela peut conduire à de grandes dépenses excessives.

Solution #1 : Ce que je conseillerais dans ce cas, c'est d'utiliser des règles automatisées lors de la configuration d'une campagne en premier lieu. De cette façon, vous couperez les sources qui sont trop chères et n'apportent aucune conversion.

Solution #2 : Une autre façon consiste simplement à utiliser n'importe quel algorithme d'optimisation comme le mode Performance ou le CPA cible. Si vous n'avez pas de tracker et que vous souhaitez que toute l'optimisation se fasse automatiquement, restez en mode Performance.

Choisir les meilleures offres : expertise 2022

Jane Zim
Chef de produit chez iGamingCombo

Quant à moi, je suppose que la qualité compte vraiment et si vous choisissez une offre, elle doit être vraiment de bonne qualité. Je veux dire qu'il devrait y avoir de belles pages de destination qui peuvent vraiment attirer les utilisateurs.

• Le niveau de convivialité de cette page de destination devrait être très élevé car toute personne, même avec une faible connexion Internet ou une personne inexpérimentée, devrait comprendre comment remplir ces lignes et s'inscrire dans ce casino.
  
• Ensuite, je veux vraiment recommander de regarder les tendances . Par exemple, cette année, la principale tendance est la machine à sous Aviator.

• Il y a un autre point très important — les méthodes de paiement. Ils devraient être communs pour ce GEO exact. Par exemple, si vous gérez du trafic pour le Bangladesh, il devrait y avoir de l'argent car c'est la principale option de paiement pour ce pays. Alors que si vous gérez le trafic, par exemple, pour l'Ouzbékistan, il devrait y avoir des Uzcards.
  
• La chose la plus cruciale est que si vous n'avez pas vos propres applications et que vous les louez à un réseau, un agrégateur ou d'autres personnes, vous devez vérifier que les options de paiement fonctionnent dans cette application.

Kiril M.
Chef d'équipe d'affiliation chez 1win Partners

Je vous conseille de jeter un œil aux déboursements . Je ne crois pas aux paiements très élevés, ma suggestion est de commencer par des paiements moyens ou peut-être faibles.

Un annonceur ou un réseau d'affiliation peut l'augmenter mais lorsque vous voyez, par exemple, pour le Brésil environ 70-80 USD, essayez de vérifier le dépôt minimum. Il y a de fortes chances que le dépôt minimal soit supérieur à 10 dollars américains, comme 10 à 20 dollars ou plus.

Je vous suggère donc de vérifier l'entonnoir du point de vue de l'inscription et de voir comment cela fonctionnera sur votre site. De plus, après l'inscription, vous verrez la page de paiement et aurez la possibilité de vérifier le produit avant d'effectuer un dépôt.

Le point principal sur lequel vous devrez en savoir plus concerne les méthodes de paiement locales . Analysez également ce que les machines à sous fonctionnent, par exemple, Aviator est un produit incroyable et il fait vibrer le marché ces dernières années.

Nikita Lee
Chef d'équipe d'affiliation chez RevenueLab

Le marché connaît désormais une forte concurrence et une augmentation de la quantité et de la qualité des produits. Il devient plus compliqué pour les marques de rester compétitives et rentables, par conséquent, l'ouverture du casino n'est de loin pas la partie la plus difficile.

Il est difficile de créer un produit de très bonne qualité à l'intérieur du système, de le configurer de manière à ce que la marque et les affiliés fonctionnent de manière rentable

Nous vous recommandons également de discuter avec le responsable de la marque s'il cible votre GEO. Même s'ils ont des paiements et des langues, cela ne signifie pas qu'ils sont vraiment intéressés à développer ce marché.

Qu'est-ce que RichAds ?
Annonces push et pop,
Trafic de redirection de domaine,
Le CPM pour les annonces de domaine commence à partir de 1,5 $ ,
Le CPC pour les publicités push commence à partir de 0,003 $ ,
CPM pour les pops — à partir de 0 $ . 3 au niveau 3, 1 $ au niveau 1,
de gros volumes de trafic disponible en plus de 200 allers.

Conseils aux spécialistes du marketing pour l'année à venir

Nikita Lee
Chef d'équipe d'affiliation chez RevenueLab

Notre principal conseil est de vérifier les nouveaux marchés.

• En 2022, il y avait de nombreux nouveaux marchés intéressants pour l'industrie du jeu, tels que l'Amérique latine, le Brésil et la Corée.
  
• De plus , le Chili est une option vraiment intéressante - nous n'en avions pas beaucoup entendu parler auparavant, mais la valeur moyenne des joueurs est plus élevée que dans nos pays de cette région. C'est comme une Suisse latino-américaine et je pense qu'elle grandira.
  
• De plus, le marché du Bangladesh a récemment attiré beaucoup d'attention . C'est pourquoi nous vous recommandons de vérifier les régions asiatiques, car elles n'étaient pas entièrement explorées auparavant.

De plus, il y avait beaucoup de réglementations dans différents pays cette année. Par exemple, les États de l'Ontario, des Pays-Bas et de l'Allemagne sont devenus plus réglementés cette année.

Nous constatons une tendance à ce que les affiliés et les marques quittent ces marchés en raison des règles strictes. Les États-Unis sont donc également sur la voie de la légalisation, il y a de plus en plus d'États maintenant qui délivrent des licences.

Pour cette raison , les marques de casinos et les grandes sociétés affiliées ont réduit leurs investissements en Europe en raison des règles de sécurité et distribuent actuellement des budgets à d'autres régions.

De plus, Crypto grandit, nous vous recommandons donc de voir les nouveaux marchés car l'argent s'éloigne de l'Europe. Allez-y et essayez les casinos crypto et trouvez le trafic crypto car c'est vraiment intéressant. Je pense que ce sera une grande partie de l'industrie du casino en 2023 !

Anastasia Kazakova
Directeur Commercial chez RichAds

De mon point de vue, la meilleure façon de réussir en 2023 est de s'en tenir uniquement au trafic premium . Cela peut sembler trivial, mais la recommandation est éternelle - si vous voulez le CR le plus élevé, choisissez le meilleur trafic, sans exception.

Un autre conseil est de tester plusieurs créations. Non seulement les images, mais aussi les pages de destination et de pré-landing pour les publicités pop, testent plusieurs variantes en même temps. Suivez les tendances et appliquez-les à votre offre, soyez créatif !

Pour résumer, je voudrais souligner que l'optimisation est la clé d'un revenu élevé. Peu importe l'année, si vous n'analysez pas vos résultats, ils ne changeront pas pour le mieux.

Vous pouvez essayer d'accélérer le processus, comme je l'ai mentionné, le mode Performance, le CPA cible et les règles automatisées vous serviront.

Conclusion

Maintenant, vous savez tout sur le jeu en 2022, et vous pouvez certainement vous préparer à lancer de telles offres en 2023 et obtenir le retour sur investissement et les revenus les plus élevés.

N'hésitez pas à contacter vos responsables sur les tendances GEO et de trafic actuelles, restez à l'écoute et gagnez plus avec RichAds !

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