Influenciadores de la moda e Instagram: tres errores que podrías estar cometiendo

Probablemente no, pero aun así tenía razón: el poder evocado por la imagen puede ser mucho más significativo que la palabra escrita cuando se hace correctamente. Esto, unido a las estrategias que las marcas están lanzando con Influencers de moda y una herramienta de tanto poder en la industria como Instagram cobra aún más importancia.

La lucha que vemos hoy es que los consumidores exigen cada vez más contenido, las marcas luchan por mantener su oferta y garantizar que estas campañas sean reflexivas y relevantes. Desafortunadamente, la mayoría de las marcas pasan demasiado tiempo enfocándose en consideraciones superficiales cuando publican imágenes (iluminación, poses, accesorios, etc.) que la planificación estratégica se desperdicia. Hoy, exploramos ese lado del espectro y algunos de los errores más comunes que cometen los especialistas en marketing, además de lo que puede estar haciendo para garantizar que su próxima campaña sea un éxito.

Hashtags: ¿ Últimamente, los hashtags se han vuelto obsoletos. Muchos influencers no tienen interés en usarlos y por eso muchas marcas tampoco insisten en que sus influencers los usen. El desafío es que los hashtags en realidad generan mucho tráfico orgánico para las marcas. ¿Cuántas veces has estado buscando inspiración para tu próxima compra o evento y te has metido en Instagram para buscar ese producto o lo que otros han hecho en sus eventos? Lo mejor del hashtag es que , incluso después de que finaliza la campaña, las personas pueden encontrarlo fácilmente a usted y al proyecto, simplemente buscando estos hashtags.

Los hashtags lo ayudan a crear una imagen de marca en torno a un evento, campaña o lanzamiento. Pero también ayudan a centralizar las conversaciones que se llevan a cabo . El seguimiento de estas menciones no solo en Instagram sino también en Twitter es mucho más fácil cuando los usuarios participan en la conversación utilizando un hilo conector que es el hashtag. El seguimiento a través de herramientas tecnológicas con estas palabras clave te ayudará a medir el impacto de cada una de tus acciones en las redes sociales. Entonces, si desea crear una publicación inmortal que le brinde visibilidad de por vida, siempre incluya hashtags clave al publicar.

¿Influencers de la moda? ¿Instagram? ¿Cuál es el punto de?

Otro error común es que las marcas en realidad no han pensado en el objetivo de su campaña . Instagram está al rojo vivo en este momento, por lo que existe la urgencia del liderazgo senior de obtener contenido en la plataforma lo antes posible después de un evento o una gran noticia, pero publicar por publicar a menudo significa que no debería publicar nada. Antes de publicar, las marcas deben pensar en su objetivo final: ¿es impulsar el conocimiento de la marca o generar clientes potenciales? ¿Eres una marca más pequeña que intenta generar notoriedad o una marca más grande que busca impulsar las ventas? Estas preguntas son clave antes de comenzar.

Por ejemplo, cuando algunas marcas acuden a nosotros para que las ayudemos a descubrir personas influyentes, a menudo se ven atrapadas en la búsqueda de las personas con mayor alcance. El desafío con esto es que el alcance no impulsa la conversión por sí solo . Para adquirir nuevos clientes o activar los actuales, el contenido no importará si no estás publicando con personas influyentes que comparten los mismos intereses que tu público objetivo. Esto significa que no solo debe haber un vínculo en las comunidades del influencer y la tuya, sino también una tasa de participación que lo acompañe. Recuerde, la autenticidad lo ayudará a obtener más beneficios que solo alcanzar al planificar su campaña de influencia en Instagram.

A nadie le gusta un oversharer

Sobre publicar, este es el mayor error de un novato. Las marcas deberían interactuar con su audiencia con frecuencia en las redes sociales, pero demasiadas publicaciones demasiado pronto causarán fatiga en los seguidores. ¿Tuviste algunas celebridades vistiendo tu ropa en el Festival de Cine de Cannes anoche o tal vez tienes tantos buenos momentos para compartir desde la inauguración de tu tienda? No cometas el error de publicarlo todo de una vez. Ahora, con herramientas como Flipgram, Mixoo o Layout, puedes combinar esas imágenes para crear hermosos álbumes que te permitan compartir todas tus imágenes sin obstruir los feeds de tus fans. Hoy en día, las marcas incluso tienen la capacidad de comprender cuándo y qué publicar.

En Instagram, el uso de contenido multimedia ha cobrado bastante importancia: Instagram Stories, Instagram Live o las publicaciones de video (incluidos los GIF) ocupan cada vez más espacio en nuestros feeds en la gran red social. La clave es evitar la sobrecarga de información entre su audiencia (o como algunos lo llaman, "infoxicación"), con una mayor creatividad.

En Launchmetrics trabajamos con nuestros clientes para analizar los patrones de sus seguidores y construir un plan que les ayude a crear publicaciones que resulten con una alta tasa de éxito, observando con qué frecuencia les gusta recibir contenido y qué tipo de fotos les interesan . Recuerda, no querrás salir con alguien aburrido en persona, por lo que probablemente no quieras seguir a uno en línea. Instagram tiene que ver con la diversión y el contenido visual, pero demasiado es excesivo. No pierdas a tus fans compartiendo demasiado.

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Una publicación compartida de Dior Official (@dior) el 25 de mayo de 2017 a la(s) 9:25 PDT

El mundo de las redes sociales está en constante evolución y, a veces, es difícil mantenerse al día, pero si se ejecuta correctamente, puede ser uno de los principales impulsores para crear conciencia de marca y generar clientes potenciales. Al planificar, tenga esto en cuenta y recuerde que cada campaña debe construirse con su propio canal en mente. Si hace esto, ¡no tenemos ninguna duda de que su campaña será un éxito! ¿Quiere saber más sobre cómo estamos ayudando a las marcas en sus campañas con Influencers de la moda, Instagram y otros canales de redes sociales? Envíenos una nota y podemos contarle más.