Influenceurs de la mode et Instagram : trois erreurs que vous pourriez commettre

Probablement pas, mais il avait toujours raison - le pouvoir évoqué par l'image peut être tellement plus significatif que le mot écrit lorsqu'il est fait correctement. Ceci, lié aux stratégies que les marques lancent avec les influenceurs de la mode et un outil d'une telle puissance dans l'industrie qu'Instagram acquiert encore plus d'importance.

La lutte que nous voyons aujourd'hui, c'est que les consommateurs exigent de plus en plus de contenu, les marques ont du mal à maintenir leur approvisionnement et à s'assurer que ces campagnes sont réfléchies et pertinentes. Malheureusement, la plupart des marques passent trop de temps à se concentrer sur des considérations superficielles lors de la publication d'images - éclairage, poses, accessoires, etc. - que la planification stratégique tombe du côté des déchets. Aujourd'hui, nous explorons ce côté du spectre et certaines des erreurs les plus courantes commises par les spécialistes du marketing en plus de ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre prochaine campagne est un succès !

Hashtags : Dernièrement, les hashtags sont devenus passés. De nombreux influenceurs n'ont aucun intérêt à les utiliser et de ce fait, de nombreuses marques n'insistent pas non plus pour que leurs influenceurs les utilisent. Le défi est que les hashtags génèrent en fait beaucoup de trafic organique pour les marques. Combien de fois avez-vous cherché l'inspiration pour votre prochain achat ou événement et êtes-vous allé sur Instagram pour rechercher ce produit ou ce que d'autres ont fait lors de leurs événements ? L'avantage du hashtag est que même après la fin de votre campagne, les gens peuvent facilement vous trouver, vous et le projet, simplement en recherchant ces hashtags.

Les hashtags vous aident à créer une image de marque autour d'un événement, d'une campagne ou d'un lancement. Mais ils permettent aussi de centraliser les conversations en cours . Le suivi de ces mentions non seulement sur Instagram mais aussi sur Twitter, est beaucoup plus facile lorsque les utilisateurs s'engagent dans la conversation en utilisant un fil connecteur qui est le hashtag. La veille via des outils technologiques avec ces mots-clés vous aidera à mesurer l'impact de chacune de vos actions sur les réseaux sociaux. Ainsi, si vous souhaitez créer une publication immortelle qui vous donne une visibilité à vie, incluez toujours les hashtags clés lors de la publication.

Influenceurs mode ? Instagram ? À quoi ça sert?

Une autre erreur courante est que les marques n'ont pas réfléchi à l'objectif de leur campagne . Instagram est brûlant en ce moment, il y a donc cette urgence de la part de la haute direction d'obtenir du contenu sur la plate-forme dès que possible après un événement ou une grande nouvelle, mais publier pour publier signifie souvent que vous ne devriez pas publier du tout. Avant de publier, les marques doivent réfléchir à leur objectif ultime : est-ce de renforcer la notoriété de la marque ou de générer des prospects ? Êtes-vous une petite marque qui essaie de se faire connaître ou une grande marque qui cherche à augmenter ses ventes ? Ces questions sont essentielles avant de commencer.

Par exemple, lorsque certaines marques viennent nous voir pour les aider à découvrir des influenceurs, elles sont souvent prises dans la recherche des personnes ayant la plus grande portée. Le problème, c'est que l' audience n'entraîne pas à elle seule la conversion . Pour acquérir de nouveaux clients ou activer les clients actuels, le contenu n'aura pas d'importance si vous ne publiez pas avec des influenceurs qui partagent les mêmes intérêts que votre public cible. Cela signifie qu'il faut non seulement un lien entre les communautés de l'influenceur et la vôtre, mais aussi un taux d'engagement qui va avec. N'oubliez pas que l'authenticité vous aidera à récolter plus d'avantages que la simple portée lors de la planification de votre campagne d'influence sur Instagram.

Personne n'aime un oversharer

Au cours de l'affichage, c'est la plus grande erreur d'une recrue. Les marques doivent absolument interagir fréquemment avec leur public sur les réseaux sociaux, mais trop de publications, trop tôt, causeront la fatigue des abonnés. Avez-vous eu quelques célébrités portant vos vêtements au Festival de Cannes hier soir ou peut-être avez-vous tant de bons moments à partager depuis l'ouverture de votre magasin ? Ne commettez pas l'erreur de tout publier d'un coup. Maintenant, avec des outils comme Flipgram, Mixoo ou Layout, vous pouvez combiner ces images pour créer de beaux albums qui vous permettent de partager toutes vos images sans obstruer les flux de vos fans. De nos jours, les marques ont même la capacité de comprendre quand et quoi publier.

Sur Instagram, l'usage du contenu multimédia a pris une certaine importance : les Instagram Stories, Instagram Live ou les posts vidéo (dont les GIF) prennent de plus en plus de place sur nos flux du grand réseau social. La clé est d'éviter la surcharge d'informations parmi votre public (ou, comme certains l'appellent, "l'infoxication"), avec une créativité accrue.

Chez Launchmetrics, nous travaillons avec nos clients pour analyser les modèles de leurs abonnés et élaborer un plan qui les aide à créer des publications qui aboutissent à un taux de réussite élevé, en examinant la fréquence à laquelle ils aiment recevoir du contenu et les types de photos qui les intéressent . N'oubliez pas que vous ne voudriez pas passer du temps avec quelqu'un d'ennuyeux en personne, donc vous ne voudriez probablement pas en suivre une en ligne. Instagram est une question de contenu amusant et visuel, mais trop, c'est exagéré. Ne perdez pas vos fans en partageant trop.

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Le monde des médias sociaux est en constante évolution et il est parfois difficile de suivre le rythme, mais s'il est exécuté correctement, il peut être l'un de vos principaux moteurs pour renforcer la notoriété de la marque et la génération de prospects. Lors de la planification, gardez cela à l'esprit et rappelez-vous que chaque campagne doit être conçue avec son propre canal à l'esprit. Si vous le faites, nous sommes convaincus que votre campagne sera un succès ! Vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous aidons les marques dans leurs campagnes avec les influenceurs de la mode, Instagram et d'autres canaux de médias sociaux ? Envoyez-nous un message et nous pourrons vous en dire plus.