Tezenis : 4 types de communication de marque remarquables

Si vous n'avez vu aucune des campagnes de communication de Tezenis ces derniers temps, c'est que vous n'êtes définitivement pas au courant ! Au cours de l'année écoulée, la marque italienne de sous-vêtements et de vêtements a lancé de nombreuses campagnes qui combinent des stratégies numériques et non numériques, obtenant une grande couverture médiatique. De la collection capsule lancée avec la pop star mondialement connue Rita Ora, aux événements organisés avec des influenceurs venus du monde entier pour teaser de nouvelles collections, Tezenis sait assurément toucher sa cible en lançant une campagne à 360°.

Il y a beaucoup à apprendre en observant le mode de communication de cette marque. Plongeons-nous dans 4 stratégies innovantes mises en place par Tezenis !

La success story : Rita Ora x Tezenis

La collaboration a commencé en 2015 lorsque l'influenceuse Rita Ora a été choisie comme porte-parole de la marque. Les mentions de célébrités sont l'une des stratégies publicitaires les plus courantes, cependant, les choses ont changé en 2016 lorsque le chanteur britannique est passé de simple porte-parole à celui de styliste et de mannequin pour la marque. C'est arrivé pendant la saison F/W 2016 lorsque la pop star a lancé sa collection capsule #ritaoraXtezenis. Ce partenariat a marqué la première collaboration de célébrités pour le groupe Calzedonia. Afin de célébrer cet énorme partenariat, Tezenis a organisé un spectacle de type concert à son siège de Vérone, où le chanteur a animé une performance spéciale et s'est paré de Tezenis. Bien sûr, de nombreux influenceurs de la mode ne pouvaient pas manquer la fête et la chance de partager cette occasion avec des milliers de leurs abonnés.

Un produit frais pour une marque fraîche : Chupa Chups x Tezenis

Après sa collaboration avec Coca-Cola , Tezenis s'associe à la célèbre marque de sucettes Chupa Chups pour lancer sa propre collection capsule. Cette collaboration combinait des éléments communs aux deux marques : un public cible jeune et énergique, ainsi que deux identités de marque similaires que l'on peut qualifier de colorées, sexy et ludiques. La collection capsule a été commercialisée via différents canaux qui appliquaient des stratégies à la fois hors ligne et en ligne. Outre les publicités traditionnelles, la marque a organisé une soirée de lancement avec un DJ en direct dans son magasin phare, à laquelle de nombreuses stars invitées ont été invitées.

Sur les réseaux sociaux, de nombreux influenceurs connus ont fait la promotion de la campagne et partagé cette nouvelle collection avec leurs abonnés.

Appel des influenceurs ! Événements @ Tezenis

Maintes et maintes fois, Tezenis a lancé une grande campagne après l'autre. Pour célébrer chacune de ses collections et leurs campagnes correspondantes, la marque du groupe Calzedonia a organisé de nombreux grands événements avec des influenceurs numériques populaires. Quoi de mieux que d'inviter des superstars numériques pour aider à générer de la notoriété et créer de l'écho autour de votre lancement ? La marque a exploité au mieux le pouvoir du marketing d'influence, sachant comment tirer parti de chaque talent avec l'objectif de la marque. Afin de lancer sa campagne #hellomiami , la marque a fait venir plusieurs influenceurs mode du monde entier jusqu'à Miami, pour l'avant-première de la nouvelle collection, générant beaucoup d'engagement à travers ces leaders d'opinion qui ont aidé à annoncer la date de sortie.

Prêt à tirer sur @tezenisofficial à #MIAMI, c'est tellement chaud ici !! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 mars 2017 à la(s) 6:07 PST

En collaboration avec d'autres « talents influenceurs », Tezenis a donné vie à d'autres stratégies de communication. Par exemple, la star du web italienne Tess Masazza a créé une vidéo de marque ciblant le public féminin appelée « Insopportabilmente donna » (« femme insupportable »). La vidéo a été entièrement tournée dans un magasin Tezenis, où Tess portait un look complet de la marque et faisait la promotion de la nouvelle collection pour la prochaine saison estivale. De plus, avec les célèbres youtubeurs italiens iPantellas , Tezenis a créé une autre vidéo de marque qui a lancé un concours dans lequel les trois meilleurs looks de Tezenis publiés sur les réseaux sociaux par des fans, en utilisant le hashtag dédié #tezenisXfestival, gagneraient des billets gratuits pour l'incroyable défilé de mode qui a eu lieu le 4 avril 2017 au siège de Calzedonia à Vérone. L'événement était une fête épique où des influenceurs des domaines de la beauté, de YouTube et de la mode se sont réunis. Après le défilé, des pièces du défilé étaient déjà disponibles sur le site officiel. (Un excellent exemple de "Voir maintenant, acheter maintenant" !)

Voici un petit teaser de ce qui s'est passé à Vérone !

️C'était ÉPIQUE ! ️ @laccioland Vidéo par @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZEniS (@tezenisofficial) el 4 avril 2017 à la(s) 10:37 PDT

Histoires, diffusions en direct, partages : réseaux sociaux x Tezenis

Toute bonne stratégie de communication mélange les activités sur site (hors ligne) avec les tactiques en ligne, et Tezenis l'a bien compris ! En fait, lors de tous ces grands événements que nous avons mentionnés, Tezenis a été extrêmement intelligent sur la façon dont ils interagissent avec leur public cible sur les réseaux sociaux, en particulier via leur compte Instagram qui compte désormais plus de 870 000 abonnés . Chacun des influenceurs qui ont travaillé avec la marque a aidé à promouvoir ces événements via leurs canaux et sur leurs histoires Instagram. Naturellement, les personnes intéressées ont été redirigées vers le site de la marque, où elles ont pu visionner les événements en direct ! Grâce à une gestion intelligente, le compte Instagram de la marque est devenu la plaque tournante de toutes les activités numériques de la marque : les histoires Instagram sont utilisées pour partager leurs événements et où ils exécutent des "prises de contrôle" d'influenceurs, tandis que leur flux Instagram met en valeur la personnalité jeune, cool et sexy de la marque. .

Que pensez-vous de ces campagnes ? Laquelle de ces stratégies de communication de Tezenis avez-vous le plus appréciée ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !