Ai-je besoin de pages de catégories pour ma boutique en ligne ?

Lorsque vous créez un site Web pour votre entreprise de commerce électronique, l'objectif final n'est pas seulement d'informer vos clients potentiels sur le produit ou le service que vous proposez, mais également d'établir une véritable connexion avec les informations que vous fournissez. Cette connexion personnelle est ce qui distingue vraiment votre entreprise des autres présences en ligne similaires et fait connaître votre nom, votre marque et vos valeurs. Ceci est particulièrement important lorsque votre boutique est principalement basée en ligne, car les consommateurs comptent sur votre site Web pour avoir une idée de ce que représente votre entreprise et pourquoi ils devraient choisir votre boutique en ligne. C'est précisément pourquoi de nombreux propriétaires d'entreprise choisissent de faire appel à des services professionnels de rédaction de descriptions de catégories pour les aider à créer des catégories de sites de commerce électronique.

Ne négligez pas les pages de catégorie de site de commerce électronique

S'assurer que vos produits ont tous des descriptions solides et précises est certainement un bon point de départ lors de la création d'un site Web de commerce électronique efficace. Cependant, le plus souvent, les pages de catégorie sont négligées. Après tout, ils sont juste là où vous tenez des produits, n'est-ce pas ? Les clients peuvent tout comprendre par eux-mêmes, n'est-ce pas ? La vérité est que sauter les informations sur votre page de catégorie est une occasion manquée à la fois pour faciliter une meilleure connexion avec les clients et pour améliorer votre présence en ligne grâce à un meilleur classement SEO.

Par conséquent, la réponse courte à votre question est, oui, vous devez absolument investir du temps et de l'argent pour obtenir un bon contenu sur les pages de catégorie de votre site de commerce électronique.

Qu'est-ce qu'une bonne conception de page de catégorie de commerce électronique contribue à un site de commerce électronique?

Créer du contenu sur votre page de catégorie ne consiste pas seulement à remplir de l'espace pour donner à votre page un aspect plus professionnel. La rédaction d'une description de produit de qualité sur votre page contribue grandement à la manière dont vos consommateurs interagissent avec votre site Web, ainsi qu'à la manière dont ils se dirigent vers votre boutique en ligne. Certaines de ces contributions se concentrent sur l'accessibilité, tandis que d'autres impliquent une approche plus technique de la création de sites de commerce électronique.

1. Contexte des produits et services

L'un des grands avantages de l'utilisation d'un service de rédaction de description de catégorie pour créer une copie pour vos pages de catégorie est qu'il vous donne la possibilité de fournir un contexte pour les produits ou services que vous fournissez. Voici quelques exemples de page de catégorie :

• Mettre en évidence les propriétés uniques d'une collection spécifique de produits
• Faire le lien entre les valeurs de votre entreprise et le produit ou service
• Fournir des informations sur la façon dont vos produits sont différents des produits similaires
• Partager des informations générales sur ce que sont les produits et à quoi ils pourraient être utilisés

L'ajout de ce contenu simple dans votre page de catégorie offre aux consommateurs visiteurs une large introduction au sujet, qui à son tour les prépare aux détails plus spécifiques trouvés dans vos descriptions de produits. Vous pouvez voir qu'Adidas le fait au bas de ses pages de catégories.

2. Plus de contenu de moteur de recherche

Votre page de catégorie est l'endroit idéal pour intégrer une poignée de mots-clés cruciaux qui pourraient conduire plus de clients vers votre site et vers les produits que votre page de catégorie héberge - tout en évitant le piège dévastateur du bourrage de mots-clés, un problème qui pourrait causer votre site être balayé par les moteurs de recherche populaires. Les services de rédaction de description de catégorie peuvent prendre ces espaces autrement vides et les équiper de mots-clés populaires que vos consommateurs cibles recherchent souvent, guidant les gens vers votre page pour en savoir plus sur les produits ou services que vous proposez.

3. Possibilités de classement des pages

En construisant la conception de votre page de catégorie de commerce électronique de la bonne manière, vous pouvez améliorer le classement de votre page, ce qui vous rend visible pour davantage de clients potentiels recherchant vos mots clés spécifiques. L'augmentation du classement de votre page de catégorie est un processus complexe qui comprend la manière dont vous créez vos liens, vos descriptions de produits et même l'architecture de la mise en page de votre page. Voir cet exemple de page de catégorie de Salomon :

Vous pouvez y voir comment ils utilisent des mots-clés spécifiques tels que "bottes", "sentiers", "chaussures de randonnée pour hommes", etc. Afin de capturer davantage de chercheurs en ligne qui ne recherchent peut-être que "Chaussures de randonnée pour hommes" et de leur donner le choix, une page de catégorie est une destination idéale pour ce type d'optimisation.

En bref, la création de ces pages de catégories de sites de commerce électronique peut sembler un casse-tête compliqué, mais cela vaut bien le temps passé à formuler la copie parfaite - ou à payer une entreprise de rédaction de pages de catégories pour le faire pour vous.

Pourquoi tous les sites n'utilisent-ils pas les descriptions de catégories ?

Parmi les nombreux sites Web inclus dans les hiérarchies de sites de commerce électronique de niveaux 1 et 2, seuls 62 % environ mettent en œuvre des descriptions de catégories personnalisées. Cependant, voir le succès des sites qui n'utilisent pas de copie sur les pages de catégorie ne signifie pas que vous ne devriez pas investir dedans pour votre site. Souvent, les sites performants qui renoncent à ce contenu et optent pour d'autres types de services de rédaction de description de catégorie sont simplement sur de meilleures bases qu'un site Web en pleine croissance comme le vôtre. Leur domaine pourrait être plus fort, ou peut-être qu'ils sont simplement déjà plus établis parce qu'ils sont une marque bien connue. Investir dans une excellente copie pour votre page de catégorie est le meilleur moyen d'uniformiser les règles du jeu et de maintenir le trafic vers votre site.

Quelles informations devez-vous inclure dans les pages de description de catégorie ?

Taper des mots au hasard sur votre page de catégorie ne suffira pas si vous voulez vraiment un site Web de commerce électronique cohérent et efficace. De même, utiliser des mots clés au hasard dans l'espoir d'améliorer le référencement n'est jamais une bonne idée. En fait, une optimisation des moteurs de recherche mal faite peut en fait nuire à vos chances de vous connecter avec des clients potentiels. Travailler avec une agence de rédaction de commerce électronique vous assure d'avoir des informations de qualité professionnelle sur votre page de catégorie et que ce sont les bonnes informations.

1. Informations de base

Au strict minimum, vous voudrez inclure les bases des produits ou services présentés sur la page de catégorie de commerce électronique. Décrivez ce qu'ils sont, ce qu'ils ont à offrir et ce qui les rend uniques - facteurs éducatifs de base. Vous pouvez ensuite donner ces informations aux services de rédaction de commerce électronique, et ils peuvent créer une description de catégorie convaincante pour votre page. Ces bases serviront d'introduction générale à la gamme de produits ou au service avant que vos clients ne se plongent dans la description plus détaillée des pages de produits individuelles.

Si vous proposez des marques spécifiques, ou si votre gamme de produits a des caractéristiques spéciales ou des utilisations uniques, votre page de catégorie est l'endroit où présenter ces informations en un coup d'œil. Cela semble simple, mais des recherches récentes montrent que les clients sont 131% plus susceptibles d'acheter s'ils ont reçu un document éducatif sur un produit - un chiffre qu'aucun propriétaire d'entreprise de commerce électronique ne peut se permettre d'ignorer. Autoanything.com fait un excellent travail en créant une description détaillée de la catégorie, à la fois informative et conviviale pour le référencement.

2. Avantages

Après avoir donné les informations de base nécessaires pour permettre à vos clients de se connecter à votre service ou produit, il est temps de leur dire exactement pourquoi ils en ont besoin. Vous n'avez pas besoin d'écrire un publi-reportage complet dans cette section de la conception de votre page de catégorie de commerce électronique. En fait, la description des avantages doit être courte et douce, vous laissant beaucoup de choses à parcourir dans les descriptions de produits individuels sans devenir répétitive. Vos descriptions de produits serviront de suite convaincante à cette introduction générale si elles sont conçues de manière à attirer les clients. Target fait un excellent travail en répertoriant les avantages et en peignant une image vivante dans ses pages de catégorie d'ameublement. Voir un excellent exemple de page de catégorie ici :

3. Appels à l'action supplémentaires

Vous voulez que vos clients se sentent à l'aise pour vous contacter au sujet de ce que vous vendez sur votre site de commerce électronique, et un appel à l'action dans votre page de catégorie est le moyen idéal pour le leur faire savoir. Ces ajouts présentent plusieurs avantages distincts pour tout site Web, notamment :

• Guider les utilisateurs vers l'étape suivante en réduisant la fatigue décisionnelle et l'indécision générale
• Créer une connexion plus personnelle avec vos clients en les invitant à parler avec un expert en direct
• Fournir un marketing supplémentaire qui suggère une action au-delà de la simple visualisation de la page et de son contenu

Votre page de catégorie est un endroit idéal pour garantir aux clients que vous êtes là pour fournir un excellent service client sans avoir besoin d'écrire un appel à l'action dans chaque description de produit. C'est un ajout court, doux et simple qui rend votre site plus professionnel et votre entreprise plus accessible.

Combien de temps les descriptions de catégorie doivent-elles être ?

Lorsqu'il s'agit de matériel de commerce électronique de toute sorte, il y a une règle que le contenu doit toujours respecter : moins c'est plus. L'embauche de services de rédaction de commerce électronique peut vous aider à vous assurer que vos descriptions seront claires, concises et précises. Les peluches inutiles nuisent au point que vous essayez de faire valoir et empêchent les clients de s'engager avec le contenu écrit.

Bien sûr, la copie doit toujours être suffisamment longue pour présenter confortablement les informations nécessaires sans paraître fade, ainsi que suffisamment longue pour incorporer naturellement des mots-clés. Il n'y a pas de longueur fixe pour une bonne description de catégorie, mais généralement un ou deux paragraphes (100 à 300 mots) suffisent pour faire le travail.

Par où commencer la mise à jour de vos pages de catégories ?

Comme c'est le cas pour tout grand projet d'écriture de commerce électronique, trouver le bon endroit pour commencer est l'un des aspects les plus décourageants du début de la mise à jour de votre site, surtout si vous avez une tonne de pages de catégories à parcourir. Heureusement, il existe quelques points de départ fiables et de bon sens qui peuvent s'appliquer à presque toutes les entreprises :

1. Pages de catégories sous-performantes

Vous devriez commencer là où le travail est le plus nécessaire. Les zones de votre site et les gammes de produits qui sont importantes pour votre entreprise et qui n'obtiennent pas suffisamment de vues doivent être votre priorité numéro un. L'augmentation du trafic augmente les ventes, et qui ne veut pas faire plus de ventes ?

2. Pages de catégories de best-sellers

Alternativement, la mise à niveau des pages de catégorie de vos meilleurs vendeurs est un excellent point de départ. Si un produit spécifique génère déjà un bénéfice net, la mise à jour de vos descriptions de catégorie peut vous aider à générer encore plus de trafic sur la page et à rendre plus attrayant un article déjà populaire sur votre site.

Commandez les meilleures descriptions de catégories auprès des services de rédaction de commerce électronique

Oui, vous avez besoin de contenu écrit sur vos pages de catégorie, et la meilleure façon de l'obtenir est d'utiliser les services de rédaction de sites de commerce électronique. Peu importe où vous commencez, c'est un projet que vous devez absolument poursuivre - et que vous devez mener à bien - si vous êtes propriétaire d'un site de commerce électronique en pleine croissance. Construire vos pages de catégorie peut être un processus difficile, mais cela vaut bien l'augmentation du trafic de pages que vous recevrez. Contactez BKA Content pour le contenu magistralement conçu dont vous avez besoin pour faire de votre site la meilleure version de lui-même et pour obtenir l'augmentation du trafic de page que vous souhaitez voir au-delà de votre page d'accueil.